奥运冠军成网红大V，扎堆直播间赚钱

抓住了流量密码。

出品 | 电商头条   作者 | 周文君

张继科开班搞培训

消失在网络已久的张继科，最近突然活跃起来了。

这几天关于张继科的热度不断，先把他送上热搜的是“张继科祝贺樊振东”的话题，8月4日，巴黎奥运会上樊振东夺得乒乓球男单决赛冠军，当天张继科第一时间发文祝福，这让网友们再次记起了他。

就在网友纷纷好奇退役之后的张继科，在过着怎么的生活时，没想到他已经悄悄开班搞培训。张继科在其抖音账号“张指导乒乓巨星扬”中，发布了不少训练教学视频。

该账号是张继科用来开班教学和直播的阵地，关联企业为宁波市海曙巨星杨文化创意工作室（个体工商户），成立于2024年4月30日，经营者正是张继科本人。

最近一次直播是在8月6日晚上，当晚张继科出现在“张指导乒乓巨星扬”的抖音账号中。但他本人并不和网友直接交流互动，而是带领学员们打球、指导他们技术动作。工作人员则在画面之外，不时介绍乒乓球线上课程。

事实证明，尽管张继科消失在大众面前许久，但他还是十分受关注，在体育界的认可度也很高。飞瓜数据显示，当晚直播观看人次达到291.3万，账号粉丝增加约7.6万人。

实际上，张继科抖音账号从5月就开始直播，到8月5日一共直播了64场，单场观看观看人数最高可达299.8万，相比5月7日的5.1万观看量，大涨59倍。

目前，张指导乒乓巨星扬群聊账号多达24个，包括线上直播课的群成员均已达到500人，全部满员，可以见得张继科培训的火爆程度。

据了解，张继科的乒乓球线上教学训练直播课程定价为199元，包含5节课。除了线上，张继科还同时搞线下培训。4月30日，宁波每日体育乒乓球俱乐部微信公众号“每日体育Meiri”发布了一篇《每日体育2024-2025年度乒乓球集训招生简章》，宣布开启2024-2025集训营，文章内提到集训营由张继科教练团队进行强化培训技术指导。

长训收费标准为4980元/月，每周二至周日训练。据时代周报报道，今年1月6日该公众号就发布了一份“奥运冠军训练营”招生海报，有网友在评论区留言询问是否真的由张继科指导，该俱乐部对此跟评确认。

张继科开班培训在网友之间存在一些争议。有网友认为他人品差，无道德底线和法律底线。但也有网友说，“就事论事，你可以怀疑张继科的人品，但他打乒乓球的技术是过硬的……”“说实话，奥运冠军老师耶，一般人接触不到这样水平的老师，5000真不贵”

还有人因此对他路转粉，“让普通家庭孩子有机会接触到世界级的训练技术，可以受益一生，路转粉。”“他在为国家培养新生代种子。”

退役的奥运冠军们，都当起了网红大V

退役的奥运冠军在直播间卖课、直播带货已经不新鲜。作为体育界的佼佼者，他们曾经在国际赛场上为国争光，奥运冠军的光环可以给他们做背书。

由于拥有广泛的粉丝基础和高度的社会认可度，这些退役的世界冠军开账号，不管是做培训，还是直播带货，都很容易。

除了张继科，退役之后在短视频平台做得风生水起的世界冠军并不少。就拿前世界游泳冠军杨丽娜来说，2022年，她拍了一条教防溺水自救的科普视频，那条视频就在抖音被疯狂关注，当天突破两个多亿播放量，还被新华网、中国网等200多家官媒广泛转发。

意外走红后，她开始频繁更新溺水自救和游泳教学视频，两年时间积累了144万粉丝，每场直播高峰时平均有上万人观看。

拥有丰富流量的张丽娜自然做起了直播和带货，目前张丽娜抖音账号粉丝数为145万，抖音橱窗有211件商品，而且带货表现不俗，累计已经售12万件商品，跟买人数7.6万，带货口碑也高达4.9分。

当然，她带货的大都是体育运动相关的产品，单个商品销量最高达116.3万，销量1万以上的产品业不少。价格也比较亲民，绝大多数产品价位在500元以内，除了一款健身器材价格为1399元。

张丽娜只是其中一个案例，其他退役奥运冠军的粉丝量和影响力也更大。比如张继科本人抖音账号粉丝量为826.5万；另一个退役奥运冠军田亮抖音粉丝480.7万。

2000年，田亮在悉尼奥运会中夺得男子单人10米跳台跳水冠军；2001年在第九届国际泳联世界游泳锦标赛中夺得男子单人、男子双人10米跳台冠军；2004年在雅典奥运会获得10米双人跳台金牌。这些成绩奠定了田亮“跳水王子”的地位。

凭借自身影响力，田亮开启直播带货，销售实力不俗。去年7月，田亮叶一茜夫妻与美国知名鞋类品牌斯凯奇进行品牌专场合作，首场直播带货成交额为615万。同年，田亮叶一茜夫妇登上2023年抖音综合类直播带货达人榜单。

今年巴黎奥运会，田亮一家四口现身巴黎埃菲尔铁塔附近，开启直播带货。

另外，2021年7月20日，奥冠夫妇何姿、秦凯携手出现在辛选主播蛋蛋的直播间，售卖鱼油、儿童钙、成人钙等产品，当天直播销售总额超过4600万元。

与此同时，同年8月2日，辛选主播猫妹妹邀请奥运冠军李晓霞做客直播间。据小葫芦大数据显示，当晚直播人数超26万人，销售额超3700万元。

还有“跳水皇后”吴敏霞在抖音、B站、小红书粉丝均超50万。

实际上，不少退役运动员抓住今年奥运会流量机会，开辟了再就业新路径。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示，过去一年中，有超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上，通过多元化的内容创作，如传授体育知识、深度赛事解析、技巧教学分享、防护知识普及以及生动记录运动日常等，积极与观众互动。

奥运冠军成为流量密码

当前，奥运会热度不减，奥运冠军成为了流量担当，商业价值不言而喻。他们不仅可以带货、广告代言，就连身上随意的小物件、穿着，都会引起粉丝跟风购买。

不久前，全红婵与陈芋汐拿下跳水女子双人10米台冠军。这次亮眼成绩过后，全红婵脚下的“丑鱼拖鞋”冲上热搜，意外火出圈，被网友们热情追捧，淘宝热搜的热度飙升至687.8万，相关商品周内话题热度上升113%，有商家两天接了60万单。

还有奥运裁判长郭晶晶同款白衬衫、奥运冠军黄雨婷的同款发夹、中国女子网球运动员郑钦文夺冠同款网球拍等商品销量都十分火爆。

京东平台数据显示，近一周运动员同款运动服和背包的搜索量环比增长超10倍，运动员同款拖鞋、发卡等秒变“断货王”，运动会纪念币销量也屡创新高。

嗅到了流量背后的巨大商机，运动员们自然纷纷涌入直播间尝试带货。

但话又说回来，带货只是运动员实现商业价值的一小部分，代言合作、活动参与以及个人品牌建设才是他们商业价值的真正所在。

可以预见，运动员知名度的提升和影响力的扩大，将为他们带来更加丰富的代言机会和商业合作机会，进一步推动他们商业价值的实现。

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