文：马珍妮巴黎办奥运会，最忙的是谁？各大时尚杂志应该是答案之一。时隔百年，奥运会再次回到了这个引领全球潮流趋势的大都市。面对巴黎，素有「看人下菜碟」风评的时尚圈卯足了劲搞体育，早早就开始推出系列内容呼应这个特别的奥运季。时尚盛典Vogue延续杂志惯例，在举办国的法版杂志上刊出了六/七月双月合刊为四年一届的奥运预热。封面由美国超模Gigi

日头越来越毒辣，不少人都想离开城市热岛，跑向森林和山涧。和气温一起上升的还有户外服饰的热度，防晒衣、冲锋衣……大家在准备户外行装时还是绕不开这些品类。这个夏天，本来就拥堵的户外赛道又挤进一位「新人」，就是我们曾经熟悉的美特斯邦威（下称美邦）。前不久，美邦官宣了名为「玄凤」的全新logo，介绍灵感来源于公司29年前设计的草图。另外，还打出了「不寻常的户外

最近几天，小红书上的法区留子们在为两件事狂欢，一是即将要到来的暑假，二是两个最受国内年轻人欢迎的奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，先后官宣了要在巴黎开店的消息。作为同赛道中定位相似的竞争对手，这两大茶饮龙头品牌在过往展开的许多营销手段都免不了互相针对，而随着奥运会即将开幕，这对冤家心有灵犀地将战场卷到了体育属性拉满的巴黎。尽管双方的快闪店都将在7月5日亮相，但截止到发稿时间，只有喜茶发布了一系列巴黎相关的官宣物料，霸王茶姬对于自己的具体动作和门店地址，仍旧保持着神秘。因此，我们这次就先主要针对喜茶的这次出海动作进行解读。▂在喜茶的官宣视频中，虽然全程不提奥运二字，但贯穿短片的活力氛围和运动项目，也让网友们对喜茶这次出海动作背后的思考表示心照不宣，毕竟经过奥组委铺天盖地的宣传和预热，任何以巴黎为目的地的营销，都已经在人们心中与奥林匹克四个字完成了深度绑定。但相较于日前饱受关注的「小奶栀」风波，喜茶来到巴黎的这趟「擦边」之旅，却显得高级得多。根据官方小程序显示，喜茶目前已在新加坡、英国、美国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大7个国家开出22家门店，而在每个国家门店中，都会根据当地特色在设计上做文章，推出限定杯套、冰箱贴等周边，墨尔本选用袋鼠，伦敦选用大本钟，纽约则选用自由女神像。而到了巴黎，喜茶却放弃了全球最具影响力的标志性建筑埃菲尔铁塔，为其设计了一个跑步形态的喜茶小人形象，以呼应巴黎当下的奥运氛围，也强化了这次营销动作的运动感和活力感。同时，喜茶更是进一步将该快闪店命名为「喜茶巴黎观赛茶室」，在7月5日到8月15日之间亮相巴黎11区的宝玑街，并将以这个40平米的小店为基地，举办数场观赛派对。图源：小红书@Celia爱吃辣该快闪店选址背后的思考也颇为有趣。以往，当中国快消品牌出海营销时，往往都会选择较有代表性的区域或商圈，以创造自己「国际大品牌」的形象，前段时间同样落地巴黎的名创优品，就理所当然地选在了香榭丽舍大街。反观喜茶落在巴黎11区的快闪店，则采取了截然不同的逻辑。11区作为全巴黎人口密度最大的居民区，尽管离人们熟知的标志性建筑都有距离，却是巴黎年轻人生活状态的最好写照。这里聚集了全巴黎最多的「法式苍蝇馆子」，沿着宝玑街往北步行来到

不论看不看球，近期最火热的话题一定是欧洲杯。球迷们因为某些球队表现「抽象」，一部分球员发挥不如预期而大肆吐槽；不看球的姐妹则谈论着大赛期间经久不衰的话题——帅哥。而贝林厄姆，一定是欧洲杯期间话题度拉满的那一位。北美时尚一姐+大英足球帅哥，老故事新演员？先来看一组数据：23-24赛季西甲冠军、欧冠冠军、欧洲最佳男足球员、欧洲最佳年轻男足球员；2023欧洲金童奖、科帕奖；2024劳伦斯年度最佳突破奖……这是过去一年里贝林厄姆所取得的成绩，

众所周知，大不列颠这地儿和美食基本没有什么联系。除了网友们热议的炸鱼薯条以外，更多被人记住的则是以「仰望星空派」为代表的黑暗料理们。图源：BBC而在欧洲杯期间，英格兰国家队又给球迷整了一个「大活」。▂在欧洲杯英格兰队的首场比赛中，特里皮尔在下半场突然倒地，球迷们的心瞬间揪了起来——毕竟对于英格兰来说，左后卫可是稀罕物。好在最终只是虚惊一场。特里皮尔因为激烈的比赛小腿抽筋，他移动到了场边，把右腿架在广告牌上进行拉伸，顺势喝下了队医递上的两包饮料。图源：Sun观众都好奇，他喝的是什么。甚至还有阴谋论说他服下的是兴奋剂。但经过社交媒体上网友们一番挖掘调查，答案却比兴奋剂更「荒谬」——两包液体一袋是被称为「燃料炸弹」的高碳水化合物饮料，另一袋是泡菜汁。对没错，泡菜汁儿……但这泡菜并不是韩国人最爱的kimchi泡菜，而是类似西餐中不可或缺的「酸黄瓜」的汁水。图源：Recipes虽然听起来很诡异也带有一丝丝恶心，但据英媒爆料，这可是英格兰队特意为本届欧洲杯准备的「秘密武器」。据报道，泡菜汁能比普通饮用水「快

球迷们期待了大半年的欧洲杯终于如约而至。首场比赛便为守候已久的球迷带来了足够的惊喜：德国队在主场迎战苏格兰队，日耳曼小甜菜维尔茨开场10分钟便在弧顶推射破门，一脚踢出了属于欧洲杯的盛夏。维尔茨打进的欧洲杯首球所穿球鞋正是阿迪达斯F50但对于绝大多数无法亲临现场看球的「球迷（打工人版）」来说，欧洲杯似乎有一些触不可及……是这样吗？贝林厄姆喊你来三里屯踢球上周日，枪枪还在赖床回味凌晨那场精彩刺激的西班牙对阵克罗地亚的比赛时，突然收到了神秘的召唤：本聊天记录纯属虚构还有这种好事儿？冲！于是，枪枪还有一大群身穿各式欧洲杯球衣的人出现在了「宇宙中心」三里屯。刚到地儿，就被浓烈的足球氛围所包围：在阿迪达斯品牌中心外广场上，一颗「巨大」欧洲杯比赛用球吸引着来往的人群。顺着球看过去，背后门店幕布上，英格兰球星贝林厄姆以「头球冲顶」的方式，将这颗欧洲杯用球巧妙地送到了三里屯广场。巧合的是，在周一凌晨英格兰的首场比赛中，也正是贝林厄姆以一记头球，打进了自己的欧洲杯处子球，也让三狮军团战胜塞尔维亚全取三分。这一「懂球」且精心设计的场景源于欧洲杯的官方赞助商阿迪达斯——6月14日至6月16日，「2024欧洲杯

「学生们总得有球踢」「各参赛院校，由于本学期临近期末，男/女乙比赛时间可能会与期末考试和假期冲突，因此，分会决定2024年大乙比赛放到下学期举行，请各参赛院校悉知。谢谢！」5月中旬，这条突如其来的通知传递在北京各高校的校足球队群聊中，引发了不小的震动——首都大乙，要再一次缺席了。首都大乙，全称是首都高等学校足球联赛（乙级），是由北京市各高校普通生（不含高水平特招生）校足球队参与的高校校际学生足球赛事。在此之外，北京市还有由各校高水平特招生校队参加的大甲、大超，以及由各专科院校参加的大丙等各级学生足球赛事。

Insights报告显示，2021年全球高尔夫服装市场规模为42.5亿美元，预计到2031年将达到78.7亿美元，预测期内复合年增长率为6.3%。少女时代成员崔秀英分享高尔夫照

