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“最好的时代”还是“最难把握的时代”从扫描全球文旅产品,研判未来发展趋势,到突破国内传统文旅模式,打造全新文旅目的地,在不断变化的市场中,AECOM携手无锡拈花湾文化投资发展有限公司,开启文旅+时代。“旅游业”作为和平年代的产业,在世界经济持续发展多年的基础下,及近十年包括互联网等科技应用的不断创新中,正面临着它最好的时代以及最具变数的时代。根据国家统计局/国家旅游数据中心数据统计,2019年上半年国内旅游人次达30.8亿,预计全年人均出游频次4次以上;家庭出行和95后构成了文旅消费的主力军,旅游正在成为人民生活方式的重要一环,孕育着文旅市场的无限可能。◎数据来源:国家统计局,国家旅游中心(滑动查看更多)最好的时代伴随科技创新对我们工作及生活方式的改变,文旅度假逐渐成为消费新常态和刚需。AECOM分析发现,消费者对于休闲旅游体验及产品内容的诉求已日趋多元化,其中亚太地区已成为全球增长最快的旅游目的地,随着行业快速变革、消费市场个性化需求的增长及新兴技术的出现,融合体验经济的休闲度假旅游产品如结合虚拟技术的沉浸式体验备受关注。其中客群年轻化也是触动这个发展的重要趋势。Y世代(80-95年代)及Z世代(95后)已经成为市场消费主体,消费意愿强且旅行更加高频,95后将成为未来旅游消费的重要增量市场。伴随消费理念的改变,旅游项目的种类也正从传统以观赏为主的传统旅游景区向新型的旅游度假娱乐目的地转变,高科技的应用(含场景)及互动的体验方式正成为旅游产品多元化发展的催化剂。全球文旅行业呈现出由传统的单一旅游景区向文旅+的综合模式转变,包含从大健康、研学体验、演艺、科技娱乐等多种发展方向及功能体验的叠加,或引入更多知名主题与故事,高科技,大数据等互动娱乐体验产品。旧文旅退场,文旅+出无限可能全国文旅产品布点分析研究及全球文旅产品库研究无锡拈花湾作为国内优秀文旅景区的代表,运营方无锡拈花湾文化投资发展有限公司(“拈花湾文旅”),是一家不断追求创新的创意文旅全产业链集成服务商,而根据拈花湾文旅未来拟发展的产品线和可能面对的发展机会,AECOM提供了扫描全球旅游度假目的地的成功发展经验的全球文旅产品库及全国文旅产品布点分析研究咨询顾问服务。AECOM经济规划团队在全球文旅产品库项目中,结合“最好的时代”通过“文旅+”给出的无限可能,遴选合适拈花湾文旅未来发展诉求的世界前沿文旅项目,充分了解不同文旅项目及其产品体系的发展过程、为满足目标游客所配备打造的亮点产品、案例的运营模式及经营情况,为客户提炼完整的借鉴建议。在全国文旅产品布点分析研究服务中,则通过大量市场及数据调研,做出对不同产品线的全国布局建议,通过对城市宏观、成功案例、竞争项目(含对市场5000+个竞争项目的归类)的分析,结合当前政策环境及对疫情后旅游趋势的理解,推导出不同产品线合适发展的城市及所需条件,为客户制定未来3-5年的发展计划提供科学基础,助力客户迅速判断市场及业务拓展机会。不管是从全球的角度还是中国旅游市场面对的机遇,成果显示“就文旅做文旅”的时代正在退场,旅游业转型的出路是顺应游客消费需求升级的“泛文旅”,即基于“文旅+”概念,寻求如“文旅+大健康”、“文旅+大娱乐”、“文旅+大科技”等更多可能。旅游行业于今走向了参与度更高,更复合多元的发展阶段。最难把握的时代AECOM经济规划工作的探索之路在中国经济发展新常态的国情和文旅融合的大背景下,文旅行业的“赛道”上,入局者日渐增多;同时,2020年新冠疫情所带来的黑天鹅效应,又为行业带来巨大冲击,如何在这激荡的“红海”内,突出重围?◎滑动查看更多◎滑动查看更多◎数据来源:TEA&AECOM《2018全球主题公园报告和博物馆报告》;文旅部:全国旅游景区名单,高A级未4A+5A级景区;排名不包含客流未公布的景区(滑动查看更多)根据AECOM的调研整理:近三年来,休闲娱乐活动在旅游经济中的占比逐年上升,成为旅游目的地吸引并留住客群的关键突破口。因此,在为拥有丰富景区运营经验的市场参与者拈花湾文旅服务时,AECOM经济规划团队在研究所得的基础上,为其南京、烟台及无锡的三个项目案例作出了详实的市场调研及分析,结合目标消费者未来的诉求及文旅产品发展的趋势,在“文旅+”概念的前提下探索全新的路径及项目落地市场策略。帮助客户有效控制了项目的市场可行性、产品体系的落地性及与创意的平衡性等关键因素及其影响,也满足了其对产品定位及项目运营的相关考虑及建议,均具有极高的落地要求。金陵小镇,沉浸式金陵文化风雅小镇01◎