日前，一档全新的、召集了香港与内地艺人的演员艺训类综艺《无限超越班》，于浙江卫视、优酷、TVB三家平台联动播出。同往常一样，节目在正片播出前，率先以围绕新生代艺人入职报道的先导内容，拉开了序幕。
最近几年，综艺市场不知不觉吹起了一股“先导”风。以超前企划、序、面试篇等各类名词形式出现的先导内容，俨然已经成为一种惯例。
从近期开播的《无限超越班》《快乐再出发2》《时光音乐会2》，到此前的《元音大冒险》《令人心动的offer 4》《朝阳打歌中心》等，不同类型的综艺节目，对于先导片的呈现也五花八门。在《无限超越班》长达50分钟的先导内容里，开篇便通过一段百年香港经典影像回顾，和成龙、尔冬升、佘诗曼等一众有关香港艺人的采访，让节目开启了“情怀杀”。随后的“新人式”职场入职环节，更是话题不断，让观众不禁共鸣。同样是新节目出身的虚拟现实游戏闯关类综艺《元音大冒险》，基于节目的虚拟技术运用，在正片内容上线前9天，以“第一期序”的形式，对节目嘉宾、节目规则，以及节目的拍摄方式等进行了介绍。满足观众好奇心的同时，也解锁了内容新“玩法”。《快乐再出发2》《时光音乐会2》作为台网联播的综艺节目，选择面向芒果TV会员用户推出“会员尊享”版“超前企划”。前者围绕“0713男团”开机宴上的互动内容展开；后者则借助互采的方式，让嘉宾之间得以提前熟络。如此看来，“尊享”内容的收看与否，并不会影响观众对正片的理解。
《令人心动的offer》系列自第二季开始，便于正片节目上线前，将实习生面试环节的内容单独衍生成“面试篇”推出，只是在正片播出间隔时间上略作调整。《朝阳打歌中心》更加直接明了，剪辑出了10分钟左右的先导内容，并在节目开播前19天便“迫不及待”的上线。风，向来不受拘束。“先导”风吹拂的久了，也开始“变换花样”。湖南卫视推出的乡村振兴互助体验类节目《云上的小店》，第二季也开始增加先导内容。但不同于其他节目的“先导片先行”，《云上的小店2》在首期正片播出后，单独围绕第2期主题推出了20分钟的先导内容，并于卫视频道同步播出。透过目前的卫视排播表来看，即将于本周日（25日）晚上线的第3期内容，也已提前预留出了先导片的播出位置。而由网播转为台网联播的《我们的滚烫人生》，到了第二季，同样选择内容“后置”，取消了此前的超前企划和先导片，转为面向芒果TV会员用户，在正片之后推出“彩蛋”“滚烫企划”等系列花絮内容。
时长不受限制、内容随意调度，于观众视角看似“野蛮生长”的先导片，好像除了增加“追更”时间，并没有过多的“精彩放送”。然而，看似敷衍的先导片，可为平台方提供着不小的助力。节目的“说明书”。不同的节目类型，对应着不同的玩法规则。虽然近年来综N代的此起彼伏，让观众对一部分老牌综艺已经熟稔于心；或者一部分节目依托主持人口播等方式，也能轻松带过节目规则。但随着先导片的出现，仍然不乏一些新生综艺为了让正片节奏更加紧凑，选择把规则等具有阐释说明作用的内容融入先导片。比如，《无限超越班》开篇便通过“港片是什么”的发问，和对香港无线电视艺员训练班的发展回顾，交代了节目背景、节目定位、底层逻辑等；《元音大冒险》通过对嘉宾游戏角色扮演过程的展现，以及技术上涉及到的知识点科普，为观众提供了必要的解读。节目的“宣传册”。比起前情提要、下集预告等时长局限，先导片相对宽松的体量要求，不仅可以让正片之外的大量花絮得到有效利用，也可以为节目衍生出更多相关话题，提前为节目“造势”。比如，在《无限超越班》先导片播出后，#提到港片你第一个会想到什么# #成龙聊什么是港片# #惠英红无限超越班送艺员导演椅# 等话题便接连不断，引发了许多互动讨论。此外，伴随综艺赛道的激烈比拼，可以择机先行上线的先导片，还能为节目抢占档期“坑位”，无形中拉长节目预热时间线的同时，节目方也可以依据市场反馈，及时对正片内容做出调整。
节目的“招商牌”。在文娱一线（wenyuyixian）之前的推文中（文章链接：“冷静期”的综艺与赞助商，学会了体谅 ），曾讨论过关于当下综艺市场招商难的问题，尤其对于一档新节目来说。
于是，一部分节目方便选择以先导片这一形式，让赞助商提前看到节目“预览”，同时也预留出可以让他们随时加盟的机会。像《朝阳打歌中心》在先导片播出后，就顺利获得了除萃雅独家冠名之外，KitKat奇巧的行业赞助。
兜兜转转好几年，先导片确实在一定程度上为节目方带去了优势与机会。而面对先导内容，观众也开始渐渐习惯，按照自己的喜好选择停留或离开。
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主编：依梧
作者：水柚
编辑：板栗
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