又到了一年一度的端午节，当外地网友们都还在研究面包店推出的新口味网红粽子时，广东网友们却已经开始了一年一度的「为房东加油」活动当中。这到底是怎么回事？乘风破浪的包租公「端午篇」人这一生，不是经常有机会看有钱人表演拼命。但在广东的龙舟赛上，就可以看到这样的场面：临近端午节，「人均三栋楼、身家过亿」的广州房东们一改以往的无所事事，一大早便踩着人字拖就踏上了龙舟，开始了艰苦的训练。小红书上，这群又富又拼的广州龙舟手们更是冲上热搜：#广东龙舟：赢了桑拿房，输了跪祠堂。此外，一系列真假难辨的段子更是让大家耳熟能详的传统活动，蒙上了一层神秘又荒诞的滤镜。「成为龙舟选手要看身价，人均几栋楼，一条船几十亿」「我永远都记得，前几年我房东的村输给了隔壁村，那一夜村里祠堂为了复盘比赛，灯火通明。」「租客们都在加油助威，因为房东赢了会免房租」「广东的龙舟是打算去救屈原吧」......事实上，广东龙舟赛传统与别的地区一样，均起源于纪念屈原或祭祀水神，但广东地处珠江三角洲，河网密布，水道纵横交错，非常适合水上活动，当地人长期以来以水为生，逐渐形成了丰富多彩的水上文化。延续至今的龙舟竞赛对于当地来说，不仅是一项体育活动，更是村落间的重要社交和文化活动。端午节期间，各村落组织龙舟队参加比赛，展示村子的实力和团结，增强社区归属感，还反映了宗族、村落之间的竞争与合作精神。这种习俗通过不断地延续和演化，以至于出现这样一个说法：「扒龙船，输给哪个村都可以，就是不能输给隔壁村。」图源：小红书@北佬阿缸但事实上，这扒龙船的热闹可不是一般人就能凑的。一般而言，参赛限定非本村人不得上船。据了解，还得是本村人才有资格进入一年一度的「龙舟选手101」当中。网传的「房东龙舟手」「千万富翁敲鼓人」「谁资产多谁坐前面」等一类说法也并非没有依据。据了解，这类调侃最初出自猎德、石牌等位于广州的核心地带的城中村，当地人因为改造拆迁分得一定面积的回迁房，最大面积达到150平米。如今房价都在10万/平方米以上，按这样计算，一艘70人的传统龙舟上，总身价就超过10亿。换个角度思考，如果不是房东们有钱又有闲，谁又会在工作日风雨无阻训练划龙舟呢。叠滘龙舟雨中夜训不过，此类说法也是调侃的成分居多。当地人在小红书上科普，龙舟队员的选拔还是看的水性和体能，还有很多大学生放假回来参赛的，但就算是因为年纪或者其他原因上不了船，村里人也都会出钱出力，甚至有人捐款好几十万，只为混上一个龙舟队后勤岗。更值得一提的是，不仅仅是划龙舟的选手身价不菲，看似平平无奇的龙船有的也大有来头，不少都已经有了上百年的历史，可以称得上是文物。端午节前，每个村都会从村附近的河涌里，起出藏于水下的龙舟，祭过南海神后，安上龙头、龙尾，再准备训练、比赛。广州最古老的龙舟之一，就是造于1868年的「东坡号」。为了纪念先祖，清同治七年，天河车陂村的苏家后人倾全村之力，打造了一艘长接近40米的龙舟，并以先祖苏轼之号命名——东坡号。它一直服役到2022年，为了保护这一百多岁的文物，才一比一复刻了一艘新「东坡号」，让这个老人家正式退役。广东佛山还有着现存最古老的一条龙舟：「盐步老龙」，最早可追溯到明朝宣德七年（1432年），至今已经592岁了，更别谈论其价值了。今年5月18日，这条龙舟也被再次从淤泥里挖了出来，为今年的端午龙舟巡游做准备。速度与激情「龙舟版」其实，把网络上的段子和调侃扔在一边，广东的「扒龙船」其实更是一场饱含技巧与力量的「速度与激情」。广东地区河网密布，河涌众多，这些水道不仅是当地居民生活的重要组成部分，更是赛龙舟的天然赛场。前文提到的房东扎堆的赛道——猎德涌，位于天河区，水道宽阔，通常为标准的200米、500米甚至1000米直道竞速赛道，适合高速划行。俗话说，「宁可煲烂，也不准扒慢」，这里的「煲」是撞的意思，也就是说，宁可快到直接撞船，也不能扒得慢被隔壁村嘲笑一整年。在猎德涌的龙舟赛中，顶级龙舟队伍在200米赛程中通常可以在40-50秒内完成，如此高速之下，每一只船桨都化为了一片残影。也难怪网上有人表示，外地的龙舟是用来纪念屈原，广州的龙舟是奔着「救屈原」去的。与之相对的还有佛山叠滘河涌，水网绵延20多公里，但河道大多狭窄且曲折绵长，最窄处仅3-4米，平均宽度不超过6米。越是窄小的地方，就越是考验技术，比赛也越发精彩。想象一下，长25米载人40以上的龙舟在窄涌里漂移、拐弯、调头、刹车、过桥洞，尤其是观众近在咫尺，更显紧张刺激。此外，在不同的河涌弯道的竞速，更区分出了不同的赛区。东胜赛区以S弯出名，而潭头赛区则以C弯闻名，并以此分出了东胜（S型）、潭头（C型）、圣堂（L型）、茶基（直道）四大赛区。图源：叠滘龙船俗话说，弯道快才是真的快，常玩QQ飞车的我们都知道，不同的弯道，有不同的过弯技巧。在广东龙舟赛里，类似从船头到船中部轮流紧贴弯道河壁快速过弯等一系列，兼具技术和艺术的过弯方式，你都可以看到。图源：叠滘龙船龙船上的人也各有分工，中间的人被称为扒仔，而一头一尾的六名舦手，被誉为龙船「方向盘」，掌握着龙船过弯、调头的方向，别看他们有时似乎没有划动，实际上却在用力「刹车」——漂移可都得靠他们。自五月开始，各种村级友谊赛、区级、市级比赛也开始轮番上演，有的比赛甚至还有专业的赛事解说。群众参与感更是十足，观看划龙舟的同时，还要放鞭炮、敲鼓、文艺表演等活动，搭配上龙船饭，主打的就是一个氛围，图的就是一个开心。小红书@叠滘龙船体验中心现如今更多人通过网络了解到龙舟赛的历史、文化和竞技魅力，进而产生了亲自前往观赛的兴趣，也为当地带来了显著的经济效益。据央视财经报道，广东佛山今年的龙舟文化体验接待量，同比去年增长100%，仅5月13日至20日，龙舟关键词搜索量环比上周上涨136%，以佛山为目的地的搜索量环比上涨近三成。▂近年来，龙舟运动在海外的影响力也逐渐增强，龙舟赛已然成为一项世界性的体育运动，吸引了数以千万计的爱好者热情投入，遍布全球超过85个国家和地区。在此前，东京奥运会皮划艇的比赛场上，作为展示项目，中国龙舟划入了奥运赛场。图源：Olympic而在几天前，龙舟入奥又有了新进展——6月5日，比亚迪与国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会三方共同签署合作协议，共同推动龙舟项目进入奥运会。今年8月，竞技龙舟将再次作为展示项目亮相巴黎奥运会赛场。相信在不久的将来，竞技在珠江水域的那些「房东」们，有机会登上奥运舞台，带来一些小小的「龙舟」震撼。—

白天上班，晚上上课，他们懂团课的快乐家-公司-健身房，是新时代白领的「三点一线」。下班后上一节团课，成为了一种职场自我修养——在公司是一个情绪稳定的职场精英，到健身房是一个放飞自我的快乐小狗。团课教室仿佛是打工人的充电仓，进来的时候低电量濒临关机，一节课下来容光焕发活力四射。团课的火热程度，与二十年前的郑多燕不遑相让。每个人的身边总会潜伏着几个团课大佬，同事A从半年前入坑团课以来，已经上了154节团课，同事B默不作声举起手机：累计训练598次。那一刻我恍然大悟：原来他们身材和皮肤越来越好、连开5个小时电话会还能面带微笑、PPT改到第7版也能心平气和不是没有原因的。但当我表示要入门一下，求他们周六带带我时，他们话术统一，拒绝的很干脆：「不好意思，周末有安排了。」这个安排，就是在上海举办的莱美盛典。5月25号到26号，莱美盛典落地上海。在去年苏州站闭幕后，全国的莱美爱好者都在等待莱美盛典再度落地中国。对于团课爱好者们来说，莱美盛典如同爱豆演唱会，那些只存在于口口相传中的明星老师，即将鲜活地站在你的面前。幸运地话，还能和他击掌擦肩，在官方po出的照片中同框。而当真正的身处现场，才能体会到那种同好聚会、大咖云集的震撼。以往小小的团课教室，变成了可以容纳千人的体育场。灯光暗下来，所有人的目光都投向舞台上的几位明星教练。带劲的音乐和大咖教练的感染力，让人完全忘记「健身是反人性的」，只想跟上节奏，一起挥汗如雨。更具有纪念意义的是，BC100此次还在上海莱美盛典进行了全球首发。也就是说，中国莱美爱好者们将是首批现场跟练者，他们见证了最受欢迎的BC课程标志性的第100次迭代。参加了首发现场的教练形容，BC100是一个「大招」，有一些新的动作，有着完全不同的跟练体验！在新套路中国首发的同时，明星老师们也越来越频繁的来到中国，几乎每个人都可以零距离追星。盛典现场，Marlon

