报告：内部机构持续崛起

根据ANA的新报告“内部机构持续崛起”，78%的受访者表示2018年有某种形式的内部机构，2013年的数字为58%，2008年只有42%的受访者这么表示。

44%的受访者表示，内部广告代理机构是在过去五年内成立的。90%的受访者表示其内部机构的工作量在过去一年中有所增加，其中65%表示工作量增加“很多”。

调查显示，内部机构提供一系列服务，包括战略、传统媒体和网络媒体的创意，以及媒体策划和购买。在过去五年中显着增长的服务包括创意策略、媒体策略、社交媒体，以及广告程序化购买。

成本效率是内部代理机构带来的主要好处，其次是更好的品牌知识，以及灵活性等。

79%的受访者对内部代理机构的工作表示高度满意，其中37%对这些团队的工作“完全满意”。

虽然营销人员越来越倾向于内部，超过一半的工作总量（58%）是在内部完成的，但调查显示90%的受访者仍在与外部机构合作。

其他调查结果：

在过去三年中，70%的受访者将以前由其外部机构处理的工作转移到其内部运营，包括内容营销、社交媒体和意见领袖营销。

79%的受访者拥有内部视频制作能力，近五成（49%）在过去五年内建立了自己的内部制作部门。

用于评估内部机构效率的主要关键绩效指标包括成本节约、投放速度和业务绩效。

内部机构面临的最大挑战与管理有关。具体而言，两个主要挑战是管理工作流程和有效资源管理。

该研究还表明，过去五年内部机构提供的专业服务数量显着增加。例如：75%的受访者表示内容营销由内部处理，而2013年的调查则为34%。

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