自媒已“异化”

生于1970年的周鸿祎称，被一个90后女生给“黑”了。

且不说360智能摄像机是否真的“泄露隐私”，但这篇阅读量10W+的公号文章堪称教科书式的范文，值得借鉴。

不由联想起另一事，在三只松鼠上会的前一天（12月12日）突然中止审查，据说原因是被匿名自媒体团队以对外公开“相关负面信息”而“勒索”500万元。

由此可见，当初被认为颠覆垄断、权威，实现信息“平权”的自媒体，似乎走向了另一面。

拜互联网与智能手机所赐，自媒体一登台就以传播速度光速化、传播成本趋零化、传播过程多向互动化等天然优势，夺去了传统媒体的风头，几乎成了信息的主战场。

中国传统媒体数量大致是这样的：报纸约2000种，杂志约1万种，电视大概有5000个频道，广播大概是3000个频率。

但数字媒体世界都是惊人的计量单位，比如网站有300万-400万个，博客有一亿个，微博有六亿账号，微信公号超过1200万个，即便公众号“死亡率”高达9成，也有上百万个内容源，在2017年Q1的公众号图文群发数据中，总发送篇数达到29万篇，总送达人数达到151亿人次。

有道是，拥有千人粉丝就相当于内刊，万人粉丝就相当于杂志，几十万粉丝就相当于大型报刊，几百万、几千万粉丝就已胜过电台、电视台。

于是，在这个“人人都是自媒体”的时代，自媒体没有门槛，也越发膨胀，呈现自我化、随性化：

内容嬉笑怒骂。

既有揭示贫富分化的，举报贪污腐化的，爆料官商勾结的，拷问食品安全的，也有展示男欢女爱的，扒娱乐花边的，嘲笑中年人的，进行道德审判的，展示自我风采的，还有广大做微商的……

观点随心所欲。

由于没有严格的把门制度，大多数自媒体无视谨慎、认真、求证等基本要求，拼接、杜撰、夸张、放大、歪曲、编造、抄袭，提取片面观点，“标题党”满天飞，选择流量金钱，输出扭曲的价值观，不惜惊世骇俗，“宝宝就是任性”，更不谈“客观、冷静、中性、实证”，一切为了吸引眼球，为了价值变现。

举个栗子：

更严重的是，自媒的民粹化，充满戾气。

在互联网中，蝴蝶扇动翅膀就能引发一场海啸，借一些事件宣泄着堆积已久的“仇恨”情绪。

看似快意恩仇，实则是宣泄戾气的出口，说到底是迎合了一些人伪正义、假行善的道德意淫，但公民合法权利被误伤，理性、独立的思考和行为荡然无存。

更接近最原始真相的自媒也越发显得名不副实。

表面上看，自媒的“异化”确有从业者自律不够的原因，但实际是媒体original sin在作祟。

1

从行业本身看，尽管媒体从业者自诩为“普罗米修斯”，但是媒体的圣徒也要揾食，以市场为导向才是生存之本。

数以百万千万计的公号运营者、视频直播者，在争夺人们社交沟通之余，那点碎片注意力。

激烈的市场竞争让媒体离社会公器赋予的操守越来越远，转而迎合或刺激大众的消费欲、窥视欲。

2

自媒体时代，“人人都有麦克风”，无边界传播放大了媒体的异化效果。

伴随着自媒体用户的猛增，“有的人很有气势，有的人很有力量，有的人很有人脉，有的人很有文化，可他们普遍都缺少一样东西——担当”，这可谓是“围观文化”的最好写照。

当“人人都可以投石子”时，涟漪越“搅”越大。

3

后现代消费的多元化、个性化。

随着一元化的淡出，中国进入后现代社会，其特点就是鼓励个体本位和多元化。

如果说昔日“单一”的新闻报道尚且可以满足人们“饭后茶余”的闲谈，如今大众已经习惯去窥探事件背后的“花边新闻”。

基于“大众喜欢看什么，我就爆什么”，媒体报道趋向娱乐化。

由此可见，当媒体作为一种独立的利润体存在后，就会以“吸引眼球”为动力。

这便意味着，媒体与生俱来带有一种“无限放大”的本能，甚至在“无限放大”的基础上“歪曲事实”。

俗语云“不知者不为罪”，而“媒体”不仅是“知者”，更是“传播者”和“煽风者”，original sin由此而来。

即便如此，自媒体的日子并不好过：

如公众号的整体打开率只有不到5%，同质化、毫无创新及实质内容的公众号很难抓住受众眼球；

网红主播从月入10万到加入讨薪大军，只用了1年时间，随着大量用户群体因“荷尔蒙”消退而流失，直播的成本在不断增加，但点赞和打赏的盈利模式却没有任何改变，大量平台、公会、主播都面临生存问题，部分平台和公会更是为了争夺一两个头部主播而竞新斗巧，形成了新的恶性竞争。

因此，媒体的未来并非“在手上”、“在脸上”，而是“在脑子”。

从发展趋势来看，人们对于媒体的认知进化过程，已从曾经被动的通过耳朵眼睛接受信息，到如今通过互联网、手机等新技术对信息进行编辑、整理阶段，而未来则将进入到交流“理解”的新时代。

届时，媒体不再是作为喉舌或民间意见领袖而存在，而是成为一面镜子，成为映射出人们理解、个性的一种平台。

海量的信息是基础，深刻的理解是主体，而真正画龙点睛的将是媒体通过自身的抛砖引玉，引发人们对于新闻事件、社会热点，甚至是人生意义的思考与讨论，进而搭建起新的“圈子”和平台，让思想的价值在这一过程中被进一步放大、深化。

在这样的重新定位中，传统媒体和自媒体都将重新找到自己的位置。

应该说，没有成功的媒体，只有时代的媒体，聪明的冲浪者总会找到将自己送上巅峰的浪花。

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