第1985期文化产业评论
5月11日，《复仇者联盟：无限战争》（以下简称《复联3》）终于在国内上映，各大影院的零点首映场座无虚席，彰显了一个超级大IP应有的人气和气势。前不久，漫威十周年活动由于主办方不契合粉丝心理的操作，让漫威粉丝集体开骂。即便如此，依然不影响粉丝对《复联3》的期待，这部电影，势必会在五月霸屏，创造一个又一个票房纪录。截至文章发布，《复联3》（国内）电影票房已达9.17亿。
本文没有剧透，没有剧透，没有剧透，请放心食用！
作者 | 十七
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
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今年4月27日之后，不少的漫威粉丝进入了“断网”状态，朋友圈、QQ空间、微博全部处于荒废状态，但是这些人在5月11日之后，纷纷又活了过来。
原因很简单：怕被剧透。
《复联3》全球其他地区的上映时间均为4月27日，只有中国推迟了将近半个月的时间。所以似乎《复联3》上映首日的票房井喷也在情理之中，粉丝真的憋了太久了。
据淘票票专业版票房数据显示，截止今晚《复联3》票房接近10亿，首映零点场票房高达5939万，打破了2017年4月《速度与激情8》创下的5361万元的零点场票房纪录，2万场的排片规模，也超过了后者的1.8万场。上映当天票房4.45亿元（包含近6000万零点场票房），在中国内地影史上映首日票房纪录中排名第三位。
至今为止前五名分别是：
2018《捉妖记2》首日票房5.47亿
2017《速度与激情8》首日票房4.53亿
2018《复仇者联盟3》首日票房4.45亿
2015《速度与激情7》首日票房3.92亿
2017《西游伏妖篇》首日票房3.49亿
顺便补充下漫威系列电影内地首日票房前十名：
2018《复仇者联盟3》4.45亿
2015《复仇者联盟2》1.86亿
2016《美国队长3》1.81亿
2018《黑豹》1.44亿
2017《蜘蛛侠：英雄归来》1.35亿
2013《钢铁侠3》1.09亿
2017《雷神3》1.08亿
2017《银河护卫队2》9860万
2016《奇异博士》8143万
2015《蚁人》7618万
2012年的《复仇者联盟》是6348万，这成绩放在在当时是相当不错。
此外，《复联3》4月27日在北美等全球多个国家和地区上映后，11天全球票房超10亿美元，超越《星球大战：原力觉醒》（12天）成为世界影史票房最快破10亿美元的影片。
《复联3》的吸金能力可见一斑。
目前来看，《复联3》成为2018年度的全球电影票房冠军已毫无悬念，漫威旗下的超级英雄也登上了世界头号IP的宝座。
作为漫威电影宇宙的第19部影片，《复联3》将此前10年先后在大银幕上陪伴影迷的绝大多数漫威超级英雄和讨人喜欢的角色都集结在一起（当然也有一些没有出现）。
故事承接《雷神3》《银河护卫队2》《黑豹》《美国队长3》，由于之前作品的各种铺垫，所以能够让《复联3》摆脱长久以来传统电影对于情节发展，人物塑造方面的模式，快速进入高潮部分，赋予观众最爽的观影体验。
漫威与漫威宇宙
漫威在上世纪90年代迎来过作为漫画出版公司的黄金时期，珍藏版的漫画书作为高价商品和收藏品在漫画迷之间流通。但是1993年后，漫画收藏热褪去，漫威市值大跌。
为了让公司活下去，漫威高层开始出售漫画版权给好莱坞影视公司。上世纪90年代末，漫威授权索尼制作的《蜘蛛侠》三部曲，与二十世纪福克斯电影公司合作的《X战警》，这些作品均为当年的爆款，现在的经典。
但是影视改编带给漫威的利润少之又少，跟这些龙头巨鳄交易，漫威显然是弱势方。例如索尼影业制作的《蜘蛛侠》全球票房将近9亿美元，但是只支付给漫威一千万美元的版权费。
