坐拥众多文化遗产，西安文旅发展怎样找到最优解？
摄影 ©屈涛
为期三天的大型音乐舞蹈史诗《盛世纪》刚刚落幕，热度还远未消散，它依然是街头巷尾西安人热议的话题。尽管免费公演进行了三天，每个场次数千张票，但还是有太多人在遗憾未能抢得一席观赏位。
从十三朝古都到网红城市，西安不缺流量，更不缺文化，能在西安引起轰动，作为深圳世界之窗“世纪三部曲”收官之作的《盛世纪》自然有其非凡之处，而更引人关注的，是将其引入西安的央企华侨城，它所带来的，不止此一场表演，还有声势夺人的华侨城文化旅游节，规模空前。
《盛世纪》西安首演剧照
从十三朝古都到网红城市，西安并不缺流量，故事内容重要，而讲述故事的方式更加重要。在尊重历史文明，尊重传统文化和本土艺术的基础上，要有所创新，使其更加符合现代人的审美情趣。同样的案例不胜枚举，例如大获成功的宋城演艺，例如新晋网红西安玉玺交通卡。
显然，现象级文化衍生品背后，绝不止文化本身。文化是必要条件，但使文化“出圈”，需要创造性演绎、专业化推广等更多充分条件。坐拥众多世界级文化遗产的西安文旅产业，想打好手里这张牌，还需要取众家之所长。
西安沣东华侨城大型文化旅游综合项目-图书馆意向图
“世纪三部曲”收官之作受热捧
作为2019华侨城·西安文化旅游季的重要活动，《盛世纪》来头不小。
由著名国家一级导演付宇独立担任编剧总导演并与秦健如联合出任编导、艺术总监，带领国内一流主创团队为深圳世界之窗五洲艺术团创作的大型音乐舞蹈史诗系列作品《创世纪》、《跨世纪》、《盛世纪》，被称为“世纪三部曲”。
《盛世纪》西安首演剧照
迄今为止，该系列演出已经连续演绎22年，累计演出9000多场。三部曲前两部作品《创世纪》和《跨世纪》分别于1998年和2001年成功上演。当时世界之窗投巨资为《跨世纪》量身建造了国内第一个投资过亿的旅游演出专属剧场——世界广场环球舞台，并拿下2002年IAAPA国际主题公园协会最高大奖：最佳优胜奖。
把《盛世纪》搬来西安演出，更像是一场对故事取材地的致敬，其中包含的《大汉王朝》、《盛世长安》等，无不与西安历史上跌宕起伏的史海钩沉息息相关。
早在4月22日，为期五个月的2019华侨城文化旅节就正式开启，在全国50个城市间联动，呈现近500场丰富多彩的文化旅游活动，规模空前。作为其中重要的一员，西安的角色被赋予了更丰富的内涵。
绽放长安盛世华彩主题巡游
身居世界四大文明古都的头部地位，西安不仅是一带一路的起点城市，更是全国核心旅游都会，在面对新的网络语境，西安借助抖音等新媒体的推广，成为全国首屈一指的热点城市。文化及旅游是西安城市发展的两张王牌，具有得天独厚的资源优势。
华侨城作为实力文化央企，将一流文旅资源带到西安，开启文旅大时代下的西安新视界，是企业宏观布局的拓展，也是在应对复杂城市局面下，排除疑虑验证企业实力的意愿。
“文化+”产业集大成者
作为改善民生的“幸福产业”，旅游业是当今世界上规模最大、发展最快，关联最广的综合性产业，是促进经济发展、推动国家交往的重要途径。在全球都将旅游业作为经济重要增长极大力发展的背景下，独特性成为新的追求。山水景致并无太大差别，建筑风格也难求一地独领风骚，文化成为独特性的唯一突破口。
当体育小镇、影视小镇、康养小镇、机器人小镇……如雨后春笋般冒出，又入露珠般快速消失，真正的文化IP显得更加弥足珍贵。从孔子故里之争、李白到底是哪里人，到真假赤壁难辨，历史文化备受热捧与抢夺。无文化不旅游，文化是旅游的灵魂。无旅游不发展，旅游是文化的外在表现形式。文化与旅游，两者一定是相互赋能的。
诗经里
