iPhone8滑铁卢？走出舒适区的苹果

摘要：十年前，iPhone颠覆了世界。十年后，苹果想要实现自我颠覆。

媒体训练营9月13日报道   文|左远良

在2007年第一代iPhone的问世时，乔布斯说它是一款革命性的产品，将改变一切，台下掌声雷动。无数次回放那个片段，都不禁让人叹服，也只有乔布斯那样的天才，才能真正地看到未来。

昨晚那场万众期待的苹果发布会，在以乔布斯命名的礼堂上演。这场科技界的狂欢节，全球同步直播，让地球两端的人们聚集到一块儿。它虽然发生在美国，但也影响到了大洋彼岸的人们，没错，我也是熬夜看发布会大军中的一员。

北京凌晨1点，场内场外的目光都聚集在登台的第一个人身上，聚光灯下的库克。发布会开始五分钟，先向已故的乔布斯致敬。一段感人肺腑的发言中，除了对乔布斯精神的歌颂外，还向世人宣告苹果总部搬进了新家。而这个新建筑，在它开放后，必定成为果粉们朝圣的一个圣殿。为了让更多人埋单，还贴心地在总部也设置了一家苹果零售店。

发布会一共发布了 5 款新产品：Apple Watch Series 3 ，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus ，还有以「One More Thing」的方式压轴登场 iPhone X。

在发布Apple Watch和Apple TV 4K时，原谅我真的没仔细观看，所以在这里不多赘述。只知道仍然需要一天一充的手表肯定不是我的菜，Apple TV 在中国地区也等于不存在。下面直奔主题，说说绝对的主角：新iPhone！

iPhone 8遭遇滑铁卢？

iPhone 8 和 iPhone8 Plus，从产品层面来看，并没有过多的创新，其实就是iPhone 7/7 Plus 的升级版。按照以往的命名方式，这两款应该就是7S系列。可能因为背壳的材质变了，所以换个名字以作区分。

在设计上，iPhone 8回归到iPhone 4的金属中框加双面玻璃，配色也缩减至三种，新的金色真是出乎意料的好看，唯一不足的是黑色不见了。

这次无论是IPhone 8（Plus）还是IPhone X都是使用了双面玻璃+不锈钢边框的设计。这与前一阵，小米科技发布旗舰机小米6不谋而合，小米手机玻璃后盖早在2015年1月就已经开始做。

对于新一代产品，处理器、性能、相机、屏幕的提升都在预料之中。有句话说的很对，即使现在的iPhone性能够用，但新款出来后，怎么旧款看都觉得慢。

作为新加入的功能：无线充电和快充，可能是最直观的升级，同样被果粉称为鸡肋。放在固定地点近距离接触式充电，有线无线的差别并不大。更何况Qi这技术已经是成熟的技术，三星手机早就用上了。AR技术看起来Amazing，但除了娱乐，也没有革命性的用途。

在定价方面，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 比上一代的定价稍贵，分别为 5888 起和 6688 起。价格方面，苹果的产品真的是越来越贵，也被果粉吐槽，苹果诚意不足。

以下是iPhone 7到iPhone X的参数规格对比：

iPhone X，一次自我颠覆

作为这次One more thing，可以说都一点都不觉得惊艳。十周年纪念版iPhone X，在发布前几个月就被泄密了信息。

在产品命名方面，是 8， 是X， 还是Edition，命名之争也尘埃落定，X是罗马数字10，读作Ten。售价也是与此前的传言一致，999美元，国行版本加了增值税后变成8388元起步。

就在iPhone X发完不久，微信群发出来一个小米产品和iPhone X的价值换算公式：

一台最高配iPhoneX=买小米MIX2 unibody全陶瓷版+小米净水器+小米空气净化器+小米电视4A+iHealth体温计+移动电源+小米智能家庭套装+小米AI音响+小米活塞耳机。

一台最高配iPhoneX=小米全家桶！

与iPhone 8一比，这款机器才真正配得上主角的身份。全面屏、Face ID、OLED显示屏、取消Home键，这观众都能背出来的亮点，终于正式的从官方口中讲出，还是获得了热烈的掌声。看完发布会一觉睡醒后，网上果然都是铺天盖地的吐槽声。

iPhone X的颠覆之处不在于全面屏设计，而在与Face ID的新交互方式。取消了Home键和Touch ID，就是苹果对于自我的一种颠覆。

尽管面部识别的Face ID在安全性和可靠性提升了一个量级，苹果在这一点上如此激进，确实也是想秀一波肌肉，但对消费者来说这个功能还需要学习和适应。

iPhone X作为史上最贵的苹果手机，用它来致敬乔布斯，仍然有不少人愿意买单。在发布会之前喷它丑，发售之后抢成狗的戏码在11月份，还是会如期上演。

最后

iPhone诞生十周年的日子，是苹果历史与未来的交点，全世界都在等着它给出一个新答案。人们最关心的是现在它能否再一次通过创新，开辟出新的边界。

智能手机行业中，乔布斯在世，iPhone的技术跑的太快，别家手机厂商在后面追赶苹果。现在，看到很多厂商甩出全面屏技术收割市场之后，苹果也终于愿意走出舒适区，继续用创新去改变未来。安卓阵营追赶的这一段时间内，苹果一直在其封闭模式的舒适区里待着，但它还是意识到了危机，并没有像以前的经营PC产业时那样无动于衷。

苹果，特别是其封闭的模式，还是停留于一个产业早期，现在产业已经过了苹果的舒适区。PC的历史就是证明。现在的舒适区属于微创新，擅长运营，毛巾拧水（柳传志语）的企业，这样的企业在中国。

---

【人物】 

【新闻热点】