腾讯与阿里在音乐方面牵手, 碾压网易云音乐

摘要：腾讯与阿里的合作不仅可以避免垄断嫌疑，还可以向网易云施压。

媒体训练营9月12日报道   文|刘路阳

腾讯与阿里这两个老对手，又一次牵手了，这次是在音乐领域。

今日上午，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布，阿里音乐与腾讯音乐双方达成版权转授权合作。

腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权转售至阿里音乐，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。

用人话说，就是可以在虾米音乐听周杰伦、蔡依林了；可以在QQ音乐等听五月天、田馥甄了。

腾讯、阿里：各有需求不如抱个团

在音乐版权上，巨头们抢占市场的玩法都是买买买，不过思路略有不同。

腾讯方面，在去年7月时候通过旗下QQ音乐完成与中国音乐集团（CMC）的合并，成立了一家新的音乐集团，“腾讯音乐娱乐集团”。新成立的集团旗下有着QQ音乐、酷我音乐以及酷狗音乐三个平台，占据了手机音乐市场60%的份额。

合并后，腾讯拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等海内外30多家优秀唱片公司的独家版权，版权覆盖率高达90％。

据媒体报道，发展良好的腾讯音娱还准备独立上市，目前正寻求在首次公开募股前进行新一轮融资（Pre-IPO），此轮融资后估值达到100亿美元。 

阿里在音乐上的弯路不少。阿里曾经尝试关闭天天动听，推行阿里星球，并且几乎停止了虾米音乐的更新，根据媒体报道，曾在阿里工作的内部人士称开发人员与产品经理一度无法对接。

不过阿里一直目标明确的盯着以独立音乐人和歌坛新人为主的“潜力”市场，由虾米音乐开启的“寻光计划”，在两年内签下一众独立音乐版权。如今虾米音乐已拥有1000万曲库量、上亿专业歌曲标签和5000万精品歌单。此外，阿里还与太合音乐合作，并在今年3月份时授予太合音乐以滚石音乐版权。

两家公司的不同选择也就代表着两家公司存在较强的互补性。对于腾讯而言，两家的合作还能帮助腾讯应付“版权垄断”的说法，同时增加与网易云谈判的筹码。

而对阿里来说，这也是应对网易云迅速发展带来的压力的一种手段。

一财网表示，双方之所以能“冰释前嫌”，主要是在于QQ音乐、酷狗、虾米、天天动听等均没有腾讯和阿里在社交、电商、移动支付等核心领域的宿怨，合作更容易走通。

不过双方在这次合作里都打着什么小九九就那么容易说明白了。

阿里旗下虾米音乐在昨晚近7点时发布了一条微博：“既然都有了，就选个有格调的吧。”

网易云音乐：除了音乐我还要更多

与阿里、腾讯合作势头正好不同，网易云音乐处境则是较为尴尬。

根据2017年在线音乐APP最新报告显示，音乐APP日活排名前三的均为腾讯音乐娱乐集团，分别是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，网易云音乐排名第4，虾米音乐排名第5。

网易云音乐虽然发展势头不错，超越了虾米音乐，但是与腾讯的差距仍然很大。且这份数据是在网易云下架音乐之前。

2017年8月初，网易云音乐开始出现歌曲下架的现象，主要涉及韩语音乐和英皇歌曲。8月10日，网易云音乐通过官微对外发布一条名为《关于版权，我有一些话想跟大家说……》的声明。在声明中，网易云音乐就部分歌曲下架向用户再三表示致歉，并强调下架歌曲只有1%。

声明还透露网易云音乐一直在积极地和腾讯音乐洽谈转授事宜，只是进展不太顺利。言下之意，是腾讯的要价和条件太高，导致版权转授没能如期完成，从而影响了用户体验。巧妙的把锅扔给了腾讯，而腾讯显然也不是个会背锅的软茬。

8月14日，腾讯音乐正式向深圳法院提起诉讼，涉案公司包括广州网易计算机系统有限公司、杭州乐读科技有限公司、杭州网易云音乐科技有限公司等3家公司，这次诉讼是在上周正式立案的，因此这一案件还在进一步的审理之中。

虽然网易云音乐也发起了对腾讯音乐旗下的酷我音乐类似的诉讼，但是双方版权曲库数量相差太多，此举更具有公关层面的意义。

与网易云在版权购买方面进展的缓慢相比，其营销做得却是风生水起。于是网友吐槽网易云是“有钱做营销没钱买版权”。

不过根据网易云的举动，其想要切的蛋糕恐怕不只是音乐这块。

早在今年三月，网易云便开始在短视频上发力——支持用户发布短视频还能自主配乐。

近期，网易云还上线了“付费电台”，这些付费电台被放在了网易云一级功能里，其中9月7日上线的《采铜·好书精读》甚至是由丁磊亲自出境安利，全年定价99元，每周四次更新。同期上线的还包括《陈立客厅》、《中国古代文化大师课》等产品，而在此前，冯仑已在网易云音乐上线了《冯仑·房事夜话》。

这一系列的举动，也许代表网易云不只想让你听到，还想让你看到。

而想让你听到的，也不只是歌，而是所有声音。

此次腾讯与阿里的合作，是出于多方面的战略考量，并不会是全力针对网易云。

于商业而言，只有永远的利益，没有永远的伙伴。

三国争斗之所以吸引人，也是因为其引人的权谋制衡。

毕竟此次合作声明里，腾讯仍将网易云放在合作名单里，网易云也没有表示放弃与腾讯的合作。

但不管事件走向如何发展，这次合作对于用户以及行业来说都是件好事：用户可以在一款APP内听到几乎所有音乐了，行业上虚高的音乐版权费也能降降温，使得在线音乐市场更好的发展。

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