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2018上半年英国媒体质量报告
根据IAS的最新报告，广告流量欺诈，不可见的展现量和风险内容会侵蚀广告客户的支出。如果展示不可见或没有向真人提供，广告就无法创造影响力。在风险内容旁投放广告可能会给品牌认知带来负面影响，损害品牌形象。只有使用验证，广告客户才能保护自己免受媒体质量威胁造成的价值损失。
但是，广告商如何创造真正的价值？消费者接触广告的时间可直接影响广告的效果。因此IAS在报告中发布了2018年上半年英国媒体质量趋势。
移动网络性能
消费者与他们的移动设备紧密相连，移动设备不断改变人们收看媒体的方式。2018年上半年，IAS发现移动网络提供了最佳质量：移动网络视频中的最高可见性性能为69%。此外，在移动环境中，品牌形象和广告欺诈的风险也会降低。
广告程序化可见性继续提高
广告程序化清单包括来自各种来源的媒体。直接购买传统上能带来更高的可见度，并且平均而言仍然如此。但是，广告程序化购买的可见性继续改善。从2017年下半年到2018年上半年，英国PC展示性广告程序化购买的可视性从52.5%提高到63.3%，增长了20.5%。
PC的平均展示持续时间较长
移动消费者在单个广告内容上花费的时间更少，但总体上收看内容更多。IAS发现，观看移动广告所花费的时间与此模式一致，移动设备上的消费者注意力越来越短。2018年上半年，英国PC广告平均观看时间为10.88秒，与移动渠道相比多了33.8%。
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