“毒舌”黄一琨：出版业的CP诅咒及机会

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本期讲者：黄一琨

（简书版权中心总裁）

作为一个成立仅5年的创作社区，简书在2017年4月获得B轮融资4200万元，当时的日活用户已突破230万。黄一琨秉持一贯的“毒舌”风格，在现场抛出“出版业的CP咒诅及机会”话题。在他看来，没有渠道影响力、从体验产品走向标准品，造成出版业发展的迟滞。他提到，目前出版业缺少对社会议题、对人了解的出版人，出版人不应该畏惧互联网而应该使用互联网，连接作者，进而挖掘原创力量。

讲者部分视频剪辑 🔗 

出版业的CP咒诅及机会

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演讲摘录

很多人会觉得，为什么简书要做出版。有人说，我不属于出版业。我想说，我其实是典型的内容行业的“杂种”。我有10年的媒体经历，5年的出版经历。现在，我在互联网公司，做的也是跟内容行业有关的岗位。

互联网到底改变了什么？其实今天大家看到的主要是下游的变化，或者大家害怕的是下游的变化。但我们没有意识到，下游的变化整体上对出版业是有帮助的。现在，卖有声书、电子书也能成为一门生意，比如湛庐文化开课做APP，这都是互联网对下游的冲击，其实也是一件好事情。但是，很少人看到上游的变化。做内容的作者到底在哪里？我觉得，现在出版业有点走偏，整天在想下游多可怕，从来没想过作为根本的上游正在丢失。写书的作者是有的，但如果找不到，这就是一个比较大的危机。出版业最大的问题在上游，不是在下游。下游的变化，对我们非常有帮助。

互联网带来的是连接和效率。互联网公司经常讨论产品，其实，一个产品真正重要的是它的效率，如果不能解决效率，功能再炫都没有任何用处。这就需要我们对互联网有更充分的认识。比如说，电商社会化，以前做童书的，被当当“欺负”，现在做童书的，被大V店“欺负”。大V店的折扣比当当还狠。问题是我们把大V店养的比当当还霸道，折扣比当当还狠。此外，还有互联网出版。罗振宇其实就是互联网出版商。我们都在说他做得好，但是我们不要忘记了，这是早年腾讯微信给他的红利。我们需要去看的是他付给作者多少酬劳，他跟作者之间的分成比例是多少，还要看他们跟作者签了几年约。

互联网到底产不产生内容？有本名叫《信息规则》的书，其中讲到所有互联网上面HTML的内容加起来相当于150万册书，加州伯克利大学一个图书馆的书是800万册。所以说，互联网并不是内容的源头，现在互联网都在花钱买内容，花钱抢头部内容，比如今日头条，因为它不产生内容。它不产生内容，为什么还需要内容？以前大家都认为，谁说“内容为王”，谁就脑子有病，一定是“渠道为王”。现在大家都说“内容行业”。其实人跟人之间的连接是靠语言，记录是靠文字，所以人跟人之间的连接天然就是内容。

过去，互联网一直在做的是人跟物的连接，现在是人跟人的连接。所以，你离内容更近，你就更有机会。问题是我们的出版业离内容太远了。《信息规则》这本书的第一作者是谷歌的首席经济学家。这本书问世20多年，里面讲的规律却一点没有过时。所有的可以数字化的内容都叫信息，所以，书、音乐、电影、游戏这些都是信息产品。我们出版行业是信息行业里历史最悠久，模式最清晰的。既然是信息产品，就要弄清楚它的生产特点、成本结构。出版业一直是按成本定价，我们的市场经济里面除了出版业好像没有一个行业是这样的。回到信息产品的角度来讲，它的沉没成本非常高，但复制成本非常低。这个跟出版业一样，只要重印，大家都很开心，首印的时候就很痛苦。因为，首印的时候，版权、设计、编审等等所有成本都要摊在上面，重印之后就慢慢把它摊薄了。另外，信息产品都是体验产品。一本书好不好，要读了才知道。一首歌好不好，要听了才知道。所以，信息产品首先是一个体验产品。体验产品就得给别人试，互联网带来非常大的帮助，就是复制传播成本极其低，也就是现在的体验成本非常低。

出版业的CP诅咒其实就是内容提供者和内容运营者，过去有CP，现在就有SP，即那些渠道服务的提供商。他们把大头拿走了，导致了问题的存在。第一，我们没有自己的渠道影响力或者下游影响力。但问题是，我们现在辛辛苦苦地做内容，又把一个新渠道养大了。其实，打破这个咒诅的办法，就是不让自己的产品变成标准品。《信息规则》对我的一个非常重要的启示，就是图书是非标准品，但是又变成了标准产品的形态。 一本书大家一想就知道长什么样，有哪些要素，但图书应该是一个非标准品。

当年，我们错失了一批原创作者。我坚持说我是做出版的，只不过我觉得我的事情在国企做不了，在出版社做不了，所以我要出来做这个事情，就是要离作者近一点。简书现在还不太大，但是有110万作者。110万作者的标准是在过去几个月内都有持续的更新。而且我们现在已经上线了连载产品——这是为出版人量身打造的。接下来还会有连载付费产品，算是我对电子书的致敬和埋葬。很有意思的是，晚上大概七八点钟的时候会有一波国内的作者更新，一般是互联网公司和500强公司的职员，白天受了一天老板的“折磨”，回家写点小说或者用职场文来对老板“致敬”。凌晨四五点海外的华人更新，因为中国人在海外基本没有什么社交圈，华人之间的社交更糟糕。

这是互联网产品带来的魅力，我从来不担心作者缺乏，现在的问题是我们离作者太远了，出版人离作者太远了。看稿子、找作者是出版人天经地义应该该干的事。到处找好作者、跟作者聊天，这是我们的看家本领。其实互联网给我们铺了路。

三年前，我在中信社的时候就跟我的同事说，接下来是编辑的黄金时代，就是你们个人发展的平台和薪酬提升的时代。现在，他们集中在知乎、喜马拉雅和得到，都比我有出息。还有一个例子就是当时我去简书的时 53 32523 53 17434 0 0 5189 0 0:00:06 0:00:03 0:00:03 5188，掌阅的创始人问我简书上的作者到底行不行？我说，我用半年时间争取简书作者的书在中信社出版。事实上，我们用两个月的时间做到了。2017年，京东图书排行榜里前10位的出版机构有9家已经跟简书的作者签约出书，剩下一家我们希望今年拿下。

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