翻红王心凌，制霸热搜，播放量爆表，街知巷闻的讨论，作为芒果超媒的核心IP，《浪姐3》上线两集就交出了一份优异的成绩单。不过，在大环境下，无论是对股价的拉动，还是给“姐姐”们的人物空间，依然有可改进之处。从选人、舞美、赛制等几个纬度来看，《浪姐3》有得有失。4月初，一份网传的《姐姐3名单》释出：张蔷、许茹芸、王心凌、郑秀妍、薛凯琪、Twins、朱洁静、赵梦……当时就引发网友期待。最终，节目组公布人选与网传名单相差不大。不得不令人感叹，浪姐在选人的眼光上一如既往的好，甚至有网友觉得“浪姐3对姐姐们高攀了”。 “姐姐”的人选范围，从影视歌三栖艺人扩大到在更活跃线下摇滚舞台炸场的歌手赵梦，主攻爵士乐的女歌手，增加奥运冠军徐梦桃和“舞蹈界的天花板”唐诗逸及朱洁静。
毕业于浙大的传播学博士，贵州大学文学与传媒学院新闻传播讲师吴妍告诉「文娱春秋」，“浪姐”的选择面越来越宽，一是会丰富节目内容，给第三季节目带来新鲜感；二则是丰富受众视野，面对不同年龄层的观众，特别包括男性观众，呈现女性（艺人）的多种生存样态，是比较有意义的。「文娱春秋」此前刊登的《芒果往事：风起马栏山》一文中，提到过：芒果TV创设伊始，是湖南广电人才梯队转移、转型的重要战场；为了给芒果TV“造血”湖南卫视曾将《爸爸去哪儿》等知名IP转移至芒果TV进行生产制作，为芒果TV培养出了一批原创内容团队。到了2019年，芒果TV更进一步走向独创与自制节目的创新，通过自主搭建综艺节目工作室团队，内容上反哺卫视。广义上来讲，《浪姐》系列恰恰代表了芒果TV高制作水平。前CCTV多档节目制作人、资深电视节目制作人鹿郡向「文娱春秋」表示：从整个节目的设置，艺人的高度、舞台，真人秀的拍摄，剪辑包装等来说，《浪姐3》在中国的综艺节目里面是顶尖的。这也创造出了《浪姐3》仅在芒果TV上线，不在卫视播出，但热度及影响力反而增加的结果。资深节目制作人X女士则认为，从舞美上，这一季，“姐姐”的服化道、舞台的精美度的水准都非常高，审美在线是没说的。从赛制上来说，这一季改变了初舞台由专业评审团打分，而转变为由那英与宁静为自己的战队选队长。从单打独斗的个人赛，转变为团战。鹿郡觉得，这个设定和日本的《红白歌会》类似，是一个突破，一下就把两季的观看习惯改变了，所以关注度能够很快上来。由那英与宁静作为对立战队，先从八名队长中分别抢夺四位队长；再与四位队长组队选歌选歌，去争取其他姐姐，最后共分成两大队；两队分好之后，又在队内由四位队长分别以歌曲为单位组队、抢人，最后分成八队人进行公演。这种好几重矛盾叠加的环节设置，提升了精彩度和悬念感。鹿郡认为，“小红花”环节是可以单拎出来研究的，因为它是很电影化、视觉化的东西。《浪姐3》第二集中，宁静与那英需要用姐姐们投出的小红花数量，从四组歌单里锁定自己想选的歌曲。但宁静只有24朵花，要对抗那英的42朵花选歌。四组选歌中，宁静出奇制胜，带领团队发挥演技，运用战略，依然从四组歌曲中选择到了自己最想要的其中三首。鹿郡认为，视觉导演发挥出色，“小红花是一个多方构成。”首先，这个环节这样设计的悬念感强，表演性强；其次，如果在这个环节，节目组仅使用板子、纸张，写着数字，冲击力肯定是没有于文文把空荡荡的盒子转过来，与对面满满的红花形成与的视觉刺激强烈，“简单的选歌变成好像是赌场翻牌一样”；第三，“一个场景就把几个人物在两集里的高潮全部弄出来了。”刘恋——猜中了宁静的策略，在智商和情商上占到主导，成为了那英团队的最强大脑；于文文——镇定，沉得住气，搭配后面的剧情里的积极抢人，知难而进，人设反转；“这场戏已经奠定了浪姐在剧情在人物演绎，真人秀和综艺拍摄这里面的一个很高的点。”
鹿郡非常期待首场公演，因为节目到目前为止其实都在“做一个巨大反转的伏笔”。而“反转”的节奏在第二集就初见端倪。“于文文在第一集每一句话都夹枪带棒没法沟通了，节目组把他搞得太狠了，我当时就想，这个人一定不是这么简单的，但是第二集她立刻反转。”三部曲：一是，于文文转过空荡荡的花台；二是于文文和张蔷画小红花的约定搞定了张蔷；三是于文文坚持让两个不会乐器的姐姐表演乐器演奏，最后好像成功了。鹿郡表示：“也是蛮简单的，做得有点绝对化，我’推’你之前要’踩’你，再让你重新发光。所以我觉得后面也会传承这种（反转的）东西。开局很好，当然也是血淋淋的，但能强烈地感受到了它的优点。”
