变革引领未来 品牌美好生活——2018虎啸国际传播盛典将于6月8日启幕

6月8日-9日，2018虎啸国际传播盛典将在上海商城举办，本届虎啸国际传播盛典由第十二届虎啸国际高峰论坛、第九届虎啸奖颁奖典礼等活动组成。

十九大报告中指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。问题来源于发展，又最终归结于发展。我们需要从发展的角度理解与认识社会主要矛盾的转化，在改革中解决矛盾，更好满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。

为此，唯有变革引领发展，才能创造更美好的生活。

2018年，第十二届虎啸国际高峰论坛将以“变革引领未来 品牌美好生活”为主题，携科技引领变革，用数据赋能品牌，开启美好生活。众位行业大咖集聚，共同探索营销决策新视野。

科技力：助推数字经济

当前，数字经济深刻融入国民经济各领域，为我国经济发展提供了新动能，在优化经济结构、促进企业转型升级等方面的作用日益凸显。随着移动终端的普及，数据的价值已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

随着科技手段日新月异的发展，新技术、新概念层出不穷，当大数据的余温还未散去，AR\VR就紧随其后，人工智能不甘示弱迎头赶上，到了2018年，区块链技术吸引了世界的目光，这些变革将把我们引向何方？又是如何布局“人工智能+”数字产业、“区块链+”数字产业等，打造“数字产业化、产业数字化”，推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合？

数字力：引领品牌变革

变革，既发生在技术层面，也发生在理念层面。目前品质消费成为新时代经济增长的重要推动力，消费者对精神层面的追求胜于物质本身，也在刺激中国品牌做出调整和升级，市场需要更具高度的品牌理念。

品牌是企业文化的内核，是对待消费者的态度打造成功品牌，是品牌主、代理公司和传媒三方求解的过程。新时代的品牌，一定是数字时代中的弄潮儿，品牌塑造和变革，在消费者需求和技术的双轮驱动下，既是机遇，更是挑战。以敏感实时把握趋势，以趋势实时调整战略，以战略实时赋能品牌，这是必然之路，也是必经之路。如何以数字赋能品牌？品牌建设进程中又将面临着哪些发展机遇与挑战？未来，营销行业的生产组织形式将会发生何种改变？

内容力：品质决胜市场

在数字时代下，内容营销最大的价值在于一种心理唤起。当内容营销已成为基本面，面对效率低、同质化严重的问题，IP营销、VR营销、小程序营销、短视频营销的繁荣，在数字与技术的加持下，给内容营销升级带来了无限机遇、拓展了数字营销新空间。

回归内容本质，内容营销需要升级，内容要丰富化、定制化。在消费升级和技术进步的情况下，如何实现数据、内容和技术驱动的多维度融合的精准营销和落地执行，充分挖掘和开发新的客户资源，是所有营销人迫切需要解决的问题。如何精准洞察用户的需求，并提供个性化、情感化的服务与产品体验，将直接影响商业的成功与否。

品牌力：开启美好生活

2018年，消费升级仍然是主旋律。社会的进步、生活水平的提高、技术的革新，不断推动着消费品质、消费观念、消费形态和消费结构的升级，并跨越了地域、阶层的局限，呈现了多维度、全领域覆盖的消费现象。从“生存型”向“享受型”转变，更注重个人需求和体验。

新消费时代的到来，品牌受到新技术的影响在营销手段和方法上也在不断更新。消费者更加注重产品的品质感、品牌、口碑和能否满足个性化需求，同时，在消费升级大趋势下，线上线下消费渠道的融合，形成以“消费者数据”为核心的零售新生态，场景化营销和体验式营销将成为趋势。

技术的发展如何驱动品牌进入消费新时代？如何分析和利用大数据对品牌业务产生高效帮助？品牌如何满足消费者对美好生活进一步提升的需求？品牌如何借助新技术扩大自身的影响力？

未来社会，以变应变才有无限空间。

6月8日，2018虎啸国际传播盛典将正式启幕。届时，第十二届虎啸国际高峰论坛的嘉宾们将从理论高度、实践广度和价值深度共同探讨行业趋势，聚焦前沿领域，分享最新研究成果，深度探索引发行业思考。敬请期待！

责任编辑：张欣茹

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