创意 | 飞猪：膳待自己，吃出霓虹的味道

主编：许璐  责任编辑：张欣茹

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霓虹国（日本）文化总是与“二次元”这个词脱不开关系。对于霓虹国的众多旅游观光宣传，自然也与二次元进行捆绑。

飞猪，作为阿里巴巴旗下面向年轻消费者的休闲度假品牌，一直倡导让消费者获得更自由、更具想象力的旅程。此次，为了推广日本旅游线路，飞猪联合网易漫画，演绎了一次特别的二次元美食之旅，让漫画中的二次元人物带领大家一起去霓虹国领略舌尖上的美味。

借助漫画的力量，猪飞到霓虹国

“站在风口上，猪也能飞起来”。阿里巴巴旗下的这只“猪”，取名就是“飞猪”，厉害程度可见一斑。2016年10月27日晚间，阿里旅行在北极圈内的芬兰圣诞老人村举办了一场主题为“比梦想走更远”的极光音乐会。会上，阿里巴巴集团宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名为“Fliggy”。升级之后的“飞猪”， 非常明确地定位于：出境度假领导者、旅行享乐。先后举办了多场线上活动，旨在倡导飞猪旅游的高品质、安全出游的品牌形象。

此次，为了宣传日本旅游，联合国内领先的漫画出品方——网易漫画，携手旗下众多漫画签约作家和漫画人物，来了一场与美食不期而遇的邂逅之旅。谈到吃，日本料理素以精致而闻名，食材非常讲究，很多高级餐厅的海鲜严格要求8小时直达餐桌，要的就是极致的新鲜，让食客吃下第一口就具有“痛哭流涕”的效果。对于日本的旅游推广，从“吃”入手自然不会错。

说到国内漫画，不得不提网易漫画，国内的90、00后用户，只要是漫画爱好者，大多数都接触过网易漫画。在二次元营销领域，网易漫画也一直玩得风生水起，不断与众多品牌进行二次元跨界营销，获得营销大V的点赞。如和肯德基、麦当劳合作的二次元场景化跨界合作斩获了众多营销大奖，不久前拍摄的街边透明漫画屋的病毒视频，也是引来阵阵掌声。从二次元到三次元，从小众到大众，网易漫画的每个营销项目，都在深入洞察年轻用户的基础上，找到产品与90、00后用户的“黏合剂”，为品牌年轻化注入更多精神内核。

国内漫画界的扛把子，旅游平台的超级新星，借助二次元的营销热点，为消费者呈现了霓虹国的超级美味。

海报、代言，国漫IP玩得飞起

这次，网易漫画献上旗下重磅资源，为飞猪的日本美食之旅添砖加瓦：网易漫画独家签约6部漫画人物倾情代言，同人海报、漫画番外篇、看漫画找彩蛋多重互动，更有知名漫画家与人气coser、旅日达人直播不一样的“二次元”日本旅行，鬼畜视频爆笑呈现。

6部漫画IP获高人气。网易漫画旗下众多作品深受年轻人的喜爱。此次宣传，更是祭出《赤铁之心》、《控妹狂战记》、《嗜谎之神》、《杀手古德》、《厄运之王》、《我在后宫当巨巨》等6部漫画作品，作为国漫IP代表参与此次合作，以超高人气获得用户肯定。

漫画主题海报尽显美食特色。网易漫画与飞猪一起联合邀请漫画画手，将漫画特色与飞猪美食旅行线路相结合，以更直观的方式呈现日本美食旅行特色，增加用户接受度与趣味性，也引导年轻用户在二次元世界里寻回热爱，传递美食旅行的乐趣。

漫画番外开启深度互动。此次活动，网易漫画特邀旗下独家签约漫画家于彦舒，15和大白，将笔下知名作品《赤铁之心》《控妹狂战记》《杀手古德》的漫画主角与飞猪形象进行结合，为此次日本二次元美食之旅定制漫画番外篇。番外篇中，各位国漫主角与鹿娘、飞猪一起，演绎各种精彩搞笑的动漫故事，讲述日本旅行见闻。

当前，在漫画堆里长大的90、00后一代开始成为社会消费主力军的中坚力量，二次元营销也牵动着整个品牌营销大方向的变化。众多品牌联手二次元漫画，开始在年轻一代消费者中攻城略地。此次合作通过二次元文化和知名国漫IP在传统旅行体验中建立了和年轻用户群体的情感联系。

唯有自由与美食不可辜负

为了让观众更有代入感地体验这场二次元美食之旅，知名漫画家，号称“国之重器”的于彦舒、萌萌小可爱的网易漫画鹿娘Coser小柯基还有兰幼金，以及活跃在微博上的旅行达人组团，前往日本著名的筑地海鲜市场以及东京的一间居酒屋，给大家带来了一场零距离感的日本美食探索的精彩直播，让国内受众领略到了当地的海鲜美食。

旅游，对于所有人来说都是奢侈的念想，是可望不可及的远方。“有时间的时候没有钱，有钱的时候没时间”，邻近国家的旅游就成为众多上班族的上上选，日本、韩国、泰国是众多国人节假日旅行选择最多的国家。日本美食、美景并存，去日本亲自走走漫画中的原景地，吃一吃漫画中提到的美食，是众多国人，特别是年轻人的期望。

此次日本美食之旅，飞猪美食旅行线路与漫画特色相结合，抓住年轻人的兴趣点，引导年轻用户更多地走出去，在美食中见识更多的风景，认识更多的人，增长更多的知识。

作为“网生一代”，90后人群在内容付费方面的意愿和意识较强，成为漫展、动漫衍生品以及付费动漫的主要消费群体。要取得营销上的胜利，就要抓住受众，特别是年轻受众，他们是互联网源源不断的“活水”。任何品牌都要保持自己的年轻化，与年轻群体形成长期互动，get到他们的嗨点，才能让他们对品牌“欲罢不能”。

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本文刊载于《数字营销》杂志2018年2月刊

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