我们盘点了 2020 年一季度智能音箱的市场表现，发现新的「靶心」很重要

一季度智能音箱出货量同比增长 8.2％，TOP5 没有变化，但......

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自从 2018 年苹果发布了其首款智能音箱 HomePod 以来，一直有传言称，一款更小、更便宜的机型也在酝酿之中。近日的种种迹象表明，这款新智能音箱可能即将面市。这也将我们的注意力再一次拉回到了智能音箱市场。

各家数据

深圳湾在最近的一篇关于智能音箱的市场回顾中，对 2019 年的数据进行的总结：2019 全球智能音箱出货量近 1.5 亿台，同比增长 70%。国内市场则是百度、天猫精灵、小米三足鼎立，在国内的市场份额总共占比高达 92.7%。

进入 2020 年，受疫情影响，很多家公司的财报都不好看。而市场调查机构似乎却对智能音箱市场透露出了信心。

4 月 29 日发布的奥维云网《2020 年中国智能音箱一季度行业发展总结》中指出：2020 年一季度中国智能音箱市场销量为 884.4 万台，同比增长 23.0%；销额为 16.7 亿元，同比增长 21.9%。

尽管受疫情管制等因素的影响，2020 年 2 月智能音箱的销量不足 200 万台，但 1 月和 3 月的表现，将数据拉回了平均线。

而市场排名方面，奥维云网（AVC）的 TOP3 榜单是天猫精灵、百度、小米，天猫精灵仍然排位第一，以 35.5% 的市场份额领先。三家累计占 93.7% 的市场份额，将智能音箱市场的集中度进一步加深。

5 月 18 日发布的 Strategy Analytics 的《智能音箱厂商 & OS 出货量和使用量市场份额按区域划分》则对 2020 年第一季度全球智能音箱的市场表现提供了数据支持。

SA 的数据显示，2020 年第一季度全球智能音箱出货量达到 2820 万台，比 2019 年同期增长 8.2％。

其中，亚马逊出货量为 660 万，同比增长 18%，以 23.5％ 的份额保持领先。Google 出货量为 550 万，同比增长 17%，市场份额 19.3％。

国内头部品牌排名，百度以 410 万出货量排名领先，同比增长 1%。阿里巴巴出货量为 360 万，同比下降 3%。小米出货量为 320 万，同比下降 6%。三家的市场份额均较去年同期有所下降。

5 月 19 日，小米放出了「小爱音箱系列累计销量突破 2200 万台」的海报。数据统计来源小米数据平台，截止 2020 年 5 月 15 日。

同日公布的百度 2020 年第一季度财报显示，2020 年 3 月，小度第一方设备上的月语音交互量达到 33 亿次，是去年同期的近 5 倍；小度助手语音交互总量达到 65 亿，是去年同期的近 3 倍。小度月交互次数呈现跨越式增长。

各家新品

百度小度教育智能屏，5/7 上线预售，699 元

小度教育智能屏是百度专为儿童教育打造的智能屏产品，融合传统家教机、点读机、故事机、复读机、平板机、学习机「六机合一」，满足学龄前儿童科学启蒙到小学生升学提分等各年龄段多维需求，堪称有娃家庭必备的教育神器。

阿里巴巴天猫精灵 CC10，4/28 发布，699 元

天猫精灵 CC10 专为年轻家庭用户设计，满足娱乐育儿教学双重需求，首次采用了 IPS 10 吋大屏，还独家接入了淘宝直播，支持语音购声纹购物能力，这是一款「懂你的家庭智慧屏」。

京东京鱼座智能屏 i8 Pro，4/28 发布，599 元

京东京鱼座智能屏 i8 Pro 是京东智联云品牌升级后推出的第一款智能音箱硬件产品，8 英寸全贴合 IPS 屏，支持电视投屏功能，接入腾讯小微、QQ音乐、小京智能家居等平台。

百度小度在家智能屏 Air，3/25 发布，首发价 299 元

小度在家智能屏 Air 主打家庭场景，搭载了一块 5.5 英寸屏幕，延续了小度在家智能屏系列此前简洁大方的经典外形设计，拥有家庭全场景多维度覆盖、丰富全面的内容服务资源和超强学习陪伴能力，实现了不同年龄人群全覆盖。

小米 Redmi 触屏音箱， 3/24 发布，349 元

Redmi 小爱触屏音箱是一款能追剧、能早教的智能「小电视」，配备 8 英寸全贴合屏，覆盖 6 大视频平台，支持多设备视频通话，智能家居操控，还定制了专属儿童模式，内置第三代小爱同学。

华为音箱 2，4/23 发布，299 元起

华为 AI 音箱 2 是华为首款内置电池的智能音箱，摆脱了音箱对于插电的依赖，移动性增强。再加之一碰传音、智能互动、家居控制等智慧功能，用户只需要一台小小的音箱就可以随时随地享受全场景品质生活。

此外，小米、阿里巴巴还放出了新品消息，分别将在 5/21 和 5/22 日发布智能音箱新品。

湾里小结

从深圳湾过去很长一段时间对智能音箱市场的观察来看，亚马逊、Google、百度、阿里、小米几家巨头连续霸榜，似乎没什么新意了。因此，哪怕位次和份额出现微小的变化，都能放出一些市场信号，指向未来的方向。

与其他消费电子的产品品类不同，智能音箱的榜单里，几乎没有苹果的身影，或是在 TOP5 之外，或是淹没在「其他」之中。

作为苹果旗下首款支持 Siri 语音助手的智能音箱，也是唯一一款智能音箱，HomePod 一直承受着巨大的压力。尽管苹果一直都在强调这款音箱出色的音质，但 HomePod 高昂的售价，一直没能让苹果打开市场。

在这一季度 SA 的智能音箱出货量报告中，苹果 HomePod 的市场份额却显示出了同比增长的趋势——出货量为 140 万，同比增长 23%；市场份额占 4.9%，去年则是占比 4.3%。

而苹果更小、更便宜的智能音箱 HomePod 越来越接近面市的消息，很有可能为这个市场带来新的「靶心」。■

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编辑：森森、四四 / 深圳湾

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