自2019年初，商务部明确提出开展“国际消费中心城市”试点建设以来，各大“新一线”城市纷纷明确了要打造成为国际消费中心城市的目标，其中也包括了西安。要建设国际消费中心城市，体现出与其他竞争城市的差异化，不仅仅意味着西安现有商业氛围亟需优化硬件、提质升级、拔高审美，更关键的是要招揽更多元的消费目标——优质商业品牌，而那些具有全球商业市场号召力的品牌则显得更弥足珍贵。
品牌的首进一定是城市与品牌的双向选择彼此肯定，在近期悦君梳理的「西安商战，2020购物中心开业清单来了」基础上，不妨再一起回顾2019年十大品牌、时尚新闻事件，究竟谁为西安商业市场注入了新鲜血液？谁能成为西安都市新经济不可或缺的代表？谁又助力西安破题国际消费中心城市？
CHANEL精品店揭幕
关键词：人间香奈儿 奢侈品的奢侈品
事件：2019年3月13日，CHANEL西安SKP精品店揭幕，空间装修设计依然由精品业建筑大师Peter Marino擘划，这位建筑师非常善于解读和演绎香奈儿的美学元素，沿袭明亮简约的设计风格，融入现代艺术创意与创新材质，令这个逾320平方米的空间完美地体现巴黎式的优雅气派与摩登感。
短评：CHANEL这艘时尚航母诞生于1914年的法国，其开店是有名的高冷、矜持，选址要求极高，不符合品牌调性的城市不开、非中心位置不开、非地标不开，城市消费实力，建筑层高，甚至门脸宽度等等因素全部都会被考虑在内。西安是该品牌目前在大陆进驻的第10座城市，事实上，该品牌在整个中国中西部地区，也仅设有西安，成都店铺。店铺的顺利开放也标志着西安奢侈品行业发展进入新阶段，直至年末，西安奢侈品品牌数量已跃升至全国前六。西安店铺销售高级成衣、皮件、鞋履、配饰、珠宝等等，相关业内人士透露，店铺开业头两个月中，每月营业额均突破了3000万。（数据以官方财报为准）
Fritz Hansen中国旗舰店开业
关键词：丹麦国宝 大陆首秀
事件：2019年3月22日，位于西安高新区锦业路迈科中心一层的Fritz Hansen 西安艺术中心盛大开业，丹麦驻华大使 H. E. Mr. A. Carsten Damsgaard、西安艺术中心创始人杨睿等共同见证此次盛典。西安门店由西班牙设计师Jaime Hayon亲手设计，店铺采用了“庙宇”装修风格，以教堂常见的暖色调墙壁和拱形走廊为特色。
短评：Fritz Hansen是来自于1872年创立的北欧丹麦家具品牌，包括经典和当代风格的家具、灯具及家居饰品，可以说，它是丹麦家居设计的风向标，而Fritz Hansen的发展历史，也可以说就是北欧的家具发展史。Fritz Hansen来到国家中心城市西安，店内设计采用大胆前卫的设计手法，不仅给宾客营造前所未有的家居体验，同时也提供一种轻松舒心的社交体验氛围，在西安引领起了全新的家居时尚风潮。
街区更新样本MORII
事件：2019年7月6日，西安首家复古潮流街区MORII正式开业, 为打造全新Vintage文化体验，从地砖到天花板，从视觉到听觉，从器皿到艺术装置，处处都体现出Morii街区在美式复古风潮中极致运用，涵盖美食、美酒、艺术与潮文化的丰富合体。
短评：随着线下消费回暖，消费市场给百货商店也带来了全新转机。借助场景体验和多元业态打造创新消费环境，抓住新一代年轻消费群体的胃口，回归商业本质成为了百货业态转型的着力点。新型街区业态的诞生肩负的新商业使命，让南大街中大国际的一系列变化令人侧目。西安丽思卡尔顿开业
事件：2019年7月11日，西安丽思卡尔顿酒店正式开业，一举拿下西北首席奢华五星的咖位。该项目以当代视角为宾客讲述古都西安的历史文化故事，传递厚重历史底蕴与时下潮流的碰撞，室内装修水准及考究程度，已达到目前西安高星酒店的塔尖。
短评：西安丽思备受赞誉之处，不仅仅是破天荒的在外观上采用黑、白两色为基调，通过石材和玻璃幕墙充分展现了富有品质感的都市生活理念，还在于由京都丽思酒店、纽约四季酒店同一家设计事务所的Remedios Studio操刀，凭借建筑语言，围绕文明这一主题，重新讲述了西安辉煌灿烂的历史文化，以崭新的视角近距离触摸千年古都的脉搏。
WeWork正式入驻
事件：2019年7月，WeWork正式登陆西安，位于李家村商圈核心地段的WeWork中铁第一国际，吸引了一批用户入驻极具西安本土特色的创造者社区空间。此外，WeWork力求实现探索与优秀本土企业、学校、机构等多样化合作模式，将于部分开发区签署战略合作伙伴协议，开启一系列空间合作项目，开创本土化合作的创新模式。短评：西安拥有全国领先的科技人才和高校资源，城市蓬勃发展环境、滋养创新的土壤、强大的科教创新能力，使西安成为了WeWork进入中国中西部地区首要攻克的战略领地，并为WeWork在中国中西部地区的落地发展提供了得天独厚的优势平台。更关键的是，WeWork遍布全球27个国家的将近500个社区及40万会员的国际网络能够帮助西安扩大其与世界的交流窗口，在内部不断提升创新能力的同时持续增强对外吸引力，促进西安城市创新与国际一流接轨。独栋小米之家
