党媒深度报道如何加强新媒体传播

Original 毛广绘传媒评论 2023-03-14

全文共3113字

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万物皆媒的新媒体时代，我们对“独家新闻”的理解，已不能停留在抢到了“第一落点”和“第一时间”。做出具有独家观念、独家视角、独家思想的“独家新闻”，也就是深度报道，成了一家媒体实力的体现。在媒体走向深度融合的当下，党媒如何发挥深度报道的优势，形成新的传播优势，成为挺进主战场的主攻手？

强化策划讲好故事，

全媒体立体化呈现

在新媒体时代，党媒要充分发挥自身优势，在重大主题报道上主动出击，学会并善于利用各种渠道推送深度报道，借助新媒体传播速度快、信息量大、覆盖范围广的特点，多媒体联动，以大块头+碎片化的形式，形成叠加效应，实现传播效果最大化，把正能量变为大流量。

因为是抢“第二落点”和“第三落点”，所以深度报道以全媒体的思维进行策划，就显得特别重要。目前，深度报道主要采用两种方式进行全媒体报道策划：一是一次生成，全媒体传播；二是多次生成，跨媒体叙事。

在一次生成，全媒体传播方面，浙江日报作了有益的尝试。一直以来，浙江日报深度报道坚持挺进主战场，占领主阵地——重视全媒体深度融合传播，将党报深度报道优势转化为点击量、点赞量，提升传播力、引导力、影响力、公信力。在做好文字稿的基础上，浙江日报的许多报道都配有短视频，让大块头的长篇报道以小身量的姿态在移动端与互联网用户见面。去年5月份以来，浙江日报进一步探索深度报道新媒体化，推出“简印”新媒体栏目，选择合适的选题，将深度报道制作成视频、长图、漫画、H5等形式，在客户端、抖音、微博、微信等多种新媒体渠道推送。“煮蛋老师”就是一次有益探索。去年6月10日，浙江日报推出整版人物报道《10年为学生煮5万个蛋！常山“煮蛋老师”退休了》，对常山紫港中学老师张黎明坚持10年为学生煮了5万个鸡蛋的暖心故事作了报道。稿子见报的前一天，同题短视频在移动端多个平台多个渠道推出。浙江新闻客户端当天阅读量超过35万，抖音平台上了热点榜、最多时达232万人同时在看，“美丽浙江”、天目新闻抖音账号3天点赞数破两万。人民日报也跟进报道，其微信公众号、微博的阅读量全部突破10万。

去年11月，临海青年电商捐橘助科研引来网友热情购橘，特别是临海小伙陈凯与浙大研究生的聊天记录体现出非常朴实的爱国情怀，浙江日报及时抓住这一新闻点，两微一端、抖音等新媒体平台率先发声，浙江日报头版消息、评论和深度报道版面连续对此事进行报道，浓墨重彩，被央媒大量转载，引发人民日报、新华社、中青报、光明日报等媒体进一步跟进报道，全网反响热烈。在这一波报道中，各平台、各媒体发挥了各自的特长，以不同的方式合力讲述了一个正能量的故事，将身边发生的美好事情最大限度传播出去。

加强积极的情绪传播，

做有温度的产品

在新媒体平台，情感类的报道很容易刷屏。人是感性的，情绪唤起对传播效果起着重要的作用，特别是在移动互联时代，各种声、光、色、文字组合而成的产品，让情感的穿透力更强，往往一个情绪就能引爆网络。我们要善于从大块头的文章中捕捉到感人的点，然后截取并包装制作成新媒体产品，投放到相应的平台，以正能量的情绪，传播中国好声音。

今年三四月间，疫情再度抬头，党媒如何讲好抗疫故事，体现媒体温度，引导大家凝心聚力，共同战胜困难？浙江日报官方微信敏锐地捕捉到一个短视频：杭州上城区一防控小区居民亮灯高喊：“谢谢毛毛，谢谢防控一线！3幢加油！”他们感谢的是小区里的一位普通社工，反映的却是困难面前，大家齐心合力共同战疫的积极健康的情绪。所以，这条微信推送后，迅速引起共情，点击量很快就突破10万。

近日，贵州安顺8岁哥哥教1岁弟弟走路，并通过监控和千里之外的妈妈分享喜悦，人民日报抖音号发了这个短视频后，当天就获得了570多万赞，网友评论：潸然泪下。

温度不仅在小我的温馨之中，更在对祖国的大爱里。春节前夕，风雪之中，西藏日喀则军分区官兵在海拔4000多米的哨点，面对五星红旗发出誓言：守边有我，寸土必争，请祖国和人民放心！央视新闻的这个短视频也收获了70多万赞。同样，北京冬奥会开幕式上，护旗手脸上的一行热泪也被央视新闻捕捉到，收获50多万赞。透过这些视频，网友们的内心表白就像护旗手的那句话：我爱你中国！我为你流泪，也为你自豪！

