靠冯小刚成龙赚疯到崔永元拆台八佰没上！华谊致命失误多

最近，华谊兄弟总经理王中磊致员工的信《不忘初心，牢记使命》曝光，王中磊坦承2019年是创业以来最为艰难的一年，同时王中磊点名华谊电影团队，称抛开《八佰》不提，华谊主投主控项目在2019年一片空白，而这样的失误“堪称致命”。

王中磊表示，这已经是连续第四年交出低于预期的成绩单，甚至出现了作品“断货”的现象，从最初缺席一个档期，到现在只上映一个档期。华谊今年再度缺席春节档。

王中磊强调，电影是华谊兄弟最核心的业务，是华谊安身立命的根本。他要求华谊电影团队拿出行之有效的解决方案来改善局面，“不要再守着以前的功劳簿纸上谈兵，请用真正的信念和实际的行动证明你们的能力”。

据悉，2019年票房TOP20影片中，华谊仅参与了《我和我的祖国》及《攀登者》，且均非主控。《八佰》据说是国军抗日政治不正确，所以不能放映。而华谊为主出品方的冯小刚《只有芸知道》最终票房不及2亿。还有参投田雨生导演《小小的愿望》勉强赚了点钱！

2019年8月份华谊曾公布半年度报告，营收10.77亿元，同比下滑了49.26%，归母净利润-3.79亿元，同比下滑236.75%。当所有人都在讨论《八佰》何时能上映时候，我们也来看看华谊兄弟这家曾经内地影视的大鳄企业如何走向低谷的。

时间倒退回1994年，王中军在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。他回国后创立华谊兄弟广告公司，后进军影视圈开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等。

华谊兄弟是王中军怀揣从大洋彼岸赚来的钱做基础而起的，“华”意“中华”，“谊”指“友谊”，寓永远一条心之理想。公司是王中军和弟弟王中磊合力经营的，故有兄弟一说，综合为兄弟一家亲，中华根连根。

1997年底，冯小刚导演《甲方乙方》汇集了葛优刘蓓、何冰、冯小刚等大腕，总投资只有400万，光北京电影市场拿下了1180万票房，光在一个城市就收回了成本，最终3600万票房也无愧年度总冠军，从起开启了冯小刚贺岁喜剧的时代。

据紫禁城前总经理高军透露，《甲方乙方》成功绝不是偶然，他为此曾去香港影院观察市场动态，判断出只有群星云集的喜剧能在贺岁档取胜。而张艺谋、陈凯歌等大导演放不下身段做喜剧，便去找有电影感觉电视剧导演，重点锁定是郑晓龙、赵宝刚、冯小刚。

三个人提交剧本后，只有冯小刚的《好梦一日游》的剧本最受宠，也就是后来的《甲方乙方》。

《甲方乙方》是张和平总经理亲自主抓的。他大胆启用了当时被广电封杀的冯小刚导演。要知道那时候，冯小刚参与导演或主演《情殇》《一地鸡毛》《冤家父子》《月亮背面》 等影视剧，由于各种不同缘故，触碰了红线，惨遭封杀，还进了广电黑名单。还是张和平亲自协调，决定启用冯小刚。所以直到现在，冯小刚导演都特别感谢张和平的知遇之恩。

而为了确保《甲方乙方》品质，新影联光是召开的剧本研讨会，都组织了二十几次，这里面有导演、著名编剧、各大影院经理、新影联高层，放在现在根本很难复制。

1998年，内地贺岁档迎来大爆发，陈佩斯、温兆伦《好汉三条半》、赵本山主演《男妇女主任》、冯巩主演《没事偷着乐》都跟《不见不散》一起冲击贺岁档。最终，几个片子加起来，票房也没赶上《不见不散》总票房3600万的一半，就《没事偷着乐》勉强900万。

这时，身为华谊兄弟老板的王中军看准了商机，准备把钱都投进冯小刚贺岁喜剧里面，从此自己公司开始了翻天覆地的变化。

那部电影就是1999年热映的经典喜剧《没完没了》，冯小刚和葛优联手，还有香港女演员吴倩莲，以及满口“OK！OK！OK！”的傅彪，面对《相约2000》等实力弱小对手，完全碾压之势取得大胜，荣获内地票房季军。

