小马宋新作速递：在虾滑市场里闹个海——逮虾记全新品牌战略VI及产品包装

注：由于各种原因，公司咨询案例的完整复盘需要相当长的时间，所以我们以新作速递的方式，及时简要地大向家展示小马宋战略营销咨询的一些新作品。今天为大家展示的是虾滑市场的领军品牌逮虾记项目。

项目背景：

逮虾记于2020年成立，主要面向B端火锅店客户提供虾滑食材，由于采取了全新的商业模式，产品价格、供应速度都有极强优势，今年的B端业务将超过15亿规模。

在此情况下，逮虾记决定开辟C端市场，小马宋负责为逮虾记提供C端的品牌战略咨询服务。

项目作品速递

战略思考：

我们为逮虾记重新设计了虾滑消费场景，以含虾量95%的95纯虾滑进入C端家庭市场，开启虾滑2.0时代。

为获得品牌声量和快速关注，以年轻人喜欢的话语体系和调性进行沟通。在产品名称、IP设计、包装设计等方面形成连贯统一的设计呈现。

超级口号：

吃虾是大部分人眼中生活水平提高的象征，所以我们根据年轻人赋予了新含义、喜爱自我调侃的一个经典词语“大户人家”提炼了超级口号。

超级符号：

旧logo虽然体现了与“虾”的关联，但识别差异度不高（太多同行用虾来做）。

新符号以抱鱼娃娃（象征富贵，年年有鱼）+哪吒（与海相关，国人熟悉）+虾（体现行业特征）为创作素材

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文字符号：

以中国传统牌楼常用的榜书和象征福气的福纹为基础，设计了逮虾记的文字符号

新产品命名：大户人家虾滑

新产品口号：怎么做都好吃，全家人都爱吃

新产品包装：

产品包装由于尺寸和工艺的需求必须在非常小的一面展示所有信息

品牌符号应用：

行业展会

品牌活动

品牌周边物品设计

撰稿：小马宋逮虾记项目团队

项目负责人：黄正（咨询项目部）

插画及设计：殿贺、石若昱（设计部）

设计指导：管子（设计部）

创意支持：大洋（创意部）

项目组其他支持团队：苏佬师、孙楠

（完）

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