春深半夏，阳光越来越毒辣。防晒市场的热度，也与气温一同走高。防晒衣作为服装消费市场的新兴品类，近十年才在国内广泛流行，便迅速引得消费者和资本的关注。每年春夏交替的时节，也正是各品牌推出防晒衣新品的良机。纵观2024年的防晒衣市场，老品牌增长强劲、新品牌纷纷入局，在「内卷」中不断激发新的增长潜力。骄阳之下，防晒衣成刚需问及时下最火的流行趋势，时尚博主们大概率会回答：薄荷曼波绿穿搭。但如果走上街观察一番，或在公交、地铁随机提问几个上班族，会发现时尚潮流只是佐餐点缀，对抗骄阳和高温的防晒衣才是夏日刚需。在购物网站搜索「防晒衣」，会发现几乎任何一款产品的月销量都能轻松破千，社交平台上的相关笔记更是数不胜数。上班通勤、户外活动都有防晒需求，人手一件防晒衣已经成为事实。不少消费者购买防晒产品的理由也很直接，「单纯就是怕晒黑，为了美，」专业运动员出身小刘说，「我的防晒装备有防晒霜、防晒帽、防晒衣和蕉下的防晒伞。」小刘免不了经常出现在户外，因此她对防晒产品没少琢磨。常在户外活动的小刘入手过很多防晒产品如今已经深入人心的防晒衣，其实也是一种「舶来品」。这一服装品类最早的诞生地可追溯到美国，中国防晒衣市场则是从2007年才渐成气候。国内的防晒衣产品市场虽然起步较晚，但发展迅速，且市场高度细分。从防晒衣、防晒长袍、防晒帽到口罩、袖套等均有产品可选择，可以充分满足消费者不尽相同的防晒需求。2024年4月，蕉下与艾瑞咨询联手发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）披露了防晒衣市场的部分重要信息：当前，中国防晒衣市场已经步入成熟期，但还有一定可增长的空间。同时，据《白皮书》预测，2026年防晒衣市场规模将达到554亿元，占958亿元的防晒市场超过一半的规模。毫不夸张地说，防晒衣牢牢占据着整个防晒市场的核心位置。发展不过十余年的中国防晒衣市场仍是一片蓝海，而蓝海之下是尚未饱和的市场，这样简单的道理品牌们早已参透。我们能够看到，在蕉下这样的新兴品牌之外，作为传统运动品牌，361°也看到了防晒衣市场发展潜力。他们向氪体直言：「2023年起，民众对于旅游和户外活动的渴望激增，使得防晒产品的需求进一步升温。」另外，361°还对当前防晒衣市场格局进行了分析：「日常通勤之外，泛户外运动场景同样引起众多消费者的重视，这种趋势促使泛户外防晒市场异军突起，重塑了防晒经济的市场格局。未来预计将有更多的品牌纷纷进入这一领域，释放出新的市场活力。」而他们的这一判断，在市场上已经有着明显的呈现。多方入局，防晒衣市场「火药味」渐浓若将时针拨回数年前，那时的防晒衣市场还没有如今这么热闹。消费者能叫出来名的专业防晒品牌或许只有「蕉下」这一家。「蕉内」「蕉下」是两个常常被混淆的品牌。从产品上来看，内衣、睡衣等居家服装单品在蕉内更热销，蕉下则主做运动户外产品。而春夏季一到，两个品牌均将业务重心放在了防晒产品的宣传和销售上。据2023年天猫618期间公布的数据显示，蕉下靠着卖防晒产品，一举夺下户外品牌销售榜第二名的成绩，仅次于风头正盛的骆驼——发展至今，蕉下已经成为了谈及防晒衣和防晒市场难以绕开的一个品牌。「买防晒衣就是为了户外活动。」来自长沙的白领小涵为了参与公司团建活动，入手了人生第一件防晒衣。小涵入手的防晒衣令人感到意外的是，不论是前文小刘这样的防晒衣资深消费者，还是像小涵一样第一次购买防晒衣的新手，似乎都默契地将国产防晒品牌作为自己的首选，而并非是Nike、adidas这样的国际运动品牌。国产品牌在防晒衣品类上确实具有优势。防晒衣工艺早已不是什么秘密——只要是穿着在外的服装，对紫外线都有或多或少的遮挡效果，而防晒衣之所以在防晒功能方面有不俗表现，还要归功于遮蔽、吸收紫外线这两大因素。前者表现为：在面料纤维增加涂层，增强服装对紫外线的屏蔽作用；后者则体现在：将紫外吸收剂添加进入涂层之中，可以直接将紫外线吸收一部分。对诸多握有科技和完备生产线的品牌来说，做防晒衣当然不算难。国产品牌市场集中，对消费者需求捕捉更敏锐，产品从设计到上架的链路更短，在价格方面也具有一定的竞争力。但众多户外、运动品牌自然不会眼睁睁放弃数百亿的防晒市场扩张。且防晒需求与户外场景有着与生俱来的「强关联性」，运动品牌涉足防晒衣市场也是顺理成章。不论是主打「便宜大碗」的迪卡侬，还是让大众直呼「养不起」的始祖鸟，亦或是The

文：马珍妮当其他运动品牌都在卷潮流的时候，三叶草选择「掘金历史」，用复古俘获了都市时尚男女的心。这越挖越有的三叶草富矿，阿迪达斯开发到第几层了？三叶草已经在Next

每一个成功的女人身后，都可能有一个男人。在全球最火的娱乐明星泰勒·斯威夫特身后，有一位体育生。他就是NFL球队堪萨斯酋长队的明星近端锋，特拉维斯·凯尔西。今年2月举办的「美国春晚」58届超级碗上，酋长击败旧金山49人，五年内三夺超级碗，凯尔西也为此立下了汗马功劳。图源：凯尔西社媒即使「三夺超级碗」的光辉足够闪耀，但在泰勒这样的现象级明星面前，凯尔希作为泰勒男友的名气已经盖过了其球员名气。同时，也让他真正的打入了群众之中。自去年9月泰勒斯威夫特第一次出现在酋长主场后，她与凯尔西的恋情就成为了全美最热话题，凯尔西也获得了顶流娱乐明星级别的流量。两人约会几天之内，凯尔西INS粉丝数从280万猛增至410万（现在为610万）。任何有关橄榄球、泰勒的话题，都会或多或少出现凯尔西的名字。两人的每次约会和互动都能登上头条

「你会不会忽然的出现，在街角的咖啡店……」昨晚，许久没有更新微博的刘翔，在微博发布了一则新的视频，视频中他背对镜头，整理了一下西装，转身对着镜头说了一句：好久不见。这一则仅有12秒的与伊利官宣合作视频，引发了网友间的大量讨论，截至目前，视频播放量已经超过了100万。许多人也纷纷留言表示了对此次合作的期待以及惊喜：「新包装上我要看到刘翔！快点快点！别不识好歹。」「利子，这回你属实高攀了。」「还记得在读书的时候最爱在学校小卖部买的就是包装上有翔哥的伊利火炬冰淇淋，2024请回归一下。」更多的人却表示，「看到评论有点破防了。」事实上正是如此，对待刘翔，中国体育有很复杂的情感。▂回顾20年前，2004年8月27日晚，注定是一个永载中国体育历史的日子。当晚男子110栏决赛的现场，面对欧美一众高手，处在第四道的刘翔镇定自若。枪声响起，8名选手万箭齐发，起跑反应并不靠前的刘翔通过良好的栏间节奏，反超领先的特拉梅尔，甩开身后的一众选手。最后冲刺，刘翔身体几乎前倾到踉跄的冲过终点！冠军！「刘翔赢了！刘翔赢了！他创造了历史！」解说席的杨健发出一连串的嘶吼！是啊，这样的金牌怎么不让人激动万分，这是中国短跑项目在奥运历史的首枚金牌，还赢在了黄种人处于绝对劣势的跨栏项目上。刘翔12秒91的成绩平了由英国名将科林-杰克逊保持的世界纪录。赛后的刘翔更是霸气侧漏：我就是要证明黄种人也可以！图源：olympic21岁的刘翔奥运摘金，此后一发不可收拾，屡创佳绩。2006年7月的洛桑田径大奖赛上，刘翔又以12秒88打破了世界纪录，打破了沉睡13年之久的男子110米栏世界纪录，并夺得金牌，原世界纪录是由刘翔和英国名将科林-杰克逊共同保持的12秒91。图源：The

前不久，勒沃库森队夺得了120年队史的首个联赛冠军，让所有热爱足球和体育的人们动容。毫无疑问，药厂本赛季的传奇经历会成为足球史上浓墨重彩的一笔，而同样，本赛季的球衣也会成为球迷的「收藏品」之一。据统计，这件由英国品牌

马珍妮春天到了，全国各地的年轻人开始占领昔日大爷大妈们最爱的城市活动中心。上海年轻人在共青森林公园放空身心，感叹上海已经「美到next

2029年底将达到418.36亿美元。图源：ABC与此同时，除了专业的运动营养品牌，越来越多的运动品牌也开始涉足运动补剂领域。从Nobull与TB12的合并，到Alo

文：马珍妮最近时尚圈最火的元素是什么？网球大概能成为热门答案之一。这个初夏，每次出席红毯都惊艳四座的战神赞达亚带着她的网球电影《挑战者》和百变网球风妆造，给娱乐圈和观众带来了一些体育美学震撼。今天咱们就来看看，赞达亚和她的「北美R级《燃冬》」到底是怎么掀起一股网球风的？图源：Filmmagic网球出圈look，还得靠赞姐体育比赛的观众席上从不缺光鲜亮丽的名流。从NBA场边的卡戴珊家族到温布尔登球场的英国王室，这些自带流量的人物吸引着无数媒体和观众的注意。在这个历来「竞争」激烈的体育秀场上，我仍要说本年度主角非赞达亚莫属。这个在《蜘蛛侠》中扮演荷兰弟女友，在沙丘中搭档甜茶的女主角，正在统治今年的体育看台。赞达亚身穿昂跑网球裙出现在ATP蒙特卡洛大师赛现场

