作者｜董楠邮箱｜dongnan@pingwest.com去年谈到增程式，汽车同行们的反应是这样的：图源：网络以及，这样的：图源：网络但是最近，很多车企都把造增程提上了日程。增程=销量，这种认知是在今年才固化的。尽管这项技术可能活不到2030年，相比纯电，它的前景远没有那么大，甚至有人将它比喻为新能源时代的小灵通，但是，无论对于车企还是用户来说，它有着难以比拟的现实意义：它能帮车企控制技术成本，它能缓解用户的里程焦虑，如果一款车型既有增程也有纯电版本，那么增程一定是更好卖的那个。去年，长城汽车花了很大力气去和增程叫板，试图告诉市场，增程落后，DHT才更先进。但是长城很快发现，用技术教育用户太难了，因为他们最实际。但是，增程在中国的火爆，确实是汽车界少有的现象级事件。在汽车诞生的一百多年里，增程其实出现的并不晚，但是直到现在，它才真正在中国市场走红。德国人发现增程，日本人发明增程对电力着迷的保时捷公司创始人费迪南德

Understanding）上评分没有那么高。大家有时候过分的关注一些指标，但是实际上有一些测评榜单完全是可以靠定向的训练数据来拔高分数的，所以也大家会看到，甚至是一些7B

“我相信人工智能和云计算的结合不会在一年、两年完成的，它可能会给我们十年、几十年的时间，才会让更多技术创造在云计算时代能够发明出来。”这是10月31日的云栖大会，中国工程院院士、阿里云创始人王坚以《云计算的第三次浪潮》为主题发表的论断，王坚说，他相信云计算将如电一般，作为一个公共服务的存在、作为一个基础设施的存在，有非常久远的生命力。10月31日，2023云栖大会在杭州云栖小镇开幕，本届大会主题为“计算，为了无法计算的价值”，与2015年云栖大会的主题相同。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信、阿里巴巴集团CEO吴泳铭、中国工程院院士、阿里云创始人王坚、百川智能创始人兼CEO王小川等出席了2023云栖大会。蔡崇信在致辞中表示，云栖大会回归“计算，为了无法计算的价值”主题是因为云计算在当时成为了移动互联网创新的重要支撑，希望云计算在今天的AI时代继续支撑所有开发者的创新和梦想。他提出，阿里巴巴“要打造AI时代最开放的云”。王坚则以《云计算的第三次浪潮》为主题发表了演讲，谈起了自己对云计算的三次浪潮的理解。王坚提出，从1991年万维网的出现到2003年云计算第一次提供服务，是云计算的第一次浪潮，改变了今天的互联网，以奈飞、米哈游为代表的企业从第一天起就100%在云上，也改变了人们的生活生产和工作方式。“传统企业”开始使用云计算则被王坚视作云计算的第二次浪潮。最典型的案例就是银行上云，标志着非常重要的数字化手段的开始。而2022年北京冬奥会则被他视作是云计算第二次浪潮中的标志性节点，云计算第一次承载了赛事的核心系统，“它的意义就像当年在芝加哥的世界博览会上第一次用交流电一样，奥运会事实上是云计算成为以后计算主流的一个标志性事件。”王坚说。到了2023年，王坚认为，人工智能和云计算迎来了一次集中的体现和爆发，GPT模型的出现使得计算机对科技创新的革命产生了非常重要的影响，云计算和GPT的关系就是电和电动机的关系，未来云计算的算力事实上都会被这些智能时代的电动机，也就是模型消耗掉。王坚表示，人工智能和云计算的结合，就是云计算的第三次浪潮。“我相信人工智能和云计算的结合不会在一年、两年完成的，它可能会给我们十年、几十年的时间，才会让更多技术创造在云计算时代能够发明出来。”王坚说，他相信云计算将如电一般，作为一个公共服务的存在、作为一个基础设施的存在，有非常久远的生命力。王坚直面了2023年在科学技术演进中的特殊性，他认为，今年发生的大语言模型或所谓生成式AI浪潮“其实少有人意识到它不是科学研究工具的革命”，而是由工具带来的科学上彻底的革命。以下为王坚演讲全文：2023年是一个很特殊的年份，我想也借自己的理解来说一下。第一，因为我对时间一直很敏感，哪一年发生的事情，该在什么时候发生。2008年10月24号，今天所谓的程序员日，我们那时候招了第一个员工，记忆犹新。我们在半年以后写了第一行代码，2010年时我们就有了最早的阿里云计算的开发者大会，这几个时间其实不长，但还是刻骨铭心。我刚刚读大学时1980年，有一本书叫《第三次浪潮》，这本书很有争议，里面讲了一个非常有意思的事情，叫三次浪潮。跟云计算有关的事情，在那本书讲了很多，很多东西是和今天有关系的。他在那时候预测了互联网的存在，同时也谈到在家里办公的兴起。更了不起的事情，他提出了人工智能的出现，是今天大家天天在谈的事情。当然也谈到了对芯片的依赖，如果你去看那本书的中文翻译就会发现，那时候很难理解Chip（芯片）是什么东西，所以中文翻译的时候是翻译成“集成电路”的。这很有趣，可以想想他当时对于世界的理解是什么样的水平。如果从云计算的角度来看，从1991年万维网的出现，到2003年云计算的第一次提供服务，在我看来是第三次浪潮开始的起点。当然我把那个东西当做云计算的第一次浪潮。云计算第一次浪潮事实上是改变了我们今天互联网的天下。我是很难翻译，写成中文不知道怎么说，后来用了“天下”这个词，它既不是一个产业，也不是一个具体行业，反正改变了所有的生活生产和工作方式。这里我想举两个例子：第一，大家都知道今天有一家叫公司叫Netflix，很少人理解2007年时，它那一天售卖出了第11张光盘，它是一个卖DVD出身的企业，但它同时在那一年觉得要用云计算进入流媒体的行列。这是一家从第一天起100%彻头彻尾在云计算的公司，是一个真正原生的云计算公司。几周以前，它才真正把DVD业务关掉。因此我为什么说2003年是很神奇的年份，就是几十年前发生的事情到今天才划了一个句号。当年谈移动互联网，当年第一台iPhone出来的时候只有一个东西，叫iTunes

作者｜薛良Neil邮箱｜neilshen@pingwest.com时隔仅仅四个月，智谱大模型再度升级。在沈阳举办的2023中国计算机大会CNCC2023上，智谱介绍了新一代ChatGLM3大模型。根据智谱官方的表述，尽管新的大模型名字中带有Chat，但实际上这是一个全新版本的基座模型，它的完全版和上一代一样拥有1300亿参数。这次的升级除了常规的性能部分外，智谱还特别提到了几项新能力，用智谱