事件：2019年7月13日，小米之家西安G park旗舰店正式开业，这是小米之家在西安开设的第二家旗舰店。店铺是单体独栋玻璃幕墙建筑，整体面积650平方，拥有上下双层设计，作为整体集形象展示、产品体验咨询和销售功能为一体的旗舰店，西安小米之家精选了超过460个SKU，除了主打的小米手机、小米笔记本、小米电视等科技数码类产品之外，在二层设有专门的售后服务区。短评：一次性在一个城市开设两个小米之家旗舰店这在目前还是首例，在足以看出品牌方对西安的重视，或者说是足以看出对整个西北地区的重视。小米之家西安G park旗舰店后续还会有变化，譬如加入更多AIoT场景化的体验、运营上做更多的创新、加入更多“接地气”的城市元素。小米之家西安G park旗舰店的开业，标志着小米公司在新零售业态领域从探索积累迈入小步快跑的阶段等。
中晶华邑酒店开业
事件：8月8日，华邑酒店及度假村全球第9家酒店——西安中晶华邑酒店盛大开业，这标志着洲际酒店集团旗下专为热爱中华文化的宾客度身打造的国际品牌豪华酒店正式进驻西安市场。西安中晶华邑酒店作为洲际酒店集团在西安首家华邑酒店，为生机无限的长安城增添了一抹绚丽的色彩。
短评：酒店所在的西安高新区可谓寸土寸金，于有限的空间内进行无限的意境构造，需要将每一个场景有效衔接。酒店入口处，镂空石墙、竹林、苍松、如宫殿琉璃瓦一般的玻璃砖，彼此在线条上纵横交错，生机盎然，营造出浑然一体的幽深园林景象。雨棚上方采用的黄铜材质天花，金属与石材交融，中国风亦不失现代感。作为酒店重镇的西安，用“传统拥抱创新，经典迈向多元”来形容这座城市再贴切不过了，而华邑酒店的到来让这个拥有中国血统的酒店品牌，在古都西安更发光发亮。7-ELEVEn攻城略地
事件：8月22日，西北首家7-ELEVEn便利店于西安正式开业，随后第一批门店将在大西安范围内陆续开业，标志着全球最大连锁便利店超市正式布局陕西。作为全球门店最多、营收最高的连锁便利商店品牌，7-ELEVEn不仅销售的商品极为丰富，同时密布的网点和24小时服务，也令“便利”成为“方便”的代名词。短评：零售新，则城市新。随着消费业态的不断进化，一个共识是，新消费将是中国经济未来十年间发展的重要引擎。与之呼应的，则是各大城市对打造新零售之城的迫切姿态，无论是创造新的消费，还是重塑经济增长格局，在新一轮城市竞争中，这都将提供快速崛起的动力。在陕西事业启动仪式成功举办后，7-ELEVEn一周之内连开四家店铺，包括高新大都荟店，后卫寨店，欧亚学院店还有旺座现代城店，标志着西安零售之城的构建，再次加速。截止年末，已经有22家门店与西安市民见面。太古落户小雁塔
事件：10月26日，在西安电视台的一档融媒体节目中，西安曲江新区管委会领导在接受电视访谈时说，“现在可以给大家透露了，因为我们已经确定下来了，就是西安的太古里将要出现在小雁塔”。同时透露，三大顶级酒店品牌“瑞吉”、“康莱德”和“艾迪逊”将落地曲江。
短评：进入内地18年时间，太古地产仅开发了5个项目，分别为北京太古里、广州太古汇、成都太古里、上海太古汇及建设中的上海前滩太古里，算上“定调”的小雁塔项目，西安太古里是第6个。北京太古里的“一起潮玩”，成都太古里的“快耍慢活”，广州太古汇的“爱混敢嗲”……看得出太古地产的商业项目瞄准了城市文化的独特印记，并力求二者相生相容。关于小雁塔，太古方面的声音是“太古始终非常看好小雁塔历史文化街区的商业价值、文化价值、区域价值；太古非常重视小雁塔历史文化街区项目，期望呈现一个完美的方案，也期待太古为西安这个城市的商业发展作出一些贡献。”
经开洲际酒店开业
关键词：城北首家奢华五星
事件：12月18日，洲际酒店管理集团大中国区CEO周卓瓴、洲际酒店管理集团北区副总裁黄伟民及有关企业负责人，出席并共同为西安经开洲际酒店开业剪彩。这标志着经开区现代服务业聚集发展达到新高度，区域产业结构进一步优化，城市服务功能不断加强，大幅提升了经开区国际化程度。
短评：可以说，该项目通过打破常规，融合城市与品牌文化、建筑与空间管理、美学与味道营销的多维度感官体验，来呈现“洲际人生，知行西安”的奢华新旅居主义，同时也是IHG集团2019年在中国大陆，唯一开出的洲际品牌酒店，堪称中国高奢酒店的收官之作。同年10月，IHG曾在西安举办战略业主大会，以声势浩大的永宁门入城仪式，向外界传递出对西北市场的信心，西安经开洲际酒店的成功开出，足够承担起IHG寄予西北大区的市场期望。
法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
陕西大秦律师事务所
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