盈科胜诉“李鬼”法律咨询公司！知名律所品牌商标被侵权事件为何频发？丨律新观察

作者丨余俊俊

出品丨律新社品牌服务中心

2023年5月26日，北京知识产权法院二审作出判决，认定“盈科（广州）法律咨询服务有限公司”在法律服务经营活动中使用“盈科”字样侵害盈科律师事务所商标权，在企业名称中使用“盈科”字样构成不正当竞争。该判决同时要求该公司停止使用含有“盈科”标识的行为，判令其在判决生效后十日内变更企业名称，变更后的企业名称中不得含有“盈科”字样，在其设立的网站、微信公众号、微博、抖音平台上刊登声明、消除影响，并赔偿盈科律所经济损失30万元。（相关阅读：盈科律师事务所维权胜诉丨为律所品牌资产保驾护航——我们持续在行动）

这并不是业界第一次出现知名律所商标被侵权的纷争：

金杜律师事务所曾为“金杜”商标与某公司产生了近十年的商标权纠纷。2022年初，北京市高级人民法院判决驳回了该公司的上诉请求，国家知识产权局对其第8768115号“金杜”商标予以无效宣告的裁定最终得以维持。（相关阅读：金杜律师事务所为“金杜”商标打起了官司！什么情况？）

2022年5月初，北京市中伦法律咨询集团有限公司、北京锦天城法律咨询有限公司、北京德勤法律咨询集团有限公司相继在北京成立，公然与著名的中伦律师事务所、锦天城律师事务所、德勤会计师事务所同名攀附商誉，三家被侵权的专业机构立即发表了声明澄清，并展开投诉维权。（相关阅读：注册资本100亿！三家法律咨询公司横空出世！他们什么来头？）

同为起源相近的律师事务所，北京德恒律师事务所与山东德衡律师事务所也曾因为法律服务类的商标“德恒”打过官司……

（相关阅读：https://www.sohu.com/a/60491205_305034）

律新社在调研中注意到，为知识产权维权的律所，成了维权的主体——戏剧化的案情之下，引起业界再度审视和思考律所品牌、商标的重要价值及其日常维护的重要性。

一

律所品牌第一时间办理注册商标的必要性

商标、品牌名、Logo等品牌资产是企业资产的重要组成部分，也是企业长远发展的重要基石。作为专业组织，在品牌建立之初，律所就应该有意识地为其持有的商标及时办理注册商标手续，获得一定范围内的专用权；对已经获得注册商标的，要注意办理延展，避免注册信息过期。

若不能充分重视律所品牌的价值，并前置进行商标注册，随着律师事务所业务的发展及品牌价值的积累，难免会引来同业者或其他企业抢注商标，攀附商誉，出现“搭便车”“傍名牌”等行为。一旦商标被其他组织抢先注册，抢注方可以利用商标提供相关领域的服务与商品，但这些服务或商品可能是良莠不齐或违法违规的；而品牌方对此却缺乏维权手段。这些行为引起的纠纷无疑是巨大的，不仅是对品牌的伤害与混淆，也会给组织带来致命的伤害。

在盈科律师事务所诉盈科（广州）法律咨询服务有限公司一案中，由于盈科律师事务所一贯重视品牌建设，业已在第一时间将“盈科”品牌申请为注册商标，方能够在此次商标维权中立于不败之地。

盈科作为一家全国规模领先的大型律师事务所，对一些处于灰色地带的“法律咨询”企业，未经许可在“法律、商品信息、企业管理、电子商务信息等咨询服务、市场调研服务、企业登记代理、商标代理等知识产权服务”中擅自使用“盈科”商业标识，采取了行政、民事相结合的综合维权措施，对“抢注”或以其他不正当手段注册“盈科”商标的行为，向国家知识产权局提出异议、无效等，在行政授权确权程序中主动出击；对未经许可使用“盈科”商标、企业名称的行为，向市场监督管理局发起投诉、向法院提起诉讼，均取得了主管机关的支持或认可。

终审判决后，不仅对对方损害了盈科律所的合法权益，扰乱法律服务市场竞争秩序，损害消费者的合法权益的不规范行为进行了澄清，也阻断了后续侵权行为的再度发生，维护了“盈科”的品牌形象。

此外，抢注商标、域名等的其他组织，可能会对该商标等进行待价而沽。在此情景下，本该拥有商标、域名等的组织，往往会选择重金买下权益，以避免未来产生更多的声誉、品牌损失。

行业内也曾有一家大所以100万元买下互联网域名为律所英文简称的故事，该事件也成为该所重视品牌建设，不吝重金投入的美谈之一。

二

品牌维护是长期的系统工程

维权官司的胜败与快意恩仇也许只在一时，而品牌建设及维护却是一个长期的系统工程，需要长期的投入。

01

对于商标、VI体系的维护和标准化使用

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。根据2013年修正的《中华人民共和国商标法》，能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）称之为商标。对应律所品牌建设的概念，商标与品牌VI，即（Visual Identity），通译为视觉识别系统高度重合。VI一般包含：企业标志（logo）、视觉识别基础原则和视觉识别应用设计三个部分。为了做好律所的品牌维护，首先需要重视律所VI系统的标准化，并将其融入到律所的办公场所展示、文本、网站、自媒体渠道等载体中，进行一以贯之的规范化使用，以与“李鬼”商标区别。

尤其是对于办公室、分所众多的规模化律所而言，专门对VI标准化进行贯彻和日常巡检也必不可少。日常业务中，如涉及商标、VI系统的展示与授权，也需要建立所内的内审机制，予以规范和风险防控。

02

潜在危机及侵权行为的监测、预防及维护

对于规模化律所而言，面对潜在的外部侵权和搭便车现象，建议可以委托第三方舆情监测机构开展日常监控，以便第一时间采取相应的应对行动，排除风险，维护声誉。

在日常的品牌维护中，除了排除外部的侵权行为，更重要的工作是梳理和防范产生于内部的风险、利益冲突事件，以免发生不可挽回的重大品牌危机，及时开展危机公关和维护工作。

更多关于律所风险管控及品牌维护策略和实操方法可以参阅：《谨防负面舆情“挤兑”！大所风险管控及品牌维护策略丨律新观察》及《中国律所卓越品牌发展报告（2022）》

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