EICO x 字节跳动｜穿山甲的生物进化论
-写在前面-
Jess又来了。听说穿山甲新品牌官宣了，对，就字节跳动旗下那个又年轻又有点猛的科技公司。
追溯这个逆流而上、跨越疫情的项目，要回到2019年底，我领着一群还阳光灿烂着且不识人间愁滋味的年轻设计师开始了一次对「穿山甲」的生物进化学研究🔬。就...还挺high的。
第一刀的重要性
品牌的拆解与重塑
这次的切入点仍然从产品出发，把握住穿山甲公司需要延续的品牌基因，并剥丝抽茧地挖掘产品最核心的价值点。
以动物命名的品牌具备天然的形象化认知优势，但也同时容易造成创新思维的阻碍。在这次项目研究中，大家算是把这个一身铠甲的小家伙做了次360度无死角的研究🔍，力图找到更具备抽象化特征的形态。
穿山甲作为一个被重新定位的「全球开发者成长平台」，其面对开发者全生命周期的成长解决方案、强大的技术支持能力、人性化的服务体系，以及对于构建健康行业生态的使命感都是它最核心的优势价值。
我们从文化、服务、技术和用户四个纬度对品牌关键词进行了拆解与提炼。并以此为基础，展开了对「穿山甲」的重塑之旅🎨。
承认标识的有限性，创造符号的无限性
建立层层递进的认知路径
用户对一个品牌的了解与认知从来不是一蹴而就的，从擦肩而过到建立情感连接需要一个层层递进的认知路径。这个路径是品牌体系搭建的内在骨架与阶梯，它不是一个固化的指导手册，而是与企业发展过程中的品牌产品乃至市场策略息息相关的。
标识（LOGO），往往被认为是品牌设计中最凝练也最核心的要素，甚至认为品牌即标识的仍大有人在，很多客户寄期望于通过这个方寸之间的图形向外界传递千百层含义。在这里，我唱个反调先： 我们要承认标识的静态诉说力其实是有限的。
如同一万个人心中的哈姆雷特，无论标识背后的设计解读多么精彩，总不能发给用户人手一套赏析说明吧🤷♀️。标识本身虽有局限，但图形的演绎具备多变性，我们可以通过提炼符号化的图形，建立一种品牌的动态关联印象。
在标识设计上，我们以穿山甲侧面轮廓特征为基础，结合数据组块概念，形成整体向上的生长趋势，强化其平台行业属性与开放性的平台服务理念。
强大的数据分析与技术支持能力
推动行业健康发展的能力与使命
为全球开发者创造更多机会与价值
中英文名称中具有特征性的小尾巴元素被继承下来
© 穿山甲
这个作为单元组块反复出现的红色矩形，最终被我们提炼成为一个贯穿始终的「超级符号」，成为品牌演绎的主角，形成用户印象中关联品牌的重要元素。也为延展设计奠定了基础。
有的放矢的品牌传播
延展设计的场景化思考
如果说品牌认知路径是骨架🦴，标识是心脏❤️，那么延展设计一定是血肉🥩。关于延展设计，我不想老生常谈的再提线上线下的统一，相反，这次我想讲的是：怎么才能做到「不统一」的传播？
了解品牌不同传播途径与场景的特性，才能达到更有效的传播目的。在这次穿山甲的品牌传播策略当中，我们通过对企业活动的不同目标和受众角色的分析，将场景划分为常规场景和活动场景两个部分：
-常规场景以塑造穿山甲大品牌形象为目标，强调其科技感、专业感与普适性。以品牌红白灰为主色，强调空间与延伸感。
-活动场景则主要面对中小型开发者，更强调创造力与年轻氛围的烘托，体现平台的活力与能量。以更年轻的二级延展色彩为主，延展图形上更为灵活多变。
是以，在统一的大品牌基调下，以场景化的方式进行延展设计规划，使品牌落地更为灵活。帮助穿山甲在国际互联网舞台上打造具备多面性和立体化的新品牌面貌。🎉
在超级符号的基础上，延展图形得到了进一步的丰富
© 穿山甲
以红白灰为主色的常规延展设计更强调科技、专业与平台实力
© 穿山甲
活动场景中更凸显年轻科技品牌的创造力与感染力
© 穿山甲
-后记-
对穿山甲的生物进化研究就此告一段落。设计总是痛并快乐着，回想来路，也是快乐多一些。感谢穿山甲爸爸给予的支持与理解，更加感谢参与项目的主创们，虽然有的已踏上新的征程，但感恩曾经一路走过。再次吆喝一句「欢迎萌新加入EICO，招聘持续进行中！」
下一期，Jess给大家捋一捋设计过程那些事儿，让更多精彩的飞机稿飞起来✈️～ 敬请期待！☕️
品牌与视觉沟通
EICO北京招聘
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优秀的品牌与平面基础；
对品牌与视觉敏锐且热血；
对数字产品设计有感觉，有实践；
视觉延展力，故事叙述力；
尊重逻辑。
最好👏
你很无知，但有学习能力，一起碰撞进步；
你贼好奇，咖啡到社交，汽车到理财都想学习；
你挺有趣，因为有趣的灵魂需要有趣的灵魂；
你心不急，享受磨练带来的延迟满足感；
你脸皮厚，爱问，爱说，爱失败。
否则👎
你手头干的，可能只是一份工作。
期待🙌
你在EICO享受到工作学习的拉伸快感。
💀邮箱由BOSS活人盯梢！
北京合伙人 🤖 雷中 / Jess直连：
hr@eicoinc.com
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