最近，国内的社交媒体上不少人都在讨论一个名叫“胖东来”的品牌。这个听起来像胖哥俩和东来顺两家餐厅名字结合体的品牌，本身并不是开饭馆的，而是河南本地一家经营了28年之久的连锁超市。就像国内不少省市都有自己的本土品牌一样，胖东来的存在本身没啥稀奇的。但很少有一个只有本地人消费的本土品牌能像胖东来这样，出圈到成为社交平台上大众讨论的话题，乃至吸引了大量慕名来打卡的外地游客。何况胖东来还并非地处省会郑州，现在只在名不见经传的河南地级市许昌和新乡开店。据说胖东来有着“商超界海底捞”般的“变态”服务体验。比如有专门的“急购热线”和“缺货登记表”，如果消费者有需要，赔钱空运也要单独采购；水产称重前会先沥水，不好吃全额退款，遇上商品降价会追着顾客退差价，因为服务问题还写过8页自我调查报告向顾客道歉，从售中到售后都让顾客满意；配套设施更是一应俱全，买西瓜会附送网兜和勺子，购物车和货架上都配备了放大镜，停车棚有打气筒，广场上的洗手池和饮水区的供水冬暖夏热，就连宠物在寄放区都有风扇吹……就当大城市的精致中产们正苦恼今天到底是去山姆还是Costco采购的时候，河南人却在自家旁边的胖东来逛得不亦乐乎。我们是有理由羡慕河南人的。在能享受到好于全国99%三四线城市的超市服务之外，河南人还比我们早十多年就体会到了1块钱买冰淇淋、3块钱买柠檬茶的快乐——1997年创办的蜜雪冰城第一家店就开在郑州。其实如果不是胖东来这阵子的出圈，我们还不会意识到诸如山姆、Costco和星巴克等等这些生活在大城市的人习以为常的消费品牌，居然能在河南的三四线城市找到对标。许多河南的乡亲们可能没听过更没去过星巴克和Costco，但这也不妨碍他们能拥有类似的体验。河南，就像是中国消费界自己的西雅图。1971年和1983年分别在西雅图开了第一家门店的星巴克和Costco大概也不会想到，在十几二十年后遥远的中国，和它们相似的业态也会在同一片土壤成长起来。其实说实在的，河南在中国的社交网络向来都不缺话题度。不管是“高考大省”等等的标签，还是这几年河南卫视有关传统文化的出圈节目，疫情期间在防疫方面起到的表率作用，又或是不久前南阳迷笛音乐节发生的种种事件等，外界的讨论中有夸赞也有批评。可唯独对于河南的商业和经济，大家好像一直没特别关注过。在网上搜西雅图像中国的哪座城市，有说杭州、深圳的，还有说成都、重庆的，然而就是没有人把西雅图和河南的任何一座城市关联起来。但实际上“螺蛳壳里做道场”的河南人，早就凭借自己朴实的创业精神，在这片中原大地创造了自己的一方天地。所有成功的老店身上大概都有一些相似之处，就像在河南的这些本土品牌身上，我们也能看到一些大洋彼岸消费品牌的影子。大家都知道，星巴克是一家非常重视品牌文化的公司，而蜜雪冰城近些年随着门店的高速扩张，也把形象建设看得很重。吉祥物“雪王”就是蜜雪冰城在2018年找业界鼎鼎有名的营销咨询公司华与华，花了500万的大价钱做的；那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑广告曲也一度给蜜雪冰城带来过巨大曝光；它甚至还在今年8月推出了“雪王”做主角的动画片《雪王驾到》。至于胖东来，也和Costco一样创建有自己的自有商品品牌，只不过Costco消费者的购物车里装的可能是Kirkland

作者｜薛良Neil邮箱｜neilshen@pingwest.com靴子终于落地，在中国市场私下里窸窸窣窣已经传了大半个月的美国出口管制新规终于正式露出庐山真面目。和普遍传言一致，新规定进一步收紧对中国的芯片出口，在改变了评判口径，更多以算力作为标准（而不是去年的带宽参数）后，几乎目前所有的高性能芯片都被一网打尽。甚至包括了英伟达的消费级游戏显卡RTX4090，它的算力与位宽乘积（TPP）尽管只有不到2700，但平均芯片面积能力（PD），也就是美国商务部所谓“性能密度”（performance

作者｜薛良Neil邮箱｜neilshen@pingwest.com美国国会的议员们把目光对准了开源指令集架构RISC-V。不止一位议员表示，中国对RISC-V的大力投入将躲开美国对中国的高科技出口管制政策，最终让中国实现芯片战略上的突破。什么是RISC-V？美国为何如此恐惧RISC-V？国会喊话与政策升级提出对RISC-V的限制政策的想法来自众议院最重磅的两个委员会：中国委员会和外交事务委员会，这背后的大背景是美国国会对中国荒谬无理的出口管制政策的进一步升级。10月本就是中美科技争端的敏感节点，去年10月美国政府对三星、sk海力士和台积电等半导体公司在中国的运营发布了豁免，现在一年时间已到，美国的豁免政策再度延长，这本来是消除不确定性的好事。然而这几乎是唯一的好消息了，许多信息都表明，美国计划更新其出口限制规则，以便在出口管制规则中囊括和人工智能AI芯片相关的领域，目的正是对中国实行更有针对性的科技封锁，这其中就包括同荷兰以及日本就有关芯片制造工具限制政策的全面整合。之前，荷兰和日本政府已经宣布了针对中国的各种出口限制政策，包括不允许ASML阿斯麦最先进的光刻机对华出口。国会有关限制RISC-V的呼声正是在这种背景下提出的，显然议员们是在向美国商务部喊话，以期让正在酝酿更新的出口管制规则中涵盖与RISC-V有关的部分。用共和党参议员Marco

自主造芯潮最新一个入局者是OpenAI，路透社援引消息人士表示，OpenAI正计划开发专用的AI芯片。目前这个计划尚处于早期阶段，尚无任何实质性进展。毕竟自研AI芯片的成本和难度不会小于开发像GPT这样的大语言模型，它需要在数年的周期内持续投入数十亿美元才有可能实现，尤其是OpenAI作为一家初创公司，之前并没有开发硬件的相关经验，也就是说这种投入最后未必一定会成功。但OpenAI布局自研芯片这件事并不让市场感到意外，硅谷和华尔街都在密切关注这家人工智能独角兽的进展，其重点之一就是，在推出了突破性的chatGPT产品后，OpenAI的财务状况与营收规模是否能与其愿景相适应？这里面涉及若干阻止OpenAI扩大规模的卡脖子环节，芯片就是其中之一。目前OpenAI通过与微软合作，直接和间接拥有了巨量英伟达显卡提供的算力。OpenAI和英伟达的合作关系可以追溯到它成立初期——黄仁勋赠送了世界上第一台DGX超级计算机给OpenAI以研究使用。但这种合作是有代价的，特别是英伟达在人工智能算力领域的独占地位影响了OpenAI的研发进度。CEO

作者｜油醋“我帮你抬着（麦克风），你说你说。”“嗨别别别，我还是自己拿着吧。我以为你要讲下为什么你这次穿的比我还要正式呢......”后来自己扶着麦克风的是田刚，他是中国数学领域基础研究最德高望重的几位学者之一，几天前出席了在北京大学举行的阿里巴巴全球数学竞赛颁奖礼，现在站在深圳。想要帮他扶着话筒的，是中国“量子之父”，牵头研制了国际上首颗量子科学实验卫星“墨子号”的潘建伟。潘建伟（左）与田刚（右）

第三代。之所以能做到这一点，是因为华为在这款触摸笔上采用了名为星闪的无线通信技术，在官网的展示页面上我们能看到，这支触摸笔的顶端甚至镌刻着星闪的logo。这支触摸笔和先锋计划的mate

