姜泽玮●模拟真实、权力让渡与镜像困境：生成式平台嵌入新闻生产的三重逻辑郭 栋●数字技术推动中华优秀传统文化融媒传播的实践进路施广东国际传播●面向文明交流互鉴的国际传播本体转型与未来进路李 沁

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本文刊登在《中国编辑》杂志2024年第1期【作者简介】刘超，高等教育出版社有限公司党委书记、社长；谭方正，高等教育出版社有限公司党委副书记、总编辑。［摘要］高质量教材体系建设是教育强国建设的重要基础和关键支撑。以新时代党的创新理论推动教育出版高质量发展，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，体现马克思主义中国化时代化的最新成果，彰显中华优秀传统文化的强大育人功能。教育出版要坚守服务教育的根本属性，发挥服务科研的学术功能，拓展服务教学的资源供给，推动党的创新理论进课程教材、进学术出版、进在线教育；通过成立进教材研究机构、健全进教材长效机制、落实进教材人才保障，使党的创新理论有机融入各级各类教材落到实处，为培养担当民族复兴大任的时代新人提供基础支撑。［关键词］习近平文化思想

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本文刊登在《中国编辑》杂志2022年第12期摘要本文基于生态性的可供性视角探讨我国数字文化出海的创新路径，从场景可供性、感知可供性、认知可供性和社交可供性四个维度审视技术在数字文化传播中的生态性角色，并思考如何构建我国数字文化对外传播生态。场景可供性层面，布局数字传播体系，融入当地生活场景和文化生态；感知可供性层面，优化传播过程中的身体接触和感官体验，延展文化感知维度；认知可供性层面，通过AI形象、社交机器人等与用户建立连接，通过亲密关系的建立去深化认知、打造共通的文化意义空间；社交可供性层面，通过打通多级社交链实现文化的社会化和本土化，从而完成文化传播的“闭环”。随着数字技术的不断创新，文化传播和消费的场景不断延伸、拓展，我国文化产业发生了巨大的结构变迁，步入以数字文化产业为主要特征的新时代［1］。“十四五”时期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，以数字技术赋能文化发展。与此同时，我国积极推动数字文化出海，“数字丝绸之路”建设成果显著，截至2021年，已与17个国家签署“数字丝绸之路”合作谅解备忘录

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面对日益凸显的隐私安全问题，有研究者就隐私政策作出分析，指出随着信息技术的快速发展，作为隐私保护基本原则之一的知情同意原则正面临“失衡”的适用性难题，逐步流于形式化。为解困境，建议从“知情”

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正如福柯所指出的，话语不仅仅是符号。媒体话语已经超越了单纯语言和言语行为的范畴，包含着建构这些话语对象的实践与关系，镌刻着话语言说者的思维方式及其价值观念，并以之濡染国际受众。故事思维与传播策略创新

更重要的是，媒体的体制机制改革也是国家治理能力建设的组成部分。媒体本身应当提升治理水平，同时，这也将促进信息系统的优化，为国家治理系统的上通下达带来助益。（五）完善全媒体人才培养，奠定公共参与的根基

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在新的起点上加强和改进出版单位社会效益考评工作，应在新时代出版工作实践和出版单位社会效益评价考核最新实践基础上，进一步强化政治意识和问题导向，注重科学谋划和协调推进，建议进一步做好以下四个方面工作。

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完成“马工程”重点教材的编辑出版，建构反映马克思主义中国化最新成果的教材体系，对推动哲学社会科学各专业教学水平的提升，进而推动习近平新时代中国特色社会主义思想进教材、进课堂、进学生头脑具有重要意义。

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通过对我国编辑出版专业高等教育开设高校及专业情况进行统计，列举目前编辑出版专业高等教育中存在的问题，结合时代特征，对编辑出版专业高等教育未来的发展方向进行探讨，是本文的研究路径。

