近日，“进淄赶烤”霸屏，其实购物中心也有“顶流”。
伴随着“爆发式出游”的市场现状，每年五一节前后都会迎来诸多购物中心的扎堆开业，多数在营项目也纷纷通过周年庆、造节活动、市集展览、促销狂欢等多维形式赋能商业，满足消费者对于体验型经济和场景沉浸式新消费的需求，以独特视角切入，将生活文化落地到主题营销中，引发消费者共鸣、增强消费者粘性，为项目带来更多的客流与业绩。
同时，围绕“年轻、碰撞、有趣、新潮”等特色，购物中心需要为消费群体提供交流、体验、互动的空间。让商业走进生活，让生活成为艺术，打造多元化、多维度、全方位的文化体验社交空间，以场景焕新商业新风潮。
商业消费的强劲复苏，提振了商业地产运营商的信心。为此，中购联整理精选了京基百纳、中海环宇商业、凯德集团、爱琴海集团、一元股份、金茂商业、万科南方、海伦堡商业、恒太商业、招商商管、莱华商业、融创商业等商业地产运营管理商旗下诸多商业项目的营销活动，向读者传递有温度、有故事、有共鸣、有社交、有创新的商业内容。
在注重差异化的时代，京基百纳旗下各购物中心打造的五一营销活动尤其注重独特性、差异化、创新型特点，并借助抖音、小红书等自媒体矩阵进行营销造势，全面提升活动影响力。其中，KK ONE举办的「/斜杠青年潮力计划」主题系列活动在中庭将打造「/斜杠青年潮力计划」主题展，现场设置躺赢躺椅区、巨型纸袋区、镜面打卡区等场景，为前来游逛的消费者提供多个个性化拍照打卡点。4月30日-5月7日，KK ONE还携手HOULIVE邀请知名音乐人宿羽阳、徐真真亲临现场举办签售见面会，与粉丝面对面互动。520期间，还将联动九条街街舞团队召集深圳潮流舞者，更有知名舞者猫仔亲临现场助阵，为当代超酷青年消费者献上舞蹈视觉盛宴。随着线下消费的复苏以及露营季的到来，南山京基百纳广场联合米兜在商场L1中庭打造深圳首家300㎡「露营主题乐园」，以丰富的游戏互动带给亲子客群别样的新鲜感！据悉，即日至5月3日，参与“露营”抖音话题打卡互动，还有机会获得露营出游装备。沙井京基百纳广场于五一期间举办了卡洛弗时尚周，与户外古榕广场、运动篮球场、活力个性场馆结合独创3大主题秀场，解锁青春运动、优雅淑女、可爱少女的秀场风格。五一期间，沙井京基百纳广场还迎来了超4000平方米的运动时代馆盛大开业，涵盖羽毛球、篮球、健身、拳击、瑜伽舞蹈、泳池等，引领沙井人民全新健康生活方式。KK MALL在5月1日-5月14日于中庭落地「EP精品店」巡展，其时尚新势力品牌也在5月前陆续亮相，如国际品牌NIKE KICKS LOUNGE，PECO、UNICE等零售品牌，SIHOO西昊人体工程学座椅以及餐饮品牌DQ、歌志轩等，给消费者提供更多消遣体验。除此之外，KK MALL还在北门外广场推出市集「好Ye有好市」，集结30+人气网红品牌，打造最IN夏日派对，旨在让消费者体验城市快生活的夏日浪漫。
聚焦全年龄段客群，中海环宇商业旗下各购物中心的五一活动为各位小朋友及大朋友们带来温馨治愈的欢乐氛围。其中，佛山映月湖环宇城上线《你是什么鸽》鸽乙丙丁主题展，设置IP主题拥抱墙及留言区，超巨型鸽丙则懒洋洋地躺在中庭及项目屋顶，生动诠释着Peace and love的展览主题。期间佛山映月湖环宇城还将举办日落派对音乐会、开心麻花脱口秀、“灌篮高手”电影展等活动，让消费者度过一个有温度、有乐趣、有情怀的美好假日。成都天府环宇坊在4月29日至5月4日打造成都首个沉浸式野生动物科普展「奇幻森林」，游客走进200㎡的奇幻森林可以沉浸式体验热带原始丛林环境，与世界各地的珍稀动物零距离互动。活动期间，场内的零售、餐饮等品牌及业态也为消费者准备了惊喜好礼和优惠折扣。