尽管主要投资方是紫禁城、新影联，但是原先做广告生意的华谊兄弟成立了电影部门，跟着投资了10%的资金。

当时，华谊兄弟拍摄了陈凯歌导演《荆轲刺秦王》，投资7000万元，票房约1000万元，肯定是亏损的。另一部《鬼子来了》则拿到戛纳国际电影节评委会大奖，却因为题材敏感，直接被国内禁播，等于三部电影大作就《没完没了》赚了点钱。

从此，华谊兄弟董事长王中军看到冯小刚的江湖地位和潜力，就说“签我公司，你该拍戏拍戏，即便不拍戏，每年也给400万。”冯小刚没敢同意，就回紫禁城，跟老板张和平说“紫禁城、新影联对我恩重如山，我连谢都没说过，你能给我200万，就不跟他们签约了。”

紫禁城影业的老张和平板却无奈道，“我们体制就那么搁着，别说200万，20万给了，怎么下账啊？你该签约就签约吧，以后该怎么合作就合作吧”。

新影联前总经理高军回忆称，“那时，王中磊还是20多岁的小孩呢，根本做不了主。但是华谊兄弟自从签约了冯小刚，就一路顺风顺水。”

接着，就有了《大腕》《手机》《天下无贼》等卖座片。高军还认为《英雄》夺得年度总冠军那年，就因为冯小刚当时拍的是《一声叹息》那种文艺片，所以根本碰不见对手。

王中军也在后来撒贝宁的访问中说：“如果没有冯小刚连续拍几个成功的电影，我可能也没有那么在乎这个行业。”

2001年，冯小刚与葛优合作《大腕》面对刘镇伟导演《天下无双》，豪取了3800万票房，对方有王家卫监制、梁朝伟、王菲、朱茵、赵薇、张震主演，居然完全都不是对手，华谊兄弟这艘影视航母正式宣告自己乘风破浪的威力。

2003年，冯小刚导演《手机》就像投下一颗手雷，豪取了5000万票房，曾经“丫鬟金锁”范冰冰还获得百花和金鸡奖，瞬间跃居国内一线当红女星。

同期，刘德华、梁朝伟、黎明、陈道明《无间道3》徐静蕾《我和爸爸》赵薇、柳云龙、谢霆锋、陈建斌、孙海英合作《玉观音》《安娜与武林》同样来也匆匆去也匆匆，全让人没印象。

不过《手机》大获全胜也留下了一个致命隐患——崔永元！在开拍之前，冯小刚邀请崔永元到家中做客，徐帆还特意包了饺子。崔永元实在，把主持人的日常生活、工作细节，连带自己节目《实话实说》的一些背景，都说给了冯导。

他没想到，冯小刚把主持人设定成乱搞男女关系，私生活混乱的反面形象…而且从某些层面上，还直接影射了他。

现实中，崔永元因为生病辞职在家修养，接替他的是一个女主持人和晶。影片中，严守一也是因为生病离职，接替他的恰好是自己的情人武月。

影片上映后，各大媒体开始出现文章，骂崔永元的声音渐渐高涨起来，甚至有人在采访中直接问他：“你会对你的妻子负责吗？”

最让崔永元难过的，不是他本人受舆论争议，连他的家人与同事也未能幸免！茶余饭后，人们在谈论《手机》时，也会八卦的痛骂一番：央视主持人没有一个好的，谁是谁的情人，谁靠脱裤子上位等等…

在媒体的推波助澜下，央视主持人和晶在被问及：“你是那个情人的原型吗？”，也只有无力地回一句：“清者自清，浊者自浊！”为日后争议事件留下隐患。

当时，崔永元事情就跟没有一样。接着，华谊兄弟投资《天下无贼》《功夫》都在贺岁档卖疯了，冯小刚导演除了跟葛优合作，还带着刘德华、刘若英、张涵予、范伟、林家栋等中港台大腕，野心越来越大！

曾指导《守望者：罪恶迷途》《全民目击》编剧导演非行曾透露，自己以前写过一个版本《天下无贼》没有被审查通过，但冯小刚版本就被通过了。他认为一方面是几年后，审查制度没有那么严格了，另外一方面，因为华谊兄弟和冯小刚手腕大，能合理操作这个项目，所以更好过审。

足见，这个题材，假如一般编导把剧本递交到广电总局，根本不会过审。

不过，冯小刚和华谊兄弟第一部票房口碑不如预期电影就是《夜宴》，以为把曹禺的《雷雨》和莎士比亚的《哈姆雷特》合并，搞一场王子复仇和乱伦恋，跟风《十面埋伏》《无极》就能横扫一片，结果票房口碑都砸得一塌糊涂。

