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星期三
2017年9月
孩子就是通过玩来满足自己的好奇心，从而感知这个世界。
一日一签
前两天在报纸上看到一则图片新闻，照片上，一群孩子的爷爷奶奶、妈妈甚至还有爸爸都半蹲在幼儿园的大门外面，从门的缝隙中窥视刚刚被他们送进幼儿园的孩子，真是可怜天下父母心。9月开学季，最焦虑的应该是第一次送孩子去幼儿园的家长了。担心第一次离开家的孩子不能适应幼儿园的集体生活，害怕以前在家里自由玩耍的孩子在幼儿园上课时不能适应。其实家长大可不必担心。
现在的幼教机构和管理者大都掌握一套科学的教育方法，懂得寓教于乐，让孩子在游戏中快乐地学习知识和技能。孩子们在幼儿园有吃、有玩，还能学习知识和增长技能。不过，家长的各种担心也是无法避免的，对于准备将孩子送到幼儿园的家长来说，提前给孩子购买一些玩具书，让孩子从单纯的游戏向知识性的学习做一个过渡的准备，也是不错的选择。
什么是儿童玩具书？
玩具书是指所有超越传统纸本具有玩乐功能的图书。玩具书对于0～3岁的孩子来说，是通过玩乐爱上阅读，养成阅读习惯的捷径。相比阅读书中的内容，孩子更喜欢的是捏捏、翻翻、戳戳，玩具书通过视觉、触觉、听觉、嗅觉等多方位感官刺激，让儿童通过游戏的方式探索知识发现阅读的乐趣。
玩具书比起传统书本，更好看好玩。比起玩具，更耐看耐玩。玩具书动感的造型、靓丽的色彩、超强的视觉冲击力，让孩子爱不释手，让阅读变成知识的探索与发现。
海豚传媒 - 蒋玲
海豚传媒的编辑蒋玲专门负责玩具书的策划出版，她告诉我们，国外玩具书指的是令人翻开绚烂夺目的立体图书和低幼宝宝们巧用手指去探索的翻翻书，玩具书将图书的内容与玩具的特点相结合，让图书不再是平平常常、规规矩矩的文化与阅读的承载品，而是融入了更多互动化的元素，成为符合孩子爱动、爱摸、爱听、爱体验特性的文化启蒙教育的载体。
目前玩具书的种类有洞洞书、触摸书、布书、洗澡书、手偶书、纸板书、低幼类发声书、多重功能互动书、放大镜书、拼图书等。蒋玲认为，尽管在现有的少儿图书细分中，图画书很少登上畅销书榜，销量也始终不愠不火，但它却是国外童书市场中非常重要的一部分。随着图画书认知度的提高，在国内它也会更多地被家长们所认可和选择。
乐乐趣 - 孙肇志
据乐乐趣互动童书首席设计师孙肇志介绍，人们利用玩具书中弹出的页面和会动的图片来教育和娱乐孩子，已有将近300年的历史，即使现在已进入了21世纪，玩具书仍然在孩子早期读、写能力的开发中扮演着重要角色。它能有效调动孩子阅读的积极性，使孩子从一种活泼、有趣的方式中感受到阅读的魅力，从而激发孩子认知、学习、接受新事物的兴趣与能力。
蒲蒲兰 - 马跃
北京蒲蒲兰文化发展有限公司副主编马跃说：“玩，是孩子的天性。在生命之初，孩子以为什么都可以玩，对什么都好奇。一个遥控器、一把勺子，甚至自己的手，都可以玩很久。孩子就是通过玩来满足自己的好奇心，来感知这个世界。普通的绘本阅读对孩子成长的影响，需要经历一个长期的过程才能体现出成效，而玩具书的互动性能很快让孩子一边玩一边体验阅读。”
好的玩具书该怎样选？
蒋玲认为，好的玩具书除了重视产品材质，同时也要将图书内容与工艺机关巧妙结合。一本合格的玩具书，应当具备以下要素：
第一，制作玩具书的材料是安全无害的。图画书除了一般图书使用的纸张外，还有毛线、绒布、EVA等特殊材质，这些材料是否安全，对孩子是否无害，这是首先需要考虑的问题。第二，玩具书的设计巧妙有趣。玩具书的机关设计得巧妙能极大激发孩子的阅读兴趣。第三，具备教育功能。好的玩具书在玩的过程中不仅能锻炼孩子的技能，还能让孩子从中学到知识。如洞洞书，0～3岁的孩子在抠抠、戳戳中，可以锻炼手部的精细动作之外，还可以从中获得符合这个阶段孩子认知的相关知识。
蒋玲还介绍，很多国际知名出版商都涉足了玩具书这一领域，如企鹅集团、兰登书屋、西蒙舒斯特等，他们均有开发自己的玩具书产品和品牌。近年来，随着玩具书从国外引进到国内，作为一个单独的少儿图书门类，目前的确以引进版居多，但随着国内原创力量的崛起，中国的玩具书也开始向世界展示自己独特的魅力。