其实，好莱坞的商人们对于漫威的作品并没有什么热爱可言，很多作品的改编都属于“毁原作”的级别，最夸张的例子莫过于《神奇四侠》，可以称之为“漫威的黑历史”，改编极其失败。
之后的漫威，置之死地而后生，向银行抵押了手中的漫画版权，决心自己制作电影。
在漫威卖出去自己诸多人气角色的电影改编权之后，留给漫威自己可以选择的人气超级英雄并不多。
这个时候漫威的选择格外聪明，他选择了《钢铁侠》作为自己改编影视的开端。
事实证明，这个选择非常正确，看惯了青少年拯救世界的故事，托尼·斯塔克这个中年男人的魅力在漫威手中一展无遗，他是“有缺陷”的超级英雄，也是最有趣、最有魅力、性格最丰满的超级英雄。（2013年的《钢铁侠3》首日票房也充分说明了这个人物“漫威大哥”的地位）
现在“漫威宇宙”（Marvel Cinematic Universe，缩写为MCU，以下简称MCU）的概念大家应该都不会陌生。从2008年开始，漫威将钢铁侠、绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英雄的故事改编为电影，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来，变成一个世界观下多个人物的故事。
《复仇者联盟》从上映到全球票房突破10亿美元只用了19天，在它之前，只有《阿凡达》跟《哈利波特与死亡圣器：下》创造过如此奇迹。
凭借15.19亿美元的票房佳绩，《复联》稳坐漫威电影票房头把交椅，当然，这个位置很可能在不久的将来会让给《复联3》。《复联》也是最受粉丝喜爱的漫威电影之一，IMDB评分8.1，至今依然是MCU最高。
漫威电影票房排行榜（全球票房，单位：美元）
1.复仇者联盟（The Avengers）15.18亿
2.复仇者联盟2：奥创纪元（Avengers:Age of Ultron）13.98亿
3.钢铁侠3（Iron Man3）12.15亿
4.美国队长3：内战（CaptainAmerica: Civil War）11.45亿
5.黑豹（Black Panther）10亿
6.蜘蛛侠：英雄归来（Spider-Man: Homecoming）：8.8亿
7.银河护卫队2（Guardiansof the Galaxy Vol. 2）：8.56亿
8.雷神3:诸神黄昏（Thor:Ragnarök）8.34亿
9.银河护卫队（Guardians of the Galaxy）：7.73亿
10.美国队长2：冬日战士（CaptainAmerica: The Winter Soldier）：7.14亿
11.奇异博士（Doctor Strange）：6.57亿
12.雷神2：黑暗世界（Thor:The Dark World）：6.44亿
13.钢铁侠2（Iron Man2）：6.23亿
14.钢铁侠（Iron Man）：5.85亿
15.蚁人（Ant-Man）：5.19亿
16.雷神（Thor）：4.49亿
17.美国队长：复仇先锋（Captain America: The FirstAvenger）：3.70亿
18.无敌浩克（The Incredible Hulk）：2.63亿
漫威宇宙迅速膨胀，第一阶段以《复联》完美收尾，第二阶段由《钢铁侠3》（2013年）、《雷神2：黑暗世界》（2013年）、《美国队长2：冬日战士》（2014年）、《银河护卫队》（2014年）、《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）、《蚁人》（2015年）组成。
此时漫威的产能平均是一年两部作品。2016年后，第三阶段开启，从2017年开始，漫威开启了一年三部作品的模式，并且每一年都会有重量级别的《复仇者联盟》压阵。