冯小刚为《夜宴》算了一下，国内票房在1.3亿－1.4亿元，投资人能分回来6000多万元人民币。DVD卖了1500万元人民币，加上电影频道收入500万，广告收入1500万，一共是9500万。这意味着我们不可能在国内收回成本。

《夜宴》已经算很好了，在国内能收回四分之三以上的成本，还有2500万元人民币靠海外回收，应该没有任何问题。但因为发行成本达到了200万美元，所以最终能够有多少利润还不知道。

接着，就是《集结号》横空出世，由于从《甲方乙方》有合作关系，新影联总经理高军很关注转投华谊兄弟的冯小刚最新动态。但是，他发现冯小刚和王中军在接受媒体时候，他们都宣布了一点：“《集结号》放在贺岁档一定要放，但是一定会赔，认赔20%到30%！”

高军看到新闻后，就跑去《集结号》做后期的工作室看了成片。他回忆道：“看了就眼泪哗哗流啊，我就跟小刚说你和中军，别再跟媒体说认赔20%到30%的话了。八一厂做了那么多年片子，都没做出这水平，《集结号》凭什么赔？你要还没信心，我们追加投资”。

此后，高军投资了300万人民币，签约加盟《集结号》的出品方，决心扭转乾坤。而北京广电传媒前总经理李延平曾透露，因为《集结号》团队好、导演优秀、剧本有情怀，而且当时能做大片就那么几个人，所以哪怕王中军和冯小刚说要赔钱，公司也要跟着投资！

接着，新影联、华谊兄弟、北京广电等投资方立即联合了全国六大院线，要在那年贺岁档力推《集结号》。时隔今日，高军揭秘过《集结号》为何能击败《投名状》缘由，“这个发行力度大啊！因为当时院线对市场是有一定影响力的，我们接受访问时，就推荐《集结号》，那么观众就有一种认识《集结号》是中国最牛的战争大片。而且看完《集结号》，大家真很动容。”

后来《集结号》庆功宴时，冯小刚给高军鞠一个地道的大躬，感恩地说“没有新影联的支持，我们《集结号》拿不了票房冠军。”

事情虽然已经翻篇多年，但《投名状》发行方是中影和博纳影业两家国内影视发行巨头，《集结号》究竟怎么能发行力度更大？究竟控制了多大营销资源？已经根本不是一句话能总结的了！

后来，在合作拍摄《天地英雄》时候，华谊兄弟把从哥伦比亚中国部的陈国富招入旗下，一起拍摄了《天下无贼》《唐山大地震》《狄仁杰》等卖座大片，还跟冯小刚监制合作，拉来了《东京审判》《征服》导演，做出那部媲美好莱坞重量级大片的《风声》。当时，铺天盖地的好评与过两亿票房，李冰冰获得金马影后，让《风声》成为了华语商业大片的里程碑！

在那个阶段，冯小刚的一系列商业大片全部由华谊操盘拍摄，他们还跟周星驰合作《功夫》，成龙合作《宝贝计划》等，徐克合作《狄仁杰》系列。在这个过程中，华谊和一些港台内地大导演建立了长期深度合作关系，绝对是顺风顺水。

华谊兄弟那时候取得巨大成绩，看似有偶然与机遇成分，但实际跟严谨深度的部署有关。就像《狄仁杰之通天帝国》上映后，据悉华谊发行内部还针对同期文艺佳作《米香》十万票房，做出过负面案例分析，可见下过功夫。

2010年，上半年冯小刚执导的电影《唐山大地震》上映25天票房超过6亿元大关，打破中国电影票房的9项纪录，下半年又执导了《非诚勿扰2》，20天内就突破四亿大关。华谊兄弟总裁王中磊透露，《唐山大地震》在全国4000块银幕上映，投放2500个拷贝（数字加胶片），这是华语影片发行规模的最新纪录。

亚太电影评委会主席戴维·普特南勋爵（Lord David Puttnam）表示《唐山大地震》能从239部参赛片中脱颖而出，因为“这部‘极致’的电影包含了一切，它能媲美我近些年看过的所有好莱坞大片。同时，它情绪克制又难以置信地打动人心，结局令人感觉到生命的美好。”

