从“免费”到付费，微信读书击败了kindle？

要问微信读书因为什么火，“免费读书”一定是其碾压其他电子书阅读平台的制胜法宝。

但这个日活五百万的“流量”免费读书平台最近却因“收费”遭到质疑……

出道即巅峰

如果你曾登录注册过微信读书，一定领过“免费阅读无限卡”。“免费”+“无限”这个双重buff加成可谓是白嫖党人的福音。

微信读书自2018年上线以来，因为“免费无限卡”已经积累了近两亿用户。

新用户注册赠送免费时长、每天读书累计一分钟、一小时、三小时也赠送免费时长。甚至做任务也能获得免费时长，所有的免费时长累积起来，可谓真是无限阅读卡，此卡一有，书任我读。

阅读时长兑无限卡

完成任务兑无限卡

纵享丝滑般的阅读用户体验也不容忽视，微信读书将社交功能融入到书本中的每张页面之中，用户可以随意对每个句子进行批注，写下自己此时的所想所感，其他用户不仅能看见还能进行回复。

阅读不再是曲径通幽的独处楼阁、而是与众多书友们畅所欲言的灵魂徜徉地。思维在此处的字里行间擦出耀眼的火花。

此外，微信读书平台通过将读书过程数据化、可视化，清晰地展现了用户的读书偏好。

哪本书读完的人最多？20-25岁用户最常阅读哪种主题的书籍？而出版方根据线上读者的大数据便可以精准输出迎合读者偏好的书籍，间接增加销售量从而盈利。

微信读书在电子书领域，自上线以来，凭借其“免费+丝滑般的用户体验”便斩获了亿万用户的青睐。

但谈到电子书阅读，“阅读神器”kindle自然有着无法撼动的始祖地位。

但在当下人们对kindle的热情似乎在消减衰退，以至于kindle跌落神坛，沦落为“泡面神器”，甚至在不久的将来会退出国内市场，“微信读书击败了kindle”这一说法一夜之间广为流传。

这二者有什么不同呢？

电子书领域的battle

中国曾经是kindle在全球范围内第一大消费市场，而亚马逊 Kindle 服务号则在今年六月初发表声明，称亚马逊将于2023年6月30日停止在中国的Kindle电子书店运营。

有人认为kindle已经是电子书过去式，想要看书，大把的线上app任你挑选。

尤其是在出版书物领域，微信读书几乎足以取代kindle的存在。Kindle和微信读书主要在以下两个方面有所不同：

Kindle专注于读书本身

kindle书籍资源更新速度快、英文原版书库资源丰富，不仅有经典文学名著，也有当下国外流行的书籍。

其次，类书似的精美设计，从体积、质量和观感上都更像一本书，更具书感的kindle更适合深度阅读。

也正是这种扎实的电子书服务促进了国内的电子书正版收费模式的发展。

微信读书注重产品功能

一分钱不花随时随地都能翻开想读的书，将读书消费的门槛直降为0。

其次，微信读书让阅读不再孤独，多元化的社交功能让用户在读书时可以实时与他人探讨交流，可点赞、可评论、可分享，甚至还能完成任务获得免费读书卡。

读书不再是单机游戏，而是一个联网的知识泳池。做批注、听书等其他读书功能同样给读者带来了极大的便利。

除此之外，这个简便的app藏于手机之中，除了占据手机里部分内存，根本不会加重你背包的重量，携带方便。

在当下社交媒体引领的快节奏生活状态下，似乎功能众多且免费的微信读书在国内更有竞争力，Kindle逐渐推出主流商业市场也情有可原。

但是想要实现电子书阅读的可持续发展，微信读书在当下也面临着“收费”难题。

免费再收费惹纷争

微信读书自诞生以来，在商业化发展大致经历了三个阶段，从免费到付费，这是一家商业读书平台成长的过程。

第一阶段

2018 年，微信读书以「无限会员卡，全场免费读」的形式，结合其强大的微信社交，迅速挤占其他平台的市场份额，获取了相当大的用户群体。

第二阶段

2019年10月5日，微信读书首次尝试商业化，开始在app内以开屏幕卡片、通知推送等形式推送广告。

第三阶段

此后则推出付费无限卡，付费无限卡可以免费阅读全场出版图书。而之前的免费无限卡功能就有所限制了，免费阅读的书库范围变小、阅读页中间插入弹窗广告、部分字体和背景无法使用等。

