凯度研究发现，若企业在投放广告前能测试并优化创意内容，确保广告质量处于平均水平之上，并努力将其优化至卓越，媒介投放回报率能够增加30%。
广告前测对于提升整体营销活动的效果起到了至关重要的作用，有效的广告测评能够提供丰富的洞察，帮助品牌筛选出最适合市场的优质内容。
广告中的每处细节都能够增强广告的体验感和影响力。衡量一支广告作品优秀与否的维度很多，例如，广告中人物角色与故事线是否饱满、广告是否传递了最有效的品牌信息等等。因此，品牌在选择广告测评工具时，需要考虑工具的评价指标是否足够细节化、是否具备市场可落地性。凯度作为行业专家，深耕于媒介领域。凯度Link工具与全球知名品牌达成为了诸多成功合作，通过广告前测帮助品牌在实现短期销售增长与长期品牌建设的路上添砖加瓦。在市场的真实大考前面，凯度的智能化工具永远会给品牌带来惊喜的答案。从猜广告效果，到依靠真实销售数据来预测，凯度Link工具是全球营销人员的“左膀右臂”。通过大量而持续的品牌追踪，我们通过真实的数据与线索，建立起了广告前测结果与未来真实市场实际反馈之间的有效关联。凯度在1999年对外发布了凯度Link工具的销售验证结果，自此后，这一工具与方法论就被不断应用与完善。凯度有幸与全球杰出的广告营销人员合作，如今Link数据库已经覆盖了全球超230,000支广告的测评数据。2022年我们更获得了全新的研究成果，再次证实凯度Link工具的广告测评结果确实能够有效预测品牌的未来销售情况。凯度Link工具经过市场验证的指标之一是短期销售增长可能性（Short-term Sales Likelihood, STSL），它能够预测品牌市场份额增长的百分比。在凯度Link数据库中，有三分之一的广告测评结果相对优异。锁定这些表现突出的广告，我们发现，有76%的品牌在发布相应内容后的8周内就迎来了短期销售增长。然而，分析数据库中测评结果相对负面的广告，其中只有28%的作品推动了销售增长。*原始验证结果：Link被证明能够预测销售份额增长的可能性；来源：凯度Link数据库尽管凯度Link工具对企业的帮助作用巨大，多年来许多客户仍然希望我们优化功能——不仅要预测出广告是否能够驱动销售增长，更要预测出品牌销售增长的幅度。广告究竟能对品牌销售带来多大程度的影响，这一直以来都是困扰行业的难题。不过当通过正确的衡量指标对广告进行测评后，当这些希望得到量化数据结论的客户，都对广告能够在多大程度上影响销量有了更丰富的理解。为了令这一洞察惠及更多品牌，凯度将从这些测评项目中得到的发现进行了整合，将这些独立的测评案例汇集成了一个新的广告数据集，并总结了基于这970个案例的方法论。凯度统计发现，在凯度Link数据库中STSL指标测评得分更高的广告，通常能够比得分平平的广告多带来33%的销量，而测评结果较差的广告则会比结果平平的广告少27%的销量。*最新验证结果：Link能够预测销售份额增长可能性及程度；来源：凯度Link数据库这个数据集足够稳定有力，因此凯度还能够验证不同细分人群的广告测试结果。这一数据集覆盖了全球27个市场的广告测评结果，结果的有效性适用于不同市场、不同行业（快消品及非快消品品类，包括美容、啤酒、谷物、糖果、饮料、医疗保健、个人护理、餐饮等）、不同广告长度。STSL指标能够预测不同时长广告带来的销量增长情况，不过在这一指标上表现优异的广告中，更短的广告（20秒以内）在激发销量增长上更有效。提升短期销售效益固然重要，尤其在当今全球通胀的背景下。然而，明智的营销人员同样会考虑广告对品牌长期效益的影响。除了STSL指标，凯度Link还具有一套衡量广告对品牌贡献的指标，这一指标经验证能够衡量长期的品牌资产变化情况。考虑到情感反应的重要性，这套衡量指标通过情感AI来采集人们的情绪表达反馈。凯度Link的测评还包含对注意力的衡量指标，评估人们在特定线上环境中的行为表现。这套最新的销量评估指标令原本的验证结论更完整，也能够帮助品牌获得更理想的营销投资回报。此外，营销责任制标准委员会（Marketing Accountability Standards Board , MASB）对凯度Link的预测结果有效性的认证，也再次佐证了这一工具对品牌的真实价值。凯度Marketplace平台的Link工具已经帮助国内外众多品牌完成了广告测试的项目，并有效帮助品牌推动了商业进程，获得了来自品牌主的高度肯定：您的广告是否能够带来销售回报并驱动品牌增长呢？欢迎联系我们进行广告测评，或了解关于凯度Link工具的更多信息。欢迎邮件至kmpchina@kantar.com详询。凯度Marketplace是一站式全球品牌增长管理平台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助品牌把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成超25000次项目合作，中国已完成2000多个项目，成功帮助品牌升级迭代。 您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/