长沙天心环宇城超300平的膨膨动物，将大家熟悉的长颈鹿、斑马、大象、鳄鱼等动物全都变成圆滚滚、胖乎乎，巨大的反萌差让大人和小孩都无法抵抗这份可爱。广州亚运城广场五一期间举办的“奇奇怪怪的朋友”— 小怪兽之旅（广州站）展览，以小朋友原创的插画打造实体展览，缤纷怪趣的怪兽形象不但彰显童真与幻想，还能激发孩童们的创造力、想象力。而且，活动期间每天都会上演「怪兽巡游」、「怪兽天团见面会」、「怪兽学堂」、「怪兽研究院」等一系列精彩节目，给消费者打造五一别样狂欢。22年9月底新入市的济南华山环宇城在五一期间启动“完美假日计划”，落地国际金奖马戏创开沉浸式马戏世界互动体验，与商户携手举办少儿街舞赛事、婴贝儿千人运动会，以及THAT`S LIVING城市落日派对、王者荣耀电竞赛等，都在一定程度上放大项目曝光和声量。济南市中环宇城则联动治愈系顶流“膨膨动物园”落地“Hello,新膨友”主题巨型萌宠展，轮番上演热门经典儿童剧及萌宠市集，打造市中家庭客群五一趣游首选地。苏州竹辉环宇荟举办的苏州首届萌宠时装周-“髦”孩子、了“放青松”超级植物限时快闪，以及全天开放的苏州首个坐落在购物中心的有南艺术馆“花火已燃”艺术展，都为属地顾客和外来游客呈现看展、听歌、遛宠、听曲等多重感官的青年社交活动。宁波鄞州环宇城则以“趣花园·有好市”为主题开启美好假期，10+颠覆想象的花肆意生长打造春日微度假空间，还联合宁波本地知名媒体及IP品牌发起第9届花样少年语言艺术展演，为消费者带去琳琅满目的艺术周边、手帐工具、文创好物的“初夏灵感手帐市集”等活动内容。此外，中海珠海富华里联袂独立艺术家@AKA UNCLE特别呈现 “HEY!IT'S ME·就是酱紫插画艺术展”，现场5大艺术展区助力玩转年轻态度，用不羁束缚的态度、温暖有趣的画面，来鼓励更多人找寻到真实自我；珠海首届面包烘焙节——“巴适的BUN·面包自由计划”，则联合10+面包品牌，呈现艺术展与面包脑袋的碰撞火花。
2023年第一季度，受益于经济复苏以及公众消费意愿提升，凯德集团在华北区6个城市的14座购物中心的销售额恢复到2019年同期水平。为欢度五一，凯德旗下部分商业项目再次精心准备了花样繁多的活动。北京凯德MALL·太阳宫在场内组建2,000平方米观星基地联袂举办「观星市集」，并同步推出房车露营、野奢派对，歌声、夕阳、星光营造的温馨情调，完美诠释了购物中心也是城市微度假的优质目的地。凯德MALL·大峡谷携场内新进品牌旅行日记发起【旅行音乐节】，春夏之交在音乐的陪伴下来一场城市轻旅行。北京来福士则和意中理事基金会学院联手开了一间融意大利风情、美食、文化于一体的【意式小酒馆】。凯德MALL·大兴“高光城市运动季”、呼和浩特凯德广场·诺和木勒“落日公园市集”、凯德MALL·天津湾“奏耐天津·凯心鳄旅行季”等，就爱那个春日温暖及夏日激情，用商业的力量展现给消费者。此外，凯德MALL·西直门“碳回收计划”、凯德和平广场“奇妙宠爱计划”、凯德广场·学府“宠物加餐计划”、凯德广场·埃德蒙顿联合“送你一朵小红花”传递公益正能量等，凯德MALL·望京二期京剧儿童舞台剧、凯德广场·凯德蒙顿联合主流少儿频道开展“未来之星”“加油少年”大型儿童才艺秀，传递少年力量，传承国学文化。五一期间，爱琴海集团旗下各商业项目的营销活动更具统一性。据了解，4月29日-5月21日，爱琴海集团将重磅推出焕新版的会员营销IP「宠粉节」，本次活动聚焦“放松感+”的沉浸式假期体验场景，以“音乐、电影、运动、旅游、美食”等多领域品牌及业态为背景，重点推出「我的假期解放日志」系列活动，为会员准备了超出预期的惊喜体验。