《白蛇2》《俑之城》…国漫对垒，谁是下一个《哪吒》？

文|流森

《哪吒之魔童降世》之后，越来越多动画电影渴望在市场上被更多观众注意，片方们对于档期的选择也开始逐渐瞄准国庆档（《姜子牙》）和春节档（《新神榜：哪吒重生》）等重要档期。

动画作品自然不会错过暑期档这一重要阵地，目前定档6、7月的动画影片多达14部（含进口影片）。且不说《大头儿子与小头爸爸4》《巧虎魔法岛历险记》这类专供儿童的低幼动画，单就大家口中的国漫精品，今年就要比往年多出不少。各大重要的动画制片团队，都在这个暑期拿出了属于自己的王牌。

“追光动画”推出《白蛇：缘起》续作《白蛇2:青蛇劫起》；成功打造了《熊出没》系列的方特动画推出全新原创动画《俑之城》；打出《大圣归来》制作原班人马旗号的团队拿出了《济公之降龙降世》；以及真正运作了《大圣归来》《魔童降世》的彩条屋动画，今年暑期则拿出了一部《冲出地球》。

而此前团队在宣传中曾坦言暑期档上映的《深海》仍未见踪影。除此之外，原定档8月的《雄狮少年》则选择挪档至贺岁档。

4部国漫在暑期档打擂，可谓是热闹非凡。

尤其是《俑之城》和《济公之降龙降世》均已于上映前进行了点映活动，并在6月就获得了不俗的认可和支持。前者入围了上海国际电影节主竞赛单元的动画长片单元；后者则拿到了第18届电影频道传媒关注单元最佳视觉效果的荣誉。

有这些团队打底，以及奖项荣誉支撑，大家已经不用再说“国漫崛起”的话术，从数量的增加上，更能看到某种变化。

那大众关心的质量呢？且不说是否会出现第二个《魔童降世》，单就这些电影里面，谁会实现10亿票房的可能呢？

4部动画

今年暑期要和观众见面的四部成人向动画电影，本身前期就有知名度的作品为此站台。但真正意义上，有前作IP支撑的，唯有《青蛇劫起》。

借着前作超高口碑，它目前成为7月待映影片中，各端想看指数最高的影片，和群星云集的《中国医生》不相上下。

《青蛇劫起》的导演延续了前作的导演黄家康，而另一位联合导演赵霁则抽身去创作《新封神》系列。《白蛇：缘起》讲述的是白蛇和许仙相遇前500年的故事，而《青蛇劫起》则从白蛇被压雷峰塔之后的故事说起，所以两者故事本身不会有太大的关联。

这次故事的主角从白蛇变成青蛇，而前世的许宣也不会出现在这部电影里，青蛇和白蛇的姐妹情将会变成重点。

电影中最大的改变莫过于视觉风格，除了保持传统的东方古风之外，电影中还加入了不少现代元素，多变的风格配合着剧情的发展，也让这部故事充满了可能性。

这种打破前作的做法，能否实现前作近5亿的票房可能，最终还是要看作品本身质量和市场反馈。当然，这个定理对于另外三部动画电影同样成立。

已经进行了一轮点映的《济公之降龙降世》看似走了一张安全牌，对中国古代神话IP进行改编。

这部改编自“济公传说”的故事，整体剧情和大家熟悉的济公故事毫不相干，这种创作方式更接近于《大圣归来》，借用了神话IP，但改编思路是发散的。

不少看过电影的观众会觉得，影片的风格和《魔童降世》太过相像，甚至连影片里的父母的人设都无比接近李氏夫妇。这种感觉不免让观众少了些新鲜感。

《俑之城》同样被不少观众诟病，有些许《魔童降世》的影子。

事实上，电影从5年前就开始创作，并不比后者晚太多。明明已经成功创作了低幼动画的《熊出没》系列，团队却挑战全新领域，甚至敢在当时并不算成熟的动画市场，创作这么一部毫无IP支撑的原创动画，可谓勇气十足。

故事以兵马俑为灵感，设计出了一个恢弘壮阔的“地下之地”。导演林永长告诉我们，当选择创作这个项目之后，团队也曾犹豫过，“但是做都做了，只想着怎么能做到最好。”目前《俑之城》只是整个故事的开端，后面还有续集，会把这个故事的世界观，以及留下的坑给补齐。

交出《魔童降世》《姜子牙》等作品的彩条屋动画，今年夏天并没有如期交出《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》，反而拿出一部体量相对较小的《冲出地球》。

这部主打“国风科幻”的动画电影，脱胎于动画剧集《星游记》，彩条屋拿到这个IP之后，率先推出过两部网络电影《星游记之风暴法米拉1、2》，可惜整体反响平平。从目前放出的物料来看，《冲出地球》似乎只是借用了《星游记》的主角，其它基本设定并没有太大联系。

