毕马威携手魅力惠发布了新报告“中国的联网消费者——千禧一代的崛起”。该报告是基于对3,004名中国消费者的调查，目的是了解中国消费者目前和未来的购物习惯，为企业营销策略提供见解。
调查显示，网络购物在中国已经成为一项全民消遣活动，大约有77%的受访者将其作为最喜欢的休闲活动。一年一度的“光棍节”活动充分体现了这种热情，例如，阿里巴巴今年的促销活动创下了1,210亿元人民币的销售额（合253亿美元）。
很多公司正在积极地调整自己的商业模式和战略，以应对中国繁荣的电子商务市场。包括整合在线和离线渠道，为消费者提供全渠道购物体验，包括传统商店、网站、社交媒体、网络聊天和移动应用。
消费者正在颠覆零售业。他们对创新产品和服务的需求不断增长，推动了智能汽车、智能手表、虚拟现实和增强现实等新兴技术的发展。
然而，对创新的追求超出了销售的产品和服务的类型。随着中国大陆共享经济平台的发展，消费者对提供住宿、自行车、汽车和知识分享的门户越来越感兴趣，这也扩大了项目销售的方式。
千禧一代将成为中国消费和零售市场的主要驱动力。这代人的崛起促使奢侈品需求的激增。他们还促使企业将自己的努力指向“个性化”购物，试图提供更丰富的消费体验。
调查突显了中国大陆消费者和零售市场的发展。为了保持竞争优势，企业需要确保他们掌握最新的行业动态和人口统计数据，并通过加强技术和大数据的使用来提供最佳的消费者体验分析。
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