《唐山大地震》和年底《非诚勿扰2》让冯小刚迎来电影商业时期的巅峰，《唐山大地震》也是他至今为止最后一次打破记录，但是争议也就此而来。

      
《唐山大地震》最大争议，一个是发苦难财，另一个冯小刚一个月前便已喊出5亿戏院售票处的口号，还涨价了门票。

当时面临将最低票价提高至35元是为了保障戏院售票处的质疑，冯小刚回答道，把最低票价升涨五元是在营救中国电影。“为什么引进大片可以45元，国产片就不行。我们不是针对消费者，把最低票价上升五元是在拯救中国电影。”

从此有网友甚至称：“冯小刚电影总是带起涨价潮啊！小百姓以后没资格去看华谊片了。”

还有网友质疑拍电影很多时候也不是完全由导演决定的，“这部电影很大部分是由政府投资的，所以人家要求得着重讲一下，注重是唐山变化，而不是地震。有时很没办法，就当催泪片看吧。还有人用灾难国难去换取群众的眼泪和票房，恶心！”

对于《唐山大地震》负面评价，今天都没有停息。

《一九四二》取材于1942年发生于河南的大饥荒，讲述的是中国人民的苦难。1993年，冯小刚经王朔推荐看了刘震云的小说《温故1942》后，就萌发了将其拍成电影的愿望。

虽然《一九四二》斩获了北京电影节大奖和罗马电影节奖项，其口碑也算良好，张国立还因此获得了金鸡影帝桂冠。当时，华谊兄弟为了卖座，甚至花了天价霸占了IMAX厅，轰走了李安导演的《少年派》。可惜该片想尽一切合法和非法垄断手段，让自己首日排片高达了46%，依旧是观众不愿买账。

大过年的谁愿意看穷人苦难与死伤？据说《少年派》宣传方见到此，立即大搞IMAX反垄断营销抗议的煽动性活动，观众最终情愿看孩子和老虎漂流的《少年派》还有后面犯傻逗乐《泰囧》！最终《一九四二》票房折戟沉沙，遭遇了影史难得一遇滑铁卢，并导致华谊兄弟公司股票大跌。

对于《泰囧》票房奇迹，高军透露， “以前光线总裁王长田还不是特专业，他电视栏目出身，《泰囧》之前都是赔本的。它原来档期是12月20日，不是12月12日，因为12月初上的是陆川《王的盛宴》说教啊，紧跟着《一九四二》苦逼哈哈，整个贺岁档起不来，但是观众憋着看喜剧。本来《十二生肖》是12月12日，但是华谊兄弟高层就做成龙的工作，就说冯小刚《一九四二》肯定赔钱了，你看能不能把《十二生肖》挪一周，让出一周的空间。成龙是一个好面子的人，也不好意思反对什么，就移档了。”

高军分析道，“前有《血滴子》，第二天有《十二生肖》，第三天有《大上海》，那《泰囧》还有活路吗？据内部消息称，光线一起开了一个讨论会，还是一个小孩小年轻说的《泰囧》原来能有两亿票房，重围之中完蛋了，唯一办法《泰囧》移到12日，那没办法，只能到12日。造成什么结果？一下就火起来了，市场太期待喜剧。”高军认为如果华谊兄弟不移动《十二生肖》那片能卖20亿！

事实如此，但光线老板王长田和徐峥开营销会议，如何听取一个小孩意见，如何急中生智吸取别人意见，换一般领导根本听不进去手下见解，因为《泰囧》真要提前上映，要跟全国院线人士去沟通，要营销策略方式全大变动，后面三个大片夹击，什么情况都有的，纯赌博式搏击。

不要以为《一九四二》这样的片惨败是好事，它的资本压力逼迫冯小刚继续折腾闹剧广告垃圾片《私人定制》去骗七亿票房，以及8000万植入广告。

在遭遇差评一片后，2013年12月30日小刚突然连发7条微博，痛骂绝大多数影评人浅薄，称其装大尾巴狼蒙事骗人，要与他们势不两立。

很多在观影时可能更加关注“成全别人，恶心自己”的这句台词 ，或者对范伟饰演的“廉政司机”和李小璐的“不惜献身”也要让客户完成对性贿赂的情节记忆犹深，这反而是电影自己对品质的一个巨大嘲讽。

