引领IP授权新模式，腾讯视频携头部IP亮相2019上海全球授权展

7月24日，为期三天的2019全球授权展·中国站（LEC）在上海国家会展中心开幕，国内外200多家品牌展商、超过800个热门IP参展。作为国内领先的在线视频媒体平台，腾讯视频携动漫、少儿、综艺、大剧、纪录片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授权展，向业界展示了腾讯视频平台化、一站式的全链条授权新模式的商业潜力。

▼2019全球授权展·中国站腾讯视频展台

▼腾讯视频IP授权专场推介会

聚拢多元化授权IP

开创"制播一体、授卖合一"授权服务新模式

腾讯视频已经在少儿、动漫、综艺、大剧、纪录片等众多品类拥有丰富的精品IP储备，以满足用户多样化的文娱消费需求，以及不断增长的IP授权合作需求。目前，腾讯视频拥有动漫内容储备124部，其中20部为自制IP；少儿内容储备高达1564部，其中18部为创投IP；综艺内容储备350部，其中25部为自制综艺；大剧内容储备145部，以及纪录片自制IP储备20部。制作精良、拥有高口碑和高流量的精品IP，已成为在线视频行业的核心竞争力，而强大的IP内容储备则是腾讯视频IP授权的坚实基础。

与此同时，依托腾讯平台社交、娱乐、直播、资讯、电商、跨屏为一体的传播矩阵，腾讯视频能够实现从核心会员用户到泛娱乐用户的完整覆盖，提升授权IP的大众识别度与影响力。

在推介会现场，腾讯视频商业化中心授权总监高强面向百余位消费品制造商、被授权商和零售商代表分享了腾讯视频IP授权新模式的价值：“多元化自制IP开发以及腾讯平台强大的传播矩阵，形成了腾讯视频‘制播一体、授卖合一’的一站式全链条授权服务模式，通过将IP整个生命周期的影响力最大化，助力IP授权的商业价值最大化。” 

▼腾讯视频商业化中心授权总监高强

五大品类热门IP

赋能授权商打造市场标杆

在“制播一体、授卖合一”授权新模式下，腾讯视频的IP授权业务正在加速发展，并联手众多授权商成功打造了多个市场标杆案例。

在动漫IP领域，国漫古风第一IP《魔道祖师》、全网流量最大的玄幻IP《斗罗大陆》等头部IP，已经与食品饮料、日化、交通邮政、数码电子等多个行业品牌实现成功跨界、实力出圈。

联合利华旗下和路雪品牌“可爱多”冰淇淋通过与《魔道祖师》的“产品授权+空间授权”的组合授权合作，实现了可爱多“魔道祖师”IP系列定制产品销量破2.4亿，线下IP快闪店日均顾客达千人的营销效果，其中魔道祖师主题快闪餐厅更入围2019中国授权业大奖“年度主题性体验项目”名单；

▼2019可爱多魔道祖师动画主题快闪店

中国邮政牵手《魔道祖师》共同打造的“魔道祖师动画一周年纪念版邮册”，通过腾讯视频草场地线上独家售卖，首发版1000册不到24小时销售一空，印证了IP产品授权的巨大潜力；

▼腾讯视频展台上的魔道祖师动画一周年纪念版邮册等授权产品

康师傅与《斗罗大陆》联合推出的斗罗大陆版康师傅牛肉面产品，成功引发了消费者的共情，俘获大批男性用户，并实现了IP粉丝的价值转化。

▼斗罗大陆版康师傅牛肉面

在少儿IP领域，多个头部热门IP已与母婴、玩具、主题乐园等行业达成授权合作。

腾讯视频主打亲子互动、陪伴的头部少儿IP《豆乐儿歌》，已经与北京保利演出公司开展舞台剧的授权合作，打造的沉浸式亲子音乐剧《豆乐时间王国历险记》深受孩子和家长的喜爱，继2018年北京首演成功后，2019年将会在全国开展20场巡演；

另一头部IP《超级小熊布迷》，已经在全国各大电视台热播，并于2019年与加拿大头部动画公司Nelvana达成全面合作，5月首发便迅速获得了众多加拿大用户的青睐，取得treehouse TV频道5月2-5岁男孩用户群收视冠军；

