微信互选广告新功能曝光，公众号互推涨粉或现新玩法？

最近，不少公众号运营者向果酱妹爆料，收到了互选广告的邀请。昨天，“微信广告助手”发文，宣布公众号互选广告开放自助投放，分为“广告推荐”和“内容定制”两种模式。

事实上，公众号互选广告在去年10月20日就开始内测，“科技每日推送”、“有车以后”、“玩车教授”、“车买买”、“十点读书”、“微信路况”、“占豪”、“一条”等多个公众号都收到了内测邀请，账号类型涵盖汽车、科技、文化、时政等多个等领域。

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定向邀请，自助投放

果酱妹在公众号互选广告内测期间就提及过，开通互选广告的前提要先开通流量主。此前，非原创公众号的粉丝需超过2万，原创公众号粉丝需超过1万，才能开通流量主。2月21日，公众号流量主门槛降低，原创和非原创公众号都只需要5000粉丝就可以开通。

与公众号原创功能一样，目前公众号互选广告采用定向邀请原则，不支持自主申请。

▲ 用户向微信广告询问的消息

值得一提的是，互选广告分为“广告推荐”和“内容定制”两种模式。我们此前看到的，大多是广告推荐的形式。

互选广告的自助投放步骤如下（点此回顾更具体的操作流程）：

其中，公众号主可以在设置页面设置图文首篇和图文第二篇的承诺曝光量和文章价格。平台会根据公众号的历史数据，预估出此文章位置中广告位的曝光量区间以及月度曝光均值，并给出最低的参考价格。

需要注意的是，填写承诺曝光量后，只有达到这个承诺的曝光量才能获得全额广告收入，否则将按比例进行结算。

可通过互选广告推广公众号？

据微信官方发布的互选广告文档介绍，微信公众号可以通过互选广告推广品牌活动和公众号。换句话说，公众号可以合理互推了，但目前该功能仅白名单开放。

和微信公众号互选广告相似的是，头条号也可以通过“自营广告”功能，推广活动、头条号以及其他更多类别的广告，以banner图的方式展示在文章后面。不同的是，头条号的互推是免费的，只计算展示量和点击量。

公众号通过互选广告互推具体怎么操作，按什么标准收费，目前未知。

互选广告将产生什么影响？

互选广告支持自助投放后，对于公众号、微信生态以及广告主，都会产生一定的影响。

对公众号来说

1、公众号接广告有更多的自主权，可以向硬广说不。互选广告的模式，可以让公众号触达更多广告主，自行选择是否合作，选择与自己调性相同的广告，把控自主权。

此外，“内容定制”的形式虽然还是需要双方协商，但微信的这种形式，或许能让广告主逐步接受，公众号运营者比他们更懂粉丝，更懂什么样的内容传播更广。

当然，内容定制的形式，对于公众号的内容生产能力要求会更高。

• 为公众号多增加一种收入来源。但也有一些中小型的公众号运营者表示，虽然开通了互选广告，但一个广告都没看到，接不到广告，开了也白搭。难道这红利又是只属于头部大号？

果酱妹认为，互选广告开放内测范围的时间还不长，很多人还不太懂这一种广告方式，还需要一定的科普期，不妨给点时间。

• 让公众号多一种增粉渠道。此前，公众号涨粉往往通过广点通，还有的会打朋友圈广告，如果公众号开放参与互选广告，公众号推广的方式更多了。

对微信生态来说

1、数据更透明，一些靠刷粉刷量诓骗客户的公众号将被淘汰，公众号可将重心放在做内容上。

自微信公众号阅读量与点赞量公开以来，做假现象就层出不穷，甚至衍生出了完整的刷量做假的“黑色产业链”。此前果酱妹也曾发文揭秘过这种骗局。去年9月29日， 微信全面打击刷阅读行为，一些有嫌疑的营销号、娱乐号的阅读从平时的几万掉到几千，不少公众号被迫“裸奔”。

而互选广告的曝光数据、完成度及收入信息会实时更新，流量主可在“互选广告-已投放广告”中查看。也就是说，互选广告的数据是相对透明的，一定程度上抑制了公众号刷量行为，净化整个生态。

2、规范公众号互推过程 。微信在《微信公众平台运营规范》的第3.2.1条中明文将公众号互推定义为微信禁止的刷粉行为。事实上，仍有不少公众号因为互推违规被处罚，上周就有用户爆料，一些公众号通过小说的形式引导用户关注其他公众号继续进行阅读，涉嫌诱导关注被封了阅读原文链接。

此次互选广告开放推广公众号，在不违规的情况下合理互推，是一大利好。

3、微信根据数据给出价格区间，有利于规范公众号广告市场，改变广告的“三无”状态。

据悉，微信会根据公众号数据的不断变化给出价格区间，这意味着“广告费不是你想开多少就多少”，对于一些漫天要价的公众号来说是良性约束，同时也促使流量主的一方要密切留意这个变动的区间背后的因素，及时调整运营计划。

对广告主来说

1、自助投放提升广告效率。广告主可以通过自助投放平台便捷地查看流量主的合作信息，并高效地与多个意向流量主达成广告合作，无需再找第三方，无疑有利于提高广告效率。

2、 投放形式多样，更考验广告创意。互选广告采用的是图片+超链接的表现方式，广告主对广告的可选择性更大，可考虑头部账号软文＋中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。

3、交易更加公平、透明。公众号可事先设置承诺曝光量、价格等信息，根据最终曝光量算价，官方的介入，让广告主更有保障。

4、更有效监控广告效果。互选广告会有实时的广告曝光数据，这能够让广告主更好地监控广告效果，实现广告投放的最高性价比。此外，广告主还可以通过看用户的点赞情况了解大家对于广告的认可度，及时调整广告创意。

你有收到互选广告的开通邀请吗？欢迎分享你在使用过程中的心得或者疑惑哦。

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