此外，结合五一期间公众出游、聚会频次较高的特点，爱琴海集团将重点推出「不着集·菜市场的环球之旅」，用当下年轻人热衷玩、逛、吃的市集摊位场景，打造“国际美食+本地社交”的聚集地，丰富市民及游客的假日生活。与此同时，「家门口的时装周」「巡密实验室·交给你了！熊孩子」「天幕下的放映厅」「追风吧！初夏」等主题活动也陆续登场，让消费者过一个好玩又有趣的假日。作为2023年的首个小长假，结合五一休闲、度假、欢聚的主题，一元股份以8大项目为主场，开启城市微度假计划，打造天空、乐园、营地、派对等多元主题体验场景。如南通CBD大有境带来放飞潮玩季，带来天空音乐会、鼓动最强音、随机街舞秀、假面骑士见面会等动感潮酷体验，并设置丰厚奖励提升活动互动性；南通崇川大有境则以“开新比椰”为主题，联动15家新开品牌焕新生活体验，组合露营时机、维密大秀、彩虹跑、街舞挑战赛等缤纷活动形式，同时联动抖音平台、创造营人气歌手、本地知名乐队等带来假日畅享。海门大有境则聚焦亲子群体，打造“OK生活节”，落地儿童舞台剧、儿童主题乐园、生活市集等，为家庭献上诚意满满的欢聚套餐。盐城大有境则聚焦艺术主题，以灵动的幸运马戏巡游，和联动大学开展青年艺术周，搭配文创艺术市集，场内满满福利，为消费者呈现别具一格的假日体验；南通彩虹漾则继续“年轻力”主题，联动城市知名乐队、场内酒吧餐饮业态等，以城市街拍、音乐派对、路冲挑战赛等形式，同时以萌宠为主题，带来宠物露营、宠物交友、趣味赛等活动，打造轻松休闲的假日时光。此外，东台中南城、南通海门彩虹漾、上海朱里雅集也结合属地文化及消费者需求，开展了特色鲜明的假期活动，将每一座项目打造成属地商业打卡地标。五一假期，金茂商业通过电竞对抗赛、露营派对、沉浸式国风体验等多样性、多元化的时尚新潮消费场景，丰富各地消费者的游逛体验，激发其游逛商场的兴趣和消费热情。如青岛金茂览秀城立足GALA青年，就要探XIAN举办的「首届GALA文化节」，用青岛首个大型热气球节、GALA美食节-露营风集市——“览秀星街”、王者荣耀官方全国大赛山东赛、GALA青年音乐节、GALA青年街舞秀，快速引爆青岛夏日潮玩消费浪潮。借助“国风热”，五一期间，天津首届津沽汉服节在天津金茂汇落地呈现，期间更有中式国风主题市集、大唐红颜国风主题剧目、汉服走秀赛、国风舞蹈及乐队演出、汉服品牌沙龙活动、随机舞蹈等轮番登场，让顾客在青春时尚与历史文化的交融碰撞中感受金茂商业的文化魅力。长沙金茂览秀城通过淘宝造物市集十城联展-长沙站、3V3城市篮球对抗赛、天顶览星夜市等惊喜轮番上演，为长沙消费者带去爆燃夏日的活力体验。南京金茂览秀城在这个假期迎来了换标开业后的2周年庆，期间，“开始跳舞吧”全国首场落地、街投王“3V3”篮球赛、乐华娱乐现场海选赛等为南京消费者丰富整个假期。青岛金茂湾购物中心以“假日恣儿生活，51放轻松”为主题进行系列假日活动，落日露营派对、后备箱市集、第78届青岛宠物领养日-金茂湾专场、青岛邮政图书公益巡展等主题活动精彩交叉呈现。张家港金茂览秀城主力打造“青年天台节”，呈现星空下的露台电影及乐队演出，为都市消费者打造不用逃离城市就能体验露营生活。今年五一期间，海伦堡商业再度升级营销新玩法，以前所未有的新模式唤醒燥热无限的消费者出行。如昆明海乐世界living mall举办五一玩咖集结令系列主题活动，期间，海乐世界商圈针对年轻潮流客群开展系列活动，海乐音乐节5天主题狂欢夜不重样、209酒吧品牌路演齐亮相、时光塔桥空降小米气球雨、熊朝忠拳击城市赛、K-pop随机舞蹈、《中国新声代》金鹰少儿歌唱比赛等人气活动强力助阵。还有令人翘首以盼的京东MALL节前开业，持续以丰富的娱乐、体验、运动等场景为消费者重塑理想中的生活美学。成都海乐荟的ZAO趣萌宠乐园、南京海乐城的“全世界都不及一个你”表白活动、浦江海乐城“完美五月趴”嗨聚海乐城活动集结舞台演绎与艺术展、广州海乐荟“趣玩·HELLO活力周”打造夏季运动场、四会海乐荟的爱相伴·亲子运动会，让每一座城市都因海伦堡为其提供的城市制燥内容，而更加活力无限。
