Little-Team是一家公司，但更是一种信仰
主编：许璐 责任编辑：张欣茹
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在社交、直播、技术等大行其道的今天，一个广告人似乎再也不是曾经的广告人，一家广告公司也不是曾经模样的广告公司。改变、转型，兼并、融合，紧抓趋势、紧跟潮流，成为了每一个人以及每一家公司的注目点，不进则退的道理也依然每时每刻在回响。然而有那么一家公司，五年如一日，似乎改变的并不大，人差不多依然是原来的那几个，做的事情也差不多还是原来的那些事，但是却被SocialBeta评为了2017年度最具创造力广告公司之一，与跨国4A并列榜单。
那么以“小”见长的Little-Team 究竟有哪些有趣的地方？为何能够受到客户的信赖？又为何能够受到许多人的欢迎与喜欢？本刊记者采访了其联合创始人宋巍，让她详解Little-Team的魅力所在。
坐落在上海黄埔河畔闹市区的Little-Team，一直似乎都是一个独立的个体，不在乎外界的环境变化，也并不在乎来来往往的人群，在富于个性与变化的室内空间，一群人做着自己热爱的事情。不做广告的时候就举办沙龙活动，各种分享会不期而至，陌生的、熟悉的人纷至沓来，感受着彼此思想的碰撞。有时候真怀疑这是否是一家广告公司，听宋巍说公司最多只有六个人，真有点“我行我素”的意味。
不过从其公司名称Little-Team而言，似乎也是有意为之。小公司有小公司的好处，小团队也有小团队的便利，说到底，小的只是外在的表象，而美的却是每时每刻释放出的内涵以及思想在广告中的表现与呈现方式等等。
关于为何创立这样的一个公司，宋巍坦露，其实刚开始并没有想的太多，就是几个人想做一些事情，然后大概也都有对于广告方面的兴趣，于是不谋而合。那时候也并没有现在谈论的所谓初心，如果说真的有关乎初心的地方，那就是想按照自己的意愿去活着，然后去做一些有意义的事情。
现在的广告行业正在经历着一场场变革，从传统广告到数字营销，再者过渡到以人工智能为核心的智能化营销，一场场变革就好像一场场春雨，在化解传播难题的背后，也是行业推陈出新、吐露新芽的契机。然而有人欢喜必有人忧，这是一个处在变化中的时代，对于广告更是如此。然而像Little-Team这样规模的广告公司，中国大地上应该有很多，但是扎扎实实引起注意的寥寥无几，而Little-Team能够在广告公司如林的上海脱颖而出也更为难得。那么它的优势或特点又在哪里呢？
宋巍表示，如果问Little-Team具有哪些特点或优势的话，于个人而言，其实它似乎也没有具体的特点。世间的一切优势都是通过比较得来，而作为Little-Team本身并不想去做比较，无论何事，一旦陷入到无止境的比较当中，就会陷入到别人的标准当中去，最后变得本末倒置。因此，真论优势的话，可能Little-Team一直都在按照自己的想法和意愿在做广告，把每件事情尽可能做好，得到客户和观众的喜爱与认同。
翻开网络上有关Little-Team的说明文章或采访文章，似乎都没有能够具体看出它的闪光点究竟在哪里，但是大多数文章都提到了Little-Team别有生趣的一群人。三个创立者，两女一男，在魔都这样璀璨的星空下，不知不觉绘就出了属于Little-Team的布面油画，油画尺寸不大，内容却异常丰富。
当被问及Little-Team是否是属于广告界的一股清流，同时又如何来定义现在的Little-Team的时候，宋巍笑着表示，她喜欢清流这个词，至少它说明了Little-Team有与众不同的地方。但是如果仅仅用清流来定义Little-Team也显得并不恰当，只能说其团队非常灵活，有自己特定的思维。作为创始者，其实并不想真正去所谓的定义它，如果真被定义了，那么它也就不能称之为清流，清流应该是永远在流淌的，永远有奔腾到海的勇气与希望。Little-Team想成为这样的广告公司。
宋巍接受采访的过程的当中，也不断提到一个词真诚。她坦言，做什么事情都需要有一颗真诚的心，只有这样才能够把事情做好。当下的广告环境也不同以往，信息愈加繁杂，人们的注意力愈加分散，但是这些本质上都是客观的，看似主体实则不是，真正的主体依然是人，需要从人本身出发，制定广告传播策略与设计方案。因此，整个社会虽然处在碎片化社交的大潮之下，也显得有种急躁之势，但这一切只是浮于表面，广告人或其他从业者依然需要秉持自己的内心，真诚做人，用心做事。宋巍认为，只有一个充分真诚的人，才能够得到好运永久的眷顾。
对于广告公司而言，或许一提及就不得不延伸到其创意，在如今各行各业将创意奉为圭臬的当下，大有泛滥之势，只是此一时非彼一时，有些东西早已失去原味。而在人人都说创意的当下，Little-Team却显得谨小慎微，对此，宋巍也道出了其中的缘由，她表示对于Little-Team而言，创意从始至终都是一个神圣的词，自身也在创意的海洋中遨游，但是正因为当下创意这个词的逐步泛滥，使其逐渐失去了本身的特定价值。
创意应该是一件严肃的事情，而不是将哗众取宠的方式方法就冠其为好创意。同时，对于那些志存广告界的年轻人而言，可能一提到广告人就似乎充满了灵感，充满了创意分子，其实也不然，广告并不只有创意，而创意也不仅仅只是天马行空的一些想法。因此，Little-Team在公众场合对于创意的提及并不多，好的作品其中的好创意自然会被人看到，如果并不能够被人看到，可能也并不是好创意，只是一个人或一群人的狂欢罢了。
最后，宋巍也提及，其实做广告也需要一种信念，就好像踢足球一样，为什么中国足球一直在徘徊，可能就是因为缺乏信念或使命感。做广告亦是如此，如果你不相信广告，一遇到问题就涣散与质疑，而不是在心底坚信能够去解决问题，那么显然你不可能将广告做好。现在的技术日新月异，营销方法论也推陈出新，这对于广告人而言，拥有巨大的机遇，但是也充满了挑战，但只要在内心有广告的信念，也应该会有不错的发展。
对于Little-Team自身而言，在快节奏的广告市场当中，需要的是变化，但更多的也应是不变，信仰自己的独特基因，追求自身的价值塑造，从而寻找到属于自身的广告磁场。Little-Team从不追求所有人的认同，这几乎也不可能，Little-Team只追求有共同价值观的一群人的交流与思想碰撞。
在这个广告行业日新月异的当下，Little-Team似乎属于其中独特的一份子，似乎在变又似乎从未变过。其就像是一个实验与试验的空间场所一样，不仅有广告，更有许多新奇的事物，比如环保组织“万一”、分享平台“麻雀”、生活品牌“无业游民”等，在这偌大的空间里，碰撞出最美的火花。
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本文刊载于《数字营销》杂志2018年2月刊
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