当郑钦文右手球拍左手奶茶，成为霸王茶姬「健康大使」；当帕梅拉穿着健身服，扎起标志性的高马尾，举起一杯多肉葡萄的时候，健身人的感受是：魔幻。曾经多少次走出健身房迎面撞上喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬……当时被视为洪水猛兽的高热量甜水，竟然得到了郑钦文和帕梅拉的推荐。原来奶茶店开在健身房旁边，是一种具有前瞻性的用心良苦。4月25日，霸王茶姬用剪影的形式预告了品牌大使的签约，隔日便宣布签下网球新星郑钦文为「健康大使」。今年年初，22岁的郑钦文在澳网赛场大杀四方、一举闯入决赛。郑钦文年轻、充满活力、永远能量充沛，在幼态审美逐渐被摒弃之后，运动系席卷而来，拥有强大身心的运动员们，成为了新的偶像。在霸王茶姬的签约海报中，郑钦文身穿运动服，运动塑造出小麦色皮肤和肌肉，让她一如以往一样自信。小绿杯奶茶以低负担为卖点，霸王茶姬试图通过签约运动员，将奶茶产品植入运动场景，以郑钦文的影响力，强化奶茶的健康属性。TRASHGUN今天的下午茶就选择了霸王茶姬。两位点了郑钦文同款「醒时春山」的同事表示，少糖和微糖都不甜，茶味比较重，口感清爽不怎么腻，但……「但晚上可能会睡不着。」霸王茶姬并不是第一个入局运动领域的茶饮品牌，一个月前，喜茶也签下帕梅拉为「健康推荐官」。签约海报上展示了帕梅拉推荐的几款低卡产品，但值得注意的是，这几款饮品须符合「不另外加糖」等自选要求，喜茶与帕梅拉也仅进行了签约动作，并没有推出新的合作款饮品，也没有限量包装。虽然郑钦文和帕梅拉是不是真的会喝掉这杯奶茶我们无从知晓，但可以明确的是，这次合作的背后，奶茶品牌正在加紧发力运动健身，做健身人群的生意。消费者正越来越在意一杯奶茶的健康性价比。曾经的网红一点点、50岚、COCO都可等逐渐退出热门舞台，单价更高，品质也更好的喜茶、奈雪的茶等仍稳稳占据江湖地位。为了喝到更好的奶、更少的糖，消费者不惜付出更高的价钱，在享受奶茶带来的满足感的同时，减轻高糖高脂肪带来的负担。茶饮品牌也深知消费者需求，纷纷打出轻负担、低GI等标签。另一个头部奶茶品牌书亦烧仙草也在3个月前打出了「全系0奶精、好料更健康」的全新slogan，试图先行挤上「健康奶茶」赛道。书亦烧仙草出具的SGS检测报告事实上，奶茶与健身之间，确实存在着数量庞大的双向消费人群。根据灼识咨询的报告显示，2022年中国的健身人群数量已达3.74亿。其中，26-35岁的消费者是健身消费的主要人群。这部分消费者占整体人数的41.01%。这一年龄区间与奶茶消费者群体相重合，且健身与茶饮通常都由一二线城市兴起，而后逐步下沉，取得这些健身人群的认可，也有利于茶饮品牌把握更广泛的消费群体。与此同时，政策也在向健康倾斜。在上海开始试点饮料分级制度之后，整个茶饮界除了更健康这条路，似乎真的没有别的选择了。3月26日，上海市疾病预防控制中心宣布，为引导公众健康饮食，该中心研制的饮料「营养选择」分级标识在上海市开始试行。饮料「营养选择」分级标识分为ABCD四个等级，综合反映饮料中含有的非乳源性糖、饱和脂肪、反式脂肪、非糖甜味剂情况。从A到D级，健康程度递减，A为推荐，D则为极不推荐。虽然目前上海的饮料分级制度还未普及到全国，但根据2023年新加坡推出的饮料分级制度，日常常见的苏打水、无糖茶饮等可评为A；低糖果茶、AD钙奶等评级在B；而含糖量高的可乐、芬达和瓶装奶茶咖啡等，一般会被评为C甚至D级。针对上海饮料分级标识的四个评定标准，TRASHGUN咨询了国家体育总局职业运动营养师、国家队运动营养师陈成亮，后者表示：「这四个标准很全面。不管是有能量的糖还是无能量的糖，都要控制甜味的摄取。不过，在运动训练前的10分钟、训练之后的一个小时，和整个训练的过程之中，这三个时间段建议可以摄入快糖（即白砂糖等精制糖）来帮助提升身体能量。」虽然消费者心中已经有了一杆尺，对饮料糖分早已心知肚明，但当一瓶饮料被打上了红色的「D」级标签，在购买决策上也会造成更大的压力，从而引导消费者选择含糖量更低的产品。目前，霸王茶姬、奈雪的茶、快乐柠檬、杭州乐源四家连锁茶饮品牌已率先参与试点，这也是一种「健康营销」的方式。参与分级制度传递出了一种「品质过关，并不惧怕被打健康标签」的产品自信。对于传播健康卖点来说，姗姗来迟不如尽早入场。据官方消息，首批试点品牌推出后，还有后续品牌饮料陆续在洽谈之中，包括星巴克等将从标识成分着手，逐步完善。从以元气森林为代表的代糖饮品爆火，到以东方树叶为代表的无糖茶饮风潮，「健康」成了茶饮市场的风向标。具有认知度和营销实力的茶饮品牌们，正在启用运动员和运动KOL来重塑人们对奶茶的印象。毕竟只要原料过关，喝法合理，就没有绝对不健康的饮料。随着奶茶品质的提升和监管的完善，未来，奶茶也许真的会成为健身人人手一杯的心灵补剂。—

2K25》中，这款游戏真正捕捉到了网球的精彩。」年轻人们将能够通过虚拟游戏体验和感受网球运动的魅力，这也是当下很多体育赛事希望达到的效果。新生代本·谢尔顿出现在《上旋高手

扎染，作为国家第一批非物质文化遗产，是中国传统的手工染色技术之一。这门技艺大多以白棉布或棉麻混纺白布为原料，在植物蓝靛（板蓝根）扎染的过程中，通过扎结部分使之不能着色，赋予图案更多纹理和层次。因其独一无二的变化，使得这份艺术尤为宝贵。当滑板鞋掉进染缸，扎染走上街头，跨越千年的非遗文化焕发新生，重新被年轻人所关注。最近，枪枪收到了一个超大的礼盒。拆开两层纸箱，映入眼帘的是一款富有创意的鞋盒。盒身以天工开物为原型，蓝靛为主色，配以中乔体育「喬丹質燥」的暗纹，古朴的草纸色更加突显了年代感。拉开金色门环，仿佛为我们打开一扇回到过去的大门，可旋转的鞋盒化身展示的舞台，更具功能属性。鞋身外，每只鞋上的独立扎染木夹，变成了一种巧思和点睛之笔，不禁让人想要上前一探究竟。相比洞洞鞋上配饰的五彩斑斓，扎染木夹所带来的木质感，为滑板鞋提供的点缀恰到好处。传统的扎染技艺，分为「扎结」和「染色」两个重要部分。通过纱、线、绳等工具，对织物进行扎、缝、缚、缀、夹等多种形式组合后进行染色。而扎染也拥有上百种技法、上千种花纹，每一种都各具特色。仔细观察鞋身侧面的花纹，如同盛开的蓝色花朵，便是以点为中心扎结后所呈现出来的图案。扎染文化，融入了鞋身的每一个细节。鞋头上方的染缸肌理、鞋带上的扎染工艺、鞋舌上的手法技巧、鞋底上的透底染布纹理......淡雅的蓝白配色，也为春夏季节的轻户外穿搭、街头搭配留出了更多的选择空间。在立体TPU鞋头，底部全掌橡胶的材料加持下，这款鞋更加耐磨防滑，兼具功能性和实用性。即使在双脚的鞋垫上，不乏传统文化的底蕴：左脚「浸布、捆扎、染色、浸泡」，右脚「氧化、拆线、清洗、晾晒」。古代匠人正是通过无数的流程，千年时间创造出无数巧夺天工的艺术。在氧化和时间的沉淀下，传承、演变、发展。扎染，这份非物质文化遗产正在通过各种方式走进大众视野，从穿上街头，到走上街头，被大众所熟知。更多关于「榫卯·伍零

图源：BBC虽然过去十年法国政府为改善塞纳河水质，仅在巴黎地区的相关投入就达到了14亿欧元（约110亿元人民币），但塞纳河的水质仍有多项指标不达标。当地时间4月8日，法国慈善机构冲浪者基金会（The

