Moderna突破Moderna！变革从新品牌、新Logo开始。。。
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世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”。这句话也同样适用于全球制药界，其中一个小小的缩影就是公司的Logo（标志）。德国默克、辉瑞、百时美施贵宝、百济神州、和黄医药、赛诺菲都先后推出了新的Logo，最近的一个则是葛兰素史克（GSK）。
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这不禁令人好奇，下一位启用新Logo的会是谁呢？
根据知名行业媒体Endpoints News的报道，Moderna有可能成为下一位。
持续了2年多的新冠疫情风波似乎渐渐平静了下来，虽然新冠病毒仍然在变异，也仍然有新增感染病例出现，但由于大部分人已经接种过疫苗，新冠疫苗市场需求似乎已经饱和。对疫苗制造商来说，未来几年可能不会再出现像过去2年的繁荣。特别是像Moderna（莫德纳）这样的知名的生物制药公司，大家一提到，可能想到的就是它的新冠疫苗。的确，新冠疫苗是其唯一的商业化产品。而疫情盛宴过后，Moderna最大的隐忧是其营收是否会继续增长。Moderna或许也在思考着如何在市场中重新定位，求变、求新、谋求新发展。这种新变化就最先体现在品牌外观的改变上。
近日，据知名行业媒体Endpoints News报道，Moderna公司正在更新其Logo外观、并策划新的企业宣传活动，以建立更广泛的mRNA技术品牌。
Moderna成立于2010年，2018年上市。这是Moderna的第二次品牌迭代，成立之初叫Moderna Therapeutics。“moderna”则是一个自创的新词，由modified和mRNA组合而成。2018年，公司更名为Moderna Inc。
在新冠疫情爆发前，mRNA一直被认为是一个比较冷门的赛道，由于当时该领域前景模糊，因此并不受投资者们的青睐。
2019年底新冠疫情爆发后，Moderna迅速成为为全球三大mRNA巨头（BioNTech、Moderna、CureVac）之一，赚的盆满钵满。
最令人关注的是其新冠疫苗Spikevax（mRNA-1273）的销售额，该产品是Moderna公司唯一一款上市产品。根据该公司2021年财报，2021年mRNA疫苗卖了8亿多剂，总销售额为177亿美元。
（视频来源：Moderna）
新的Moderna品牌由一个移动的mRNA链和一个现代的“m”图标标志组成。对于这家mRNA公司来说，这不仅仅是一个全新的视觉形象。
Moderna首席品牌官Kate Cronin表示，作为视觉重塑的一部分，Moderna将曾经广泛使用的几乎是彩虹色的调色板精简为简单的六种颜色。主导色是红色和蓝色——红色用于小写现代字体“moderna”名称，蓝色用于下面逐渐变暗的虚线。
今年5月，Moderna向美国专利商标局申请了红色和蓝色的商标，虚线下方用蓝色标注了“this changes everything”字样。同时，该公司还申请了一个类似的浅蓝色“mRNA Access”标识，标识下方是相同的蓝色虚线，下方有红色的“powered by moderna”字样。
重新设计的另一部分是作为“hero asset”的一条活跃的mRNA链，它可以穿行移动在Moderna的网站页面上、围绕它的照片和解释、员工的LinkedIn个人资料上，以及体现在它的促销和宣传材料上。
小写的“m”代表Moderna的视觉标识——类似于特斯拉的“T”，Cronin认为，“这一改变很重要，未来当人们看到那个小“m”时，他们就会知道这是Moderna。”
（图片来源：Unsplash。Credit：Mufid Majnun）
该公司希望通过mRNA技术平台改变医学和药物开发的未来，该技术可以通过转换蛋白质靶点来进行修饰，从而预防和治疗各种疾病。
Cronin表示，“我们是唯一一家研究传染病中mRNA技术应用长达10年的公司，所以我们已经准备好了。目前，我们在mRNA领域有40多个项目在研，我们相信mRNA技术，也希望世界看到这一技术的应用不仅仅是新冠疫苗。”
这些药物研究包括对呼吸道合胞病毒（RSV）和流感外加新冠病毒和两者结合的混合疫苗研究，以及对巨细胞病毒(CMV)、埃博拉、艾滋病毒、囊性纤维化和癌症疗法的研究。
图为Moderna管线，来自Moderna官网
除了新的视觉元素，Moderna还在进行新的电视广告宣传，上个月已经试映了一个15秒的预告片，与广告公司TBWA/Chiat/Day LA合作制作的第一个短片广告聚焦于mRNA及其可能性，未来还有更多的动作。
一条红色的mRNA链在电视屏幕上旋转着，旁白问道：“一条mRNA链能做什么？它可能会改变医学的未来。它可以改变数百万人的生活。看看mRNA能做什么。Moderna——它改变了一切。”
虽然Moderna没有放弃提高人们对使其成名的疫苗Spikevax的认知度，Spikevax是其新冠疫苗的品牌名称，目前还不太为人所知。Moderna以为人熟知的Spikevax品牌为中心，正在更广泛的推广中发挥作用，推进其企业愿景。
Cronin表示:“我们仍在围绕Spikevax做广告，它与Moderna联系非常紧密。但我们不能只宣传Spikevax，而忽视Moderna作为中心的位置，这样人们才可以建立Spikevax与Moderna的联系。”
在Moderna的营销工作中，还计划与Tik Tok、Instagram、Facebook和LinkedIn等平台上的社交影响力人士合作。Cronin表示，“考虑过明星代言人的想法，这一想法的挑战在于，什么样的明星可以代表品牌？名人必须要像文艺复兴时期的人一样，是能做不止一件事的人，但我不确定这个人会是谁。”
不管Moderna是否找到了名人代言人，与“大品牌”的其他合作都很重要，符合其技术平台、未来营销以及将mRNA从医学层面到家喻户晓的战略。
虽然Cronin对具体的品牌合作保持沉默，但她说，目前“想几家公司聚在一起，创造一个能吸引消费者的事件或活动。在消费领域，很多品牌都这样做，但在制药领域，这种情况并不常见。”
一个品牌，一个企业的Logo代表着企业外在形象，一个好的Logo可以令人耳目一新甚至记忆深刻。品牌设计的更迭往往意味着企业内在的变革，无论是企业的使命还是企业的市场定位，以及企业的产品，都将以一个全新的形象重新出发。
希望Moderna新的品牌形象能指引其突破新冠疫苗的局限，走出一条更深入专业的mRNA技术平台应用道路，也期待Moderna在新冠疫苗以外其它领域新产品的早日上市。
药时代将持续关注，及时报道。
参考资料：
More than Covid: Moderna updates its look, preps corporate campaign as it builds broader mRNA technology brand – Endpoints News (endpts.com)
Moderna官网
百济神州、辉瑞、BMS的Logo都换了，恒瑞的还远吗？~~（请投下您宝贵的一票！）
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