漫威早期由于公司危机卖出去的版权，正在一步一步“走回家”，并且在未来都有加入“复仇者联盟”的可能。这背后，也离不开迪士尼的大力支持（2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威娱乐）。
2015年，漫威与索尼签署协议：对于未来的《蜘蛛侠》以及续集，所有拍电影的钱由索尼出，所有的电影漫威来拍，所有的票房收入归索尼，所有的“创意决策权”归漫威。
看似好像是漫威在打白工，实则这个协议最重要的意义在于：蜘蛛侠可以出现在MCU里。所以，《复联3》我们才能看到小蜘蛛。
2017年年底，迪士尼以 524 亿美元收购 21 世纪福克斯（21st Century Fox Inc.）的大部分资产，包括20世纪福克斯电影公司、20世纪福克斯电视公司、FX Networks、国家地理、及其所持有的流媒体平台 Hulu 的30%股份等。
于是，X战警、死侍、神奇四侠等回归MCU。
（死侍）
2010年，迪士尼斥资1.15亿美元从派拉蒙手里买下了《复联》和《钢铁侠3》的发行权；2013年又买下《钢铁侠》《钢铁侠2》《雷神》和《美国队长》（2005年，漫威与派拉蒙签署了10部电影的发行协议）。
显然，迪士尼的营销手段和宣发渠道非派拉蒙可比，在《复联》的宣传中，迪士尼动用了公司的每一个层级，从电视到主题公园再到消费者衍生品。
“派拉蒙只在乎发行费，而我们现在发行这些电影，可不是为了那点钱，甚至都不是为了票房。我们关心的是整个集团能更好运行，从而极大提升迪士尼的股价。”
——迪士尼的总裁罗伯特·艾格
这番发言相当霸气侧漏，而迪士尼的确也做到了。2011年，迪士尼解散了漫威营业几乎整个的市场团队，彻底接管了漫威电影的营销。
超级英雄的故事：焕发新春还是回光返照？
漫威改编电影的成功，既有好莱坞商业电影成功的通俗要素，也有他自己的独特特点。
从编剧方面来说：人物塑造决定故事下限，故事本身决定作品上限。
漫威的电影，每一部的人物塑造都是比较成功的（当然也有在及格线徘徊的），钢铁侠、美队、巴基、雷神、洛基、小辣椒、浩克和班纳……种种人物，无论是超级英雄还是反派，都有能够戳中人心，让人感同身受的力量。
虽然是超级英雄的故事，但是偶尔也会突破桎梏，比如《美国队长2》，完全就是类型片的节奏，非常流畅的叙事和鲜明的人物塑造，至今依旧颇受好评。
一般来说，漫威的电影是没有观影门槛的，但是这个情况随着MCU的扩大正在改变。MCU让电影的死忠粉丝越来越多，但同时，观影门槛也越来越高。
比如说，如果不看《复仇者联盟2》，就不知道绿巨人跟黑寡妇之间的“暧昧互动”；如果没有看过《雷神》系列就去看了《复联3》，一些笑点也get不到；如果没有看过《美国队长》系列跟两部《银河护卫队》，里面的人物脸都认不全又谈何被“圈粉”？
现在的漫威电影，对于新粉确实有点太不友好。虽然每次都号称“即使没有看过漫威系列也能看懂这部新作”，但是倘若没有看过漫威以前的作品，新作的乐趣就会减少很多很多。
再者，经历了十年的再创业历程，“复仇者联盟”中的多位演员已经慢慢失去了当初的热情，并且他们觉得过多以漫画英雄形象出境，限制了自己的戏路，不利于演艺生涯的进一步发展。
扮演美国队长的克里斯·埃文斯多次表示想从漫威“退役”，去拍一些小成本文艺片；雷神的扮演者克里斯·海姆斯沃斯，绿巨人的扮演者马克·鲁法罗也在续约上踌躇不前；就连漫威宇宙的大当家凯文·费奇，他与漫威的10年合同即将到期，对于是否和漫威续约，新合约的条件如何，至今他也没给出一个确定的答案。
漫威电影宇宙，是否会像它的漫画事业一样，从曾经的大众娱乐慢慢退居“粉丝向”的小众亚文化，这是漫威现在和未来的领导者必须应对的挑战。
现在还是漫威的春天，之后能否维续辉煌，还要看MCU接下来如何发展。
（数据来源：艺恩数据库，淘票票电影数据，猫眼电影数据等）
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