截图来自芒果TV的喜报
无论是王心凌翻红的现象级事件，还是《浪姐3》从初舞台就开始制霸热搜的现象，都证明了“姐姐”就是一个强IP的事实。当王心凌再度成为家喻户晓的人物，她的歌曲重新登顶各大音乐平台榜首。也从侧面证明，为何有些女艺人挤破头都要做个“姐”，“乘风破浪”是目前对女明星来讲最好最值当的翻红利器。
2020年6月《浪姐》上线后，芒果超媒的股价跻身千亿市值，当时有投资者说，乘风破浪的不止“姐姐”，还有芒果超媒。一位资深财经记者告诉「文娱春秋」，股票暴涨的原因有两个，短期利好消息刺激与核心是收益变现。投资者在股票市场中最看重的，是上市公司的成长空间。当《浪姐》横空出世，获得高收视率、高流量时，说明芒果超媒手握一个核心IP，而这IP未来的市值是有无限可能的，所以它的股票上涨飞速。根据2021年8月23日的财新数据通的报道显示：芒果超媒2021年上半年业绩表现虽然继续领先同业。当时《披荆斩棘的哥哥》正在热播，虽然也在互联网引发了热议和讨论，但对比《乘风破浪的姐姐》对公司股价的拉动作用甚微。“姐姐”仍是芒果超媒最核心IP之一，这一点在《浪姐3》也有所体现。从《浪姐3》在5月16日官宣上线时间起，芒果超媒股价呈上升趋势。5月24日，在“王心凌男孩”要为王心凌买股打Call的热门话题烘托下，芒果超媒一度大涨近10%。而在5月27日，节目第二集上线后，芒果超媒获外资从深股通买入7.57万股，占公司A股总股本的2.55%。从第一季开始，《浪姐》片尾都在呈现各行业女性榜样风采；第二季里，节目组与妇联携手，拍摄“寻找女性榜样 致敬’巾帼她力量’”的内容；第三季中，这些内容亦得到传承。吴妍认为，作为一档聚焦30+女性的节目，把镜头瞄向“中女”，这个在娱乐圈对年龄概念特别敏感的圈层，“有一定的扩拓度，不像原来那么局限了”。推广不同女性的价值，也会打破我们社会中对“女性成功”的观念和单一的评判标准。而受众通过娱乐节目，在放松的同时，还能看到女性正向、积极的人生态度，节目是很有“引领性”，代表性及时代价值的。
吴梦知在芒果内外，被称为“百万文案大神”。她从宣传开始做起的，到几乎包揽2005年后芒果台所有真人秀里节目文案。在“姐姐”第一季开篇用一段“一切过往 皆为序章 直挂云帆 乘风破浪”开启了姐姐们的“而骊”之行。但她并没有担任《浪姐2》的总导演，也许因此，节目第一季与第三季目前的豆瓣评分都在6.7分，而第二季节目只有5.1分。而第二季口碑不稳的另一原因，除了总导演的人选变更，还有第二季上线与第一季成团时间中间仅有一个季度，太过仓促，导致节目质量滑落所致。
我们前面提到，对战模式得到了一些资深电视节目制作人如鹿郡的肯定，但业内亦有质疑的声音存在。X女士提到了韩国综艺节目《Miss Back》——一档同样聚焦成熟女星的半纪录片，半真人秀的女团节目，由Stellar前成员金佳英、Wa$$up前成员Nada（尹礼珍）、After School前成员Raina、Nine Muses前成员柳世罗、T-ara前成员昭妍、Crayon Pop前成员昭燏、Dal★Shabet前成员朴秀彬以及THE ARK前成员郑有珍共8位姐姐出演。被很多人认为是韩版“姐姐”。由于成员只有8人，且都是曾经真正的女团成员，所以她们的人物故事做得非常细致，舞台表演也更加“专业”。X女士认为对比韩版“姐姐”，《浪姐3》“成”于宁静那英，但“败点”亦是在此。节目组把那英跟宁静立出来，目的很明确，两人都很有性格，“碰撞出的化学反应火药味，是你能想象的那种”，话题度、看点等方面是有保障的，是一张比较安全的牌，最起码保证了一条看点。但同时，这样的设计使参赛的姐姐们不太可能作为绝对的主角出现在哪一part里，她们始终会带着宁静队伍或那英队伍的成员标签去PK，弱化了《浪姐》的舞台是姐姐为自己去奋力拼搏的命运感。《浪姐》每季有30位明星姐姐，《Miss Back》只选了八位女团的典型代表。X女士认为，《浪姐》很会选人，“但每一个人都没有往细了做，没有做得很透，有囫囵吞枣的感觉。”说到如何给人物更多表达空间的制作手法，X女士告诉「文娱春秋」：“表达空间的不是’说话空间’，而是篇幅。通过设计任务，真人秀的剧情或规则来呈现人物的反应跟表现。这是需要节目的篇幅去呈现的，但这个事件的描述可能就需要20分钟，甚至两三集的每一集都有一点线勾着去表达，需要一些时长才能完成这个动作，呈现出这个人这一面。”而《浪姐》，显然没有这么长的空间，给每一位姐姐在节目中讲故事。