《舒克贝塔》、《乌龙院之活宝传奇》、《动物合唱团》等多个具有较高知名度的少儿IP也吸引了大量参展商的关注，以《舒克贝塔》为例，目前仅宣传片在腾讯视频上的播放量已达到655万，正片将会在腾讯视频少儿频道Q4首发，作为腾讯视频少儿频道重量级首推项目，其IP影响力值得期待；

▼亮相腾讯视频展台的《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》等多款头部少儿IP形象及授权产品

为0-12岁儿童着力打造的腾讯视频小企鹅乐园IP，首家通过空间授权的主题室内乐园也即将开业。

▼腾讯视频小企鹅乐园IP形象首次亮相授权展

▼腾讯视频商业化中心高级授权经理王丹

在综艺IP领域，腾讯视频今年带来了更多耳熟能详的头部综艺IP与参展商见面，时下正在热播的《明日之子》水晶时代就是其中之一。作为腾讯视频成功推出的自制综艺IP，《明日之子》系列已经连续两季夏日霸榜，并推出了明日之子版Molly公仔、明日之子定制版雪花啤酒等授权产品；另一头部创系列IP表现同样亮眼，在《创造101》、火箭少女101等丰富衍生产品的基础上，2019年的《创造营2019》IP，成功吸引了长沙凯德壹中心、良品铺子、冷酸灵等企业与品牌进行空间授权、产品授权等合作。

▼亮相腾讯视频展台的火箭少女101 IP形象及授权产品

▼腾讯视频商业化中心高级授权经理张璇

此外，2019年腾讯视频更创新推出美食料理类IP《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”，《心动的信号》《幸福三重奏》等情感类综艺衍生IP卡通形象“桃球PEACH BALL”，未来将凭借综艺IP本身的强大影响力，实现创新IP的授权商业化探索。目前，拜托了土豆、桃球两大IP已经衍生出表情包、食品、日用品等多种周边产品。

▼亮相腾讯视频展台的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授权产品

最后，在电视剧和纪录片IP领域，腾讯视频此次也带来了《全职高手》、《三生三世枕上书》、《风味人间》等重磅IP供参展商选择。以《三生三世枕上书》为例，作为腾讯视频今年下半年的重量级大剧，在小说IP、迪丽热巴和高伟光等原班主创和团队的强力加持下，目前已吸引到不少品牌和企业咨询产品、空间及传播授权事宜。

▼腾讯视频展台上的凤九和东华帝君Q版IP形象

▼腾讯视频展台上的更多大剧、纪录片等IP形象及授权产品  

开放、包容，与商业伙伴携手共赢

在打造热播影视、综艺娱乐、少儿动画、优质国漫等众多优质IP基础上，腾讯视频通过产品授权、空间授权、传播授权、组合授权的四大授权方式，联动草场地线上独家售卖渠道，实现了授权服务的“授卖合一”，从而满足了授权商产品破圈、溢价提升、渠道拓展等多样化合作需求。

在授权合作方面，腾讯视频长期秉承着开放、包容、共赢的授权合作原则。在授权期限上，可供选择的销售期十分灵活多样；在授权设计上，腾讯视频既有对授权IP目标人群、产品定位、流量热度、开发周期、工艺成本、价格边界等方面的全程把控，也会介入从概念图稿到大货存样等具体设计流程，从而保证IP授权的质量；在授权设计服务上，通过设计沟通、设计培训、图库开放等详细的流程设计，助力品牌企业的合作落地。

此次腾讯视频多元化的头部IP储备，以及制播一体、授卖合一的授权新模式，吸引了现场不少参展商就IP授权进行了解和洽谈。

▼现场合作洽谈 

中国IP授权市场空间巨大，授权开发前景广阔。据年初发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%，其中娱乐IP授权占比59%，牢牢占据半壁江山。

作为行业领先平台，腾讯视频立足于用户的多元化需求，自2017年下半年进入IP授权领域以来，经过两年时间的发展，凭借着巨大的平台优势、丰富的IP储备以及制播一体、授卖合一的授权新模式，正在为合作伙伴提供丰富的授权合作玩法，创造IP授权商业合作的无限可能，全面释放IP的商业价值。

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