精彩回顾｜2021海南国际文创周文创赋能与IP发展主题论坛——以中国积木为例

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的28场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计将有上万名市民、游客参与。

森宝积木联合SMART度假产业智慧平台、航天文创、山东舰文创、魔豆投资、超级玛特文创、三文娱等企业，共同打造以“中国积木为例，文创赋能与IP发展”为主题的论坛交流。

文创赋能与IP发展主题论坛—以中国积木为例

 张壮森

森宝积木创始人

森宝积木创始人张壮森作为本次论坛主理人，在开幕致辞上表示，目前整个传统行业正努力往年轻潮流的大国潮时代方向进发和靠拢，在这样一个文化体验为核心的年代，IP授权仍然有相当大的发展空间。

主持人：柔侠

超级玛特文创总经理

黄胜利

摩点创始人&CEO

以“从灵光一闪到口口相传 ”为演讲主题，分享了众筹营销的实践案例，讲解关于众筹流程、后续运营等心得。如今整个传统产业正在努力地往年轻潮流时尚的大国潮的方向去进发和靠拢，在这样一个以文化体验为核心的年代，IP的授权不仅需要产业，更需要大家的支持。手工型产品越来越多，原创东西也就越来越多，这些东西也就是我们所做的文创相关产品，其特征也即是与美好生活相关。

谢大欢

荣造文创品牌创始人，山东舰舰徽舰标设计师

通过“你好星辰大海！中国自己的军事潮流文化”的议题，表示军事文创能够承载玩家的热情，更有利传播中国符号。文创的母体是文化，而文化的母体就像土壤一样。那么，中国军事文创的土壤在哪里呢？其实最核心，最原始的土壤就在军营，在于我们的每一个军官。若他们愿意穿在身上，这就会成为每一个中国人都梦寐以求的衣服，不仅仅是外形，而是方方面面的感染力。

汪宜康

四川美术学院公共艺术学院副教授

城市文化教研室副主任

重庆市美术家协会成员

讲述“城市IP与文创赋能 - 以重庆为例 ”，从城市建筑学的角度提出城市IP的观点，驱动城市文旅形象的诞生。今天的城市更像是一个人类学的博物馆，我们运用公共艺术的观念方法，跨学科去协同合作，将艺术学和工学，设计学和美学用于城市空间设计，从文化开始切入，然后梳理其内涵，最后通过艺术设计和技术提升的手段去思考并参与文化。

韦东庆

港珠澳大桥管理局党委副书记、行政总监

以“工程文创：港珠澳大桥的新探索 ”为主题分享，并提出作为大国崛起，打造工程文创更适合我们讲好中国故事。工程与文化相辅相成，我们打造工程文创或许更像是当今世界作为一个崛起的大国面对世界讲出中国故事和中国声音。

林博键

森宝积木副总经理

在“得Z世代者得天下”的大环境下，IP赋能的底层逻辑是全链路构建文化共识、产品融合和情感共鸣，同时也是品牌进入Z世代圈层的“解码器”。找准产品切入口后，森宝积木以“创作欢乐的中国积木”为理念，携手国内多个IP文创，孵化众多极具中国文化印记的产品系列。结合Z时代人群的审美要求，以积木塑造一个全新的形象，通过一个文化IP切入不同的消费圈层，打造属于中国消费者玩具积木，这是我们品牌一直在做的事。

圆桌论坛

主持人：占世伟，三文娱创始人

在圆桌论坛环节上，诸位嘉宾探讨了包括：在文创产品与IP跨界合作的过程中，哪些需要特别注意的地方；在产品打造和营销上，如何兼顾国有重器的品牌调性和新一代消费者的喜好；以及传统积木玩具与国民IP进行跨界合作后，对于品牌有哪些的具体提振效果；今年的微观宏观环境变化又带来了哪些危与机等多个议题。

陈奕光，航天文创发起人，中国航天建设集团有限公司航天文创中心主任，中国科技新闻学会太空文化传播青少年工作委员会副秘书长

提升到国家战略，从国家，社会到市场的需求上，是需要培养更多的后辈科技人才，所以我们努力让更多青少年可以关注到我们，使用到我们的产品。

路平，三亚市旅游商品与装备协会执行会长，三亚好礼主理人

我们希望能够有更多的一些人、机构能够在海当地落地一些实际的项目，与这座城市产生某种链接，甚至保有情怀。

张壮森，森宝文化创始人、文创赋能与IP发展论坛主理人

在新冠疫情影响之下，各个行业或多或少都受到一些影响，但其实也有一些积极的影响。比如疫情倒逼一些就像我们这样的企业抓紧做转型，实现产品升级和创新，更好地抓住用户以及把握市场需求。