在第一季《浪姐》初舞台中，我们还曾看见过万茜多次的失误；第二季里，也见识过那英的忘记舞步后的“在线做法”。但《浪姐3》的初舞台，在剪辑师的帮助下，变得唯美而0失误。X女士略觉遗憾，“初舞台有点形式大过内容。没有看到太多姐姐们在为自己的热爱付出汗水，真实地去努力，去设计舞台，去表达自我，这些空间被压缩得非常的少。”失去了“女团梦”的加持，如果与《Miss Back》对比，《浪姐》里有一些姐姐甚至有点“糊弄学”，《浪姐》少了一些“如果没有这档节目，她们可能永远再也等不上舞台的机会”的搏命感，很多初舞台上没有体现出“全力以赴”。《浪姐》第一季时，芒果TV曾衍生制作了一档30+女性主题深度访谈节目《定义》，由前《南方人物周刊》高级主笔易立竞，访谈了第一季中的十几位姐姐。曾把张含韵、吴昕问到痛哭流涕；把伊能静提梅艳芳没有情商送上热搜；把云淡风轻的万茜反转到“就是想红”。制作人还在遗憾节目中《姐姐3》的篇幅不够，薛凯琪、Twins、张俪等姐姐明明都很有故事，完全可以通过类似《定义》的衍生品搭配节目来让人物更加立体。想知道这段时间一直在看恋综的易立竞，也看了《浪姐3》吗？她更喜欢真人秀，还是恋综呢？在恋综里，除了她认为的“自然发生的反应会产生能量场，即使在屏幕外也能感受到的真人秀的魅力”，她还会为了剧情而欢笑流泪，生出粉红少女心吗？如果没有了《定义》，《浪姐》是缺少了几分“直面”的勇气的。既然吴梦知回归了，这档衍生节目，是不是也可以再度回归？
X女士认为，由于《浪姐》有翻红特质，所以这一季少数姐姐有意图明显，目的性，功利性很强的感觉。相反在一些“白幼瘦”的审美上跑偏了，出圈的都是“谁40岁还有少女感”，“姐姐冻龄”，“哪个姐姐又什么直角肩”。
“在这档很正能量的节目之外，更应该让大家看到30、40+的姐姐在人生道路上的经历，岁月沉淀之后，她们学习到了什么，感悟到了什么。”X女士感慨。除冠名外，《浪姐3》目前有6家品牌商入驻；而《浪姐》第一季的赞助商共13家；第二季赞助商共15家。而股票市场里，虽然芒果超媒持续升值，但再也没有2020年6月的大幅飞升。甚至在《浪姐3》上线前，芒果超媒股价已跌去近四成，与2021年高点的92.84元相比，下跌超过六成。财报显示，在今年第一季度里，芒果超媒营收超过31.24亿元，但同比减少22.08%；净利润5.07亿，同比减少34.39%。据悉，这是芒果超媒自2018至2022年，五年以来同期同比首次双降。"我们还要有一种能力，能和暴力和拳头说不，因为不是所有人的婚姻都是那么幸福和完美的；我还要有特别独立的和敏锐的判断力，因为我要让我孩子知道，这世界上除了有童话般美好的故事，还有诱骗拐卖和无尽的人生意外。”就像《浪姐》的主题曲《无价之姐》的歌词里写的一样：“一个女性成长/要历经多少风暴”，《浪姐》的价值方向是关乎所有女性的。还记得第一季上线时的那段开场白，才是最感人，最能打动到我们的话：
三十岁以后，生活的见证者越来越少，但还可以自我见证。
所有的可能性不断退却，但还可以越过时间，越过自己。
我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山。
努力与翻越，不馁与坚信，肆忘笑泪，青春归位。
一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪。
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