7-ELEVEn在西安数店齐开，释放了什么信号？

零售新，则城市新。

随着消费业态的不断进化，一个共识是，新消费将是中国经济未来十年间发展的重要引擎。与之呼应的，则是各大城市对打造新零售之城的迫切姿态，无论是创造新的消费，还是重塑经济增长格局，在新一轮城市竞争中，这都将提供快速崛起的动力。

在陕西事业启动仪式成功举办后，7-ELEVEn一周之内连开四家店铺，包括高新大都荟店，后卫寨店，欧亚学院店还有旺座现代城店。接下来，还有一批门店将在西安范围陆续开业。

这也是继阿里盒马生鲜、京东7FRESH，乃至于苏宁小店在西安的密集布局之后，又一零售巨头在陕西的落地开花。标志着西安零售之城的构建，再次加速。

正式落地的世界五百强

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8月22日，高新大都荟西北首家7-ELEVEn店外，早早排起了大长队，现场人头攒动，不少周边的市民和上班族抱着好奇的态度来体验这家世界知名的便利店连锁品牌。

提起7-ELEVEn，它在全球拥有67000多家门店，还有最经典的那句：“世上只有两家便利店，7-ELEVEn和其他便利店”。7-ELEVEn虽然是在日本找到合适的发展路线，但其起源地却是在美国。

1927年，美国德克萨斯州一家叫Southland Ice的制冰公司在自己的店里摆放了一些生活日用品出来卖，成就了世界第一家便利店的雏形。后来，因为这家店的营业时间为早上7点至晚上11点，就索性将店名叫做 “7-ELEVEn”。

1974年，日本零售业巨头伊藤洋华堂第一次将7-ELEVEn引入日本，这也标志着日本便利店的正式起步。如今，7-ELEVEn早已成为世界五百强企业榜中的一员。仅以2016年度为例，只有8000人的7-ELEVEn日本公司竟然创造了近百亿元人民币的惊人利润，而阿里巴巴3.6万名员工创造了427亿元人民币的利润，其便利店人均创利已经比肩阿里巴巴。

此外，7-ELEVEn单店平均毛利超过30%，单店年均销售额超过1300万元人民币，大概是中国同行的10倍以上。

本次7-ELEVEn与千年古都西安结缘，悦君并不想仅仅将其解读为西安营商环境的进步，招商引资的胜利等层面。此前包括阿里京东苏宁等零售巨头，早已在西安布局落子，盒马生鲜、无人超市、苏宁小店也在陆续扩张等，对西安人来说已经成为生活的一部分。

7-ELEVEn后卫寨店

值得注意的是8月初的一则新闻，我市将加快构建10个“15分钟便民服务圈”。从2019年起，用三年时间，到2021年底，市民从居住地出发，步行15分钟（距离1.2公里左右），即可满足出行、购物、健身、休闲、阅读、教育、养老、餐饮、办事等方面的基本需求。

政策导向+市场需求，7-ELEVEn这个新伙伴，还将给西安零售业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。

入驻西安背后的故事

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2018年12月18日，7-ELEVEn陕西省特许经营项目签约仪式成功举行。这家世界500强企业，与陕西正式牵手。

实际上，牵手并不容易，甚至差点与之失之交臂。

悦君今年初在西咸的一次媒体交流会上，与西咸管委会副主任陈辉、陕西赛文提客的一位负责人对此有过一番交流，他们也分享了背后的故事。

据该负责人描述，赛文提客是陕西提客商贸的全资子公司，后者的提客便利店本身在西安就多有布局。后来与7-ELEVEn合作，为此成立了赛文提客，公司设在西咸新区。

从与日方敲定合作，再到成立公司，时间非常紧，且因涉及到外资，且株式会社7-11对相关细节非常严格等因素，很多流程此前并无可借鉴之处，但又需在既定时间内完成新公司的注册——这牵扯到合作能否继续进行的关键。

22分钟！这是西咸新区交出的成绩单。

这也是为何22日这天启动仪式上，株式会社7-11日本社长古屋一树提到，陕西7-ELEVEn店铺筹备工作受到了西安市及西咸新区的大力支持。

“7-ELEVEn相当于国际化指标，就跟国际化学校一样。”陈辉表示，对于7-ELEVEn的引进，是西安官方的一项重点工作。

随着西安市场潜力的快速显现，同时伴随着营商环境近几年的重点打造，成功吸引了诸如7-ELEVEn、盒马生鲜、7FRESH等新零售业态的关注。

西咸新区对此很是重视，从产业发展角度来说，引进知名企业的作用非常大，除了经济上的带动之外，还有一个重要的因素就是宣传作用——“有一批大企业、跨国公司、知名企业在某地聚集，其他企业就不用做调研，因为别人都已经做了。

除了引进知名企业改变现有商业氛围外，还有一个重要的目的就是引进一些为老百姓提供便民服务的项目，改善区域的宜居环境。

新零售背后的商业逻辑

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犹记得数年前，在“互联网+”浪潮冲击下，零售行业一片哀鸿遍野，甚至出现“电商已兴，零售凋零”的论调。数年后，被唱衰的线下并未消亡， “所向披靡”的线上却在现有增量发掘到底情况下的遭遇滑铁卢，增速放缓。

2016年，马云提出：“纯电商时代过去了，未来十年是线上、线下和物流结合在一起的新零售时代”后，“新零售”这个概念已经成为阿里巴巴的重要发展战略之一。

2018年阿里丝路总部落户西安后，阿里巴巴盒马鲜生西北总部正式成立，菜鸟西北物流枢纽在西安正式启动运行，也标志着大西安新零售之城建设正式开始。

盒马鲜生的仓店一体、悬挂链配货，30分钟达的配送服务，迅速在西安打开市场。随后银泰以35亿元的交易价格，将 “开元商业”纳入麾下，其旗下开元商城对于西安各位想必并不陌生。业内人士认为此举为阿里巴巴借银泰百货曲线布局西北零售。

阿里厉兵秣马，京东自不能无动于衷，从京东无人机项目基地到 “京东X无人超市”，其对西安市场态度已从试水变为逐步深入，而苏宁小店也在西安市开启大规模招兵买马。

巨头纷纷行动，包括罗森（LAWSON），诚品书店，Abercrombie&Fitch，老佛爷百货等等在内的多个国际品牌，已经开始在西安跑马圈地。

零售巨头达成了新的共识，线下拼图在未来新零售时代依然不可或缺，谁能更好的满足“最后一公里”的需要，谁布局的线下就更有价值。

《2018中国新零售之城指数报告》，从新商业渗透指数、商业发达指数、政府扶持指数、消费者参与指数等四个维度综合考量城市的新零售发展情况， 西安位列“新零售之城”总榜单第8。政府扶持方面，西安与杭州并列第3位。

新零售是未来十年经济发展的重要引擎，随着新零售业态在西安布局的加速，以及7-ELEVEn等新伙伴的加入，不但有力地助推西安发展“新零售之城”，也重塑着城市之间竞争力，帮助西安创造新的弯道超车契机。

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