万科南方区域商业各项目联动推出「HANG OUT野玩计划」，其中，深圳龙岗万科广场推出“频率共振计划”，打造高品质“超集黑胶大街”“奇点音乐之夜”，通过“音乐+展览+市集”的形式，释放“夜消费”活力。深圳龙城万科里结合时下《流浪地球》中国科幻的热点，联合知名IP【机械星联】，打造“龙岗中心城首个沉浸式体验探索展”，并以台湾的“美食+科技+文化”为落脚点，搭建年轻化潮流感文艺范创意性的特色市。佛山南海万科广场举办“乌托邦音乐季”主题活动，五一青年音乐节、“樂聲樂色”音乐摄影展吸引大量歌迷打卡，现场歌迷大合唱发出新时代青年之声。东莞滨湖万科里从“微旅游 轻度假”项目定位出发，聚焦五一出游旅游客群，特别企划“自由生活节”，通过营造话题“做9件快乐放空的小事”，包括在树下音乐会、66种自由生活故事展、一个装满自由的集市、 热力爆棚街舞赛、陆地自由冲浪计划等活动，号召大家走进户外，走进自然，感受风声与自由！福州白马路万科里“无与伦比音乐嘉年华”在五一上演。live乐队金曲献唱、方世杰闪现大灌篮、经典斗琴燃炸全场杰伦演唱会重映会、时光集市给顾客带来十足的音浪享受。福州金山万科里举办“ONE&ONE街头文化艺术节"，以涂鸦主题串联潮流市集、街头演绎等嘻哈内容；现场通过涂鸦艺术家共创打造艺术装置展、荧光涂鸦快闪空间，于此同时，出位TRUE WAY THROW UP大赛、BOMBING MAPPING视觉艺术、3大涂鸦WORKSHOP、自由涂鸦体验街区、涂鸦字体TAG现场教学等共同燥起运动公园的街头热潮。厦门云城万科里再度以传播青年文化为战略内核，联合跨界N家品牌互动及链接圈层资源，以【磁地青年】为主旨共创“集美中央活力CAZ首届潮玩节"，主打艺术、现场、市集、时尚、公益五大计划，纷呈HIPHOP音乐现场、机车派对、公路调酒、POPUP等多元内容，与城市青年对话，圈粉青年消费者。
恒太商业五一聚焦消费者的情绪价值与消费体验，以“爱乐之城 玩趣主义”为主题在全国恒太城开展日落音乐会等系列活动。每场音乐会均吸引了许多消费者驻足聆听音乐的魅力。
其中宁波水街项目举办了“宁波爵士生活节·爵对乐园”活动，从爵士乐所传递的活力四射的生活方式出发，为前来的游客带来了全新的升级体验。
“爵”对出片的乐园场景，黑胶滑滑梯、夏日许愿池等贴合活动主题的互动美陈装置为燥热的现场增加了几分童趣。
“爵”对好逛的生活市集，现场80多家品牌商户齐聚，生活手作、艺术文创、轻餐饮品、宠物用品等产品琳琅满目，为大家提供丰富的逛游体验。
“爵”对重磅的JAZZ舞台，活动特邀来自上海、宁波本地的乐队Susie Wu 三重奏、新蓝草三重奏等乐队带来精彩演绎。爵士科普工作坊，从爵士起源开始让大家走进爵士的文化魅力。
“爵”对摇摆的Swing Dance，特邀来自杭州、上海的摇摆舞俱乐部，带来活力满满的摇摆舞快闪，现场观众们可以一同进入自由舞池，跟随音乐释放体内的快乐因子。
“爵”对治愈的宠物友好专区，活动现场特设宠物饮水点、宠物社交场，宠爱打卡墙，打造以宠物为主题的社交新空间。