对于刚刚跑完半程马拉松的精英选手何杰来说，成为冠军或许并不是一件开心事。从打破国内纪录的马拉松领军人物，到成为陷入舆论风波的「保送」选手，这件事的始末对于何杰来说是如此魔幻。精英跑者，最终「栽」在了「伴马」终点线。半马完赛，精英选手陷风波上周末，2024北京半程马拉松在天安门起跑，两万名跑者齐聚首都。赛事虽然落幕，但关于赛事的热度不降反增。其中，贾俄仁加「被迫取消」参赛资格；何杰被外籍运动员「保送夺冠」成为了两大舆论焦点。赛前，作为备受瞩目的精英跑者，贾俄仁加的名字出现在了运动员姓名墙。原本以为能够顺利参赛的他，却在飞机落地后发现自己的名额被取消。图源：微博@贾俄仁加官方的回应是：未经赛事组委会同意，上述参赛名额的权益不得与第三方品牌共同开发推广、转让、售卖、转授权等商业性行为，如因上述事项侵害了北京半程马拉松的权益，赛事组委会有权对赞助企业提供的违规名额予以收回。结果大家已然知晓，贾俄仁加未能站在起跑线上。当下，赞助商和竞品运动员关系日益紧张，很多人揣测抽签为暗箱操作，被大众冠以阴谋论：通过抽签剔除竞品运动员，以此保障赞助商的权益。此前兰马也曾出现舆论风波，引发大众猜测。本届半程马拉松，更大的舆论则来自于冠军选手何杰。冲线前，三位外籍运动员挥手示意，让出冠军身位，这一行为引发大众不满。即使不懂马拉松，也能看出外籍选手的意图：「你先跑，冠军是你的！」网友对此表示：连演都不演了、竞技体育毫无公平可言、缺乏体育精神……图源：视觉中国舆论风波扑面而来，将今年打破全国马拉松全国纪录的何杰推上风口浪尖，让「半马」变成了「伴马」。但实际上，何杰其实是中国马拉松领域最具竞技精神的代表，他不仅打破了尘封16年的全国纪录，更是将中国马拉松代入到「206时代」。但有网友留言表示：「确实太难看了，何杰的实力也不需要这样来的冠军。跟何杰个人关系不大，不过污点肯定是留下了。」品牌厮杀，路跑需良性竞争作为中国马拉松领军人物，何杰有着绝对的实力，本没有理由亵渎体育精神。此前，何杰在无锡马拉松打破全国纪录，身边3名水平在205左右的外籍选手起到了积极的促进作用，对标身边高水平运动员的价值便在于此。一位资深跑友分析：「运动员雇佣兔子在马拉松赛场，其实是一个很常见的行为。但正因为没有区分开私兔和参赛选手身份，才出现了这样的问题。」图源：微博

随着欧洲杯的脚步临近，波兰、乌克兰、格鲁吉亚搭上欧洲杯的末班车，各支球队也摩拳擦掌为夏天的对决做准备。此外，首届改制后的美洲杯也在夏天同样打响，两项顶级足球赛事显然会让球迷过足瘾。而在场内，除了球员之间的对抗，他们身上穿着的各大球衣品牌，同样开启了一场没有硝烟的对决。在前段时间，Nike和adidas等品牌纷纷发布了全新2024赛季国家队球衣，其中涵盖了征战2024年欧洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯预选赛等赛事的各支球队。首先来看欧洲杯，本届赛事参赛球队24支，跟上届相同。欧足联表示，赛事预计将获得约24亿欧元的商业收入，总奖金将达到3.31亿欧元。不论是奖金的激励，还是国际荣誉的争夺上，这势必又是一届火热的赛事。在球衣品牌方面，共有6家品牌为欧洲杯24支参赛球队提供球衣装备赞助，其中Nike赞助的球队数量达到了9支，adidas紧随其后拥有7支，PUMA也拥有4支球队。图中缺乏：格鲁吉亚（Macron）斯洛文尼亚（Nike）斯诺伐克（Nike）乌克兰（adidas）当我们将目光放到地球的另一端，本届美洲杯首次成为了事实上的「美洲」杯，两大足协首次共同举办洲际赛事，不仅让本次美洲杯的竞技水平进一步提高，也让赞助商得到了更大程度的曝光。经统计，共5家品牌为16支美洲杯参赛球队提供球衣赞助，不难看出，adidas是美洲杯球队最大的赞助品牌，旗下拥有阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等8支球队。图中缺乏：牙买加（adidas）哥斯达黎加（adidas）玻利维亚（marathon）乌拉圭（Nike）Nike则拥有南美的另两只强队，巴西、乌拉圭，以及北美近两年实力飞速增长的美国和加拿大，球迷所期待看到的巴西对阵阿根廷的南美德比，也代表着Nike和adidas两大运动品牌在足球领域的直接对抗。通过盘点、对比本届赛事和上届赛事的球衣赞助，我们不难发现一些相关的规律和变化。adidas大规模「引援」相较上届欧洲杯时期，adidas阵中缺席了威尔士和俄罗斯，但签下了乌克兰，同时从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利，实力不降反增。同样对比上届美洲杯和北美金杯赛，秘鲁（原marathon）、委内瑞拉（原GIVOVA）、牙买加（原umbro）、哥斯达黎加（原New

在初春的黄金周末，各大公园成了家长带娃的好去处。而同样的公园，最近孩子们却有了新的玩法。孩子们一手拿着地图一手拿着指南针，忙碌地穿梭在公园中，以最快的速度寻找地图上的定点。这些孩子们基本处于小学年龄段，虽然看着没有什么专业比赛的阵仗，但神采奕奕的孩子们却展现出了像职业运动员一般的斗志。公园里的孩子们正在比赛的项目叫做「定向越野」，起源于瑞典，核心就是一张清晰准确的地图。参赛者只能借助地图和指南针，以徒步越野跑的形式，到达地图上所标示的各个点标，并且努力用最短的时间完成规定整个赛程。定向越野与其他户外运动相比，最大的区别在于它的「挑战性」，正因如此，「定向越野」曾经是部队比武的重要科目。这个项目其实在成年人群体中流行已久，如今它又在亲子圈掀起一股新潮。那么它又是如何打入亲子圈，获得了孩子和家长的亲睐？家长带进门，修行靠孩子自身与传统的体育兴趣班总是固定在某个场馆的情况相比，定向越野可以让孩子们在户外运动，在运动的同时亲近自然，呼吸新鲜空气，而家长们也可以趁着周末的休闲时光逛逛公园。「我上了一周的班，孩子也上了一周的课，周末出来换个环境，还能让孩子运动一下，觉得挺好的。」第一次接触到定向越野运动的宋爸爸，将这项运动视为周末陪伴孩子的方式：「平常上班嘛，陪孩子的时间比较少，在这个活动里可以陪孩子一起运动，觉得挺有意义的。」如果说「户外」是定向越野被家长选择的重大优势，那么「拥有充足的自主权」可能是孩子们乐此不疲的重要原因。因为定向越野的地图上只标记了需要打卡的标记点，并没有给孩子规定的路线，这就给了孩子自由发挥的权利，孩子们可以按照自己心中所想去规划自己的路线，只要最后打卡完全部的定点，就算完成了比赛。常见的家长和孩子组队参加亲子运动比赛时，家长往往掌握更多的话语权，有时会忽略了孩子自身的想法，看似「高效」的规划，有时却忽略了孩子的声音。而在定向越野中，孩子们扮演着绝对的主导角色——先去哪个定点，选择哪条路去往这个定点，如何更快地完成比赛，都由自己策划。在孩子们奔跑的身影中，活动组织者巴芳老师，站在终点处观察着孩子们的活动情况。巴芳老师是一名专业的定向运动员，也是国家级健将，她和合作伙伴创立了「北京指北针体育发展有限公司」专注于组织户外活动，并且开设了亲子定向越野、徒步穿越、定向运动等专项户外运动培训课程。拥有丰富活动举办经验的巴老师告诉氪体：「只有刚开始接触定向越野的孩子我们才会要求家长时刻陪同，一般孩子体验了几次，熟悉流程之后都不希望家长跟着，甚至会想办法把家长甩掉。」选择「甩掉」家长的孩子们，在比赛中展现了自己的独立性，听从自己的想法，靠自己的能力，对他们来说，比家长直接提供一份「标准答案」更有价值。「我不喜欢爸爸跟着，我就是想自己比完比赛」参与了5次比赛的桂圆小朋友这样说。「很多家长在孩子成长的过程中会按照自己的经验给孩子规划道路，孩子们只要按部就班就能走得相对稳定顺利，在比赛的过程中家长选择放手，让孩子自己选择，并承担结果。一次次的放手，让孩子更加独立自主，」巴老师说，「这也是我觉得我组织这个活动，对孩子们的成长来说很有意义的地方。」不同于单纯的户外长跑或越野跑，定向越野的每一次活动都是新的地图，每一张新的地图都是新的挑战，而每一次挑战都会让孩子有新的进步。孩子轻装上阵，教练家长负「重」前行仅需一张地图和指南针，孩子们就可以在公园里自由活动，这听起来轻松的活动，背后却需要大人们的充足准备，才能够为孩子们的户外运动保驾护航。一张精准的地图，可以说是一场定向越野比赛的灵魂，整个比赛都基于孩子们手里那张薄薄的地图开展。然而，要准备一张用于定向越野的场地图，也不是一件简单的事情。定向越野对于地图的要求非常高，并不是像过家家似地画个大概，它需要极高的精准度，严谨的比例尺、等高距，准确的定点等等。每一张地图都有自己的版权所属人，只有拿到授权的组织者才可以在地图上所画的地点中组织定向越野的活动。点标旗，是定向的标志通常，一个组织定向越野的机构不会只把目光放在一个公园里，每周的活动基本上都会在不同的公园里开展，这也给了孩子们足够的新鲜感和户外活动体验。巴芳老师告诉氪体：「组织一场活动前期的准备工作需要非常充足的准备，找专业人士去制作一张公园的地图有时就需要大几千甚至上万的版权费，我们机构在北京的活动场地大概有十几个，制作地图这个部分就花费了十几万」。在孩子们每周满怀憧憬地解锁一个新的地图的同时，压力也给到了家长这边。不同于传统的运动兴趣班拥有固定的场地，定向越野地点的多样性给家长的接送问题增加了不少难度。对于家长来说，能否支持孩子坚持这项运动，也需要毅力。「每周去不同的公园确实还挺辛苦的，比赛一会在北四环，一会在南城，特别是活动在周末，其实也会有点犯懒，很多时候都是孩子推着我出门，当然看着他期待的样子，我也觉得很值。」说这话时王爸爸满脸欣慰。欣赏与质疑并存，保质是第一要义目前举办定向越野活动的机构如雨后春笋，举办的活动层出不穷，家长们的反馈却褒贬不一。在小红书上，就有参加完活动愤愤不平的家长发布笔记说到：「花了两三百块钱，也就是来逛逛公园，最后拿了个几块钱的书签，太冤了！避雷！」由于一些活动在组织上并不精细，标志点设定不合理，赛前讲解不到位，使得参赛的家长和孩子们在比赛开始后仍是一头雾水，还没有体验到定向越野的乐趣，比赛就匆匆结束。最后以一个廉价小礼物为活动画上一个句号，家长心中难免觉得不平衡。两三百的课时费，在运动训练课程培训领域中，不算是有竞争力的价格，对比热门的球类课程，这样「虎头蛇尾」的定向越野课，在性价比上又逊一筹。如何去掰回定向越野的「风评」，组织者们需要有更深入的思考。作为组织者，先要摆脱「蹭热点、赚快钱」的恶评，首先应该对活动负责，用心的策划一定能够被受众看到。在保证场地、设备专业性的同时，根据受众的需求增加活动的趣味性，比如设置闯关项目、猜谜游戏等，都可以增加孩子们的参与感，让家长觉得这钱花的真「值」。不仅是家长有怨，有些孩子在经历多次失败后，会陷入深深的挫败感之中，会产生自暴自弃、自我怀疑等负面情绪，一些孩子甚至对这个项目或者运动本身，产生逃避心理。「不好玩，不想参加了，我要回家。」看到自己的名字排在名次表的底部，姗姗小朋友闷闷不乐。在活动的过程中孩子的心理问题急需重视。在赛后，教练员会复盘孩子们在这次比赛中的表现，关注每个孩子不同的情况和心理状态，及时疏导孩子的负面情绪，激励孩子们坚持体育锻炼，在体育运动中成长。对于组织者来说，在确保活动专业性的同时，可以加入一些趣味元素，丰富活动内容，让活动具有更多的「附加值」。有责任感的人一定能够把有意义的事情做的更有意义。图源@指北针体育—