经过了八年的筹备，在我国杭州举办的第19届亚运会终于正式拉开了帷幕。9月23日晚，上万名观众聚集在在被称作“大莲花”的杭州奥体中心体育场，观看了杭州第19届亚运会开幕式。最令观众印象深刻的场景一定有数字人点火的那一幕：一个凝聚了超过一亿真人ID的巨型数字人穿过城市、跨过钱塘江来到体育场，出现在屏幕中央，和场内的第六棒真人火炬手汪顺汇合，共同完成了最后的点火仪式。图源：《人民日报》微博这也是亚运会历史上从未有过的一幕，第一次采用“数实融合”的方式点燃了主火炬。杭州亚运会开幕式总导演、总制作人沙晓岚在接受新华网采访时提到，“数实融合”是本届杭州亚运会开幕式的一个核心主题。数字技术的创新应用在这次开幕式中有诸多体现，除了由数字人完成点火仪式，观众看到的数字烟花、以及通过手机在现场实现的AR互动等等，不少都是这次亚运会的第一次尝试。而这些创意背后，也是对工程师和程序员们的不小挑战。数字人点火，难点在于精准在开幕式点火仪式环节，数字人在夜幕中的城市和钱塘江面上奔跑着传递火炬、以及俯瞰“大莲花”的场外场景，都只有收看转播的观众才能看到；而现场观众看到的，是数字人进入场内屏幕，从右至左跑向主火炬台，在主火炬台后站定并最终点燃圣火的部分。不过准确来说，在场内承载这个巨型数字人的并不是一块屏幕，而是一张“网”。据沙晓岚介绍，导演组在现场布置了一块185米长、15米高的立体网幕，不仔细看的话很难被发现。这个网幕除了呈现数字火炬手奔跑、点火的场景，其他表演中出现的水墨江山卷、宋韵丹青等中国传统书画艺术，也都用到了这块网幕。在让画面呈现更加立体外，这块网幕的另一大好处在于，可以让现场任何位置的观众都能清晰地看到数字人点火时刻——网幕的搭建位置首先就和看台边的观众有一定距离，这让即使是坐在网幕后面的观众，视线也不会受到影响；而且和纱窗的原理类似，网幕的颗粒点距离比较大，而就像透过纱窗看外面的世界，观众也能够透过网幕，清晰地看到场地里的表演。让数字人和真人一起点火，搭网幕可能还不是最难的，更难的是怎么让数字人和真人的动作能够同步。因为和很多人理解的主火炬只是靠真人手中的火炬点燃不同，在点火的一刹那，数字人也需要激活现场的一个点火装置，数字人过快或过慢，最终都会影响到点火效果（比如数字人从弯腰到点火需要七秒，慢一点都会不真实）。所以开幕式对点火的要求是，数字人和真人的动作要实现“零误差”。据杭州第19届亚运会开幕式虚拟执行创意总监崔永江介绍，整个团队过程中需要反复去调整数字人的角度、大小、动作和点火的姿势，来控制数字火炬手播放的频率和速度。并且为了保持点火仪式不提前泄露，每次排练点火环节都要等到清场之后的半夜。而在经历了许多个通宵之后，最终才有了我们在开幕式上看到的精确的点火时刻。至于这个巨型数字人的形象，作为“造型设计师”的崔永江也表示，如何把良渚文化融到数字人也经历了反复推敲。电视画面中呈现的数字人是由城市上空升腾出的粒子组成的，每一颗粒子代表着一位观众，而粒子本身是游动的，对数字人的形象进行加工本身就有一定难度。“（最终）我们把良渚文化里面比较有特色的图腾提取出来，放到了数字人肩膀的位置、手臂的位置、膝盖的后面，其余就是用一些科技的线条，这些线条是会发光的，配合着粒子，让他具有现代感和力量感，还有未来感、科技感。”“一亿人传递火炬”如何完成本届杭州亚运会有一个非常重要的理念是“全民参与”。而就像开幕式上数字人必须像真人一样开启最后的点火装置，如何真正让这个巨型数字人背后代表的、在网上参与了虚拟火炬传递的超一亿网友，都能参与点火仪式的这一概念真正能“名副其实”，开幕式背后的团队也下了不少功夫。早在今年6月15日亚运会火种采集仪式结束之后，杭州亚运会“数字火炬手”线上火炬传递就已经同步开始。而如果要保证覆盖尽可能多的参与人数，对平台运转的流畅度将会是不小考验。当中的困难就在于，海量的参与者中，每个人使用的手机型号不同，新旧程度不同，性能高低也不同，比如不少中老年人的手机都是几年前的旧款，一些乡镇地区居民也在使用内存小、运行慢的低性能手机，如果技术问题解决不了，很大一部分网友就无法获得参与感。为杭州亚运会开幕式提供数字技术支持的是支付宝，为此，支付宝自主研发了Web3D互动引擎Galacean，来保障不同条件的手机都能流畅地进行数字火炬传递。从此前公布的工作图来看，支付宝团队工作室内放置了数百台不同年代不同型号的手机，而在筹备该项目的三年内，团队写下了20万行代码，用几百台不同型号手机进行了超10万次测试，最终做到了亿级用户规模覆盖，并支持97%的常见智能手机设备，“哪怕是用8年前的老旧手机，也能成为数字火炬手”。另外将数字火炬传递活动设置在小程序内，也减低了许多用户的参与难度。而让上亿人的参与能“名副其实”，还有一项重要的前提是，能保证每个参与者的唯一性，而不只是一个数字，有唯一性才能真正让人有参与感。所以支付宝的做法是，利用数字人技术，通过个性捏脸、动作捕捉和服装设计三道程序，呈现2万亿种数字人不同的形象，来让每个人在传递数字火炬时都能有属于自己的专属形象。更让人感到新鲜的是，每个参与了数字火炬传递的网友都可以在支付宝领到基于蚂蚁链区块链技术推出的数字点火专属证书，每个证书都会上链，拥有独一无二的编号。亚运数字点火仪式也是世界上第一个应用了区块链技术的火炬传递活动。把整个“大莲花”数字化数字技术在亚运会开幕式上的运用，核心目标就是在本届亚运会绿色环保办赛理念的基础上，更好地保障观众的体验。而在这个过程中，另一项大工程便是去采集“大莲花”各个维度的数据。很多观众可能都对去年北京冬奥会开幕式上“迎客松”的高难度特效烟花印象深刻，而到本届杭州亚运会开幕式，筹备团队则选择了全程不燃放实体烟花，转而通过数字技术燃放电子烟花。和观众对数字人火炬手的观感类似，“大莲花”上空和钱塘江附近的数字烟花燃放效果，只有电视机前的观众能看到，现场观众看到的则是来自地屏和网幕的数字烟花效果。但要保证数字烟花能和实体烟花有同样的震撼效果，这时就需要视觉团队进行大量实地取景。据杭州亚运会开幕式AR导演李岩介绍，这个过程中团队对整个杭州奥体中心体育场，乃至整个钱塘江周边的建筑都进行了实时扫描和实时建模，并结合开幕式每一个环节，在地屏和网幕上设计绘制相应画面，最后在整个特效引擎里进行数字烟花模拟。数字烟花在保障精彩效果的同时，也让整场开幕式有了更多视角，比如可以更加便捷地实现在空中俯拍烟花。除了数字烟花，现场观众在开幕式过程中能够体验的AR互动，也有赖于将整个“大莲花”数字化。这些互动包括了用手机扫描主舞台，就能召唤出杭州亚运会的三只吉祥物，放飞数字许愿灯，以及发送古风数字明信片等等。而据承载这些互动的平台支付宝负责人透露，为此支付宝技术团队派出了一个近30人的小组，在“大莲花”3层看台、24个区域和216个点位，围绕不同角度、用不同方式分别采集了10-20秒的数据，并累计采集了超过40万帧的影像数据。所有图片数据最后会交由AI算法训练，识别成功率超过了95%，也确保了即便是坐在角落的观众，在暗光环境下也能参与其中。除此之外，杭州亚运会开幕式上的AR技术还体现在《国风雅韵》篇章中“大莲花”上空放飞的无数“孔明灯”，以及AR虚拟半球状的数字穹顶模拟出的篮球、足球等运动项目等等，这些也都建立在对“大莲花”进行了数字化的前提之下。当然，以上介绍的都只是数字技术在本届杭州亚运会开幕式中的应用。就像亚奥理事会代理总干事维诺德·帝瓦里此前提到的，杭州亚运会将成为最智能、最绿色的亚运会。杭州亚运会用到的数字技术几乎散布在比赛场馆的各个角落——比如杭州亚组委上线的“亚运AR服务平台”，就能够让观众体验到“AR导航”、“AR吉祥物迎宾秀”和“AR知识科普”等多种数实融合体验；由商汤提供技术支持的AR智能巴士，也能够精准识别车道线、交通信号灯，预测行人并做出决策和路径规划，自动停留接驳等；杭州灵伴科技研发的AR智能眼镜也在赛事安保、日常巡防等方面发挥着作用；杭州奥体中心游泳馆还采用了基于数字孪生技术，来实现场馆物理世界与数字世界的1:1透视可控等等。数字改变生活，杭州亚运会也在让更多人了解到数字技术的更多可能，它不再只是一个概念，而是能实实在在改变一些东西。

