雅高大动作，他们为西安打造1200m²空中花园
图 / SNOWFOX
随着“五一”小长假的结束，全国各地“城市大数据”也在近期相继公布。其中，西安市五一期间接待游客1302.49万人次，较去年同期增长28.38%，旅游总收入66.34亿元，较去年同期增长47.46%。而早在节前，美团发布的《2019五一国内旅游新趋势报告》中，西安入围热门旅游城市TOP10 的第四名。
不难看出的是，一方面西安作为旅游目的地的热度不减，另一方面酒店业也在“加长版”小长假中获益匪浅。“满房”已是当前假期市场的必然趋势。面对市场主体相互叠加的经济效应，西安本土的国际联号酒店存量持续走高，新面孔轮番对市场发起冲击的同时，熟面孔也纷纷创造条件，以期维持受众对酒店的新鲜感。
随着城市“新生活方式”的出现和彼此间定义，“迫使”原本单一化的经营场所及经营模式急需进行改变、革新，创新及品牌升级。作为“城市空间经济”的酒店圈也不断推陈出新，让人们在感受其优质服务的同时，构思越来越多的“新鲜度、功能化、趣味性”体验，给酒店市场带来不同层面的审美效应。
图 / 市侩影像
无论是在线上营销策略上开出“新药方”，还是在线下构建“新版块”来强化酒店品牌的认知度，西安各大酒店都有哪些新玩法？
辟如，西安盛美利亚酒店正式推出“粤芙”中餐厅，将之前侧重西餐的业态短板补齐，以古典婉约兼具西式高雅、简洁的装修风格，为宾客营造精致、舒适的就餐环境。
西安盛美利亚酒店“粤芙”中餐厅
坐拥滨水空间的西安浐灞艾美酒店，则推出应景的“河边帐篷下午茶”，以“度假式”的现代都市体验之旅，满足人们对诗情画意的追求，除了提供帐篷、地毯、气泡酒，还有户外套餐。
西安浐灞艾美酒店“河边帐篷下午茶”
在各大酒店的一系列调整中，动作最大的，当数西安印力诺富特酒店，作为隶属于雅高酒店集团的旗舰型诺富特项目，无论选址还是硬件设施，都无不定义着诺富特品牌在中国的最高水准。
这一次，该酒店管理团队另辟蹊径，将1200m²的“空中花园”搬至酒店上空，为诺富特所承载的品牌内涵注入了新活力。
打造1200m²空中花园“新空间”
西安印力诺富特酒店在“全力助推酒店的品牌效应”的过程中，摒弃同质化竞争，在室内挑高有限的情况下，于建筑外部开辟新空间——“丹凤苑”，充分利用商圈结构特色及视觉观赏效果，营造丰富的“空中花园”场景感，多面且立体的呈现出酒店与商业的整体统一性，有效提升酒店品牌特色。
诺富特给空中花园取名“丹凤苑”，灵感即源自距离酒店不远处的大明宫丹凤门。
西安印力诺富特酒丹凤苑
丹凤苑是目前西安城北唯一独有的，开设于酒店的室外型空中花园，开业后将以“多形式、多业态、多结合”的模式，嫁接如餐饮外摆、户外婚礼、主题宴会，品牌线下活动及发布会”等多项功能，丰富酒店服务类目与营销场景，争夺酒店线下流量。
1200㎡空中花园的不同方向视角
从酒店新板块的职能看，“丹凤苑”的最大识别度，是其超大、超广的城市视野，伴随着美食与音乐，顾客可以360°享用城市上方的舒缓空间，于步行可以到达的距离间，宾客的室内活动范围得到延展，也为酒店的精准客群提供了一个商务洽谈的绝佳场所。
丹凤苑系列场景效果图
在1200m²空间的利用上，丹凤苑除了可同时容纳250人用餐、300人鸡尾酒会，还对户外婚礼这一重要项目做了充分的市场调研，对场地要素的搭建、绿植的层次错落和不同天气下的应对情况都准备了不同的方案，来匹配不断进化中的市场诉求。
多角度发现西安的北城商圈，“花园式”的陈列表达既是“丹凤苑”独有的场景化特色，也是诺富特对其品牌调性的坚持与创新，突破空间的“天然限制”将其融为一体，呼吸间返璞归真。
西安酒店市场的竞争日益加剧，创新并创建属于具有自己优势及市场需求度的“品牌+场景化”，整合酒店内部资源，率先意识客群细分导致的消费升级，既是中高端酒店的机遇，也是对其全方位品牌提升与服务的最好见证。
诺富特酒店的“品牌+场景化”
作为最早进入中国市场的国际酒店管理公司之一，雅高在中国市场快速发展并与众多实力业主建立了深入可靠的合作关系。目前，索菲特传奇、索菲特、诺富特、美爵、美居和宜必思等，已全线覆盖从奢华型到经济型的西安酒店市场。其中，西安印力诺富特酒店自运营以来，一直以全年高入住率稳居西安前三，尤其以优越的地理位置受到很多欧美旅行团的青睐。
城北龙首商圈核心的印力诺富特酒店
因为与大型购物中心“印象城”相连，诺富特占据了龙首商圈的最核心位置，意味着需要面对更多不同文化与语言背景的客群。酒店的大数据显示，每天从这里出发前往机场和高铁站的宾客，密度高于西安酒店的平均值，酒店既要为商务及休闲旅客打造愉悦舒适的居住体验，也要时刻保持应对市场变化的“警惕”。
从国际知名品牌到国内酒店市场，在面对“自身优势”之外，能够以“独家优势”吸引到市场关注显得越来越重要，推广品牌“软实力”的白热化竞争，需要酒店“硬实力”的基础和不断探究自身品牌与市场的契合度，以满足市场需求全力助推“新酒店”的品牌效应。
西安印力诺富特酒店
日前，2019亚洲酒店及旅游论坛暨第十四届中国酒店星光奖颁奖典礼，在上海浦东丽思卡尔顿酒店举行，经评选，西安印力诺富特酒店荣获中国十佳城市商务酒店的殊荣。由此看来，酒店在“品质与突破”这一对自身的严格要求下，将品牌价值与市场变化紧密契合，不断印证酒店为市场带来的“影响力、公信度和美誉度”。
西安印力诺富特酒店
品牌酒店的“未来可期”
过去一段时间，雅高集团在世界范围内，相继推出更多的酒店品牌以填补产品组合空白，同时也在频繁地收购、投资科技公司，活动专家，非标住宿提供商和礼宾服务的过程中增加了多重业务，至少涉及七家非酒店企业。
雅高的CEO Sebastien Bazin曾表示，雅高已经“不仅仅是一家单纯的酒店企业，而是一家专注从经营中高端酒店转向‘多元化的旅游和酒店业务’的企业”，以市场细分出现的消费趋势的改变而改变，紧跟市场脉络，重新定义自己的“目标”。
西安南飞鸿广场
当然，除了旗下“诺富特”不断发挥该品牌在中国酒店市场的“旗舰效应”，索菲特刚刚签下西安南飞鸿广场，让二店的呼声尘埃落定。另外，悦榕集团的订房渠道也被纳入雅高A+会员体系，也预示雅高集团不仅将通过自身的“酒店途径”为旅客提供完备的优质服务，更凸显了打破传统，与时俱进，将品牌“永远留在消费者心中”的愿景。
无论是否在旅行，雅高都将自始至终传递一家跨国酒店“品牌化”的非凡体验。
——悦君Tips——
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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
陕西大秦律师事务所
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