我们可以看到一个有趣现象，无论传统行业还是新兴产业，都开始涉足跨界，电影小镇、婚庆小镇、世园小镇等不胜枚举，而缺乏专业职称的小镇们，来如潮汐，去也如潮汐，这个风口，似乎没有那么容易站稳脚跟。
2018西安城墙新春灯会
而早在上世纪，华侨城集团就已开始了“文化+”探索，将富有文化气息的节日、庆典进行再包装，赋予其更加丰富的内涵和形式，也取得了良好社会价值和经济价值。经过多年实践和经验积累，华侨城不断在“文化+”领域的推陈出新中崭露头角，从区域性的“华侨城旅游狂欢节”到跨越全国50余座城市的“华侨城文化旅游节”，都不断赋予狂欢节新的内涵。
从对传承千年的彩灯文化进行保护和弘扬、点亮全国十二城的“华侨城·自贡灯会”，到7年来演出700余场、承载“一带一路”文化交流传播重任的大型舞蹈史诗剧《吴哥的微笑》……华侨城集团旗下业态覆盖主题公园、旅游景区、特色小镇、文化艺术、文化演艺、文化创意、文化节庆等诸多领域，身影遍布全国五十余座城市，堪称中国文化旅游产业领域的“百科全书”。
驱动城市，为西安再造文化IP
致力“文化+”的探究多年，华侨城将原有文旅资源不断整合、推陈出新，至今占领文旅行业领头羊地位。
纵观华侨城文旅版图，文旅龙头已经将文化“出圈”玩到了极致，无论是历史遗迹，还是新造节日，在其手中都能产生最大的经济效益和文化影响力。
小雁塔 ©雪狐
反观西安文化圈，多年来一直被外界指摘“守着金山要饭吃”，近年来状况有所好转，但对城市IP的挖掘依然远远不不够，停留在浅层开发的居多，驱动乏力。
世界第八大奇迹的兵马俑，每年数千万游客慕名而来，但其为西安贡献年收益仅6亿元；西安城墙作为仅存的最完整的古代城垣建筑，其意义也更多局限于吉祥物城标；小雁塔、碑林等名头尚弱，远未得到其应有的历史地位与文化影响力，汉城湖、兴庆宫等甚至没有点星笔墨宣传，更遑论在此发展文旅产业及取得影响力。
汉城湖一角
中国的文旅项目80%走向失败，其原因是没有形成产业共同体，各自为政，规划不为投资负责，投资不为运营服务。政府一己之力终究有限。显然，文旅产业发展绝不是单纯靠政府保护宣传就足够，人民质素、城市规划、资本助力、专业支撑都不可少。文旅产业发展需要规、投、建、运一体化的共同体新模式，这才能形成真正的利益共同体、责任共同体。
沣东华侨城大型文化旅游综合项目一期概念效果图
文旅产业变革多年，西安凭借得天独厚的条件，也仅位列排行榜中游。本土文旅产业打造能力尚有待提高，西安亟须真正能做到一体化打造的文化巨匠入局，助力文旅产业升级迭代。
2017年，华侨城集团确定了以“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”承接国家战略，践行央企的政治责任、社会责任和经济责任的中长期战略。华侨城也将借此为抓手，对内带动湾区城市产业转型升级，促进中国全域旅游发展；对外传递民族文化价值，增强中华民族文化影响力。
西安沣东华侨城大型文化旅游综合项目-博物馆意向图
文旅融合是建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”的重要路径和载体，旅游被赋予新的历史使命和责任。坐拥众多世界级文化遗产，西安一手好牌，需要更现代化的方式打出去。
与蓬勃发展的文化和旅游产业相比，西安旅游的潜力还需进一步挖掘，经济附加值还需要进一步提高。西安还有更多有条件的文化景点等待开发，还有更多IP在排队亟待“重生”，这些都需要华侨城这样有经验的文旅龙头为其助力。
西安文旅产业要寻求最优解，IP和产业共同体是抓住文旅大风口重要的思维和理念。IP是竞争力，运营是生产力。
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