视频弹幕：开启互动式数字时代的新纪元

Original 2017-03-21 公克迪董昭溦 数字营销杂志

导读：随着数字传播时代的到来，视频传播媒介形式更加多样，网络视频快速发展并迅速融入受众的日常生活。网络视频的评论功能打破了传统视频传播媒介单向传播的限制，一定程度上实现了受众间的互动；随后视频弹幕的出现，更加促进了在以视频为内容载体的传播活动中极具互动性的双向甚至是多向传播的实现。

弹幕是现在广泛流行于青年群体间，广泛使用于诸如YouTube、优酷、B站等视频网站的视频评论功能，数量庞大且种类多样。弹幕最早缘起于日本，应用于军事，是对战场上密集子弹的形象化表示。20 世纪末以《东方 Project》为代表的同人游戏因使用弹幕射击而将弹幕引入 ACG 文化（ACG 是英语动画Animation、漫画Comic、游戏Game的总称缩写）。

随着数字时代的到来，“弹幕”概念实现了从战场到游戏再到网络视频的平移。弹幕在视频中实质为评论，由于其形式是大量吐槽评论自屏幕右侧向左侧飞过，与战场和游戏中密集的射击物十分相似而得名。

2006年12月12日，日本NICONICO网站开始提供弹幕评论的服务，为弹幕在视频界的初次尝试，弹幕开始兴起。2008年国内名为 AcFun（A站）的网站模仿日本 niconico 网站，开设了国内第一家带弹幕的视频网站。

由于弹幕有很深的日本二次元文化基础和“御宅族”底蕴，进入国内后受到喜欢日本“宅文化”和 ACG 文化的青年群体追捧。中国第二家弹幕视频网站bilibili（B站）于2009年6月成立，现成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，将弹幕的发展推向高潮。A站和B站是国内传统弹幕视频网站的典型。

弹幕数量庞大且种类多样，有学者简单的将弹幕分为以下几种类型：解释说明型弹幕、观点表达型弹幕和辩论型弹幕，并认为观点表达型弹幕是视频弹幕的核心。除了表达观点之外，弹幕的即时同步功能，还赋予了弹幕“吐槽”、“拆台”、“抬杠”等娱乐性质。

在数字时代，数字技术给予了视频弹幕互动机制的保障，受众借助开放和虚拟的网络平台，可以通过弹幕有效喊话其他视频受众、甚至喊话视频创作者和剧中人物，有效满足了受众在观看视频时吐槽和交流的需求。数字时代视频弹幕的互动性主要体现在三方面：观看视频额受众之间的互动、观看视频的受众与视频创作者的互动、观看视频的受众与剧中人物的互动。

弹幕的本质是受众的评论，也是受众对视频内容的二次创作。以传统弹幕视频网站A站、B站为例，受众不断将自己感兴趣的内容上传到弹幕网站，同时，再吸引到与自己兴趣相同的人，进而通过发弹幕行为实现观看视频的受众间的互动。在观看视频时，面对某一点内容,大家广发“弹幕”各抒己见,第一批受众聚集在该视频里，一边观看一边发表弹幕进行吐槽和评论，由此制造出了第一批的弹幕。

随后而来的观看该视频的受众看了这些弹幕后，就可以对其发表自己的看法，赞同或反对，或是根据前人的弹幕提问做出回答等等。这样一来，每个人的观点和评论都呈现在画面上，受众以这些观点和评论为基础，进行交流互动。这比传统的跟帖更加快捷,产生了更像面对面的谈话效果。

以B站2016年12月番剧热播榜TOP3为例，《齐木楠雄的灾难》、《超自然9人组》、《月曜日的tawawa》的视频时长分别为23.54分钟、24.09分钟、5.01分钟，其播放量分别为42.2万、23.3万、17.1万，弹幕数量分别为6191、5247、2157。视频虽然简短，但其播放次数多、弹幕数量大，受众对弹幕的接受程度和认可程度较高。

视频弹幕不仅实现了视频传播受众之间的即时交流和互动，满足了受众在观看视频时交流看法和感受的需求，还实现了视频创作者与受众之间的有效互动，保障了信息反馈机制的运行。

受众可以通过弹幕向视频的创作者进行观看效果达到反馈，视频的创作者也可以基于弹幕的出现频率判断出受众对于视频内容的感知以及受众欣赏的“槽点”的类型,并基于判断结果创作出更能引起受众兴趣的内容，从而更好地满足受众的观影需求,为受众提供更多的观看乐趣。

如果没有弹幕，可能鲜有受众会注意到《甄嬛传》中某一集主角后的宫女哈欠打的有多么出戏，也鲜有人会发现寒暑假标配的神剧《还珠格格》中的皇帝早在清朝就享用到了矿泉水，等等。这些吐槽弹幕实则是在鞭策视频的创作者应该用心制作视频。

此外，受众弹幕对创作者无意为之的细节进行挖掘，丰富了内涵，打破了受众对于视频文本的被动接受的传统，拉近了受众与视频创作者、剧中人物以及其他受众的认知心理距离。“一千个读者有一千个哈姆雷特”，对于视频受众来说也是如此，总有细心地受众在观看视频的过程中发现编剧和导演有意或无意设下的细节，或对某个视频细节产生独特的解读，都可借弹幕表达和传递。

数字时代的受众通过视频弹幕，也可实现与剧中人物的对话，区别于大众传播时代，受众与剧中人物全然脱离的状态，受众通过弹幕表达对剧中人物的态度和表情，“最爱男配”、“感同身受”、“太虐了”等弹幕帮助受众喊话剧中人物，进行自身角色的带入，理解人物感情。

随着技术的发展和视频弹幕的广为人知，视频弹幕从传统弹幕网站A站、B站中走出来，向传统视频网站、大荧幕电影、电视直播、甚至是广告领域拓展。2012年8月，土豆网率先推出旗下产品“豆泡”，一款首次应用于国内传统视频网站的弹幕视频播放器。如今，爱奇艺、优酷、腾讯等大型传统视频网站纷纷上线弹幕功能。

2014年4月，《秦时明月3D龙腾万里》、《小时代3》相继推出弹幕专场，弹幕被搬上大荧幕。2014年10月，湖南卫视的金鹰节互联盛典晚会成为首次采用弹幕直播互动模式的电视直播节目。另外以大荧幕电影弹幕为例，观影模式的核心是互动，受众通过网络将观影感受和评论发送至大荧幕，实现了受众和内容的互动、受众和受众之间的互动、受众和影院的互动，为受众带来颠覆式的观影体验。

数字时代随着技术的发展，视频弹幕彻底打破了时间和空间的限制，打破了受众与受众之间、受众与视频创作者之间、受众与剧中人物之间的距离，实现了极具互动性的双向传播和多向传播；其受众对视频内容二次创作的本质也是数字时代“人人都是传者，人人都是受众”的具体体现。

文 / 公克迪董昭溦北京工商大学

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本文刊载于《数字营销》杂志2017年3期

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