IAB发布了“2018年视频广告支出报告”，亮点包括：
继续关注网络视频
半数广告客户将增加网络视频、移动视频和高级电视支出；
平均来看，广告客户每年在网络和移动视频广告方面支出超过1000万美元，和2016年比增长53%；
2/3的广告客户继续讲电视预算转移到网络视频。
直接面向消费者的趋势
广告客户认为原创网络视频在直接向消费者宣传方面很有效；
随着直接面向消费者的视频网站越来越繁荣，ODV（原创网络视频）投资将增长；
近9/10的广告客户认为，直接面向消费者宣传提供更多数据。
原生广告广泛应用于ODV
2/3的ODV广告客户投资原生广告；
半数ODV广告客户提高了分配给原生广告的ODV数量。
ODV支出趋势
原创网络广告程序化购买支出和2016年比增长68%，因为超过8/10的广告客户表示ODV广告是媒体购买的重要部分；
超过80%的视频广告客户认为ODV能接触电视广告无法接触的受众，能获得更突出的位置和宣传。
机会和建议
原创网络视频的最佳做法：
内容，内容，内容：广告客户选择ODV合作伙伴的首要考虑因素是高质量的节目。尽管定位很重要，但7/10的广告客户认为，网站或应用的质量对于推动其视频投资回报很重要；
促进原生和整合机会：去年，2/3的广告客户将预算分配给原生广告，半数的广告客户希望增加其ODV预算，以便在未来12个月内提供原生广告；
可见度：准备好处理可见度方面的顾虑，特别是通常关注电视的买家；
价格是ODV买家的首要挑战，向广告客户展示投资回报率是最佳措施；
跨平台：了解广告客户创建跨平台广告的愿望。83%的广告客户认为跨平台测量广告比2017年有显着改善；
了解竞争情况：广告客户希望在未来12个月在网络视频和高级电视上支出同样多；
消息传递：说明ODV是其整体视频战略的重要组成部分。
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