论一个品牌IP人物的出生史，手把手设计方向教学！
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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
今天分享的是品牌IP的设计过程解析
从品牌的价值到视觉上的设计
展示出这一流程式的方向、元素选定
而不是通过主观上的认知而去设计
看完便能够熟悉品牌IP人物的来源过程
大堂街炸鸡
via：理想点创意
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大堂街炸鸡是澳门的本土品牌
是许多澳门80后、90后的回忆
从对食物的认同到和顾客形成情感共鸣
这次的品牌升级，想构建鲜明、个性的品牌特征
我们都知道品牌有色彩认知的概念
所以品牌延续了原有的红、白配色
不仅符合品牌文化还是快餐行业的风格
后续加入小清新的粉蓝色、炸鸡金提升调性
而在品牌的IP人物上提取—小鸡
在形象的构造上对80、90后进行调查
他们热爱自由、自我的一种态度
这样的情感价值与超人的英雄型人格相似
便因此有了以下的品牌IP人物形象
在人物风格的定义上
会根据主要的消费群体来分析
在大多年轻消费者角度，需要新潮的
而他们又对这个品牌充满情怀，是温暖的
到最后作为餐饮行业的IP，都是进取的
所以从这三个维度：新潮、温暖、进取出发
那黄金炸鸡的鸡体现了
“黄金”呢？用天保通宝（古代钱币）的原型
意象转化到小鸡的眼睛设计中
再加上一边挑眉的表情，很有态度
不同装扮展示
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就算除去斗篷的经典造型
由于这个小鸡的形象比较有辨识度
也可以通过样貌的特征来区别
动物作为许多品牌IP都会选择的元素
很容易造成认知模糊的现象
那这个IP人物的特征放在眼睛上
对比小圆点等呆萌的眼睛
这个加入品牌元素的“金钱眼”
打造符号性的特征成为IP人物的亮点
除了品牌LOGO和IP人物之外
还会有用辅助图形来进行延展
用炸鸡金黄色的脆皮
变成只有图形的视觉呈现
做成包装、餐垫、海报等设计
还为IP人物延展出不同场景
丰富这只小鸡的性格、立体感
徽章设计
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杯垫设计
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袋子设计
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海报设计
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手机壳设计
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这个澳门本土的炸鸡品牌，深受当地80、90后的年轻消费者喜爱，这次品牌升级目的为了能够加深与顾客的情感连接，设计出这个小鸡的IP人物。从对不同角度发出，在三个维度：新潮、温暖、进取上总结，给小鸡打造出与品牌文化符合的形象。
而这个IP人物将黄金炸鸡的概念设计的玩偶造型，将“黄金”作为眼睛融入小鸡的形象中，造成这个人物的独特性，难怕更换了服装，照样能够容易辨识出来。
策划&供应链 13501979518
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