自从迎来第三阶段后，主页的无限卡变为体验卡，还提示购买付费卡才可读全场出版书

付费无限卡的书籍范围不断扩大，截至6月中旬，今年6月就已经新增14本，付费专享书籍已扩充至14235本。TOP 50新书榜中，已经有14本书需要付费会员卡才能读。

自开启收费制度以来，用户的态度主要有三种：

1

用户权益是否真的有保障呢？

微信读书平台没有与用户建立真正的联系，缺乏“安全感”，因为自己一旦付费，并无法保证平台是否会一直存在，自己花钱买的书能够终生阅读吗？纸质书买下后可以放在书架上永久收藏，但是微信读书却无法保证线上书籍资源永久存在。

2

既然要付费，更愿意为纸质书买单。

纸质书不仅同样正版、内容完整，切实的纸张墨水满足了潜藏在人们心中的“集卡”心态，毕竟将看过的书收藏在书架上带来的是真实的满足感。

3

愿意为好的服务付费。

微信读书平台为用户省去了收集书籍资源的精力与时间，而考虑到运营方的生存问题，有用户也表示好的服务值得服务，只要平台继续充实藏书内容，自己愿意为知识买单。为了更好的中文电子书生态，付费才是王道。

你读的书其实是删减版？

收费之后的微信读书也引发了“动态删减”争议。

所谓动态，也就是今天这段内容还在，而明天可能就被审核掉了，作为读者的你很可能在无意识间就少读了部分内容。有许多网友都表示存在“微信读书收费+偷摸删减内容”的情况。

此前，四大名著《红楼梦》某一热门版本在微信读书上竟然存在129章节，仔细查看，原来是正文前加了9节书评，最让人意外的是这9节内容也是来源于一本豆瓣评分仅5.5分的《红楼梦的人生智慧》，书籍内容存在拼接缝合，版本章节均有所混乱。

出于安全以及法律法规考量，刊物实体出版时对内容进行适当删减合情合理。但出版物完整无误，平台资源却缺斤少两或增添缝补，用户自然不愿意为此买单。

作为读者自然有权利与作者进行完整的精神交流，而平台的“自我阉割版”文字难免损害读者的阅读体验。

微信读书官方并未真正发布相关“动态”删减政策，有人解释称版权页上的字数不是真正的字数，微信读书字数是按照排版最满的一页*页数进行估算，所以和纸书版权页字数对比起来确实会少。

但事实如何也只有微信读书平台自己知道，毕竟如今的线上审核制度十分严苛。

收费后的微信读书有前景吗？

微信读书背靠微信这个拥有数10亿计用户的庞大APP，在用户量上已经比其他同类APP捷足先登了不知道多少步。

其次，据统计，在微信读书中，18-35岁年轻用户占比超过60%，本科及以上学历用户占比高达80%，北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超过80%。

总体上看，微信读书的用户群体为18-35岁希望通过读书来实现自我提升，平常通过阅读来消遣时间和有知识付费习惯的学生、社会精英分子及职场人士。

这类人群正处于学习、职场上升期，“投资自己”是此类受众对象的主题，相较于其他年龄段用户而言，他们付费提升自己的知识水平、业务能力欲望更为强烈，知识消费需求也更高。

而微信读书有众多正版出版书，有大量职场技巧型实用书籍，开启付费后依然有较好的前景。

此外，比起各大视频平台的“三六九等制”会员体系，微信读书的付费系统并未分级，适当付费依然可以畅通无阻地阅读所有书籍。

微信读书作为商业，盈利才是读书平台可持续发展的关键，真心做好知识平台，不是简单地收割“金钱”，小编认为有大量用户都是乐意为知识付费、为优质服务付费。

既然拿起了手机，与其埋头三小时刷抖音获取快餐式碎片知识，不如沉浸式阅读半小时，让自己脱身于这荒诞喧嚣的世界里，深度思考、寻觅人生的出口。

文字承载着人类的智慧，为知识买单嘎嘎香。

参考来源：

1.从微信读书到免费网文，聊聊我眼中的「移动阅读https://www.36kr.com/p/1705090546865671

2.微信读书，告别“免费时代” https://www.163.com/dy/article/H82ENUPV0521DVI5.html4.

3.微信读书 https://weread.qq.com/ 

外企/职场加薪通行证：BEC高级证书

免费定制学习计划↓

扫码，助力职场新突破↑

作者：Sissi，编辑：商英君

点击免费领课

口语/BEC/出国留学/英语精品课🔥🔥🔥

👇👇👇