张伟丽夺冠UFC、苏翊鸣报到清华，体育明星可是品牌宝藏！娱乐风向标8月追踪数据（附直播）

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频频火出圈的体育明星们，在国内消费者心智中形象如何？对品牌来说商业合作的潜力又有多少？

凯度Influencers Monitor工具持续追踪中国超500位明星/综艺/IP在消费者心智中的表现，并在2023年将以月为单位，持续发布凯度《中国最具商业潜力明星风向标》报告，追踪TOP50高知名度明星的风向标基准值，包括消费者喜爱度、可感知正负话题量、带货力、商业潜力等。

8月最新报告聚焦体育明星的消费者心智表现与商业潜力，并列举了谷爱凌、张伟丽、苏翊鸣三位体育明星的案例。点击文末【阅读原文】解锁完整报告，还可预约9月5日（下周二）16:00的报告解读直播。

体育永远是一个激动人心的领域，体育明星对品牌来说也往往是不错的代言人之选。去年的冬奥会让国内消费者一夜之间认识了滑雪健将谷爱凌，于是品牌纷纷扎堆发出合作邀约。有人估算谷爱凌的商业代言有近30个之多，横跨食品、汽车、奢侈品、数码、家电等众多品类。

近期也有不少宝藏运动员成为了大家关注的焦点，比如张伟丽成为亚洲首位UFC世界冠军，苏翊鸣入学清华大学等等。优秀的运动员自带光环，不少品牌也十分看好体育明星代言人。那么与体育明星合作，究竟能否让品牌名利双收？

发现一

体育明星虽然曝光量有限

但形象积极正面

虽然相比拥有强曝光的娱乐明星，体育明星整体在日常大众生活中的曝光量有限，但他们凭借自己的硬实力及表现出的正能量精神，在消费者心中拥有更高的正面感知。

凯度Influencers Monitor的数据发现，体育明星的平均知名度指数基准值为78.3%，相比大众风向标基准值的82.7%稍低，但其在消费者心中的可感知正面话题量基准值却高达65.5%，比大众明星基准值高出了6.1%。同时可感知负面话题量也更少，基准值为2.6%，比大众基准值低2%。

报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.8

发现二

虽然身处体育领域

但商业潜力不容小觑

体育明星虽然往往与商业有一定的距离，但其商业潜力不容小觑。

报告提到，当被问及愿意花费多少金额购买自己喜爱的明星所录制的定制化祝福视频时，体育明星的平均祝福金额基准值达到1416元，甚至超过了大众基准值。如果叠加粉丝的量级，体育明星的商业潜力优势更加凸显，平均商业潜力基准值能够达到369亿元，超过大众明星基准值56亿元之多。

报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.8

发现三

竞技实力与专业性加持

挑战精神与勇敢形象深入人心

凯度Influencers Monito还能够分析明星在消费者心中的形象特点，并与品牌的个性特征进行匹配，从而更好地帮助品牌筛选适合自身形象的合作明星。

体育明星整体来说，最被国内消费者认可的个性特征TOP5分别是：有挑战精神的、勇往直前的、诱惑力的、健康的、强大的。相比大众明星的普遍形象来说，体育明星的挑战精神与勇敢形象在消费者心智中更为突出。

报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.8

   体育明星案例：张伟丽

以报告中对于体育明星张伟丽的分析来看，消费者对其具有挑战精神的形象感知格外强烈，并且相较其他运动员更认可其勇于创新、国际化、大气等形象特点。

此外，从凯度的数据来看，近九成消费者愿意为她消费，约两成消费者愿意为她支付4000元以上的祝福金额，其中少部分粉丝愿意为她支付近万元的祝福金额。详情欢迎查看完整报告。

报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.8

发现四

体育明星个性特征有差异

品牌可针对性合作凸显特质

消费者对不同体育明星的个性特征感知也有所差异，品牌可以据此更有侧重地选择合作对象，从而针对性强化品牌特定的形象特点。

   品牌模拟匹配明星代言人案例：苏翊鸣

同为Z世代滑雪健儿，谷爱凌在消费者心中的个性特征TOP5包括国际化、时尚的，而苏翊鸣的个性特征TOP5则偏向有活力、健康的。

以国内某果汁品牌的为例，报告展示了品牌自身以及三位体育明星的个性特征对比图，可以发现该果汁饮料所较为突出的实诚、关怀等特征，与苏翊鸣在消费者心中的形象更为契合。苏翊鸣形象中健康的这一特征，也更有助于该品牌强化其天然、原汁原味的健康属性。

报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.8

轻分享直播预告

9月5日 16:00

凯度专家团队将在9月5日（周二）16:00直播解读完整报告，欢迎预约观看。

报告中还展示了体育明星的知名度、带货力基准值，以及三位运动员的更多数据分析。欢迎点击【阅读原文】查看文章报告，或付费升级VIP会员下载。

品牌在挑选代言人的时候，可以综合考虑其商业价值与形象契合度，从而选择最适合品牌的明星合作。如果您的品牌正在面临明星与IP合作的挑战，欢迎在微信后台留言，或通过发送邮件至[e-mail]联系我们进一步咨询。

 - 点击阅读原文，查看/下载报告 - 

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基于Influencers Monitor工具

凯度娱乐风向标系列可帮助品牌在中国市场甄选出与品牌契合度最高的明星、KOL、IP等娱乐资源，帮助强化品牌形象，提升品牌影响力、实现品牌在中国市场回报最大化。凯度Influencers Monitor工具还可以帮助品牌分析娱乐资源的商业价值是否稳定、未来表现是否值得期待、当代言人遇到危机事件时品牌是否还应继续合作等。

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