过去一年那些不可错过的 文化产业干货报告

文化产业评论：在过去的一年里，文化产业评论推送了很多优质的干货内容。值此新春佳节之际，我们把1000多篇文章按不同主题系统梳理了一番。今天的主题是那些不可错过（能够经受住时间检验）的干货报告。供朋友们参考。

来源：文化产业评论 

传媒

在媒体融合上升到国家政策层面的大背景下，传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介，以期解决产业融合、技术融合等问题，实现制度、组织、行业自身内部的融合，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

互联网生态环境下，网媒、论坛、博客、视频、微博、微信、APP多种媒体形成了多向互动传播链条，加快了信息传播、互动的速度，增强了信息的融合与整合。以微信、微博和APP等为代表的新媒体在传播中扮演着日益重要的角色。

如今，以人为主导的媒介形态开始被打破，各种智能物体及新技术的交互融合，推动传媒产业链的新变革。传媒业原有边界正在被消融，一个极大扩张的新版图在博弈中逐渐形成。

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网红

2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势走上了产业化之路，当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。报告显示：2016年中国网红产业规模达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币，2015-2018年复合增长率为59.4%。

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粉丝经济

粉丝经济，是指通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。当前，中国粉丝文化随着互联网的发展不断演进，粉丝已经成为了属于自己特征的亚文化群体。

报告显示：80%粉丝愿意一起玩耍，80%的粉丝与粉丝之间会产生互动，其中以每周几次为主，有13.4%的粉丝会每天多次互动，已经成为了朋友。超过90%的粉丝会分享自己关于偶像的内容，说明粉丝的社交需求和意愿极高。粉丝需求、粉丝文化与粉丝经济三者的相互影响，使粉丝社群的影响力不断增强，逐渐形成以粉丝内容为核心的粉丝生态。

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直播

直播是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动，一种新兴的在线娱乐方式。毋庸置疑，直播已成为2016年最吸引用户注意的互联网服务之一。

如果说，2013年是互联网金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互联网+元年的话，那么2016年无疑将成为视频直播元年。究其原因，直播作为具有入口和导流价值的渠道，通过直播平台及直播手段营销作为新兴的内容营销模式受到业界广泛关注。

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视频

中国网络视频行业迅速发展，网络视频用户规模不断扩大，网络视频行业的运营模式逐渐规范和成熟，并探索出顺应市场的发展路径，已经成为媒体行业中最重要的新兴业态之一。

目前，中国网络视听领域呈现5大趋势：网络视频消费的全民化趋势、网络视频传播大IP时代的全面到来、网络视频付费观看行为的新常态、视频网站竞争格局马太效应日趋显著，以及智能电视进入发展快车道。

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VR

VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。最早是小说家Stanley.Weinbaum在1935年年提出虚拟现实概念，即VR；直到2016年，虚拟现实技术将视听体验带到了一个新的高度，VR行业发展进入爆发期。关于VR的国内外发展现状、技术特点、关键技术环节、主要应用领域、未来提升空间、政策建议等，请看相关报告。

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游戏

电竞是以对抗性为特点的电子游戏，内容包括赛事、节目、游戏直播，兼具观赏性与娱乐性。电竞消费者的特点是年轻、付费意愿高：集中在80后到95后之间，不差钱；用户粘性强：用户既喜欢玩又喜欢看，还将电竞其作为新型社交方式。

报告显示：我国电竞玩家2016年破1亿，估计2018年会达到2.8亿。此外，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%；自主研发的网络游戏达到1182.5亿元，同比增长19.9%；移动游戏用户规模达5.28亿，同比增长15.9%；全年海外市场销售达到72.35亿元。

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动漫

随着二次元文化愈发风靡，动漫IP已然成为中国文化产业的大热点。关于动漫，你或许看过漫画、动画或是电影，甚至热爱着它背后的文化底蕴。但中国原创动漫曾长时间处于低迷状态。对于中国原创动漫，有三大行业发展趋势是大家必须要关注的：全龄化动漫、中国原创动漫特色生态圈、中国二次元用户的能动性和反哺能力。

此外，漫画与互联网结合之后，从形式、渠道、用户等多个方面，中国漫画行业都在经历“变与不变”、“如何转变”等多重问题。毫无疑问，拥有庞大漫画消费市场潜力的中国动漫的前景是光明的，然而如何“破茧化蝶”，摆脱困扰当下中国漫画制作者和漫画企业的问题，则需要放眼全局加以观察。

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IP影视

泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP（Intellectual Property），即知识产权，IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。

全球影市发展的核心在亚太，亚太的核心在中国。影视剧市场一向是IP热度的风向标。2016年，不管大银幕还是小屏幕，都是IP改编的天下。IP作为一种无形的财产权，它的潜力到底有多大？

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音乐

报告显示：中国音乐产业总产值已经突破3000亿大关，达到3018亿元。在中国音乐产业主体规模稳步提升、产业结构不断优化的同时，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态，“创新、跨界、融合”成为当前中国音乐产业发展的新气象。

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旅游

报告显示：世界旅游业带动的产业综合增加值中，有六分之一是由中国贡献的；世界旅游业创造的就业机会中，有四分之一来自于中国旅游业。当前，旅游业直接投资已经突破一万亿。中国不仅是世界上最大的旅游市场，也是世界上最大、最富潜力、最佳的旅游投资市场。未来5年中国政府通过实施旅游投资促进计划，旅游直接投资将达到3万亿，带动社会投资超过12万亿到15万亿。

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其他

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