作者｜董楠占据中国汽车半年热度的仰望U8终于上市了，这也是中国汽车真正意义上的首款百万级量产车。在仰望U8上市现场，比亚迪首席科学家廉玉波有些激动地说，中国汽车人很难有这个机会，任性的打造一款车。确实，过去几十年，中国汽车在成本与销量之间不断追求平衡，不断实现超越，虽然借助新能源赛道弯道超车，但是，不求成本、打造一款理想化新能源车型并能够实现量产，以及在声量上真正成功的，在中国还没有第二家。图源：比亚迪官方9月20日，仰望U8豪华版价格公布，109.8万元。中国品牌造超豪华车型一直逃不过一个问题：谁会买？其实，在仰望U8的下订用户中，不少是早期就看好比亚迪、并持有不少比亚迪股票的投资者，很多投资者都选择用支持比亚迪赚的钱继续支持比亚迪，因而成为了仰望U8车主。仰望U8车主，是懂情怀的。让科技与豪华、性能与技术成为标配早在仰望U8亮相之初，品驾就对其真正实现量产的四电机独立驱动技术——易四方、自主智能悬挂——云辇P做过详细解读，这两项技术，也为仰望U8带来了全地形原地掉头、爆胎稳行和应急浮水能力等多场景的极致体验。有意思的是，本来比亚迪并没有准备将应急浮水能力作为标配，但是仰望U8在征求客户意见时发现，很多客户对这一功能非常感兴趣，他们认为这一功能在极端天气下会加强自救能力，于是比亚迪决定将这一功能升级为标配。而除了这些硬核技术，在仰望U8正式上市时，依然有惊喜。此次，仰望U8展示了车机系统仰望Link独有的行业首个语音编辑复杂指令的能力，它依托的是仰望专门打造的大语言模型能力，使语音助手能够在300毫秒，也就是一眨眼的工夫做出应答，它支持全场景连续对话、全车全时免唤醒、四音区独立交互、可见即可说、跨音区指令继承等，能够通过AI能力理解更加复杂的场景。图源：比亚迪官方而为了提高座舱响应速度和计算能力，比亚迪还联合高通，对座舱芯片车用级标准提出了全新定义，把更高制程、更高跑分、更多生态能力的soc引入车载领域。仰望Link搭载了高通先进制程的4纳米芯片，内存采用LPDDR

作者｜沈十五今年夏天火出圈、差点抢了海马体天真蓝饭碗的AIGC应用——妙鸭，居然可以免费使用了。9月20日，由阿里巴巴孵化的AI生成相机“妙鸭”正式推出了免费版本，不同于以往用户需要提供20张照片、并支付9.9元制作费才能体验这款产品，新上线的免费版仅需上传8张照片即可获得专属的数字分身，并且获得平台方赠送的一套“都市正装”写真模版。我们在得知消息的第一时间，就测试了免费版妙鸭的使用体验。一如妙鸭几个月前问世时所引起的火爆，免费版上线再度点燃了大众用户对AIGC产品的好奇心与热情，我们赶去尝鲜时前面已有近千人在排队。然而不像旧版动辄所需等待十几个小时之久，免费版妙鸭在所需上传图片数量骤减的同时，用户排队时长也大幅缩减到了3个小时。更重要的是，对于之前一众想要用妙鸭制作数字分身、但对要求上传20张自拍照望洋兴叹的网友们而言，8张照片即可解锁AIGC的魔力可谓大大降低了使用门槛。在实际测试中，我们只用了2小时左右就获取了数字分身。然后我们分别使用免费版（上传8张照片）和专家版（上传20张照片），制作了同一个模版的照片，对比发现两者之间的生成效果几乎达到了相近水平，略微区别可能存在于人物五官和妆造的细节之处。左图为妙鸭免费版制作，右图为专家版制作。当用户使用免费版生成数字分身之后，会汇聚到与专家版共享的写真模版制作页面中。除了妙鸭提供的部分限免模版之外，用户选择其他写真模版时仍需按价格付费使用。我们还注意到，在推出免费版服务的同时，妙鸭的付费版功能也更加完善。相比最初上线的版本，专家模式目前支持用户通过上传15-50张照片，来生成高达30多个模版的数字分身，并可通过VIP通道来缩短排队时长。在由ChatGPT引起的AGI浪潮中，国内市场至今已诞生了近百个大模型产品，但在AI赛道轰轰烈烈打响卡位战的大半年时间里，妙鸭是至今唯一实现了破圈效应、真正在普通用户中走红的应用产品。自7月17日妙鸭首次上线后，其在微信的热度指数曾飙至近2000万，百度指数也在其推出后的3天高达近8000，这款AIGC产品一度因为效果无限接近、且性价比远远超过海马体天真蓝，而被看作现实写真摄影行业的未来终结者。然而这股颠覆性的热度并没能如外界预想般持续下去。就在妙鸭强势走红了大半个月后，用户高涨的体验热情也随着新鲜感的退却而大幅降低，体现在数据上，妙鸭的微信指数在7月25日达到高峰之后便一落千丈，直至免费版推出前已鲜有声量。这也是不少AIGC产品目前面临的共同问题，即对于大多数C端用户而言，妙鸭在内的应用仍是个用完即走的工具，尝鲜期所激发的大众流量多是由互联网社交裂变带来的，其本质是基于熟人关系的分享欲和普通人对新鲜事的追求。但当爆发式的流量洪峰过境之后，妙鸭产品自身在推出足够刺激大众用户的新玩法、为用户提供更高的实用性，以及更丰富的情绪价值等方面，并没有像它最初上线时那般令人惊艳。此外，AIGC产品在探索期所遇到的用户信息隐私和数字安全等问题，也为妙鸭带来了外界的诸多质疑。可以说，妙鸭免费版是其沉寂了一个多月后，再次试图引起C端用户关注的重要动作。就这次推出的免费版服务，妙鸭相机相关负责人表示此次上新的主要目的，就是降低产品的使用门槛，让AI产品更好用、更普惠。同时通过调整收费模式，逐步将妙鸭相机的用户圈层从写真爱好者向普通用户拓展。而对于妙鸭相机自身来说，面向大众用户提供免费服务势必会增加产品的算力成本，即便随着AI模型训练算法的不断优化，这笔成本账也是个不小的费用。据妙鸭官方预算，随着免费体验版开放，近几日后台算力将承受较大压力。不过这另一方面也证明它在阿里内部获得的资源支持在增加，这往往是一款产品度过了最初验证期的标志，进入了一个需要靠更强的主动运营以及产品能力来换取增长的阶段。妙鸭接下来要面对的核心挑战就是，当人们被吸引而来使用了几次写真功能后，下一次的使用和付费会在什么时候，这之间的空隙，是否能有新的玩法或功能模式来填补。这是它最终变成一个工具还是长成一个killer