火了两年的blokecore，又出新玩法了。套上一件宽松球衣，脚踩一双复古运动鞋，这种潮流从2022年一直火到了现在。听起来很玄的blokecore其实有一个恒定的公式：「球衣+牛仔裤+复古运动鞋」，走在潮流前列的时尚宠儿们早已将这套公式玩得出神入化了。如今将公式换一个变量，一种全新的「blokette」风在TikTok上火得一塌糊涂，已经收割超10亿播放量。浏览量破十亿，「blokette」什么来头？当娇俏的少女风遇上复古球衣美学，二者撞在一起，「blokette」就诞生了。「blokette」是一个新名词，由blokecore和coquette拆分重组而成。blokecore的核心是男性运动文化，以宽松球衣、休闲牛仔裤和复古球鞋为标志。再搭配腕表、帽子和皮带等配饰，复古运动的小味儿「挠一下就上来了」。@offthepitc_harchive/

春暖花开，不少人又开始张罗组局运动，在准备装备的过程中，绕不开的品牌一定是迪卡侬（Decathlon）。从直男天堂、平替之王，到遛娃圣地、甚至是小红书女孩衣橱，迪卡侬一直在不断改进，追随着时代的变迁和消费者不断演变的需求，悄悄成为了大众眼里的「宝藏品牌」，制造了许多惊喜和特别的体验。在不久前，迪卡侬直接放了个大招——迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨Move

球迷所期待的欧洲杯即将来临。作为东道主的德国，也在前几天刚刚发布了全新的国家队队服为赛事预热。赞助商adidas更为德国队精心设计了主客场球衣，尤其是粉紫色渐变的客场，得到了无数球迷的喜爱。然而，北京时间凌晨，德国足协突然宣布，Nike将取代adidas在2027年起成为官方球衣供应商，为所有级别德国国家队提供球衣。Nike挖角成功也意味着adidas和德国足协双方七十余年的合作告一段落。要知道，adidas自1954年以来一直为德国队提供装备，唯一一次例外是在20世纪70年代，当时德国对穿着埃里玛（Erima）生产的球衣，但该品牌仍然是adidas的子公司。在这期间，德国赢得了四届男子世界杯、三届男子欧洲杯、两届女子世界杯和八届女子欧洲杯。在球迷眼中，adidas和德国队，就是天造地设的一对。双方的合作破裂让许多球迷难以接受，根据《踢球者》调查显示，有多达89%的球迷认为这是一个糟糕的决定。「一代德国孩子将他们的足球英雄视为耐克而不是阿迪达斯，这给德国经济带来了巨大损失」「这是在勒夫离开，球队开始下滑的情况下办的更差的事」「一切都不再有意义了」……一系列不看好的情况中，最知名、最令人惊讶的批评者是德国副总理罗伯特·哈贝克（Robert

最近如果搜索「出街神裙」，刷到的内容可能都来自同一个品牌——SKIMS。时尚博主、娱乐明星纷纷上身为品牌赚足了曝光度，社交平台上两极分化的评价，更是拉满了大众的好奇心。而SKIMS的市值也随关注度一涨再涨，近五年时间已从16亿美元增至40亿美元。仅有五个展台的专柜，能不能买到全凭运气为了更好地了解这个品牌，我们在一个工作日中午去到了北京连卡佛购物中心，那里有北京目前唯一一家SKIMS线下专柜。北京SKIMS专柜与其说是专柜，这里更像一个简单的商品陈列区，仅有五个展示台，所有商品基本一眼就能扫完。通过在现场与两名导购沟通得知，自SKIMS进驻以来，亲自到场试穿的消费者可谓是络绎不绝。这一说法虽然与我们当天感受到的冷清没法吻合，但几个热门款在专柜全部断货的情况，还是让我们愿意选择相信。「像紧身连衣裙这种比较热门的款式基本都是到货秒没。有不少消费者会留下微信，新款到货或者爆款补货时，我们也会通过微信联系消费者。」导购介绍道。而据我们观察，由于陈列区域小、热门款需求量大等原因，SKIMS北京专柜展示的款式很少。北京SKIMS专柜消费者们似乎也习惯了这种情况。作为SKIMS忠粉，来自上海的孙女士就向我们表示，「线下门店款式、码数不全是SKIMS的老问题了。而且国内专柜的码数更多是M、L，很少有XL甚至更大。」要知道，SKIMS的官方尺码表可是横跨XXS

伴随着气温上升，属于2024年的春夏户外季正式开启。两年前买了小布的骑友准备重回长安街，徒步和登山社群明显活跃。露营爱好者们收拾行囊跃跃欲试，就连citywalk这个2023年的热门词，都开始再度频频刷脸。户外热之下，是户外品牌的再度攻城略地。此时一个「小众」户外品牌，也正在走出低调，缓缓向主流进军。这是一个不在始祖鸟、patagonia、迪卡侬等「网红」之列，又不属于凯乐石、骆驼等国产之光的「冷门品牌」。但也正是这个默默无闻的冷门品牌，已经不声不响地在北京开出了八家门店，悄悄覆盖各大商圈。montbell——这个被大家亲切地称为「户外优衣库」「日本始祖鸟」的户外品牌，究竟有哪些过人之处？「功能即美」的性价比王者在小红书搜索montbell，一定会看到顶着「××在日本」昵称的用户分享在日本montbell门店的逛街实拍，评论区「多少钱」「怎么买」「还有吗」印证着这个日本品牌的火爆。montbell多年来能够稳稳跻身「日本必买榜」，很大程度上是因为它中等的价位，和明显高于价格水准的户外性能。正如很多有话题度的户外品牌一样，montbell背后也有一个热爱户外的创始人——辰野勇。1969年，22岁的辰野勇从艾格峰的北面登顶，完成了自己少年时的夙愿。在登山之外，辰野勇还热衷于攀岩、皮划艇、独木舟等运动。在丰富的户外经验中，辰野勇开始不满足于市面上的户外装备，并在1975年正式创立了montbell。辰野勇montbell以「Function

若走进商场里的各大运动品牌店，我们不难发现，瑜伽服的陈列区位置越来越明显。并且，瑜伽服的材质、颜色和款式也更加多样，消费者的选择也变多了。每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都在接连发力，意在争得更多女性运动市场份额。前有彪马在2022年妇女节前后推出PUMA

this）」，这也标志着之前使用了二十年的slogan告一段落。「喜欢不为什么」，是为了什么？曾经的经典广告语「Impossible

随着奥运会开幕的日子逐渐临近，各项关于巴黎奥运的消息也层出不穷：先是流传出安保方案被盗，再有奥运村不装空调……一系列事件也让所有人感叹，浪漫的法国人能不能靠点谱。在今天，法国人终于给大家展示了一下法兰西文化的底蕴。当地时间3月4日，巴黎奥运会和残奥会官方海报在巴黎奥赛博物馆正式发布。图源：MFT海报采用双联设计，大小为13x16英尺，左边主题为奥运会、右边主题是残奥会，其中每个海报都可以独立展示，也能共同组合形成联合图像，这也是夏季奥运会海报和残奥会海报在历史上首次设计结合在一起，由法国著名插画艺术家乌戈·加托尼（