海豚传媒为玩具书专门开辟了一条产品线，叫乐易学。自2012年起，海豚传媒与全球几十家顶尖童书出版社建立了版权引进的合作，从2015年开始，海豚出版的玩具书开始在中国童书市场中占据非常关键的位置。其中，“德国儿童玩与成长”系列在2016年创下单日销售7000套的成绩。《工程车总动员》在2016年亚马逊少儿立体书排行第1名，在新品榜排行第2名。
《工程车总动员》
长江少年儿童出版社 编
海豚传媒
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马跃则认为，国内好的原创玩具书目前比较少，大多数人更关注3岁以上的儿童绘本创作，认为玩具书更适合低龄的孩子。蒲蒲兰的产品线中有很多有趣的玩具书，比如“挖空认知绘本”系列，适合认知阶段的婴幼儿，用挖孔的方式来玩猜动物的游戏；《如果我是一只狮子》，用挖洞的方式配合文字上的拟声词引导，使大人和孩子，或者孩子和孩子之间可以玩模拟动物的游戏；再如《面具丛林》，书中自带各种动物角色的面具，孩子可以自行摘下，再配合故事情节排演舞台剧；以及《点点点》《变变变》，都已成为蒲蒲兰的畅销绘本。
《如果我是一只狮子》
伊莎贝尔·平 著
连环画出版社
蒲蒲兰
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“乐乐趣的特色与王牌就是互动童书，立体书、翻翻书、洞洞书、发声书、游戏书等带有明显乐乐趣特点的童书，在少儿图书市场里占据了较大的市场份额。”孙肇志说。乐乐趣科普立体书《太空》《恐龙》《人体》等，以独具创意的形式，将丰富的科学知识用活泼有趣、新颖的互动形式展现出来。
《太空》
彼得·邦德 著
未来出版社
乐乐趣
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值得一提的还有世界经典立体书珍藏系列“大闹天宫”是乐乐趣的原创立体书，以立体书的形式再现经典，开启孩子们阅读经典故事的兴趣之门；乐乐趣还有授权系列的游戏书、发声书等，都是利用孩子们的听读特点而开发出来的适应儿童成长规律的互动童书。
《大闹天宫》
太阳娃插画设计有限公司/插画 著
未来出版社
乐乐趣
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中国少年儿童新闻出版总社低幼中心营销部主任李云帆向我们介绍，中少总社在儿童玩具书方面一直秉承为孩子服务，从孩子兴趣出发的立场，出版植物大战僵尸酷拼插、立体游戏拼插、拼图、立体玩偶拼插、翻翻书、嘟嘟熊画报百变玩具书、百变马丁全景立体游戏屋等玩具书。
她还说，国外玩具书出版多伴随电影的衍生品，如《冰雪奇缘》《星球大战》《小黄人》《功夫熊猫》《海底总动员》《变形金刚》等，电影的火热使玩具书及其周边产品热卖。国外玩具由于起步早，婴幼儿教育关注较早，所以呈现出比中国玩具书更成熟与更市场化的一面。李云帆认为引进书其自带强大IP，短期内不可能退出中国市场。但随着中国经济的发展，对婴幼儿教育的持续关注，引进版仍占一部分比例，但高质量、有创意的中国产品也层出不穷。
《植物大战僵尸》
笑江南 著
中国少年儿童新闻出版总社
2017年1月版
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例如中少总社引进的《植物大战僵尸》的IP，借网络游戏“植物大战僵尸”中的角色，洋为中用，利用植物和僵尸的角色将我国小学课表中的知识，以玩具的形式生动展现。这些玩具书，集幽默、益智、实用于一体，结合游戏攻略，寓教于乐，将百科知识、小学课标知识、动手能力，潜移默化地传授给孩子，让他们于游戏中，获得知识积累。
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