孙正义的形象同他的行事作风形成了一种让人印象深刻的扭曲。孙正义个子不高，外表温和，看上去就是个寻常的日本老头（尽管他是韩裔），说英文的时候孙正义的语速往往很慢，还带着浓厚的日本口音，简直如同一个英语初学者，完全不像是曾在加州大学伯克利分校修读经济和计算机课程的那种人，而就算在讲述最为宏大的愿景的时候，孙正义也是慢条斯理，很少有大的情感波动，因此你甚至可以说他不那么享受聚光灯和舞台。事实上，在去年中宣布要从自己的公司软银淡出后，孙正义真的结结实实神隐了好几个月，就如同每一个退休的老人。一切都和“领袖气质”这种词完全不搭边，然而作为常年的日本首富（甚至还当过一天的全球首富），孙正义手中可以动用的资金一度庞大到可以左右全球科技和创投市场，而赌徒般激进的投资风格甚至被人形容为凭一己之力造就了全球一级市场的通货膨胀。当然，这是在愿景基金失败之前的事，而我们现在可以把9月ARM的成功上市看做一个标志性转折点，这意味着孙正义终于可以走出失败的阴影，再度执行他疯狂的冒险主义ALL

北京坊的PageOne书店，去年做了很多场直播，其中大多数和卖书有关。实体书不好卖，这是几乎所有图书行业人的感受，人们在经历一个信息接收习惯从文字向视觉转化的进程，在此之外，文字阅读本身的线上化也在同步进行着。前几天这家书店里招待了一场谈话，参与的是在《收获》杂志任职的作家走走，曾经新京报书评周刊的总编涂涂，与马伯庸和他的新书《太白金星有点烦》。这场谈话的契机，是这本新书选择独家首发在番茄小说上。读书的人并没有变少，甚至在手机上阅读对于很多读者来说已经成了平常事。2022年，我国数字阅读用户规模达到5.30亿，同比增长4.75%。其中19-45岁的年龄段读者是数字阅读用户主力，这其中又以在读学生、企事业单位、专业技术人员等职业的占比较高。不仅如此，60岁以上人群的数字用户占比比2021年增长了超过一倍。除了电子书之外，有声读物等更丰富的数字阅读形式正成为人们获取知识、信息的重要方式。阅读习惯变化，也推动阅读平台自身的变化。习惯的变化近年余华开始重新受到年轻人热捧，他与史铁生的故事也成趣闻。如果说在番茄小说上读过史铁生《我与地坛》的读者已经超过4万人并不让人惊讶，那么余华的《我们生活在巨大的差距里》也在平台上受到热捧多少显得有些意外，这本2015年出版的杂文集在豆瓣上至今不算起眼。它反而在更时兴的阅读平台上被挖掘出来了。读者可以在番茄小说的很多场合遇见这些传统作家。在“出版”的分类下，可以找到大量中外的文学、人文社科、甚至科幻或女性主义题材的书籍，史铁生的著作有21册收录在内，15万人正在看刘慈欣的《三体》。“我在情感上的愚钝就像是门窗紧闭的屋子，虽然爱情的脚步在屋前走过去又走过来，我也听到了，可是我觉得那是路过的脚步，那是走向别人的脚步。直到有一天，这个脚步停留在这里，然后门铃响了。”一位读者在社区里的一个关于文笔惊艳的帖子里，提到了这段余华在《第七天》里的描述。余华曾说，自己能走到今天是因为“一个人和一本杂志帮助了我”。“一个人”是做了《北京文学》第1期青年作家专号的编辑李陀，“一本杂志”是《收获》。“现在想想，《收获》从来不是一个刻板的杂志，以前没有过的以后可以有，还有他们一直纵容我，让我写作时充分发挥自己的才华，那时候我并不是很出名，准确说只是属于崭露头角的文学新人。从这一点也可以看出来，在《收获》那里，作家名气不重要，作品质量才重要。”余华曾在2017年纪念《收获》创刊60周年的一篇文章里写道。曾经很多作家将《收获》杂志作为自己创作生涯起步的第一步，而随着互联网时代阅读甚至写作习惯的变化，《收获》本身也早已开始了线上化的尝试。2021年《收获》APP上线，《收获》杂志资深编辑、作家走走是负责人。在《收获》APP的冷启动阶段，杂志团队曾经办过一个双盲命题写作大赛。每个月设一个与社会相关的命题，每期的参赛者中包括5个匿名的著名作家，其中甚至有很重要的鲁奖作家。“当时非常轰动”，走走说。但最后的赛果出人意料，传统文学的著名作家的小说都被这些评委筛掉了，最终走到最后的全部都是民间野生力量。这中间显出一个问题，好的故事其实并没有传统与网络之分。在这个比赛之后，《收获》APP逐渐积淀了10万左右高校作者。阅读习惯的线上化，本质是信息与知识借助互联网有了更大的流动性。《收获》这样的传统杂志从稿纸走向互联网，走的是一条下沉的年轻化道路；相比之下，更像“互联网原住民”的番茄小说带着15万签约作家的生命力向上探索。这个国内头部的阅读平台，正在形成一个更具深度的内容池，开始真正承担起一个综合性的阅读平台角色。在线阅读平台，该承担一个什么角色？番茄小说上有大量年轻作家尝试提笔，但这个线上阅读平台有的远不止网文。包括人民文学出版社、上海译文等在内，目前与番茄小说建立合作的出版机构已经接近300家。“很强烈的异质感”，曾在新京报书评周刊工作了十几年的涂涂仍然记得千禧年前第一次看到网络文学时的那种冲击。在那之前，很多新锐作家首先被书评人发现，然后得以更快速的进入大众视线。这个大众图书评论系统里面影响力最大的刊物之一，某种意义上代表了某种话语权力体系。然后涂涂主动离开了书评周刊，选择去拥抱一种更野生的写作者通道。独立出版公司乐府是涂涂和一些朋友在出版市场的一次实验性探索。没有任何作者资源的条件下，乐府天然会更靠近那些更新的作者。乐府做到今年是第七年，最出名的书是杨本芬的《秋园》，今年她的第四本书将会出版。“这两种模式之下，我都特别希望能够去遇到或者探讨那种更异质的，更野生的写作力量。”涂涂说。而现在番茄小说平台上正在发生的变化是，它正在用出版物的丰富度来内化这种原来过于强烈甚至不太平衡的异质感。杨本芬的《秋园》也已经收录在番茄小说的平台上，与这位湖南女作家女性三部曲的另外两部《我本芬芳》和《浮木》一起。脱离纸质书的在线阅读，很长时间里都与碎片化这个贬义词联系在一起。番茄小说在2019年上线，那一年Kindle在官方旗舰店上自嘲式的摆出了

