窄播・2022-2023趋势精选丨消费榜单

榜单包括消费品牌、服务商、零售业态、产业带和消费投资机构五个版块。

作者｜窄播团队

设计｜高     洁

我们在2月2日和2月3日发布的《窄播・大消费2023年度趋势分析》（上、下）中提到，由流量的碎片化，消费需求的分化、尤其是对性价比的追逐，引发的业态分化，以及相应的供给优化，是国内的消费从业者——从消费品牌、到零售电商平台以及农业和制造业这样的上游产业带——正在经历的市场变化。

以我们观察到的消费趋势为出发点，窄播团队推出了「窄播·2022-2023趋势精选」消费榜单。榜单包括消费品牌、服务商、零售业态、产业带和消费投资机构五个版块。

需要特别说明的是，在消费品牌版块，我们将经典单品、供应链品牌及其大单品放在了重要位置。这背后是消费尝鲜热情下降、流量和资本红利退潮、品牌降低推新频次后，大单品尤其是刚需或性价比大单品的杠杆作用正在放大，低价供给、产品创新、品牌溢价将会成为消费市场的主要方向。

榜单还特意精选了新城市运动、消费文化以及舌尖美食三个类目的产品，这三个类目所列举的共同特点在于生活方式、文化内容以及新的消费观念，在何种程度上影响到了一代人，又带来了诸如户外运动、替代蛋白等新的品类机会，而抓住这些品类机会需要的又是新社群主义等新型品牌运营手法。

在服务商版块，我们同样将电商服务商、本地生活服务商、供应链服务商和数字化服务商放在了重要位置。这些服务商是产业带触达消费终端，庞大分散的餐饮零售提升连锁率、品牌力、数字化水平的重要推手。新的一年，我们仍旧会找到更多这样的关键中间商进行对话。

在零售业态版块，我们沿着流量碎片化、业态分化的逻辑，重点关注有极强的商品力、品牌力和服务心智的平台或渠道，有「价格破坏者」潜质的业态创新，例如折扣店、会员店、社区品类杀手店，以及诸如快团团和即时零售这类叠加了本地供应链属性的线上下单渠道。

作为关键供给的工厂、田间和产业带，也是我们单独列出的榜单版块，因为这与我们关注的消费、零售、农业和互联网的创新机会息息相关。关于这些产业带的具体报道，也可以参考《为什么我们要关注产业带》。

以下是榜单详情。新的一年，期待与更多一线从业者面对面交谈。

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