他要我做副总编，但是告诉我，公司为了提高效率，实行所谓“扁平化管理”，减少中间管理环节，所以不设编辑室主任。副总编要直接面对每一个编辑、设计人员和生产印制人员。

主题出版是当下出版行业都在努力做好的一项工作。人民出版社（以下简称“人民社”）也在不断探索，每年都推出大量相关图书，出版了《理论热点面对面》、“中共先驱领袖文库”“改革开放元勋画传”、《改革是中国最大的红利》《共抗法西斯》《雷锋画传》《中国供给侧结构性改革》《十八大以来廉政新规定》等一批产生广泛影响的图书。人民社的此类图书绝大多数都是自主策划。梳理此项工作，笔者感觉要取得一定成效，应注意把握好以下六个关系。一、大与小这里指的是题材与图书规模。做主题出版，从题材上可分为大小两个方面。大题材，往往内容宏大、系统广泛、面面俱到，图书规模多数也很大。小题材，内容往往仅限于一个或几个人与事件，图书规模也很小，多数是单本书。策划主题出版图书，既需要题材宏大、具有一定规模的丛书、套书，也需要题材简约、字数适度的小书。题材大小各有长短，评判优良不宜简单以大小论，而应以传承价值、宣传效果等来判断。策划者或创作者首先要对作品进行清晰的定位，要因读者而定。比如说纪念建党类图书，可以策划大题材的选题如《中国共产党的九十年》、“中共先驱领袖文库”等。也可以策划小的选题，如《党史细节》等。策划大题材大套书，由于投入大、时间长等因素，所以一定要先认真研判相关选题是否具有较大价值、意义与特色，这也是人民社策划此类图书的前提。像“中共先驱领袖文库”，其源于《恽代英全集》，在讨论《恽代英全集》书稿时，人民社发现，除恽代英外，还有多位像他一样在新中国成立前就义或逝世的我党早期领袖的著作没有出版或出全。这些人均为中共早期领袖，或为创党人，或为工农青妇等运动的杰出领导者；他们与毛泽东、周恩来、刘少奇等共同形成了中共早期领袖群。新中国已成立60多年了，这不能不说是个遗憾。出于敏锐的政治意识与责任感，人民社立即组织编辑进行排查，最后发现还有王尽美、邓恩铭、陈潭秋、张太雷、林育南、邓中夏、刘志丹、王若飞等三四十位领袖属此范围。于是策划了“中共先驱领袖文库”选题，以“先驱领袖”敬称这批著名革命家。该文库意义重大，它是新中国成立前辞世的著名无产阶级革命家著作的首次全面集成，填补了中共党史领域中的诸多空白，极大地丰富了社会主义核心价值观的内涵。选题得到国家新闻出版广电总局高度重视，立即被列入国家出版基金项目。文库在新中国成立65周年之际出版，刘云山、刘奇葆同志都做出重要批示，在国家首个“烈士纪念日”前一天在人民大会堂举行了隆重的出版座谈会，很多先驱领袖的子女出席，中宣部、中央党史研究室、中央文献研究室、国家新闻出版广电总局均有领导与会，《人民日报》、新华社等媒体给予了广泛报道。在题材与规模选择上，有的出版单位有种错觉，以为只有大题材大套书才有价值与意义，热衷于大题材、大部头的出版。但实际上如果工作不到位，此类书往往因为史料有限，创新不足，内容堆积、空泛或重复，而容易成为平庸之作。最后或只剩下仓库效益，或被束之高阁。相对于大部头，小而精的图书一定程度上更受读者青睐。从追求阅读与传播效果角度看，主题出版图书要多从小的方面入手，在追求小而精上下功夫。这在当今阅读多元化、人均读书数量不乐观的背景下尤其重要。人民社每年都会推出大题材大部头作品，但也高度重视小而美的图书，《雷锋画传》《中国供给侧结构性改革》《党史细节》《屠呦呦传》等都属于此类。