招商商管西南区域各商业项目的五一活动围绕露营、亲子、萌宠等内容展开，紧跟消费趋势并从消费者需求出发打造营销活动。特别值得一提的是，将于2023年12月29日开业的成都天府招商花园城也在节日期间为公众准备了精彩纷呈的活动。如在养宠达人逐渐增多之际，成都招商大魔方策划的「交个“毛”朋友」主题活动，既有萌宠市集也有柯基展，还有“可甜可盐”的萌宠星秀，为公众的假日生活增添一份甜蜜。成都成华招商花园城举办的“In Gai头的Party”露营活动既有与公众亲密互动、提升青年消费客群参与的「街舞精英挑战赛」，也有浪漫的「落日派对」，让前来游逛的消费者一边品尝美食、美酒，一边观赏唯美的落日，提升假日生活的质感，「DMK-POP巡演」将让假日乐章更为火热、劲爆。此外，成都高新招商花园城的“少年巡城记”，让阳光少年参与趣味性游戏，还可以免费观影；凯里九方的“购物狂欢节”，择位消费者在五一期间提供超具实惠的产品折扣。
五一期间，莱华商业旗下各项目分别自创不同主题的活动，为这个节日狂欢带去更加令人欣喜的社交娱乐体验。南山宝能allcity围绕“Hold Paws 啡常宠爱“开展营销活动，4月29日-5月3日打造咖啡露营宠物节、宠物有好市、文创市集、乐队表演、小丑精彩互动；更有中国好声音、正一道场跆拳道大赛、西贝亲子DIY精彩活动轮番上演，五一假期，更是宠粉升级，100团200元优惠券、满额赠购物卡多重惊喜福利加倍，助你开启嗨购之旅。龙岗宝能all city围绕“心动制燥局”主题，开展“价”期心动礼、满额赠金豆等促销活动，并于五一假期期间引进魔幻泡泡秀、《画中人》、人偶巡游、网红乐队演出等，活跃节日氛围，吸引周边客群，为节日消费赋能。西丽宝能环球汇以“panda玩乐出圈”为假日主题，引进熊猫IP打造春日花园，上演巨型提线木偶剧、PiloTheBunny潮玩快闪等精彩主题营销活动，打造五一假期玩乐狂欢。罗湖宝能环球汇紧抓小长假出游高峰，引入罗湖区首个云朵休闲市集及王者荣耀、街舞挑战赛等人气赛事，同时匹配品牌大力度折扣，打造轻松出游高地。仪征宝能环球汇从4月30日开始，引进花仙子巡游、草坪音乐节、街舞SOLO、童装走秀、舞蹈汇演、亲子小课堂等活动，叠加钜惠狂欢，让消费者在莱华商业嗨翻整个假期。
始终聚焦消费场景定制化的融创商业，在五一期间将结合旗下各商业项目的特色，以“好X无界”模式开展五大主题活动，聚焦城市微度假、亲子研学体验、浪漫市集、活动赛事、美食。好学无界，以研学生态构建温馨亲子圣地。重庆融创茂海世界公益研学课堂仍在继续；无锡融创茂开展“科学魔法课”，与卡通尼的魔法表演结合，进行趣味科学和物理实验的课堂；广州融创茂“小小总经理”、合肥融创茂“小小咖啡师”全体验也全面开启。好玩无界，以沉浸玩法塑造城市互动体验新阵地。青岛融创茂粉野市集、昆明融创滇池后海茶艺市集，消费者可以肆意畅眠，感受浪漫场景与潮流露营的完美结合魅力。好动无界，以活动赛事丰富场景创意与场所内容。合肥融创茂星际小勇士体能挑战赛再度袭来！赛道全新升级加码；哈尔滨融创茂花花世界街舞赛，寻找最会舞的花精灵；东莞融创inspark"超燃开练”，唤醒多巴胺；广州融创茂发起王者荣耀电竞赛事，打造人文化、娱乐化、至IN化的文化名片。好食无界，以饕餮盛宴疗愈城市凡人心。度假中的治愈时刻，无非是一碗人间烟，融创商业“好食无界”，开启饕餮盛宴的美食享受，众多具有在地特色的网红热店，掀起一波潮流打卡。随着社会生产生活秩序的全面恢复，消费市场明显回暖，社会各界对五一假期的零售市场寄予厚望，百货商场及购物中心积极开展各类营销活动，为消费市场的进一步复苏提供助力。从上述各企业的营销活动来看，当下市场上的营销已足够多样性，只是其能否真的激发公众的消费潜能，何种营销活动更具吸引力，还有待节后的具体销售数据来评测。