《闪耀的平凡》｜致敬正在奋斗的你

由国务院新闻办对外推广局、湖南省政府新闻办指导，国家广电总局网络视听节目管理司支持，芒果超媒、芒果TV出品的聚焦中国新兴行业领域奋斗者的系列纪录短视频《闪耀的平凡》于5月21日10:00播出，献礼中国两会。

《闪耀的平凡》正式海报

自《闪耀的平凡》上线以来，在各大平台均取得不错的传播效果，据中国纪录片研究中心（CDRC）携手新浪微博联合推出《微博纪录片一周报告》数据显示，2020年6月8日—6月14日期间，纪录片《闪耀的平凡》在微博阅读次数高达1.1亿次，总播放量达244.2万次，占据微博纪录片榜单第七位。

01丨跨文化传播的中国故事

系列纪录短片《闪耀的平凡》一共分为15集，每集仅有10分钟的时长，在有限的时长里节目组请到了安东尼•莫尔斯、欧生•优丽两名外籍媒体人作为体验嘉宾，针对分集主题叙述节目内容。

欧生•优丽与安东尼•莫尔斯

在《闪耀的平凡》15集的节目中，故事人物涵盖了新一代水稻研究者、通过直播带货带领当地百姓实现脱贫致富的年轻人、援助非洲的派遣医生、改变濒危动物命运的熊猫保育员等。

《闪耀的平凡》第一集《稻田梦想家》拜访了杂交水稻专家、中国工程院院士袁隆平的研究团队，其中袁隆平院士的学生李建武给外籍嘉宾欧生·优丽留下了深刻的印象。李建武坦言道：“可能正是因为我在老挝努力种植水稻时的黝黑面孔，打动了导师袁隆平，在本科毕业后被研究团队破格录取。”

导师袁隆平与学生李建武

第五集《超级工程师》中，新加坡电视节目主持人欧生·优丽来到了贵州省参观FAST（中国天眼）世界最大单口径射电望远镜。她跟着“中国天眼”项目调试组控制专业组长孙京海一起，回顾了这样一个超级工程是如何一步步在贵州省喀斯特地貌下被建造出来的。在节目的最后，还特别致敬了为这个超级项目付出一生心血的天文学家南仁东先生。

FAST（中国天眼）制造过程

《闪耀的平凡》两位外籍嘉宾一位是来自瑞典与华人结合家庭的欧生·优丽，另一位则是现任CNA 亚洲新闻台主持人安东尼•莫尔斯，两位专业的媒体人将他们的所见所感通过镜头表达出来，有力地承担了跨文化传播者的这一责任，这种中外结合的叙述方式有利于拉新海外受众，更好地将中国故事、“中国方案”推向国际平台。

02丨纪录片传播的短、广、深

目前，用户观看时长已经成为衡量内容的绝对标尺，如何有效的拉新获客以及保证用户的有效观看时长成为纪录片传播亟待解决的问题。《闪耀的平凡》系列短纪录片以轻巧的短视频形态打入了年轻受众传播领域，数据截至6月中旬，《闪耀的平凡》芒果TV站内播放量已超1.4亿次，形成以芒果TV为主要宣传阵地，抖音、快手、头条、百家号多渠道分发的内容生态，成为短纪录片宣传的成功案例。

《闪耀的平凡》抖音导流案例

根据微博纪录片数据来看，《闪耀的平凡》在国内，聚合多媒体矩阵联合宣推，覆盖微博、微信、官媒客户端、头条、抖音等多个媒体平台，并根据各视频平台的特点进行相应的内容选择、改造；在国外，福克斯有线电视网、哥伦比亚广播公司、法新社、朝日新闻、马来西亚新闻社等多家国际媒体刊登转载节目报道，达成纪录片广领域宣传的效果。

《闪耀的平凡》在Facebook等外网平台触及率达700多万

《闪耀的平凡》在内容深度方面也下足了功夫，两位重量级的外籍嘉宾对中国的科研、生活、交通、医疗等多领域进行调研，采用中外结合的叙述方式加深海内外受众对该纪录片的理解，达成以点带面、以小见大的传播效果。

03丨“平凡”人物的核心表达

《闪耀的平凡》之所以在国内外拥有较高的热度，主要原因之一在于其“平凡”的选题，大到超级工程，小到直播带货，或许连受众都没想到在这些平凡岗位的背后有这样一群努力奋斗的人。

闪耀背后每一位“平凡”的身影

在《闪耀的平凡》中，频繁出现的一个词就是致敬，致敬袁隆平院士、致敬天文学家南仁东先生、致敬“闪耀”背后每一位平凡的身影，把个人奋斗精神与国家发展深度关联，展现中国与世界携手同行、共享发展成果的开放包容、合作共赢的文化立场。

正如片中所展现的，你我本就不凡。

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主编：韩  飞

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编辑：王宗辉