为纪念为改革开放作出贡献的老一辈，一些单位喜欢出版大型画册，这些厚重之书制作很精美，当然也有意义，具有一定的文献价值。但其局限性也很明显，开本很大，定价高达数百至上千元，阅读与存放都不方便，购买者有限，传播范围与效果都较弱。鉴于此，人民社独辟蹊径，策划推出了“改革开放元勋画传丛书”，选取了万里、习仲勋、谷牧等一些著名改革元勋，每人一本，大32开，以图文书的形式制作，每本字数为七八万字，以生动的故事串联，适当配以珍贵的图片。书出版后受到读者欢迎，不仅发行了数万套，还授权出版了外文版。处理好大和小的关系非常重要。习近平总书记出访之所以每次都引起轰动，无论是介绍国策还是国情，都能产生极佳的效果，一个重要因素就是他善于讲故事，善于以小见大、循循善诱地说明问题。主题出版图书的策划也应是这个道理。二、强与弱这里指的是作者的权威性与优秀度。主题出版图书特别是政策性、理论性较强的时政类图书，作者一定要力求权威与优质。作者的权威性、优秀度是此类图书成功的核心要素之一。近些年有广泛影响的此类图书，如《理论热点面对面》《中国共产党的九十年》等皆如是。人民社把作者的权威性作为时政类图书策划的一个硬指标，达不到要求的一般不予考虑。比如2013年，为推动学习习近平总书记系列重要讲话精神，人民社在全国最早推出了相关学习辅导书籍，选定的作者是何毅亭。何毅亭时任中央政策研究室常务副主任，在政策理论研究方面著述颇丰。加之此书是第一本学习总书记讲话的图书，所以发行量超过百万册，广受读者好评，后来还出版了英文版。又比如解读“四个全面”，全国各书店里出现了约十个版本的图书，除了人民社的两本外，其余的那些书多数都署名“本书编写组”，即作者身份不清。这些身份模糊的作者，不排除有具有一定理论水准但碍于各种原因不便署名的专家，但多数则是水平一般甚至较差的作者或写手，由其编写且又是匆匆为之的书籍，其质量自然不能有保障，懂行的读者也不会购买。果然，书店反馈的信息证明了此点，销售最好的是人民社的两个版本：《“四个全面”学习读本》与《“四个全面”：新布局、新境界》，发行量都在几十万册以上，远远高于其他版本。这其中一个重要原因就是作者的权威性。人民社这两本书的作者，一是人民日报社评论部，一是国务院研究室原主任魏礼群；两本书一本是官方评论，一本是知名专家的解读，其权威性显而易见，社会影响力与读者接受度自然就大了。两书不仅发行量高，还被诸多省市及相关单位党委列为学习用书。三、快与慢这里指选题策划与成书的速度。主题出版图书特别是时政类图书，时效性特别强，这是编辑必须考虑的因素。许多主题出版图书只有在相关时期内，才会产生较大需求与影响。在这段时间里，既有一般读者需求，又有团体购买，媒体也会主动关注。一旦过了这个时段，读者需求量大减，主要市场没了，图书的影响力也无从谈起。所以，策划主题出版图书，必须考虑出版时间问题，要体现“快”字。这一点在人民社显得尤为突出。《小康不小康 关键看老乡》《改革是中国最大的红利》、“做焦裕禄式的县委书记丛书”、《屠呦呦传》等就是这类书的代表。习近平总书记心系三农，2013年4月深入海南做相关考察，消息一发布，人民社第一时间就策划了《小康不小康 关键看老乡》，邀请中农办相关学者编写，不仅受到读者喜爱，央视《新闻联播》还做了专题新闻报道。