作者｜李禾子今年下半年以来，快手正在频频发力大模型业务。GenAI新世界第一手获悉，快手在AIGC领域的最新进展——自研文生图大模型“可图”（Kolors）已在公司内部全面开启内测。继上个月推出大语言模型“快意”（KwaiYii）后，快手在不到一个月的时间内，又推出了文生图大模型“可图”（Kolors），在大模型业务方面继“文生文”之后又补上了“文生图”这块版图。GenAI新世界从可图项目组研发成员侧了解到，“可图”文生图大模型有着三个突出特点，分别是强大的文本理解、丰富的细节刻画，以及多样的风格转化。而从“可图”大模型内部平台测试版的首页排布可以看出，它已经拥有了成熟的产品雏形。“可图”大模型内部平台测试版首页尽管“可图”大模型尚未开启外部测试，它的具体表现我们依然可以从快手App两天前上线的“AI玩评”功能中略知一二。“AI玩评”已于9月15日在快手主站开放内测，由“可图”文生图大模型提供技术支持。就在我们以为这又是一个单纯面向短视频创作者的文生图工具、会出现在视频编辑后台时，快手却颇让人意外地把“AI玩评”功能放在了评论区。也就是说，以后你在某个短视频下评论，可能不再需要煞费苦心去找适合的图片/表情包了，快手直接就能为你生成一张。在“AI玩评”上线当天，获得测试资格的用户已经开始在快手官方的评论区开始了“许愿式”留言。GenAI新世界也在第一时间获得了内测资格，下面就来看看我们的一手体验。首先在快手App打开任意一条视频的评论区，找到评论输入框右侧的“AI”按钮，就可以很方便地进入“AI玩评”的功能界面。生成图片的前提是需要先输入一段至少六个字的文字，输入后右侧的AI图标就会自动亮起，告诉你可以开始生成。先来试试一些比较常规的描述看它能不能听懂，比如输入“阳光照耀的沙滩，一个小孩在海边玩耍”。几秒之后下方就会出现一组AI生成的图像，每张都标注了不同的风格，包括了新海诚、像素画、写实动漫、国风、赛博朋克和皮克斯等等，据说有十几种。如果对生成的几组图不满意，还可以点右上角的“换换看”重新生成一组。从生成的图像来看，理解还是挺到位的。再输入几句中国古诗句，它竟然也听懂了：从画面的细节来看，不管是叶片和花瓣的细微纹路，还是根根分明的花蕊，难得能处理得不错（叶片外围的枯边也体现出来了）。据说快手AI研究团队更改了去噪算法的底层公式和加噪公式，同时精选了一批高细节、高美感的优质数据，在模型学习的后期进行有侧重学习。能让生成图片的细节纹理更丰富，想必也与此有关。我们再来输入一些中文语境下有着特定含义的词组：也不错，至少没有把鱼香肉丝画成一只鱼加一片肉，隔着屏幕也闻到了麻婆豆腐的辣味（上面甚至还撒了葱花点缀）。它甚至能听懂什么是干饭人（“干饭”本来是西南官话方言）：“可图”大模型对中文表达的理解从一开始可以说就被纳入了考虑。据快手研发人员透露，快手AI有着数十亿的图文训练数据，这些数据来自开源社区和自研AI技术合成，并且覆盖了常见的三千万中文实体概念，在此基础上训练研发了一个强大的中文CLIP模型。自研的中文LLM加上融合CLIP的图文特征作为文生图的文本理解模块，让“可图”大模型能更好地理解中文特色概念，减少了复杂概念、属性混淆等文生图领域常见问题。不过，既然是把“AI玩评”的功能放在了评论区，也要来看看它在评论场景下表现如何。蹭个热点，输入描述心情的“抢不到火车票非常沮丧”，“AI玩评”还是生成了一些比较能反映这种情绪的有趣图像：而当我输入那句表情包里经典的“我听不懂，但是我大受震撼”，发现还是生成的简笔画风格和新海诚风格表现最贴切（最受欢迎的生成风格预定？）：整体体验下来，“AI玩评”还是有可圈可点的地方，当然前提依然是能用合适的prompt，以及是比较常见的描述来提示AI。而如果考虑到网友们在评论时自由表达心情和口语化的普遍特点，这一功能依然可以做许多探索。从“AI玩评”功能其实能看出一部分快手对于大模型应用的思考，也就是——非常强调“落地”。不同于早前很多致力于打造通用大模型产品的公司，快手这样短视频内容社区，在大模型产品功能的研发上要更重视和社区的结合，在乎的是用户是不是能真正用到。就像8月依托“快意”大模型推出的“AI对话”功能，有一部分是基于搜索场景，能让用户更便捷精准地找到平台上的内容（在给出答案的同时也会附带相关视频、百科的链接），服务用户的思路同样也延续到了“AI玩评”。至于为什么把“可图”大模型在快手站内首先落地到评论区，快手的官方回答是，“快手应用的累计互关用户对数超过311亿对，同比增长近50%，日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量达80亿次。有较强用户粘性的短视频评论区成为AIGC能力最佳的落地应用场景之一……（花时间和精力找配图）在很大程度上抑制了用户发布评论的意愿，AI玩评能够极大提升用户参与评论的积极性和满意度。”当然，既然将“可图”大模型做成了产品，背后可能还承载着快手更大的野心。今年5月的一季度财报电话会上，快手CEO程一笑第一次向外界透露了快手大模型业务的进展：已组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练。两个月后，快手在7月8日宣布开始内测“搜索智能问答产品”，拉开了大模型应用落地的序幕。随后就是较为密集的产品及功能发布：8月8日快手开始“AI对话”功能内测，8月21日大语言模型“快意”开启内测，9月15日主站内测“AI玩评”功能，直到今天“可图”文生图大模型浮出水面……值得注意的是，快手曾在今年8月10日、面向平台创作者举办的光合创作者大会上第一次正式且较为详尽地介绍了其大模型业务的进展。针对此前一直向外界透露甚少的大模型业务，快手在这次大会上一口气公布了了多项进展。其中就包括了文本、图像、视频乃至3D素材和音乐音频生成的多种能力，覆盖了视频创作的创意激发、素材挖掘及剪辑制作各个环节，同时还针对直播场景重点介绍了快速制作属于用户自己的孪生数字人的解决方案“快手智播”。甚至这场一年一度的大会本身，包括海报和嘉宾出场方式等等，也罕见地充满了AIGC的元素。选择从零开始自研大模型的快手，不知不觉已经积累了许多，慢慢搭建起它口中的“全模态大模型AIGC解决方案”。所以到这次推出“可图”大模型，快手可以说也是有备而来。虽然今年以来国内各大公司都开始陆续推出各自的大模型产品，但就内容公司来说，我们似乎还没有看到过一款能真正让人印象深刻的产品，如何能在训练出一个靠谱大模型的基础上探索出更多属于内容公司的新玩法，想想还是挺让人期待的。