陈新博，北京元物文化科技有限公司荣造品牌授权部负责人

我们一定要坚定信心，国潮一定会崛起，我们要先完善自身，然后再走出国门，与世界的强手竞争。

郭阳，北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会秘书长，北京金阙知识产权代理有限公司合伙人

随着国家政策的利好导向会使很多的文化和创意产业兴起，但法律意识却还是稍有淡薄，希望法律能支持这个行业合规合法，助力他们健康发展。

更多精彩瞬间

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天涯市集

在积木小世界

实现欢趣大梦想！

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2021海南国际文创周

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单场回顾

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好好生活文旅融合论坛回顾

「重启」2021中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典

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2021海南国际文创周组织机构

（持续更新）

指导单位

海南省旅游和文化广电体育厅

中共三亚市委宣传部

主办单位

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

三亚旅游文化投资集团

SMART度假产业智慧平台

支持单位

中国国际贸易促进委员会海南省委员会

海南省国际文化交流中心

三亚市商务局

三亚市贸促会

三亚市旅游推广局

三亚市天涯区人民政府

承办单位

三亚市天涯海角旅游发展有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

天涯文创院

协办单位

三亚鹿回头旅游发展有限公司

三亚大小洞天发展有限公司

三亚市天涯海角国际会展有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

国际板块独家合作机构

Boma全球

战略合作机构

CAT Gallery 文化.艺术.科技.融合、重庆胡柚青年文化服务中心、岛+、德航集团、MCM GROUP INTERNATIONAL、奥雅设计、北京吉奥集团、博物探索学校、镀金影业、好好生活、胡润百富、汉竹文旅、袈蓝文化产业集团、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、启行教育集团、露营天下、三色石设计院、三亚市旅游商品与装备协会、三亚好礼、森宝积木、十方乡创、时尚集团、乡创联盟、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、景程文旅、袁家村、知宿、中国扶贫基金会、海南寇森文化传媒有限公司、幻境、东方卿之、茶居地球、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司、江苏文创、有数青年、踏浪青年、道格特·威廉智库

零废弃会议独家合作伙伴

抱朴再生

海南国际文创周指定用水

天涯故事

海南国际文创周特约精酿先锋品牌体验

过客x牛啤堂

海南国际文创周特约原创汽水

碧山村

海南国际文创周特约啤酒

墟里

海南国际文创周特约用酒

MZD1976酱酒 干红

海南国际文创周特约茶品牌

三亚好礼 X 尚南堂

天心应家

紫者

圆升泰

天宫一片月

皇嘉日月

福莲嘉叶

建盏君

建匠司

海南国际文创周特约汽水

火山荔枝

独家会议签到系统支持

31会议

海南国际文创周特约街景生活方式

街景梦工厂

海南国际文创周无人机唯一合作品牌

一飞智控

共创机构

三亚天涯海角游览区、三亚大小洞天旅游区、三亚鹿回头风景区、天涯文创院、天涯书局、三亚南山文化旅游区、三亚蜈支洲岛旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区、三亚大东海旅游区、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、三亚水稻国家公园、三亚亚龙湾海底世界、三亚凤凰岭海誓山盟景区、三亚亚龙湾国际玫瑰谷、三亚红色娘子军演艺公园景区、三亚南天热带植物园、西部天涯海洋运动俱乐部、极玩地球、海上书房、吴乾亮海南绿泥炻陶艺术馆、今日艺术汇、今日X书屋、海南人艺话剧院、观云茶庐、囍屋、奇思怪想艺术家店、海瓷馆、西岛文创馆、一坛银元、西岛女民兵展览馆、无废城市西岛服务中心、D9设计、浪设计、海南瓦伦芭莎、极客行、SouthSide、海南睿尚会展、Solaris Art、缪斯教育咨询（海南）有限公司、GYM运动宝贝早教三亚中心、知心绘本馆、海南叁点壹肆创意文化设计有限公司、云裳肴创意云南菜餐厅、星合文化（三亚）有限公司、无问文创、中国流动科技馆三亚站、胜大传统文化、海南省精锐教育培训、天涯画坊、悠贝亲子图书馆、迷你营miniversity、海南天日盐文化创意有限公司、三亚如是蔬素餐厅、中国河南大学武术学院、八月艺术培训中心、三亚一朵花艺设计鲜花坊、鲨鲨创客中心、三亚学院艺术学院、阿那亚·三亚、上正设计事务所、上海龙馨广告（三亚）设计公司、三亚睿美影视动画、海南鸿洲海洋旅游有限公司、三亚华侨城、北京同愿书院、福莲（武夷山）茶业有限公司、云南品院文化传播有限公司、上海茗约文化传播股份有限公司、福建正山堂茶业有限责任公司、浙江省台州天台山香院、众心田书茶苑（北京）文化传播有限公司

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