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弘 道 书 店
在长沙开了25年的书店传奇
弘道书店在长沙开了25年，
它是湖南最大的也是第一家民营连锁书店品牌，
从拥有100家分店到市场再次洗牌，
实体书店几经更迭。
到2017年，走过25年历史的它，
和上世纪80年代定王台的老“弘道”大不相同。
他的主人龙挺先生说：
人能弘道，书可弘人。
读书，在任何时候都是很好的，
当你迷茫不知所措的时候，
不妨把自己丢到书海，
去静一静心，找找未来的路。
长沙城里的弘道书店基本走的都是商场店模式，今年10月，弘道书店在长沙的第三、第四家实体书店相继开业。
一家位于华创国际负一楼，一家位于城北的万科城，总面积在2500平方米左右，“今年我们开了3家店，11月份还会再开一家弘道书店，在河西大学城。”弘道文化第三代书店事业部总监舒艳如此介绍。
“书店很难盈利，但它是一个事业。诚品也亏了15年，我们有自己的坚持和抱负，对标是诚品和茑屋书店。
书店在弘道的业务中，只是其中一个版块，我们不是乘风而上去开书店，从市场反馈来看，新一轮的消费升级时代，大众对知识需求、图书消费还是一个上升的趋势，书店有自己的市场空间。
从1992年创业，25年，作为湖南最大的民营书店品牌我们一直都在坚持。”
从在黄泥街做书店到定王台的书城，一路发展，也经历了很多，1998年，弘道书店就是湖南第一家乃至全国第一家在购物中心开书店的。
曾经最火热的时候，弘道在市场上开过100家书店，经过洗牌和发展，也做过很多调整，才形成目前的弘道书店复合型第三代书店的格局。
“除了实体书店，我们有自己的电商板块，线上业务，集团管配等。”
目前市场上的弘道书店其实是第三代产品，也是弘道的一个文化创意项目。
新开业的弘道书店华创店算是装修风格比较明显的分店了，整个书店秉持了“连锁不复制”的风格。分为书店、文创、咖啡厅、儿童、艺文、手工区6大板块。
设计是由“书店行业的有名设计公司做的”，弘道的每一家店都呈现出不同的设计感，也会根据每个店偏重的风格来着重强化，“我们希望给到大家一个很好的环境，包括给孩子们呈现的阅读区都有不同的主题。”
风格差异化，产品组合等每个店都各有不同。书和设计针对的客群不一样也有所不同，有商务的，有家庭消费的，也有时尚白领的，弘道在选书和整体布局上看得出来还是长沙书店市场里比较用心的。
“空间上，希望它的书感丰富一点，对弘道来说，书是一个最大的优势。”
弘道每家书店藏书约4、5万册，每周、每个月这里都会有自己的好书榜，好书推荐，新书速递等等题图明显的介绍，让你进入书店不再是大海捞针地去寻找。
“我们的书都是由自己的买手团队来挑选，公司和国内外上千家出版社稳定合作，货源是充足。但又不是什么书都会上，这需要精挑细选。我们希望通过书的选品，作家的交流活动等来弘扬读书，倡导读书。”
在弘道的童书区域，八条发现了一个非常特别的板块——连环画区。这里有很多收藏版的连环画、小人书，特别有怀旧感。默默收了一套西游记和红楼梦回家~
弘道华创店还有一个特别的书区，就是人文馆。
“这里集中的是人文社科类的书，文学是主打产品，我们用中间的圆形做了集中处理，一些很好的出版社也做了集中推荐。”
书店很大，累了也可以逛逛文创区，价格区间从6块钱到9000多都有，选择很大，看看哪个是你的菜？
从法国原版引进的气味博物馆，出自法国著名气味艺术家卡汶·凯瑟之手。气味博物馆有6000多种味道，能展示出来的有400多种味道。
如果有空，可以去闻闻青春的味道是什么？十二星座各自都有什么样的气味？这世间的阳光雨露也是有气味的哦~
书店里的文创产品由产品经理挑选，主要分三大板块：生活美学、精品文具、儿童益智。有很多进口高端的文具，也有精美的餐具和瓷器，以及折纸手工，当然还有很多体现湖湘文化的生活类产品。
浏阳的夏布，还有来自故宫博物院的文创。“不是随便的产品都可以进来，每个书店有些文创类似，也会有差异化的。所有的东西都是遵循的品质生活方式，我们也会推荐我们的好书，好书榜，都是有选择的。”
为配合图书，每周、每个月弘道也会举办自己的活动，推广生活方式，有签售会，读者活动、生活家的分享等。未来会为了孩子准备更多的活动，包括绘本、故事节等亲子家庭的活动。
之说以说弘道用心，除了体现在书和文创的选择之外，就连书店里配套的咖啡都有自己的品牌——咖啡道。
“我们的咖啡有自己的品牌，也有自己的一套完整的VI设计”，八条亲测，口味非常赞。如果你也是咖啡爱好者，不妨去试试。
自1992年至今，
弘道书店见证了长沙这个城市的成长和变迁，
也陪伴很多长沙人从少年到青年、中年。
时光流逝，人来人往，
书店依然坚守在城市一方。
如果有时间，去书店读一本书。
Tips
店名：弘道书店（华创店）
地址：长沙开福区芙蓉路华创国际广场负1楼
联系电话： 0731-85427915
店名：弘道书店（万科店）
地址：长沙开福区福元西路万科悦成生活美学3层（原万科城广场）
联系电话：0731-84125865
店名：弘道书店（运达店）
地址：长沙长沙大道运达中央广场2层
联系电话：0731-85368992
店名：弘道书店（海信店）
地址：长沙天心区湘江中路二段海信广场6层
联系电话：0731-85907901
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-End-
图、文=江芬
部分资料来源受访者
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法律顾问 | 湖南和润律师事务所
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