有些内容本身可能并不带什么情感，但是如果加入情感进去，会起到意想不到的效果。浙江公安微信公众号对浙江重名最多的名字的报道，就让人眼前一亮。一开始就来一句情歌，吸引眼球后，随即切入正题，用数字、对比等方式来解读“王芳”这个浙江最常见的名字。

无冲突不爆款，

做有吸引力的产品

戏剧冲突是展现人物性格、反映生活本质、揭示作品主题的重要手段。翻看各大短视频平台，高流量的产品都巧妙地运用了冲突，在不到一分钟的时间里，通过对比、反差、冲突、转折等等，揭示人物自身的内心矛盾、人物之间的关系矛盾，或者事件与事件之间的矛盾，“冲突解决即高潮，高潮即结束”，带给观众意犹未尽的感觉。

形象反差。这是短视频常用的吸引流量的手段，河北农民于新伟（守山大叔）就以山农的形象和可以乱真央视主播的朗诵，火爆全网，最终走进央视表演节目。北京冬奥会让我们认识了一个新的王濛，也不禁让受众开心一笑：原来体育解说还可以这样。在短道速滑混合团体接力比赛中，前奥运冠军王濛一改解说员坐那里侃侃而谈的斯文形象，站起来手舞足蹈，口中振振有词，这种沉浸式解说让人大呼过瘾，而且金句频出，“我的眼睛就是尺”“你永远可以相信中国短道速滑队”立即引爆网络。现实中的冠军解说员和我们想象中的冠军解说员形成了巨大的反差，进一步助推了流量，仅人民日报抖音上就赢得近500万点赞。

剧情冲突。在去年河南的洪灾中，出现过这样的视频：一个餐馆里，一个身上沾满泥水的人坐那里吃饭，老板说了声“别让他跑了”，和店员一起堵住了他。原来那人是到河南帮助抗洪的外地志愿者，知道在那里吃饭，老板不收志愿者的饭钱，想把钱压在碗底偷偷离去，被老板发现了，无论如何也不收他的饭钱。虽然只有短短30秒，但剧情跌宕起伏，引人入胜，把人间的美好表达得酣畅淋漓。

前年，温州瑞安一对农民夫妇跳舞的视频在抖音上很火，这个视频能够长时间火爆，跟“冲突+情感”这样的综合表现手法有很大关系。冲突带来第一波流量：衣着朴素的农民夫妇在田间跳曳步舞，视频一打开，传统和时尚的剧烈冲突瞬间就抓住了人们的眼球。紧接着，情感故事带来第二波流量：原来，自创动作跳曳步舞，最初是为了用音乐和舞蹈让抑郁症丈夫不要胡思乱想。正是这个简单又感人的爱情故事让亿万观众破防了，这对夫妇因而持续爆红。走红以后，夫妇俩又开始直播帮村民带货。

善抓细节。和传统媒体不一样，同样是设计冲突，短视频难以在1分钟左右的时间按照起承转合的要求充分展现冲突的整个过程，这时候，能否抓住冲突中最吸引人的细节就成了关键。对于深度报道，特别是人物报道来说，细节十分重要，人物的个性、人物的形象往往在细节中得到体现。而在新媒体产品，特别是短视频产品中，往往一个细节就是一个产品，一个产品就抓一个细节，细节决定了短视频的成败。这样的细节在去年的东京奥运会上有很多，首金获得者杨倩在领奖台上的一个比心动作，立马被各媒体抓住，各大平台都刷屏了。此外，中国乒乓选手孙颖莎被捏脸、日本乒乓选手伊藤美诚的发球、中国体操运动员管晨辰的“袋鼠摇”等等，都是爆款，而且热度几天不减。

深度不在块头大小，而在于是否精准到位。所以，我们的深度报道应该在原有优势的基础上，做到挖掘有深度、文字精练有张力、表达方式多样化，充分结合各种不同平台的特点进行精准推送。在采写之时，我们就要加强策划，注意收集情感、细节、冲突方面的素材，在提升稿件质量的同时，找到适合新媒体传播的内容，实现深度报道可组装可拆卸，有深度有温度。

原创：毛广绘浙江日报全媒体编辑中心栏目编辑部

来源：传媒评论

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