查看原文
其他

八卦 | 童书折扣越来越低,读者真占到便宜了吗

丹妈 丹妈读童书 2023-06-08

昨天堵奶都快整成乳腺炎,生无可恋地躺床一天。今天总算是元气恢复,不过因为倒休,所以就继续不务正业闲聊下,下周一我们再来分享好书啦。


作为专注童书推广的公号,除了买买买书之外,我相信你们肯定也想更多了解些童书圈的一些内幕知识和八卦。


我也希望我们的读者,不仅对好书了解,也能通过这个公号,摇身一变为童书达人。所以,前些天,我在朋友圈和微博征集童书圈八卦



最终,精选了其中你们最为感兴趣的几个话题,痛痛快快地扒一扒那些你们好奇已久的童书圈内幕。



Q1 电商折扣越来越低,读者真的占到便宜了吗?


答:这几年电商大战越演越烈,4.23书香节、6.18店庆、双11,每次促销活动都是一次价格大战。


在五年之前,我和许多读者一样,只要实付5折就很满意了。


但近一两年,5折已经成为所有图书的基本折扣,直降3.9折也不算稀奇。


之前我在群里听一读者说,现在买书,不低于三折不入手。我当时被震惊到了


但对于擅长薅羊毛的读者来说,加上各种优惠码,抢到一些神券,确实可以做到实付2~3折。


听上去折扣是越来越低,但我也有听到不少读者吐槽:为什么还是感觉书越来越贵了呢?


以绘本为例,5年前绘本的定价大多在精装29元,平装15元。


以5折计算,读者们到手的价格分别是15元和7.5元


但现在,绘本的定价几乎翻了一番。精装绘本均价在45元左右,而平装绘本的价格则差不多上涨到了20-25元。


以5折计算,读者们到手的价格分别是22.5元和10元


细心的读者可能早就发现了,近年所有的图书都在大幅涨价,新书就不用多说了,许多老书也在加印时悄悄涨价了。


这一方面是因为国家对印厂的环保标准提高了,导致纸张价格和印刷价格都在飞涨,生产成本被大幅度提高了。


如果定价不涨,出版社只会印一本亏一本


但另一方面,是因为电商活动中的价格战。当所有人都瞄准最低折扣,为了在超低折扣下仍然能保住利润,出版社只能预先将价格调高,留下充足的折扣空间。


也有读者好奇,为什么读小库、爱心树、信谊等品牌几乎不怎么打折?


这是因为有些出版品牌不愿意参加这种折扣竞争,他们在最初定价的时候就比较“实在”,没有留下太大的打折空间。


比如读者都非常认可的读小库 ,大家都知道他们家的书用纸好、印刷考究,印制成本其实是偏高的,但是他们家的定价却比较实在


镇店之宝《城南旧事》,是我买过的非常不错的版本,超大开本、厚实、全彩印、布面精装,这样的规格在市场上定价一般至少得128元以上。



但读库的定价,却只有区区68元!等于读库自己预先挤掉了打折的水分。


不过,我前些天得到消息,因为今年纸价涨的实在太狠,这本书也逃不过涨价的命运。


还有拥有众多经典绘本的爱心树、启发童书馆等,为了拿到好书,他们家付出了价格不菲的版权费用。


所以每次大促时,他们家的书很多只参加最基础的100-50,不能使用大额神券。甚至今年书香节,都还有小部分的书不参加100-50,折扣相当坚挺。


但即使这样,谁能舍得错过吉竹伸介、黑柳彻子、林明子以及那许许多多凯迪克金奖绘本呢?



图书的核心永远还是内容

也只有好的内容

才是值得读者购买的价值所在


如果读者一味追求折扣,电商就会不断倒逼出版社打折,而出版社为了不亏本又会想方设法地粗糙滥制去降低成本继续提价


最终,我们和出版社一起走进了一个没有胜利者的死循环


那这个问题的答案,读者到底有没有占到便宜呢?继续来看第二个问题。



Q2 童书的价格最便宜可以到几折?


答:我买的价格是最便宜的吗?现在是底价吗?这个问题可能是所有读者都最最关心的了。


可是电商的活动往往神出鬼没,每一次击穿底线的价格,对我这种童书圈“老司机”都是一种心理冲击!


天啦噜!还能这么便宜吗???


其实,有些超低折扣,是因为有平台的特殊补贴,或者是因为出版社版权到期的清仓


那么,抛开那些不合常理,甚至可能亏本的打折活动,正常来说,一本书的价格最低可以打几折呢?


为了帮助读者朋友们更加精准地薅羊毛,我这里来给大家先分析分析一本书的成本。


毕竟,只有了解制作一本书需要花多少钱,你才能知道现在的价格是不是最便宜。


一本书的成本=印前成本 + 印制成本 + 物流费用 + 营销费用


第一部分:印前成本


一本书的印前成本,就是它去印厂印刷前需要花的钱,这是读者们看不见的隐形成本


印前成本主要包括版税、编辑审校费、翻译费、图片费、排版设计费……



 版 税  


就是要付给作者的钱。


如果是从国外引进的图书,那么这个钱就是付给国外的出版社。这个费用一般是阶梯制的,和图书销量成正比,一般要占到图书定价的6%-10%,高的也有达到12%


如果图书已经进入公版期(就是作者已经去世若干年),那么出版社就可以省下这笔钱啦!