2015年，华谊兄弟收购冯小刚控股的“空壳公司”浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称“东阳美拉”)70%股权。当时，东阳美拉作出业绩承诺，如果业绩不达标，冯小刚需要自掏腰包补偿。随后，冯小刚新片再一次呈现出“一年一部”的高产的状态。

《老炮儿》是两个“老炮儿”合作的作品，冯小刚和管虎的合作让大众在热闹和喧嚣之中感慨岁月的流逝和生活的巨变，总票房已破9.02亿。管虎、董润年凭借《老炮儿》获得第31届中国电影金鸡奖最佳编剧。冯小刚也获得金马奖影帝。

这部电影也用了李易峰、吴亦凡等当红的小鲜肉明星，要赞颂老一代还得借用“小鲜肉”的新江湖地位，有点讽刺意味。地道的北京话，接地气的题材，明星云集的剧情片，还是有“人心”。

接着，冯小刚导演《我不是潘金莲》对具有东方韵味的圆形画幅和电影画面让观众感到震撼，有观众兴奋评价“画面非常精致”，更有观众惊叹“如同直接把图画裁剪出来一样，每一帧都美得像海报，但也有观众表示不容易被接受。

该片最终斩获了第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳影片、第41届多伦多国际电影节特别展映单元-国际影评人费比西奖、第53届台湾电影金马奖最佳导演等奖项。

这是一部严肃的现代“官场现形记”，主线索是李雪莲的上访，探讨的其实是官司背后的生活逻辑。电影基本尊重了原著的故事和细节，尤其承袭了原著的黑色幽默风格，范冰冰演村妇惟妙惟肖，张嘉译、于和伟、大鹏等男星戏份不多但表现亮眼。

后来，冯小刚在谈《我不是潘金莲》时候，曾说两部电影都遭遇了不太好的舆论环境，“《1942》上映的时候，好多人说你怎么不拍《1962》，《我不是潘金莲》则遭遇了太多电影之外的东西。但这种情况下，两部电影都取得了4亿多的票房，还有1000多万人去看，不能拿‘速8’和《港囧》来跟它比，文艺片卖到这个票房，是目前为止最高的，如果不是我拍的，可能就1亿多的票房。”

这里谈一个八卦，电影导演冯小刚在微博发布公开信，以电影主角“潘金莲”的名义隔空喊话王健林，或因万达院线疑似压制《我不是潘金莲》排片一事，表达不满。冯小刚在公开信中通篇对王健林使用“王主席”称呼，并说到，“这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。” 

 华谊与万达正式走入对立面要从2016年2月开始，在万达任职15年之久的前万达院线总经理叶宁突然“出走”，并在一个月后宣布担任华谊兄弟CEO。此后，华谊与万达矛盾升级。据相关媒体报道，今年7月份，另一部华谊影片《摇滚藏獒》也被指疑似被万达“冷遇”。 

这个公开信，导致《潘金莲》豆瓣分数从8分下跌到6.7分，票房也没有突破5亿，豆瓣口碑与票房比《后会无期》都不如。某不愿意透露姓名的发行老板称：“华谊耀莱都有影院每次给自己的大片，都是35%以上的场次，我们小制作去那里一场都不给排。他们根本没资格叫冤，这是典型的哗众取宠！”

冯小刚和华谊兄弟合作至今为止最后一部新片是《芳华》，故事源于2013年冯小刚和严歌苓的一个约定——因为两人都曾在文工团服役，成长的年代也差不多，所以约好创造一个贴近亲身经历的文工团故事。

《芳华》也为了利益，调动过一次档期。还记得《我不是潘金莲 》在11月正式上映时，冯小刚还曾特别感谢过电影局：“从《温故一九四二》到《潘金莲》，倘若电影局没有担当，这两部电影不会面世。”《我不是潘金莲 》最终票房 4.83 亿。还有人拿出《芳华》电影局许可证，证明是8月发的，如今看来，这很可能是营销的大胆转移档期。

从《我不是潘金莲》到《芳华》，冯小刚和华谊合作电影大片已经连续两年撤档，前者后来还因为冯小刚发微博手撕王健林父子，遭到巨大的抵制与非议，并都在年底热映，看似巧合，里面隐藏的真相，只有圈内人知晓。

不过《芳华》总票房突破14亿，成功打入2017年票房前十，也是冯小刚票房最高的一部电影，这里有营销规划的厉害，有题材与内容为王等重要原因，也是观众的对市场的自己选择。