作者｜李禾子张朝阳cos奥本海默讲课的事上了热搜，评论区一半在“夸”张朝阳的演技，一半在感叹自己匮乏的学识。这也许是张朝阳自直播讲物理课以来最生动的一次开场。不像之前的线下课总是直入主题，他先是复现了一段电影中奥本海默讲课的场景，并补充了不少奥本海默研发原子弹的背景故事，弹幕评论，“这是奥本海默·朝阳本默”，“代入感非常强，仿佛回到20世纪的物理课堂”。接着他话锋一转，“当然我们是物理课，如果讲的话就一定不是随便讲一讲，定性之外还要定量地讲。”于是开始利用著名的“玻恩-奥本海默近似”处理氢分子离子，再用变分法求解其波函数，说明分子键的物理本质是电子带来的吸引势等等。长达两个小时的物理课上，推导公式密密麻麻写满了六块黑板，一如既往的专业干货输出。对张有所了解的人知道，扮奥本海默讲课这个行为看上去其实“很张朝阳”。就像很多早期的互联网大佬那样，张朝阳从很早就展露出了他的演员梦。从40岁那年半裸+嘻哈造型登上《时尚健康》杂志，到在搜狐自制剧《屌丝男士》和《极品女士》中大秀演技，再到在电影《煎饼侠》里本色出演，张朝阳在公众的印象中一度是高调且疯狂的存在。所以当他像电影里的奥本海默那样穿着一身复古西装、头戴礼帽、手拿雪茄出现在直播授课的镜头前，似乎很符合观众的期待。但就像上面这些听起来已经颇有年代感的影视剧，张朝阳也不做演员很久了。如果结合这个事实，又很容易让人猜想“演员张朝阳”重新出山的动机，并把注意力放在他这几年一直在做的事情——直播教物理课上来。也确实，如果不是这次搭上电影《奥本海默》的热点，很多人也不会发现张朝阳的物理课已经上了将近两年。准确来说，张朝阳奥本海默的讲课造型，出自他在搜狐视频的保留节目《张朝阳的物理课》的第十九次线下课。从2021年11月5日坐在办公室的镜头前开始直播第一堂物理课起，每周五和周日，他几乎都会雷打不动直播讲一节至少一个小时，并且以“硬核”公式推导著称的物理课。其中又会不定期包下一个有六块黑板的大教室，直接把物理课还原成真实的上课场景，台下的听众则是来自北京各大高校物理专业的学生和物理爱好者们。考虑到张朝阳是清华大学和麻省理工学院的物理专业高材生，扮奥本海默讲物理课这件事，简直比他在差不多十年前的那些剧里演自己还要本色。当然这么说的另一个前提是，他是真的喜欢这个，愿意且有热情做这个。直播讲物理课也许是这些年张朝阳做起来最自在也最自如的一件事。讲台上的张朝阳看不到太多言语和神情上的苦闷和焦虑，甚至还很忘我——因为讲课过程中需要用到大量的公式进行推导，经常刚讲到半个小时，他就洋洋洒洒写满了六块大黑板，后半段基本成了助教跟在张老师身后不停擦黑板；原本可能只有一个多小时的直播，多次提到时间来不及只做简单推导，最后却因为现场的热烈气氛，一次又一次延长了课程时间，甚至还会在第二天再继续“加更”一个多小时的复习课去解决遗留问题；即使是在去乌镇参加世界物联网大会这样的场合，也会在中间起大早，准时开播讲课。“为什么张朝阳学过的物理和数学都还记得，且能达到讲课的水平？我连德尔塔公式都忘了，难道这就是人与人之间的差距吗。”微博大V银教授如此写道。就像《张朝阳的物理课》在刚上线那段时间经常能看到一类评价，“那种自信，那种信手拈来，那种眼神是装不出来的”，“张朝阳快乐了，眼睛有光了”。直到这次cos奥本海默，似乎依然没有任何人能阻止他在讲台上“散发魅力”。这时大概会有不少人会联想到他和搜狐的关系，认为这不过是“过气”的搜狐视频又一次笼络用户的营销行为。还有人可能发现《张朝阳的物理课》的同名书不久前刚刚出版了第二卷，自然而然猜测张朝阳的一切举动都是为了给新书造势。不过这些似乎都并不能解释事件的全貌。说张朝阳教书是为了起到给搜狐视频引流的作用，放在大约两年前《张朝阳的物理课》刚上线时也许还算合理。那时搜狐正执着于打造知识直播平台，引入了一大批知识类主播，连slogan都改成了“不只看剧，还有直播”，一股想找到下一个增长点的劲头。但当两年过去，当张朝阳自己对直播讲课展现出比搜狐视频更持久的热情时，就会发现整件事并不能归结为营销行为那么简单。张朝阳也早过了要带着搜狐大步向前冲的时候。在当下几乎所有互联网公司都把降本增效作为工作重点时，搜狐早些年或主动或被动都已经做过了。尽管这些在当时被归结于搜狐的失败，但也让搜狐更专注于自家的一亩三分地，过上了“小而美的恬淡日子”——早在张朝阳准备开始物理课直播的2021年，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润同比增长54.9%至7900万美元，这是自2020年第四季度扭亏为盈以来，搜狐连续第五个季度保持盈利，走出了近十年的亏损漩涡。

作者｜张珺玥万众期待中，今年迄今为止最重要的一桩IPO正式登陆纳斯达克。昨天，芯片设计商Arm公布IPO的最终发行价格为51美元/股，按发行价计算总市值约为540亿美元。当时，51美元的定价是此前47至51美元招股区间的上限，提前申购数量超过了计划出售股票数量的10倍，已经释放出非常积极的信号。今日开盘之后，Arm股价果然迅速拉涨，涨幅一度突破28%。以63.59美元的收盘价计算，Arm市值为652.48亿美元，摊薄后的估值接近680亿美元。ARM不仅是今年截至目前美股及全球市场上的最大IPO，也是有史以来科技股领域的第三大IPO募资，规模仅次于阿里巴巴和Meta。而此次Arm