被改成「Caribbean」（加勒比），此外，同系列产品中还推出了一款湖蓝色运动包，整体设计也是模仿了99-00赛季Reebok为英超利物浦创作的第三客场球衣。据了解，

「据说，全国干健身房和拳馆的都在拜贾玲。」回家过年吃胖，返工「热辣滚烫」复工回来，办公室里略显圆润的同事们，一边讨论着过年帮哪家文旅上了分、哪儿的美食好吃，一边又第10086次立下健身flag，合计着怎么把身上多出来的分量减掉。而当瘦了100斤的贾玲用一部「健身纪录片」称霸春节档，很多人更是就着这碗鸡汤的后劲，喊出「下班挥汗一身轻，希望分量掉两斤」的口号，步伐坚定地走进健身房，准备带着全新的生活状态和精神面貌开启龙年。社媒时代，互联网率先感知到了这股健身风潮。根据新红网统计，截至2月22日，小红书#健身

为吸引更广泛的消费群体，扩大市场份额，运动鞋和时尚品牌的联名合作在近几年变得越来越频繁了！2024年，各大品牌自然也不甘落后，设计师的灵光乍现搭配品牌的黑科技，造就了一系列令人眼前一黑眼前一亮的联名鞋款。让我们简单扒一扒即将或者已经在春季上市的联名鞋款，看看都有什么有意思的产品和设计。Supreme

「我努力过无数次了，但我明白，机会只存在于其中的一两次。」*本文有部分剧透—在今年春节档上映的几部电影中，《飞驰人生2》不仅创下了预售票房第一，首日上映票房冠军，总票房破26亿的佳绩，同时也作为当之无愧的口碑黑马，赢得了观影者的掌声，豆瓣评分也稳定在7.7的高分。豆瓣短评区中，有借剧情抒发赛车情怀的，有夸韩寒进步的，也有从主角张驰的跌宕起伏共鸣到个人经历的，涅槃重生般的童话感结局，更是照顾到了春节期间观影人们的普遍心态，带大家做了一场有关热血和冲刺的梦。但漫天的叫好声中，一句略显刺眼的评论戳碎了这个美好的泡沫：「一个五年没比赛的老龄车手，开着一辆不符标准的破车上路，最后还夺了冠。」抛开支线不谈，这句评论可以说是对于这部电影主线剧情的准确总结，本文，我们就来看看，作为前职业车手的韩寒，是怎么让这样一个「科幻片」式设定显得合理，并把观众带进他自己的赛车情怀当中的。丢失的铅封对于上一部略显悲壮的开放式结尾，韩寒用一系列快速的切镜，交代了主角张驰的现状：铅封丢失成绩作废，留下一身伤病，和自己的领航员和技术员合伙开了个驾校/修理厂，以自己不被官方认证的车王身份为噱头揽客，只为还上做手术欠下的外债。在电影的前半部分，沈腾所饰演的张驰颓废、市井，变着法想靠自己的本事多赚点钱，即使当贾冰所饰演的车厂老板找上门，想让张驰带着自己的儿子投资组建车队参加最后一届巴音布鲁克拉力赛时，张驰第一时间也是想着怎么才能从里面多捞点油水。电影中，主要角色在心态上的转变，往往都来源于一个契机，而对于张驰来说，失而复得的铅封就是这个契机。对于不关注拉力赛事的观众来说，「铅封」可以理解成外卖商家在袋口上贴的不干胶。每辆赛车在经历过赛前车检后，都会锁上这么一个铅封，如果铅封在比赛结束后被破坏或丢失，就无法证明该赛车是否在车检之后又经历了不正当改装，张驰在上一部当中的成绩也正是因为这个原因才被宣判无效。而正如他在找到铅封时与巴音布鲁克赛事负责人的对话一样，他在此刻之前，一直不确定他59分58秒的记录到底有多少含金量，也从没敢把自己真正看作真正的「巴音布鲁克之王」。但随意摆放在回收站里的那个铅封，让他找回了这份重新走上赛道，努力赢一把的底气。不管是车检出问题时的退缩，还是独自训练时翻车后的情绪释放，又或是范丞丞饰演的厉小海离开代表着新生势力的光刻车队，张驰每一个心态的转变都有足够分量的事件节点去做支撑，自然且不狗血，能够让观众在快节奏下跟上主角的思维，为后半部分的爆发打下基础。电动化时代，韩寒对「原始」的固执对于体育题材的电影来说，赛场的还原和呈现往往是最受关注的部分之一。尽管沈腾愈发张弛有度的演技，加上整体快节奏的剧情给观众留下了不少印象分，但对于这部电影来说，最赚口碑的还是后半程巴音布鲁克拉力赛的赛场呈现。作为中国职业赛车史上唯一一位场地和拉力的双料年度总冠军，韩寒在开始进行赛车题材电影拍摄之前就曾说过：逐渐电动化的时代里，想让内燃机的声音在这个世界存在的时间再长一些。众所周知，不管是F1、WRX世界跨界拉力锦标赛等世界顶级赛事IP，还是大众、奔驰等汽车品牌，都在因为环保、性能优化等原因，积极拥抱电动化、清洁能源的春风，也让内燃机和汽油逐渐成为了一代赛车爱好者的独有情怀。经典赛车漫画《头文字D》作者重野秀一在续作《燃油车斗魂》中，更是刻画出了一个电能源车和自动驾驶技术高度普及的大背景，那是油车则早已被这个世界淘汰，沦为了单纯的比赛工具。正如片中张驰在清一色的混动车队中，带领唯一的纯油车队征战一样，这份韩式浪漫在电影剧情和制作中得到了延续，在占据全片篇幅三分之一的比赛画面中，内燃机的巨响和轰鸣也永远是背景中最有存在感的元素。运动员的出身，让韩寒对于赛车题材拥有很深的理解，为了在制作过程中让油车的粗犷感和原始感最大化，《飞驰2》的绝大部分画面都是先实景实拍后，再进行剪辑和特效创作，动作指导罗义民表示：「韩寒对赛车场景的拍摄是我见过最高的，要求‘把每一个镜头做到最佳效果’」。据了解，虽然巴音布鲁克本身是一个虚构赛事，但这条长达100公里的顶级拉力赛道却真实存在于新疆巴音郭楞蒙古自治州，是一条通往河静县的碎石山路，长达109公里。电影中的部分场景便出自该地区，剩下更为激烈的场面则取自上海市奉贤区的上海国际越野赛车场。值得一提的是，在电影上映以后，迎来热度的上海国际越野赛车场，也开发出了许多对外开放的竞速项目，吸引了许多赛车爱好者前往体验。上海国际越野赛车场

「《热辣滚烫》不是关于减肥，不是关于拳击，而是关于一个善良的人想做更好的自己。」在预热微博中，贾玲这样写道。在看过这部影片之后，体育圈特别是健身行业为之振奋。在他们看来，这部电影既是关于减肥，也是关于拳击，同时更是关于「成为更好的自己」。*本文有部分剧透▂2023年，院线电影砸出一个又一个票房奇迹。但叫座不叫好，也是当下常态。前期放出太多预告物料可能是烂片，神神秘秘、遮遮掩掩也可能是烂片——这部由贾玲导演并主演、定档2024春节档的《热辣滚烫》，在上映前就曾因「神秘」而一度被归于后者。为了保持大众对贾玲瘦身后的形象的好奇，影片没有安排路演和点映，钓足胃口的同时，也让观众质疑影片噱头大过实质。毕竟改编自高评分日本电影《百元之恋》，光是在原创性这一块就已经丢了一些印象分。上映前，没人猜得准究竟《热辣滚烫》和《飞驰人生2》谁才会是黑马，上映后，两部影片在评分和票房上都已然拉开了距离。国家电影局2月18日发布数据，我国2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。从单部影片票房表现看，《热辣滚烫》票房领跑，影片票房已超过28亿，豆瓣评分也稳定在了7.9分。毫无疑问，贾玲又一次成为了春节档的最大赢家。票房口碑双收，贾玲再造春节档最热门满座的影厅里，当瘦身后的贾玲第一次正面亮相时，几乎所有人都发出低声惊呼并议论起来。在铺垫了这么久之后，终于见得贾玲瘦身后的真面目。而效果甚至比想象中更加震撼。影片首映日，关于贾玲的热搜话题已经不断浮现。《热辣滚烫》之所以能成为话题与票房的双料王者，离不开贾玲暴瘦100斤的全新形象。《热辣滚烫》首映日热搜根据片尾彩蛋中的健身日记，贾玲在拍摄过程中先从180斤增肥到210斤，而后在一年之内从210斤减重至109斤。增肥期虽然可以随便吃喝，但是因为血糖不稳定，整个人的状态也并不能称得上乐观。当时，贾玲正在写剧本的阶段，这样的情绪波动也恰好让她更贴近杜乐莹（贾玲

GAMES）自由式滑雪女子U型池项目的决赛中，谷爱凌带伤参赛并以95.66分的成绩夺冠，这是谷爱凌在X

在美国春晚上听QQ飞车主题曲固然爽，可人们还是更喜欢看霉霉和体育生的八卦。亚瑟小子杀回超级碗日前，NFL超级碗官方宣布节奏布鲁斯天王Usher（亚瑟小子）将在13年之后重返超级碗舞台，成为2024年中场秀主要表演嘉宾，这也是Jay-Z和他的娱乐公司Roc