前面说过，冯小刚导演的一部贺岁电影《手机》。因剧情露骨影射对崔永元造成了负面影响，对此崔永元感到出奇愤怒，于是一气之下，发表了一篇1万多字的长文，并且接受不少媒体采访，猛烈炮轰《手机》，痛斥冯小刚，由此崔永元和冯小刚二人结下了仇怨。没想到《芳华》赚钱后，冯小刚召回葛优、范冰冰的《手机2》拍摄完毕，又被崔永元黑惨了！

在冯小刚宣布《手机2》开机的消息后，崔永元马上发微博怒怼冯小刚和《手机》系列的编剧刘震云，“冯小刚是渣子大家都知道，刘震云变成渣子速度偏快了一些。”随后他还把刘震云女儿刘雨霖、徐帆还有范冰冰等主创挨个骂了个遍。

崔永元还因为范冰冰发微博力挺《手机2》，把她偷税漏税阴阳合同的事情给曝光了，微博称1000万片酬只是一部分，范冰冰实际上签了“一大一小”两份合同，“不怕曝光的小合同”价值千万，而另一份隐藏的“大合同”价值5000万，也就是说，范冰冰演一部戏拿了6000万片酬，而“这哥们儿只在片场演了4天”。　

后来，那个名利场倾国倾城的女人，那个传言中霸气豪爽的范爷，那个从丫鬟金锁一步步登上女皇宝座的明星，这次一下子被罚了8.8亿元。

这也是继刘晓庆偷税漏税案后，公开报道的数额最大、历时最长、关注最多的明星偷税漏税案。

两个都扮演过中国历史上唯一女皇的绝色女人，都因偷税漏税问题栽了个大大的跟头，这不知是娱乐的荒唐，历史的巧合，还是贪婪的作祟。

后来冯小刚在微博首次回应与崔永元的纠葛，并向崔永元发出炮轰，他直指崔永元是为诈骗集团代言，说崔永元“冒充社会良心，把自己打扮成民众的代言人”，说崔永元的目的就是赚钱“这些年你四处走穴主持，开了不少公司也赚了不少钱，别光举报别人，有本事把自己的税单也拿出来晒晒。”冯小刚称崔永元“恶意抹黑中国电影人”。

冯小刚指出崔永元“不是病人”而是“恶人”，说他“告密、碰瓷，辱骂妇女和孩子”，他还称崔永元很狂妄：“你利用公众的善良，以偏概全、绑架民意，你把税务部门和公安部门当成你的御用衙门了吧?这些部门稍不如你的意，你就在微博里破口大骂。你狂妄得还有边儿吗?”

但是，冯小刚那部《手机2》就此没了下文！

2019年，冯小刚发出消息称，影片《只有芸知道》在新西兰岛克莱续小镇顺利杀青，从后续报道中也可知，这部剧是根据冯小刚战友兼助理张述的真实爱情故事改编而来的，影片也多讲述两人相知相爱过程，也是黄轩、杨采钰继《芳华》后，再度出演冯小刚大片。

后来，冯小刚更新微博，谈到《只有芸知道》票房过亿，冯小刚感慨万千，他想起了他2004年的作品《天下无贼》，那是冯小刚第一部票房过亿的作品，当时为了完成内地的路演，冯小刚包了两节火车，带着葛优、刘德华、李冰冰、刘若英、张涵予、王宝强等一众主演浩浩荡荡，边聊边接受媒体采访，一路上捷报不断！

再对比自己团队搞出来的《只有芸知道》的一亿大红报，冯小刚不仅顿感凄然，感慨自己已是“英雄老矣”！

作为贺岁档“常胜将军”，冯小刚推出的新片《只有芸知道》上映10天累计票房仅有1.43亿元，低于同期推出的《叶问4》、《误杀》。

部分业内人士表示，华谊兄弟不仅仅是资金上的问题，核心在于其明星IP资本化加对赌协议的模式，与创作是相悖的。艺术创作是稳定的，但是个人的艺术创作无法稳定，华谊兄弟在做抉择时严重依赖几个导演，而不是依靠市场一线反馈过来的信息进行创作，“你看看他们电影的审美和价值观，华谊兄弟太老气了”

2018年，冯小刚因《手机2》自掏腰包7000万元给华谊兄弟作出补偿。2019年，东阳美拉公司需要完成1.52亿元净利润。据北京商报报道《只有芸知道》最终票房不超过2亿元，扣除各项费用之后，制作方和出品方的分成可能只有6000万―8000万元，东阳美拉很有可能无法收回成本。