原作IP本身就相对小众，对于大众层面来看，这部《冲出地球》的认知度较弱。那么这次打出“动画+科幻”的噱头，是否会给中国动画电影带来新的生机。

出圈

动画难，难于出圈。

这是多数参与动画电影制作，以及动画电影宣发的工作人员的感叹。

《魔童降世》和《大圣归来》的成绩，均是靠着口碑慢慢逆袭。但在电影未见真面目之前，这些作品在多数人眼前都只是一个问号。

动画电影没有天然的明星加成，相对更偏向技术流的内容，从宣传上就比较难真正“接地气”。后续不少动画作品所谓的成功，均是来自团队前作的光辉。《姜子牙》的成绩来自《魔童降世》的联动，《哪吒重生》也是借着《白蛇：缘起》的光环。

可是之后的效果呢？尤其是大众抱着去看《魔童降世》续集的心态看《姜子牙》，最终却“货不对板”。导致口碑和票房均后劲不足，甚至间接影响了光线影业的股票。

不少人在复盘《魔童降世》的成功时，除了对其高水准的品质认可之外，都把眼光瞄准电影中，那句出圈的“我命由我不由天”。渴望在作品中安插一句带动观众情绪的台词，或者标语，成为了不少创作者前期，以及营销人员后期所追求的。

但从目前四部电影来看，似乎这件事已经成为了大家的困局。譬如电影《俑之城》在海报上，就打出了“只有我能定义我是谁”，以及撤出暑期档的《雄狮少年》打出的slogan是“I am what I am（我就是我）”，都会让观众直接联想起那句“我命由我不由天”。

曾有观众在《俑之城》路演过程中，把这个犀利的问题抛给了电影主创。电影出品人尚琳琳现场表示也曾表示团队犹豫过，“电影里有爱情、成长等故事线，但最终还是选择这个全民都能共振的内容作为核心。”

事实上，每个作品都有自己的特别，《魔童降世》的成功不应该被当作单一案例进行复制。回顾中国动画电影市场，《大圣归来》《白蛇：缘起》等影片的成功，均是靠精良的国风品质吸引观众。

或许大家都忘记了，“自来水”一词就是因为《大圣归来》而开始兴起的，至于《魔童降世》的情绪营销，只能说是“锦上添花”的效果。

一部电影的成功始终讲究“天时地利人和”，回顾市场上成功的《大圣归来》《魔童降世》以及《白蛇：缘起》，无不是借着市场的热度，实现了增量的可能。

尤其是《白蛇：缘起》的档期，并没有占据暑期档或其他重要档期，而是借着跨年后的热闹，以及好莱坞大片《大黄峰》的关注，反而变得更加出挑。

暑期档的《大圣归来》和《魔童降世》更是如此，影片上映前后均有大片刺激市场，反而给它们带来更多可能。而2021年暑期档，这几部动画电影极有可能借着《中国医生》《二哥来了怎么办》等热片，实现市场增量。

何为好内容？

相对整个电影市场，动画电影仍相对小众，想要达到“质变”，内容永远是关键。

而今年的4部动画电影中，恰好代表了中国动画电影创作的三个趋势。

以《青蛇劫起》《济公之降龙降世》为代表的神话IP作品，这类作品已然是中国动画电影创作的重点，尤其近年各种改编《西游记》《封神演义》等神话小说亦是如此。

第二个则是《冲出地球》这类国漫剧集衍生出来的作品。这并不是第一部这类状态的内容创作，早在2019年，《罗小黑战记》就以超3亿的票房成绩，证明了这类作品的市场价值。

最后一种则是《俑之城》这类完全原创的作品。在过去，《大鱼海棠》《大护法》等原创作品已经丈量了整个市场的深度。事实上，观众渴望看见更多这样的作品诞生，虽然系列电影能保证一定的市场回报，但适度开发原创IP，更能丰满动画市场，为后续创造“中国迪士尼”提供养分。

可是目前这些编剧方式，更多是在IP版权方面实现更多的可能性，回归到电影文本，仍有所固化。

《俑之城》《济公之降龙降世》均被诟病和《魔童降世》雷同，很大程度上，这些故事的主题上多是讲述主角在成长中获得自我认可。事实上，除了以上两部电影之外，这种主题同样存在于今年春节档上映的《哪吒重生》。

当动画电影把青少年当作基本观众盘时，“成长”便容易成为各家的创作母题。或许对于当下的市场而言，创作者可能急需要找到新的创作点，或者对这些司空见惯的主题进行创新。

如今，动画电影市场日益成熟，暑期档各家厂牌交出的作品，会成为一次深度测探。我们不着急期待出现下一部有《魔童降世》那样的作品，但我们更期待属于自己个性化的动画电影。

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