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除了钢琴,中产还抛弃了很多
不同时代不同人群有不同的悲喜欢愁。最近看了篇文章,说中产买不起钢琴,钢琴价格大跳水。仿佛一夜之间,学琴的和买琴的突然消失了。而在另一边,闲鱼、抖音、小红书上转卖的帖子层出不穷。原价10万元的钢琴清仓大甩卖,还送琴凳和琴罩和护眼灯。牌子货啊,就像他们曾经的身份。他们曾以为钢琴能让孩子为自己的中产身份镀金,可没想到,抛弃钢琴才是维持标签的底线操作。越看数据,越会戳中他们的无奈。2017年至2020年,中国每年钢琴销售量40万架,远高于美国的3万架。那几年,中国学琴人数达到了4000万人。到了2023年,中国乐器协会的数据显示,前三季度乐器行业232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%,利润下降43.35%。不是琴行倒闭大半,就是商家卖不掉以前三成的销量。时移世易,没有钢琴从业者能独善其身,许多人纳闷,这些拼命向上生长的中产怎么也开始捂紧钱包了。有人说和2018年取消艺术特长生中考加分政策有关,有人觉得要怪就怪这年头小孩出生率跌太多。真相是什么,一时半会儿说不清。这方面,掏钱的人才有切实的触感,他们吐槽两年花5万元,钱经不住这么造。破防远不止于此。现在外卖员弹钢琴视频下,评论区浮想联翩。“现在你的孩子学钢琴,无非是以后送外卖时,能在商场弹一下。”要是掏空家底,最后还一事无成,那也太得不偿失了。但现在关于学钢琴的故事只流行惨败这一种结果。有人有样学样,开始曝光“前男友送的,不要了”的伤感记忆,仔细看,亲朋好友都送了几十台钢琴给她。这些基本都不符合现实,只是用情绪卖货。上一次钢琴带来的非议是五年前,在中产鄙视链里,它处于垫底位置。那时的主要矛盾在于,中国是全世界学钢琴最多的国家,同时也是听钢琴演奏会最少的国家。当时大家吐槽,钢琴算什么高雅艺术,看看唢呐,更小众,更能直击灵魂,它不是更能等大雅之堂吗?是啊,当弹琴的都快比听琴的还多时,从指尖流露的旋律和手机上外放的有什么区别?中产们并不在乎这些争辩,因为要让他们牵挂的事还有很多。现在被中产抛弃的爱好,又何止钢琴呢。前两年刚刚兴起的滑雪热,这个雪季也有降温趋势了。上个雪季雪票价格赶超欧洲,直逼北美的北大湖滑雪场。这个雪季建了更多缆车、拓建了更多可滑区域,但还是降价了20%。这还是官方价格,如果你通过各种渠道购买住滑套餐、滑雪套票更是有不少优惠。而在这样的优惠力度下,北大湖的人数肉眼可见比去年少了。C索和G索“排队半小时,滑雪10分钟”的盛况一去不复返了。不只是北大湖。松花湖电音节、乌鲁木齐丝绸之路、可可托海、崇礼的滑雪游客都有下降的趋势。堪称中国滑雪场天花板的禾木吉克普林,最近也深陷“实在太贵了”的吐槽风波中。于是过去就出国滑雪的人再次回到了长野、新泻、北海道、阿尔卑斯,而这几年新加入的雪友们,不少已经在卖雪板了。最大的原因还不是雪票贵、住宿贵。而是骨科医院实在太贵了。同样,自己过去有多爱为骑马掏钱,现在就有多么冷待它。马术曾经位于中产兴趣鄙视链的顶端,但现在越来越多人吐槽别碰了。看看市场行情。2016年,每家俱乐部营收1002万元,到了2021年这个数字骤降到714万元。最近两年没有具体的数字,但情况大差不差。艰难处境下,俱乐部会问,有钱的会员去哪里了。潜在消费者会看到那些马术俱乐部跑路的帖子竞像健身房的一样了。同样,以前有多钟意iPhone,现在就有多需要忍痛割爱。这也倒逼着苹果取悦消费者。就在前几天,iPhone15价格跌至史上最低,跌破了5000元。很难想象,不到5000元就能买最新的苹果手机,而且似乎还能再降。价格喜人,不是因为卖家友善,而是买得起的买家少了很多。紧紧攥着钱不放手的买家们都在权衡性价比,最近看到最有趣的一个新闻是这个。说超市专门把“品质生活”给围起来,用来和隔壁柴米油盐酱醋茶分隔开,给人高贵的感觉。虽然不一定奏效,但有人看了会上头。像这样流行开来的还有平替一词。脱下高价大牌,换上平价衣装,谁也看不出你消费降级,反而称赞你接地气,时尚不就这样优雅从容嘛。再降级,也不是没有缓冲余地:上拼多多砍一刀。大家去拼多多上买99元的羽绒服,买四块七毛九的香菜,抢超低价快消用品,可以自我感觉是与普通人报团取暖。过去还在骂拼多多假,拼多多土,拼多多没有品质。现在纷纷下载了软件,开始拼多多真香了。如果你学到了什么薅羊毛技巧在其他平台分享,还能收获上千点赞。钱一定要花在刀刃上啊。也就是在这样的潮流下,拼多多的市值一度赶超阿里。更可怕的是营业额增速的差别,去年三个季度,阿里和京东在营收增速上在10%上下艰难徘徊,而拼多多在60%以上高歌猛进。说明真正日子越过越富的是极少数人,中产生活终究是一场幻觉,和底层只有一线之隔。消费的寒冬,餐饮老板感受最明显。认识的每个做餐饮的,都在感慨过去这年太不容易了。Ultra