比如婉达·盖格的纽伯瑞大奖绘本《一百万只猫》,你能在市面上同时见到好多不同的版本,就是因为这本书已经进入公版期了,谁都可以出



 编辑审校费用  


根据我国出版方面相关法律法规,一本书要出版必须经过三审三校,意思就是说这本书的稿件需要被至少看上6遍


编辑们会修改文稿中的错字病句、核查书中涉及的知识点、甚至重新编排内容。有的出版社还会增加质检环节,由质检老师再次审读全文、或部分抽查。


根据文稿的体量和复杂程度,这项工作前前后后需要至少数个月到数年的时间不等,需要出版社付出大量的人工费用。


比如,大名鼎鼎的《哈利·波特》系列至少好几百万字。


这套书第一次被引进中国时,人民文学出版社花好几年才终于出完了7本。




 翻译费  


如果是国外引进版权的图书,一般都需要请译者进行翻译。


译者费用大多按千字数计算,一般在每千字70-300元不等,越是有名气的译者,费用就越贵。


例如,一本书总共有5万字,编辑和译者约定稿费每千字100元,那么付给译者的费用就是:50千*100=5000元。


像绘本这类字数偏少的图书,则是按本计算,约定翻译一本的费用多少。


极少数名气很大的译者,比如泰斗级专家译者,会像作者一样拿版税


好的译者也会给图书带来销量,尤其是各种公版文学名著,优秀的译文版本会成为读者的首选。



 图片费  


顾名思义,就是一本书中使用的图片、插画需要的费用。


一本绘本,除了文字之外,图画也是很重要的组成部分。


例如原创绘本《团圆》的作者是余丽琼老师、绘者是朱成梁老师,那么出版社想要出版这部作品,必须同时付给两位老师费用,而不能只付给其中一位。



一本科普书,通常会使用专业摄影师拍摄的照片,这也需要付费。


例如,我前不久给大家团过的德百系列 3.2折,仅限一天



这套书中的照片,全部来自世界各大权威机构,如美国航空航天局、德国宝马集团……书中还有NASA的宇宙图片,照片精美,清晰度高,绝不是你能在网上随便搜索下载到的



中国出版社虽然购买了这套书的版权,但也要为使用这些图片单独付费



 排版设计费  


就是付给设计师和排版师的费用。


一本书的文字和图片怎么组合在一起,放在什么位置最合适,这些都是他们的工作。


当读者拿到一本书,觉得字体、字号大小以及行列的疏密适合阅读吗?图片和文字的摆放整齐美观还是乱糟糟的?都要看设计师和排版师的功力。



第二部分:印制成本


讲完了印前成本,咱们再来讲讲印制成本,这部分就简单多啦!


一本书的印制成本大体包括纸价+印刷费用


不同品种和厚度的纸张价格不同,出版社会根据图书的风格选择合适的纸张,有的纸张厚实显色好,有的纸张轻薄易携带……


印刷费用相对更复杂一些,像纯文字的图书一般使用的是单色印刷,而有彩色插图的图书例如绘本,使用的就是四色印刷,四色当然比单色要贵。


有些玩具书,比如翻翻书、洞洞书、立体书,额外使用了复杂的工艺,印刷费用也更昂贵。

《西游记3D立体书》

第三部分:物流费


物流费,就是印厂把图书发到出版社仓库,以及出版社给各级经销商发货的费用。


虽然咱们买书一般是包邮的,但是千万别忽略这部分的费用哦。尤其很多大套系的精装书,分量可不轻呐!


第四部分:营销费用


营销费用,为了让读者们看到自家的书,出版社也得打广告呀!而这些广告费用,也会作为成本的一部分,分摊到每一本图书上。


另外,还有售后费用,比如读者不喜欢,或快递破损问题,退回去导致不能二次销售,那费用就是出版社来承担


总之,出版社在给一本书定价时,必须把以上这些费用综合考虑进去,才能不亏本。


一般来说,出版社会把一本书的成本比例控制在18%~26%左右(成本/定价)


但是,如果书的版税高,或者纸张好,或者工艺复杂,成本会更高,超过30%,甚至35%都有可能的。这就需要针对不同的书来说了。


成本这块,我和大家聊得比较详细。因为知道了这个,你就等于是摸清了一本书的“出厂价”


当出版社把书卖出去的时候,就会在这个“出厂价”上加上一点利润,所以通常发货折扣在35%-50%左右。有的出版社,还 会高达55%


因为除了直接参与图书生产的编辑、设计等,出版社还需要行政、财务、销售、售后等等许多工作人员,他们的工资也是从图书利润中来的。


而各级图书经销商,包括电商平台、书店,都会在出版社的发货折扣上加上自己的利润。


当然,在各种促销活动中,出版社和电商平台为了薄利多销,都会进行一定程度的让利,这也是为什么大促时图书价格确实比平时便宜。


如果出版社和平台还对书进行补贴,那就更划算了。


有时候出版社折扣做到太低,我都挺为出版社揪心。确实,为了生存,编辑们不得不看到自己辛辛苦苦做出来的书低价贱卖,也是让人痛心的事。


所以,我也一直说,买书,真的是很划算的教育投资。



回到咱们今天的话题,一本书打到几折才算占到便宜呢?


当它的折扣价接近“出厂价”,你就成功薅到最厚的羊毛啦!


今天就聊到这,看完相信你已经成为了童书圈的“半个内行”啦。


这些都是基于我这些年在童书圈摸爬滚打的经验,还有些问题,限于篇幅,我们留着下期分享。


如果你也有对童书八卦感兴趣,欢迎留言给我(编辑助理:聂箐)





丹妈往期分享

阅读技巧

  “绘本几个字竟然卖这么贵?”编辑很绝望......

 • 孩子自主阅读的困惑解答和技巧

  亲子阅读最重要的4句话

 • 再忙再累,睡前也别忘这两件事

 • 为让孩子更爱读书,我研究出10种阅读方法

  亲子共读,最容易掉的坑都在这

绘本知识 

 • 别再给孩子读绘本了,影响学习 

 • 千万别让绘本变成虐待孩子的工具




您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存