2012年底，李克强总理在相关会议上首次提出了“改革红利说”，人民社立即策划并邀请了成思危、吴敬琏、厉以宁、林毅夫、周小川等十几位中国著名学者撰写了《改革是中国最大的红利》一书，该书是第一部系统论述改革红利的著作，发行超过十万册，获得“CCTV年度中国好书”，还输出了日、韩等版权及中文繁体字版版权。当然，要达到“快”的效果，又要确保质量，是需要一定前提条件的。首先是强烈的政治意识与敏感度，其次是好的策划方案，再次是拥有权威又恰当的作者。人民社正是由于长期的积累而具备了这些条件，并逐步探索形成了一套主题出版快速反应机制，才有了前述成果的。所以，要达到“快”，就必须先在这些方面狠下功夫。四、精与粗这里是指图书内容的编写制作。许多人对主题出版图书有误解，认为这类书多属于“快餐”，不必精雕细琢，匆匆赶出即可。其实多数主题出版图书是可以有较充裕的时间创作编辑的，关键是出版单位要有“提前量意识”。如能做到提早部署、提早策划，就可以有精雕细琢的时间。中宣部与国家新闻出版广电总局近年之所以提前部署未来五年乃至更长时间的主题出版工作，一个主要原因就是要督促与强化出版单位的“提前量意识”，提高主题出版图书的质量。当然，也有少量时政类主题出版图书存在赶时间问题，但这只与个别出版单位有关，绝大多数出版单位基本不存在这一问题。因此，绝不能说主题出版图书不需要精雕细琢。恰恰相反，为了达到吸引读者、广泛传播的效果，一本好的主题出版图书一定要提前谋划、仔细打磨、注重细节、精益求精，唯此才能真正发挥主题出版应有的功效。2012年中共中央办公厅印发《关于深入开展学雷锋活动的意见》后，当年全国出版了140余种雷锋题材的图书，但多数发行量平平，只有两种超过了20万册，其中人民社的《雷锋画传》是其一。该书不仅广受读者欢迎，得到中央领导表扬，还入选了中宣部与国家新闻出版广电总局的相关重点推荐书目、农家书屋等，并被推荐翻译出版了藏文、维吾尔文等少数民族版本和繁体字版。之所以如此，一个重要因素就是该书从策划到编写制作都认真下了功夫。雷锋主题图书本就很多，用什么形式、如何呈现才能吸引读者特别是青年读者去阅读？为了确定编写方式，人民社专程到抚顺雷锋纪念馆调研，听取相关意见，并翻阅了40多种已出版的图书，在此基础上，决定以当下意义的图文书形式编写一本雷锋画传，邀请辽宁省相关部门、抚顺雷锋纪念馆，特别是长期报道、非常熟悉雷锋事迹的抚顺日报社相关记者进行撰写。该书约3万字，读者在一个小时左右即可阅读完。为确保照片生动、吸引人，编辑从雷锋纪念馆的全部雷锋照片资料中逐一挑选。书稿确定后，又从版式设计到照片说明逐一进行打磨。比如有一张经典的女少先队员和雷锋一起看画报的照片，过去几十年出版的各种图书中的说明都是“雷锋和少先队员一起看画报”，缺乏足够的信息量。笔者发现后请责任编辑给抚顺方面打电话，了解照片中这个女孩的姓名、背景及是否还有其他相关故事。结果是：女孩叫陈雅娟，毕业后也仿效雷锋参了军（推荐人是多次给雷锋拍照的军区摄影记者），参加过珍宝岛战役，退伍后回抚顺工作，曾担任抚顺市烟草专卖局副局长；她始终以雷锋为榜样，曾获得抚顺城市雷锋等称号……于是，照片的说明就有了新写法（见图1）。之后人民社在抚顺雷锋纪念馆召开该书首发式，并请到了陈雅娟参加。在现场，陈雅娟流着泪说，毛主席题词49年过去了，这是我的名字第一次出现在照片说明里。我都退休了，不需要宣传自己。但我感到了人民社对我的尊重、肯定与鼓励，所以格外激动。从今天起，我要更努力地学雷锋，做更多对人民有益的事情……图