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撰文/彭潇横编辑/杨博丞来源|氢消费出品(ID:HQingXiaoFei)2023年,对于以脱毛仪、颈部按摩仪、美容仪为代表的小家电品牌来说,是既疯狂又残酷的一个年份。以美容仪为例,据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示,目前我国美容美体仪产品产量增速超过20%,同时,《报告》中也提到,2023年我国家用美容美体仪市场规模预计接近100亿元,且正在以超30%的年复合增长率迅速增长。而从双11期间,头部品牌频频登上相关类目的前十,也印证了整个赛道的爆发。据商指针网络零售大数据平台的数据,10月24日晚8点天猫双11预售开始的4小时内,在家用电器类目增速TOP10品牌中,花至FLOSSOM、极萌Jmoon、JOVS排在前三;而在抖音双11好物节期间,美妆行业双11品牌榜和双11爆款榜的累计GMVTOP10品牌中,极萌、AMIRO觅光、雅萌均在榜内。而作为精致女生宅家标配的脱毛仪自2020年起,便在销量上迎来了井喷。公开数据显示,2019年脱毛仪交易额年交易额为27.45亿元,而到了2020年这一数字变为59.97亿元,当时间来到2022年时,全年市场规模92.9亿,同比增长21.6%。市场规模暴涨的背后,电商平台扮演了重要的渠道作用。以天猫为例,据公开数据显示,2020年4月-2021年3月天猫销售数据显示,脱毛仪销售总额为41.51亿元,涨幅显著;而同样的增长在京东上也有显现,数据显示,2022年第一季度,京东平台在售的脱毛仪品牌数量为131个,环比增长20%。相较于脱毛仪和美容仪,对于颈部按摩仪品类来说,2022年是残酷的一年,头部品牌增长疲态尽显。以头部品牌SKG为例,2021年双11期间,曾获按摩器材类销售额第一,但在今年双11期间,并未看到官方再对外发布战报。此外从SKG母公司——未来穿戴,此前发布的招股书中,也可以看到业务增速放缓的征兆。招股书显示,在2020-2022年,未来穿戴营业收入分别为9.91亿元、10.6亿元及9.05亿元;归母净利润分别为1.43亿元、1.32亿元及1.19亿元,数据上双双下滑...