临近春节，不论是线上线下，都被「龙」所包围，卡通的、写实的、AI的、刺绣的、印花的……各种各样，有人吐槽，哪怕是史上知名「龙粉」叶公在世，估计都已经看烦了。在中华文化中，龙一直被视为充满活力、繁荣昌盛的象征，而对于品牌来说，每年的农历新年更是一次重要的营销节点。各大品牌在产品设计上也纷纷开始内卷，这些龙年产品不仅卷设计联名，更卷文化内涵，让我们一同盘点一些各具特色的CNY（Chinese

年吧，初代「荆棘」开始复刻，价格从三四千到几百块，应该大部分粉丝从这时候就都不买「荆棘」了。「丝绸」我也是一直都很喜欢，CLOT「丝绸」不像一些牌子为了中国风而中国风，就是很自然很低调。CLOT

元还能换购一款麦乐鸡造型的游戏机！内置经典游戏俄罗斯方块。童年的简单快乐，这不就回来了！麦当劳最近动作不断，才刚刚与

运动初衷就是为了健康。虽然我们都不想受伤，但事实却是残酷：运动伤害是永远绕不过的话题。都说「跑步有瘾」，夏日来临，各项路跑赛事热闹不断，有人一周一赛，有人刻苦训练在每一个日夜，有人跑遍天南海北。而跑步对我来说，并不是比赛或者追求成绩，而是找寻属于自己的节奏，享受无人打扰的内心那份宁静。那什么样的跑鞋能给我们的双脚带来更健康，更安全的跑步方式，让每个人都能长长久久地跑下去？无论是重返篮球市场、为内马尔推出个人专属足球战靴、成为

Binda就曾因「夺冠次数过多，拥有绝对实力优势」的理由被环意自行车赛拒绝了参赛请求——在那一年之前，Alfredo刚刚拿下了环意自行车赛的三连冠。作为环意自行车赛旗下品牌赛事，环意Ride

圣西罗足球场内，闪耀的灯光照亮着球迷们的热情与创意，彩旗翻飞，巨型横幅和标语展开，双方球迷们用创意和激情点燃了场内的狂欢。就在刚刚结束的本赛季欧冠半决赛中，两支来自米兰的球队共同奉献了两回合精彩的比赛，对决不仅限于球场上，球迷团体之间也充满了火药味，而其中最为直接的体现就在

Chapter」先行发售，延续标志性芝加哥配色，光泽感皮革搭配柔软翻毛皮等混合材质构建鞋面，并注入几何切割设计，带来丰富的质感层次，诠释出多元宇宙概念。值得一提的是，这款「蜘蛛侠2.0」定档于

也是藤原浩本人经常去的咖啡店。「这次重新开设的概念，是以我们留在脑海中、当时景象的设计来进行，如果当时知道这家店的人，会有很怀念的感觉。」藤原浩对于食物的脑洞可以说是淋漓尽致的展现。继「泳池」the

有这么一场田径比赛，竟能把休闲生活等级为「最强王者」的成都人民聚拢在一起：人群中不时爆发出「天啊，好得行」的艳羡，夹杂着「雄起」的叫喊声，观众恨不得自己也分分钟上场，体验一把城市街道中难得一见的职业体育赛道。这就是中国田径街头巡回赛成都武侯站的现场。在成都繁华的一环路上，比赛举办地城市音乐厅很是显眼。素雅晶莹，庄重别致却时尚感满满的建筑设计，在夜晚雅致的柔光中显得格外亮眼。喜欢音乐的人，不管钟情于何种音乐，都能在成都找到共鸣。只是你可能没有想到，充满荷尔蒙的竞技体育也能在这座艺术性的地标建筑旁，在川大、川音一众高等学府以及九眼桥、望江楼夜景的映衬下，让网友们惊叹平时看不到的比赛盛况，大伙儿三三两两一起围观，重新诠释着快耍慢活的成都生活。中国田径街头巡回赛从2015年举办以来，选择城市的策略一直都是希望找寻田径以及体育氛围浓郁的城市，找寻能够代表城市影响力以及城市特色的地标。就像武侯祠、春熙路、音乐厅都落地过街头赛，这些不同的地标，共同展现出成都古韵新致的西部区域中心气质。这一次，在车水马龙的城市街道旁，曾经只能在竞技体育场馆表现的田径比赛，看起来更像是运动员集体出道，竞赛主题策划、现场搭建、文创开发诸多升级的潮流街头体育竞演，一跃成为快消费时代值得反复回味的竞赛慢享品。其实了解体育是很有意思的事情，如今年轻人也有这方面的渴求。只是现在的体育比赛需要融入他们喜闻乐见的形态，在传统与流行文化的交融碰撞中，找到更多的价值观和情感共鸣。所以田径街头巡回赛是如何趟出这条路的呢？在成都网红音乐厅打卡点，我被三级跳比赛种草了说实话，和我一样没有尝试过三级跳远的观众，都被成都这场田径街头巡回赛的现场狠狠种草了。平常很少亲历三级跳比赛的观众，第一次如此近距离了解到这个项目。理论上，三级跳远是在助跑以后沿直线连续进行三次跳跃的一项运动。由于这项运动对下肢的负担很大，所以对身体素质的要求比其他项目要高一些。它要求运动员有快速的助跑速度和良好的弹跳力，以及强大的腿部力量。只是到了现场，你才会发现，原来三级跳远比拼的不仅是运动员基础的速度和弹跳能力，技巧和战略战术更为关键。东京奥运会银牌得主朱亚明的亮相，为现场观众带来了一拨观赛高潮。一旁带着孩子的父亲还在现场教学，为宝贝讲解着运动细节。不少观众还在手机搜索起三级跳远的百科知识或是朱亚明的过往战绩。不少家长也发现原来想象中与自己遥不可及的运动项目，竟然在周六的晚上可以成为自己孩子的兴趣爱好。最终辽宁名将朱亚明凭借第二轮中跳出的16米86锁定胜局，继2018年西安站夺冠之后再次登上中国田径街头巡回赛的冠军领奖台。上海队的粟文凭借第五轮跳出的16米64的成绩位列第二，该项目赛会纪录保持者、陕西名将方耀庆以16米57排名第三。比赛选手的强强对话，呈现形式的破圈包装，中国田径街头巡回赛在传播体育精神，助力全民运动推广的同时，也为更多年轻人尤其是小孩子打开了体育的大门：原来运动不止有跑步、打乒乓球、打羽毛球啊，三级跳远也能像开盲盒一样新潮有趣。即使是一项街头感、潮味十足的比赛，首先仍然要充分尊重体育专业。赛前你就能发现，从赛道的搭建，到裁判组、转播组、DJ台的配套处理都经过严苛的布置。为配合比赛时的情绪起伏，采用何种音乐如何演绎呈现，如何调动现场观众的参与感，都是主办方精细确认后的结果。在街头复制体育赛场更是精彩看点。考虑到进入繁华商圈需要融入城市的特色，前后需要大量的细节梳理，并最终结合视效来辅助体育比赛的输出。所以来到现场的人都深有体会：比赛场地的视效冲击，让田径比赛的欢乐与紧张氛围跃然眼前，让观众在品味运动激情和趣味间不知不觉汲取到体育知识点。重视对赛事的视觉呈现，对赛事的精良包装，让赛事凸显年轻化时尚化元素，这些都是本次街头赛现场好看的原因。同时，为了让线上用户也能直接体验到比赛的热血氛围，adidas微信视频号、Cast官方视频号等短视频渠道也对比赛进行了直播，比赛的片段素材兼顾竞技、娱乐、美感与信息量的完整，这是田径街头赛线上线下联动吸引年轻观众新的标准。获得成都站冠军后，朱亚明还特别来到短视频平台专属直播间，与线上观众互动，分享在成都参赛的心情。比赛现场不舍离去的观众则依然在赛道停留，拉着运动员、裁判员合影，年轻人和小孩子们则如愿以偿地感受你跑我追、跳进沙坑的快乐。这股子兴奋除了比赛完结肾上腺素刺激下的敢为，更多是普通人在体育观赛中找寻自我、超越自我、挑战自我的渴望。不同年龄的观众，不同圈层的粉丝群体、披挂上阵的运动员、教练们，在体育精神的引领下，以一场街头比赛的形式，让体育竞技与青年文化的魅力得以最大化地融合、释放。为体育迷们提供了一个集潮流艺术、休闲交流、田径文化于一身的体验空间，让崇尚健康、热爱运动的风尚浸润成都市民生活。田径体验空间，承载着体育专业和文化消费亲临现场的小伙伴也许会发现，如果说晚上八点开始的比赛，是让你感受竞技体育的热血氛围，那么下午开放的田径体验空间，更像是以三级跳远为坐标，带领民众亲近感受体育生活方式和田径专业装备的先进性。在成都武侯站三级跳远配套的田径体验空间中，观众不仅可以体验田径赛场上的「神兵利器」并感受马拉松世界冠军的「配速法则」，专为破纪录而生的ADIZERO跑鞋系列「新成员」也在本次活动中率先亮相。从2005年的问世到如今一次又一次超越人类极限，ADIZERO跑鞋系列无愧「为破纪录而生」的美誉。2022年，ADIZERO系列全年拿下多达22次冠军，更是统领2022世界六大马拉松冠军席位。进入2023年，ADIZERO系列再度助力精英跑者一准拿下上海半程马拉松男女双冠，波马卫冕冠军切贝特穿着ADIZERO

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