与之对比的是，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》、《误杀》、《南方车站的聚会》等等电影口碑和票房双赢。其中，光线传媒凭借《哪吒之魔童降世》，第三季度单季实现净利润10.04亿元，同比增加463.33%。

华谊兄弟近年投资《忠烈杨家将》《罗曼蒂克消亡史》《惊涛飓浪》《遇见你真好》《欢乐时光谋杀案》《云南虫谷》《把哥哥退货可以吗？》等电影都票房都不如预期，赔钱赔得厉害。

2018年，华谊比较失望的还有徐克导演《狄仁杰之四大天王》投资三亿，本来被预期十亿票房以上，结果勉强了6亿，被《西红柿首富》秒杀，由于这种古装特效动作片投资是巨大的，所以这次是华谊兄弟第一次没弄好“狄仁杰”这个大IP。

数年前第一财经专访王中军，彼时王中军给记者绘画了一幅美好的蓝图，他参照好莱坞六大影视公司的发展路径，给华谊兄弟制定了一个美好的战略，其核心就是立足电影IP，加速全产业链布局。

在王中军看来，既然电影风险高，那么就在提高电影制作质量的同时，提高拍摄电影的数量，好莱坞六大影视公司每年生产大量影片，只要把失败率控制在一定比例，就能保持较好的营收。

电影赔钱近十亿，多个项目表现都不理想，不仅没有扩大战果，反而锐减了已有的成绩。这加剧了资本市场对华谊兄弟的担忧。王中军于是被迫再次回归电影业务。

由于看到了电影团队存在诸多问题，王中军表示：“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会，拥有一票否决权。”

对于华谊兄弟面临的低谷，董事长王中军做了深刻的反思，具体到电影业务上，王中军认为电影业务团队存在“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等问题。

王中军透露，自己喜欢收藏名画，最近卖掉了一批艺术品，拿出一些现金来解决现金流动性的问题。“有朋友觉得‘你那么牛，在收藏界挺有名气的，怎么开始卖画了呢？’我觉得没有什么丢人的，去年嘉德的夜场一半是我的画，能卖掉我也觉得很开心。为了公司的安全，我什么都可以卖掉，这没有什么丢人的。”

华谊兄弟接下来参与的电影项目：贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》（原名《一个村庄的文学》），在第三届平遥国际电影展开幕式中首度公开前导预告；已完成制作的《八佰》将择期上映；陆川导演的新片《两万里计划》（原名《749 局》）、根据现象级手游改编的电影《侍神令》（原 名《阴阳师》）、李玉导演的《阳光不是劫匪》、周星驰的《美人鱼2》等已杀青进入后期制作阶段；常远导演并主演的新片《温暖的抱抱》于2019年 10月24日开机

而记得在《画皮2》片头，华谊兄弟干脆换了片头，以前从天空升起太阳的公司图标，改成金色大龙头的机器门，而随着齿轮展开，“华谊兄弟”映入眼帘。

可能在华谊内部人看来这个图标是他们重工业电影进入“黄金时代”的序幕，但著名影评人SM曾认为这是“土豪金”炫富，证明一家公司开始膨胀，唯金钱论。

一位离开华谊兄弟的发行人透露，现在市场跟以前不一样，“就像当初贺岁档就冯小刚的喜剧一家独大，年年票房随便破记录。现在一周上八个大片，谁口碑好谁能抗得住，不然就一周下架。”

此君认为，“徐克、王晶等香港大导演都北上，徐峥、宁浩、黄渤、陈思成等喜剧大导演都杀出重围，并且培养了很多新人导演筹备超级话题大片，光线、博纳、北京文化、万达、新丽、华策等大公司都深度营销布局商业大片。动不动还有赵薇的《致青春》、文牧野的《我不是药神》、郭帆的《流浪地球》、饺子《哪吒之降世魔童》都在创造恐怖票房奇迹，所以华谊兄弟的大片每个档期遇见这些人的作品，谁敢说口碑和上座率会一枝独秀？”

众所周知，罗马不是一日建成，华谊兄弟与冯小刚导演金牌团队，还要走很多路，遇见更多的坎坷与辛酸，从中调整自己战略与创作方向。希望本文叫浮躁影视圈，重新思考如何去创作影视剧的战略计划。

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