美国顶级品牌报告

YouGov发布了最新的 “美国顶级品牌报告”，有5个快速消费品（CPG）品牌跻身X世代、Y世代和Z世代最有可能推荐的10个品牌，而Y世代的前10个品牌中有9个和Z世代重叠。

Z世代的偏好

根据客户推荐CPG品牌的倾向对它们进行排名，特别针对去年18岁及以上但出生于2000年或之后的少数Z世代消费者，数据显示奥利奥是少数领先者，50.8%的Z世代客户愿意将其推荐给朋友或同事。紧随奥利奥之后的是 M&M's（50.4%）和多芬（50%）。

其他排在前5位的是品客（45.3%）和好时（44.8%）。其他至少获得4/10选票的品牌是佳得乐（43.7%）、本杰瑞（43.2%）、多力多滋（43%）和奇多（40.3%），表明Z世代非常喜欢他们的零食。

Y世代的偏好

Y世代消费者（出生于1982-1999年）似乎比年轻消费者推荐品牌的可能性要小一些。除此之外，他们通常会提出相似的建议。排在首位的是多芬（护肤品），43.4%的Y世代客户会推荐，紧随其后的是奥利奥（43.2%）和多力多滋（42.8%）。M&M's（40.4%）和 Reese's（40.1%）跻身前5名。

X世代的名单有所不同

虽然10个顶级品牌中有9个在Y世代和Z世代之间重叠，但最受X世代（生于1965-1981年）推荐的CPG品牌更多样化，其中4个品牌只出现在前10名中。

总体而言，DAWN是X世代最愿意向朋友或同事推荐的品牌（52.3%）。紧随其后的是好时（50%）、M&M's（49.1%）、多力多滋（50%）和 LYsol（48.9%）。

其他发现

• 在2020年和2021年之间，CeraVe 是X世代和Y世代（分别为14.9%和20.1%）推荐得分提升最大的品牌。

• 有趣的是，第二大改进品牌“大黄蜂”也被X世代和Y世代共享。

• X世代、Y世代和Z世代前10名中共同出现的5个品牌是：多力多滋、多芬、好时、M&M's 和 Reese's。

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