欧莱雅要详细解读1000种成分，背后动因是什么？

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消费者对于皮肤健康与日俱增的需求、迷思和误区，除了相关监管部门的权威发声，也需要品牌企业的积极行动，深入传播美妆科学。

作者〡刘颖

“今非昔比，现在消费者真的变了，对于健康和美，对于寻找最适合自己的产品，都非常用心。作为品牌要回应这种用心，提供真实有效的科学信息，并让他们在信息洪流中听到，这是企业也是行业的责任。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍在接受《未来迹Future Beauty》在线专访时指出，疫情之下，安全健康、科学理性等进一步成为美妆消费的关键词。

近年来，社交平台上关于成分和功效的话题热度不减，针对肌肤问题的“线上问诊”越来越受欢迎，但一些一知半解甚至“伪科学”之声也让消费者乱花渐欲迷人眼，亟需专业知识的引导。

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欧莱雅将深度解读1000种成分

在信息爆炸的数字的时代，消费者很难拨开云雾，辨别不靠谱的传言还是真实可靠的美妆知识。

“专业的人做专业的事，我们希望携手专家，为他们筛选和提供科学的信息。”兰珍珍认为，作为美妆行业龙头企业，欧莱雅有责任集结资源，联动行业专家、意见领袖帮助消费者在海量的信息中迅速便捷找到科学有效的内容，做好选择。

5月22日，欧莱雅邀请了医学专家及科学家深入介绍护肤领域的两大明星成分——具有舒缓修复功效的“泛醇B5”和自主研发的活性防脱成分“亚美尼斯”，得到了行业内外的关注。

在这一天，在充分洞察美妆行业在大健康生态圈的潜力和机遇的前提下，欧莱雅中国正式发布“美丽大健康”计划， 希望围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，以十大举措联动行业内外，推动 “美丽大健康”产业链的深度融合，赋能所有利益相关方，共同拥抱大健康生态圈。其中，深入探索、传播美妆领域的前沿科学是“美丽大健康”计划的重要部分。

欧莱雅中国“美丽大健康”计划

欧莱雅希望通过普及美妆背后的科学力量，让理性护肤和皮肤健康管理相关的科学理念深入大众消费者之中。那么，如何让科学传播先行？

其中，“产品颜究”（Inside Our Products）作为一个很重要的平台，将承载日常的科普职能。欧莱雅计划借此向大众科普近1000种产品成分，主动和消费者分享产品背后的科学，科普道理，公开透明的方式主动让消费者了解产品的真相，同时能够做出正确明智的选择。

据悉，欧莱雅集团早在2019年就投资上线了“Inside Our Products”，旨在向全球消费者展示旗下化妆品的成分、来源、使用方法等详细信息，展示对于消费者的安全承诺。对于化妆品中常使用的包括苯甲酸酯类、棕榈油、防晒滤光剂、永久性氧化染发剂、硅酮和矿物油等成分，Inside Our Products 平台详细阐明这些成分的配方原料、用途、制造方法、使用说明，以及可能产生的致敏情况，还解释了这些成分是如何在产品包装上列明的，便于使用者更好地识别和理性选择。

“网站里的信息都是我们科研人员基于专业知识和相关专利以及第三方认证后公布的，可以供所有消费者公开查询。”兰珍珍表示，希望未来这个平台将更多地走到中国消费者之中。

她表示，接下来一整年，欧莱雅计划与消保委、行业协会、科学家、皮肤专家，还有KOL一起合作，开展更多科普活动，对目前热门又时髦的成分玻色因、A醇等进行详细的解读。

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将绿色理念传播到消费者端

“欧莱雅集团在2021年一年内就申报了510项专利，在这些专利中间，不乏有很多是关于成分的专利。”兰珍珍介绍，欧莱雅集团拥有遍布全球的研发和创新网络，4000余名研发人员致力于进行高品质、高功效和创新产品的开发，采用‘绿色科学’的方式，对产品原料、活性成分和配方组合进行全面转型，致力于打造环境友好的美妆产品。

据悉，目前欧莱雅59%的原料成分来自可再生植物来源，80%的原料成分易于生物可降解。该集团的目标是，截至2030年95％的成分将来自可再生植物资源和矿物质。兰珍珍以明星成分“玻色因”举例，通过绿色化学的技术进行提取，从采摘、提取到使用的整体过程都非常简单，但是最终用到了产品配方里，功效是显著的。

另外，羽西对于白芍、灵芝、银耳、牡丹等中国成分的应用，以及卡诗应用中医药成分而开发的“元气姜”洗发产品，也让欧莱雅的成分研究有了更多的中国特色。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞此前曾表示，在中国，欧莱雅将引入世界级的生产工艺，实现品质突破。今年已在苏州和宜昌的两家工厂，建成了10万级GMP无尘生产车间，以食品级的制造环境，支持天然原料和配方的生产。

“我们看到越来越多的中国本土企业开始重视高科技，重视成分研究，这是一件大好事。”兰珍珍指出，欧莱雅的全球采购系统原则就是希望能够就近采购原材料，未来欢迎与本土供应商达成合作。

据了解，欧莱雅正在筹备“绿色产品环境社会影响标签”计划，除了展示产品包含绿色成分，还将呈现产品对于环境保护方面的相关内容。

相关研究表明， 42%的消费者都希望购买专注于探索循环经济和可持续实践的品牌，产品本身具备的环保价值也成为消费者选购产品的一个因素。

“我们围绕着525护肤日成立的美丽大健康项目，就是朝着这样一个方向，让消费者了解产品背后的信息，除了好用有效，还有对社会环境也是友好的。”兰珍珍表示，欧莱雅希望呼吁更多企业能够同行，在这个领域里为消费者、社会、环境和生物多样性都做出更多贡献。

显然，深入探索、传播美妆领域的前沿科学是欧莱雅中国“美丽大健康”计划的重要部分；携手行业内外，共创“美丽大健康”生态圈，体现了是欧莱雅作为全球美妆领头羊的行业使命和担当。

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