作者｜薛良Neil邮箱｜neilshen@pingwest.com瑞幸和茅台的酱香咖啡刷屏朋友圈，堪称一次极为成功的营销事件。这是一次双赢。同具有奢侈品属性的茅台联名可以看作瑞幸独特的爆款策略的延续，将继续巩固其咖啡市场领先地位，而茅台也正努力寻找可以触达年轻人的渠道，咖啡是个不错的切入口，它代表的市场同茅台的传统领域截然不同。唯一的问题是，年轻人能爱上茅台的酱香吗？图片来源：瑞幸官方微博酱香从哪里来？别具一格的酱香型风味是茅台的标志性特色。历史上贵州省遵义市茅台镇就有酿酒传统，新中国成立后，中国白酒的香型分类正是率先由茅台酒发起的，后来的茅台董事长季克良在1965年全国第一届名白酒技术协作会上提出了茅台的三种典型酒体：酱香、窖底和醇甜，以此为标志，中国白酒香型的概念逐步形成，我们现在熟知的清香、浓香、凤香等香型都是由此而来，而酱香型茅台风味也由此成为一种经典概念。酱香酒酿造采用所谓12987大曲坤沙工艺，这里就不详细展开了，简单说，1指的是以一年为生产周期。2则是两次投料，即分两次投入当地红高粱（也就是所谓“沙”）。9、8和7是指酿造过程中高粱经过九次蒸煮、八次发酵，期间七次取酒。这一套流程的特点可以总结为“三高”与“三长”，三高是说从制曲到堆积、发酵和馏酒都在高温中进行，三长则指酿造的生产周期长、大曲贮存时间长以及基酒酒龄长。这种独特的工艺流程给了香味充分酝酿和发展的时间，由此诞生了茅台丰厚绵长的独特酱香口感。多年来，人们一直试图对茅台酒的风味进行科学的量化研究，也产生了许多成果。比如，茅台酱香突出的原因之一是因为使用了大量的酒曲，现在我们已经知道，整个酿造过程中有近2000种微生物发挥了作用，它们不仅来自酒曲和原料，甚至包括场地空气和酿造工具（比如窖藏所用的陶罐），而直接影响酱香风味的近千种风味物质则产生于生产的各个环节，很多时候甚至和茅台所在地的环境有关：酿酒的原料是当地出产的红缨子糯高粱，而酿酒的水则来自重阳节后的赤水河。不过，事实上这种香型的划分以及对茅台制作流程的理解，更像是先射箭后画靶——茅台的酿造工艺源远流长，极为复杂，充满着无数变量，目前人们对它的定量分析更多是一种“事后诸葛亮”行为。比如，据说时至今日，茅台酒曲的制作依然不能保证百分百成功，因为它对原料、温度、水分比例乃至贮藏要求都十分苛刻。再比如，经过九次蒸煮、八次发酵后，取出的七次酒还需要在三年窖藏后进行各种勾调，这个过程强烈依赖于人的经验。换而言之，即使你严格按照流程去做，也不能保证每次生产的酒的味道完全一致。因此，酱香风味的茅台酒成为了一种具有东方文化属性的独特稀缺商品。一方面它带有着禅意玄奥成分，制作过程充满着不可言说捉摸的意蕴，很多时候依赖人的经验；另一方面它分外复杂的制作过程让它的产能很难极速扩张——遵义一年能产的高粱毕竟是有限的。图片来源：瑞幸官方微博作为一种奢侈品的酱香复杂工艺、稀缺性和对人经验的依赖，具有这些素质的商品，只要再加上高明营销手法的助力，足以摇身一变成为奢侈品牌，而茅台恰好很擅长讲故事。有关茅台“国酒”的争议，网上的资料可以说汗牛充栋，这里不再赘述，总的来说，茅台作为一个历史悠久的品牌，它有足够多的故事可以用来营销，而事实上它也确实这么干了。茅台逐步确立了自己在白酒界独具一格的超然地位，和其它所有中国酒都区别了开来。由此茅台成为了一种奢侈品，它的种种表现也确实如同一个奢侈品牌。比如，53度的飞天茅台一瓶难求，一般人很难通过常规渠道以正常价格购买到它，这很像是消费者苦求而不得的热门奢侈手袋。而极高的溢价催生出的茅台二级市场，也正如繁盛的奢侈品二级市场一样——劳力士手表的价格以远高于官方指导价的价格在二级市场流转，飞天茅台也是如此。甚至，奢侈品具有的社交属性和硬通货能力茅台同样具有。独具一格的酱香成为了一种具有不可替代性的品牌价值，环绕在茅台身上，2023年二季度茅台营收超过700亿，而营业利润高达近500亿，这堪称恐怖的利润率充分说明了品牌价值是何等的重要。但茅台不是没有隐忧。就像许多老牌奢侈时尚品牌一样，茅台也有着年轻化的烦恼。既然叛逆的年轻人抗拒代表着老气和死板的传统奢侈品，日益拥抱街头、户外和运动风格，那么又有多少年轻人会喜欢茅台酒和它背后代表的那种酒桌文化呢？酱香该如何年轻图片来源：贵州茅台官微茅台给出的方案是向更多品类扩张。2022年，茅台和蒙牛联名推出了系列冰淇淋，三个月销售额就超过1.4亿元。据我们了解的情况，至少在今年上半年，冰淇淋的销售额依然坚挺，并没有昙花一现。虽然同茅台整体的体量比起来，冰淇淋像是小打小闹，但这可以看作茅台试水年轻化的第一步，而第二步则是我们今天看到的与瑞幸的联名。瑞幸有一个爆款公式，最具代表性的是它的生椰拿铁：去年瑞幸和椰树联名推出的椰云拿铁据说上市当天就卖了超过60万杯。不过，茅台本身也是自带流量的爆款产品，选中和瑞幸的合作更多的是出于品牌年轻化，扩展客群的考虑。今年二季度瑞幸扭亏为盈，总营收增长88%，历史性地第一次超过星巴克中国，而更值得注意的是，瑞幸的月均交易用户同比增长超过100%，门店数更突破了一万家，相比之下，星巴克则只有不到7000家。门店数量与用户数量的极速扩张让瑞幸成为了扩展客户群，特别是年轻人群的一个重要渠道，而奢侈品牌和饮品的合作并非茅台独创，就在刚刚过去的夏天，Fendi芬迪和喜茶就进行了一次颇为成功的跨界合作。因此，酱香咖啡的到来顺理成章。图片来源：瑞幸官方微博关于“酱香咖啡好喝吗”的三种回答接下来是一个技术性问题，酱香咖啡好喝吗？这个问题实际上可以通过三个不同的层次来回答。首先，纯粹从口感上来说，酱香咖啡可以说做到了及格线。网上喜欢和不喜欢的虽然各执一词，但不可否认，酱香咖啡的口感经过了精心控制，在“酒味”这件事上做到了平衡——有味，但不至于让不喝酒的人厌恶，每个人都可以喝出它的特色。实际上瑞幸的表态也证明了这一点，两家的合作花费了几个月的时间，产品的口味进行了多轮测试与调整。但更高一层对这个问题的回答则是，酱香咖啡的好喝是对瑞幸而言的，之于茅台，酱香咖啡可以说是失败的。这还是要回到酱香这个玄妙的风味上来。网上对于酱香拿铁中究竟含有多少茅台酒有不同测算方法，但总的来说由于酒精度极低，这款拿铁实际上只含有几滴（数毫升）的茅台酒，而这几滴茅台酒甚至还不是直接滴入，而是存在于配料厚乳牛奶中。这就导致了我们通篇谈论的茅台独有的酱香香气实际上无法很好挥发出来。几乎所有的白酒98%的内容都是一样的，水和酒精（乙醇）。产生关键区别的就在于2%的其它成分，它们决定了一款酒的味道和口感。但这种香气又是很容易被别的气味所掩盖的，拿铁咖啡里的咖啡液、牛奶和奶油都在阻碍着酱香气味的发挥，因此实际上大多数人品尝到的只是一种空泛的酒精味，茅台最大的特色被消解掉了。由此可见茅台还不能被看作一个纯粹的奢侈品牌，因为对奢侈品牌来说，独特性是其最宝贵的资产。对这个问题的第三层回答则是，好不好喝其实不重要。买瑞士机械手表的人难道是因为他需要用手表看时间吗？作为一款网红IP联名产品，酱香咖啡更多是赋予人们谈资，发挥社交价值，看看朋友圈的刷屏就知道了，有多少人真的在意它好不好喝？因此也无怪乎所有人都在算这款咖啡的飞天茅台含量是多少了，味道好不好不重要，飞天茅台含量高不高则非常重要，重要到厚乳牛奶的供应商甚至提供了承诺函，保证其白酒原料来自53度飞天茅台——不是43度，也不能是茅台别的什么酒，而只能是53度飞天茅台。而瑞幸也在第一时间发布了相关视频，揭示咖啡原料生产的全流程，其中的一个镜头是，所有茅台的瓶盖被拧开，白酒汩汩流入生产线。充满着一种奢侈的感官刺激。图片来源：瑞幸咖啡官方视频截图这段事先准备好的视频表明，善于制造爆款的瑞幸其实也早都摸准了用户们的脉，第一时间发出视频就是为了让大家放心，肯定是茅台，大家这19块钱保证是物超所值。于是看上去我们迎来了一个皆大欢喜的结局。瑞幸再度制造了爆款，茅台接触到了年轻人群火爆出圈，而用户则觉得自己占了巨大的便宜，至少收获了一个不错的社交谈资。「中国未来创新技术产业」风向报道账号一键关注订阅，关注中国未来创新产业发展

14的发布到美国期中选举，甚至今天的天气状况都不行，在这个方面，ChatGPT的表现甚至赶不上时下任何一款智能语音助手。但从技术层面这个问题并不难解决。实际上，根据外媒爆料，和Open

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